Press "Enter" to skip to content

Finance needs more marketing | Shalva Akhrakhadze | TEDxDIT


привет всем, я очень рад быть
здесь и позвольте мне начать с
простой , но очень очень важно
вопрос, как вы думаете, кто имеет лучший
маркетинг Apple coca-cola любой другой
идеи Facebook хорошо, поэтому моя точка зрения
что маркетинг сам по себе имеет лучший
маркетинга, и это должно быть очень логично
и понятно, как большой
четыре аудиторские компании должны иметь свои
финансовые отчеты в максимально возможной степени
форма да, как ИТ-компании должны иметь
наименьшие проблемы для их внутреннего
сети да, как консультанты по продажам
должны продавать свой продукт в лучших
возможный путь и многие другие примеры
и как насчет финансов на самом деле, как вы
знаем, что у нас есть три основных направления в
бизнес-образование финансирует маркетинг и
руководство да, и мы проводили исследования и
наш главный вопрос к нашей группе образцов
было следующим: как вы думаете, что
ваше восприятие, которое из них
три направления, один из которых
творческий, один из которых наиболее
харизматичный, и который нужно
лучше всего за пределами коробки
всех да и исключить какой-то
уклон в нашей группе образцов мы не
любое лицо, связанное с этими тремя
направления и здесь мы , какие
результатов мы получили восемьдесят восемь процентов
нашей группы образцов видели, что это
маркетинг, который сам маркетинг
самый креативный, который вы знаете, и 12
% считает, что это управление вами
уже можно догадаться о финансах у нас есть
остался только нулевой процент, вы можете
представьте это ноль процентов на самом деле
прояснить это не значит, что никто
считаются финансами, но
такие ответы были настолько малы, что
математически он равен нулю
и первый раз, когда я увидел эти результаты
мое первое впечатление, которое я первый раз обнаружил
это точно
лучше всего нужно больше маркетинга да
сегодня я проиллюстрирую несколько
сравнения между маркетингом и
финансы, в то время как маркетинг имеет такой хороший
уровня маркетинга и
проблема с финансами Я начну свой
обсуждение с сопоставлением разметки и
и позвольте мне дать вам одну точную
например, компания имеет что-то, что войн
за 100 евро в порядке, и компания решила
это за 125 евро, что было прибылью
легко узнать только 25 евро да, но
в процентах, что было
Прибыль есть вопрос, и вот мы
маркетинга и финансов будет сравнивать
ситуация совершенно иная
перспективы, поэтому маркетологи в целом
рассчитать, сколько это 25 процентов было
вычисление до 100 евро да, и это
25 процентов, поскольку маркетологи предполагают
что из-за хорошего маркетинга это было
можно продать что-то за 125 евро
когда это стоило всего 100 евро, да так 25
процент будет прибылью, но что
о финансировании финансов будет больше
консервативным, и мы вычислим, что
самая важная проблема заключается в том, что мы продали
это за 125 евро и от 125 евро
какова была наша прибыль снова 25 евро да
но если мы вычислим 25 евро, сравнивая
до 125 евро, и это валовая маржа
конечно, результат будет 20% да, так что
точно такая же ситуация маркетинг
сказал, что наша прибыль составляет 25 процентов
и финансы сказали нам , что наша прибыль
20 процентов за то же самое
ситуация невероятная да следующий пример
вычисляет какие-то расходы, давайте
говорить вообще говоря всякий раз, когда маркетинг
у отдела есть какие-то расходы
как правило, эти расходы оцениваются
как чистые суммы да, но если мы
платить
возможно, налоги на эти чистые суммы
Конечно, эти налоги очень важны да
и лучшие люди наверняка рассмотрят
включая налоги или валовую сумму за
снова расходы на ту же ситуацию
совершенно разные
эти две перспективы и мои окончательные
сравнение сегодня скажет, что
вид терминологии, чтобы вести себя в
много рекламировать, но здесь
всего несколько примеров, например, для P
CRM как b2c b2b и многие другие да
и когда я думал об этом виде
терминологии я нашел это в себе
что эти термины похожи на
хорошие бренды для себя да вроде очень
очень сексуальные бренды, но с другой стороны
что мы имеем в области финансов в финансах, мы
есть что-то вроде теста на семена
испытать невероятное да ладно , в то же
Мне было очень любопытно, какой
шутки у нас есть о маркетинге и
какие шутки мы имеем о
финансы, и вот мы это 10 забавных
шутки только маркетологи получат и даже
имя имеет очень хороший маркетинг, да и
одна из шуток, которые мы имели в этой статье
после того, как один маркетолог рассказывает
другой, которого вы знаете, мой бухгалтер спросил
мне, сколько у меня зарплаты, и я
ответили ей, что знаете два цента за один
нажмите очень мило
да, и как насчет финансов здесь?
один из моей книги из финансовой
анализ на практике и шутка является
после этого был один очень успешный
компании и в этой успешной компании
был один главный бухгалтер, и она
было похоже на очень хорошее
сотрудник и работал в этой компании для
несколько лет так было очень успешным
руководство оценило ее, но просто
одна очень странная привычка и
привычка заключалась в том, что каждое утро
этот человек пошел в тайну
отвертки открылись, он выглядел в нем
не принимать ничего или не ставить
что-то в стороне просто заглядывало в него и
только после этого начал работать так , для
конечно, всем было так любопытно, что
происходит то , что этот вопрос и после того, как
несколько лет они выяснили этот вопрос
заключается в том, что есть только одна бумага, большая
бумаги в этой священной отвертке и
указали депутаты с левой стороны
и кредиторов на правой стороне, поэтому даже
с точки зрения рабочих мест, если вы сравните даже
шутки об этих двух дисциплинах
в шутках у нас невероятные большие
различия да
поэтому финансам определенно нужно просто больше
маркетинг по нашим исследованиям
народное восприятие заключалось в том, что финансы
очень простой
очень скучно, вам не нужно думать
вне коробки, и я хочу проиллюстрировать
почему финансы не просто это
очень важно для меня как финансы
человек наверняка так первое сравнение
будут корпоративные финансы и финансовые
отчетности по корпоративным финансам вы будете
согласен со мной, является одним из самых
важные направления в области финансов и
корпоративные финансы дают нам правило, согласно которому
вы не можете сделать сумму двух или более
разные суммы, если они не находятся на
да, и это очень
важное правило, но с другой стороны
финансовая отчетность говорит нам, что
например, если вы готовите
финансовый отчет, скажем, прибыль и
вы должны сделать Сэм
для каждого месяца для каждого и
все расходы за весь год да так
снова разные перспективы
компьютерная финансовая и налоговая отчетность
они могут быть совершенно разными и в
условия обоих из них вы должны сделать
много решений у вас много
гибкость, и это совсем не
да, это зависит от многих
вопросы и много общих отчетов это
мой любимый пример, потому что вы не
имеют какие-либо правила любого вида
правил или принципов, когда вы
подготовка управленческого отчета, и вы
должны быть очень креативными для развития
один, который будет очень полезен для
лучший процесс принятия решений у вас есть
думать вне коробки, вы должны
рассмотрим, что
как включить и что исключить из
поэтому без каких-либо
ограничения должны быть очень креативными
конечно, это не просто
хорошо, но только финансы нуждаются в лучшем
маркетинг в то же время я дам
вы один пример
почему тонкость определенно нуждается в мышлении
вне коробки, и я проиллюстрирую
этот важный для меня вопрос только на
основанный на одном формальном, который очень
важно в финале и может быть много
вы знаете об этом, это возвращение на
капитала, и это чистый доход, деленный на
справедливость, что означает, если мы хотим знать
сколько чистой чистой прибыли компания
генерируется в вычислениях — его собственный капитал в
С одной стороны , это , кажется, очень просто
да, потому что у нас есть только одно число в
числитель и одно число
знаменатель, как это может быть проще
Да
только одно число и одно число, но
с другой стороны, вы должны рассмотреть
много разных вопросов для анализа этого
простая формула , вы должны быть грузило
вне коробки, чтобы рассмотреть многие
вопросы, чтобы узнать, что это на самом деле
ценят реальное экономическое понимание
формулу и позвольте мне сказать вам, почему
потому что, например, какой капитал мы делаем
здесь в формуле это то, что
которую компания имела в начале
период или это тот, который
компания имела в конце периода или
может быть , в среднем этот выбор да в
в то же время какой финансовый
стандартная компания использует мы никогда
подготовил финансовые отчеты в его
международная финансовая отчетность
Стандарты МСФО являются общепринятыми
принципов бухгалтерского учета или, возможно, это
международная отчетность
стандарты для малых и средних
предприятий и много разных да
и это имеет большое значение, потому что
многие проблемы могут быть разными
может повлиять на чистую прибыль и капитал как из
их в то же время, например, что
вид решений
руководство компании
методов инвентаризации, связанных с
методы амортизации, связанные с резервами
как оцениваются запасы и
рассчитанные по лизинговым решениям
и многие другие так много
решения могут оказать огромное влияние на чистую прибыль
и неравенство по этой простой формуле да
в то же время, например, какой вид
политики компании имеет четыре дивиденда
предположим, что мы сравниваем
сравнивая две компании и
понять, что более привлекательно в
условия возврата на капитал , если мы хотим
Рассмотрим оба компьютера оба
их мы должны очень
важный вопрос о дивидендной политике
позвольте мне привести пример, если одна компания
незадолго до окончания периода
объявили и выплатили дивиденды, что
Чистый доход остался прежним
но справедливость уменьшилась, потому что возврат
окончание уменьшилось, это означает, что в этом
если справедливость одинакова, и если нетто
доход одинаковый, а капитал
уменьшилось это означает, что рентабельность капитала
конечно, он стал привлекательнее да
только из — за выплаты дивидендов может быть
другая компания более привлекательна, но
но из-за этого только одно решение
первый , кажется , нравится больше
привлекательный и много других
перспективы, поэтому вы должны очень
творческий , вы должны рассмотреть много
проблемы даже для этой простой формулы
в то же время не бойтесь, мы будем
не обсуждать в деталях только очень кратко
возможно, некоторые из вас знают, что это купон
анализ, который является очень важным инструментом
для понимания рентабельности собственного капитала
структура рентабельности капитала
доходность капитала была возвращена
на активы или это было просто финансовым
рычаг, чтобы просто дать вам представление о том, что мы
должны рассмотреть все, что у нас есть здесь
на этой диаграмме, чтобы понять это где
это формула, которую мы начали обсуждать
Рой хорошо, я пытался и, вероятно, и
надеюсь , это было торговать Y финансов
определенно нужно думать за пределами
и почему это не просто
дисциплины, но в то же время я хочу
показать , что может произойти всякий раз
финансы обнаруживают некоторый хитрый маркетинг и
Я дам вам пример , как реальный
который произошел в 2013 году в Грузии, где
Я от и был какой — то новый кредит один
банк, представленный на рынке, и
кредит был очень успешным, это было
очень успешный
и первоначальный взнос составил 8%, а не
обычная рента, но это было
продвижение , как это 48 процентов и
по сравнению с рынком в среднем это
было примерно 13 процентов во время
в этом году на рынке в Грузии, так что
казалось очень привлекательным, и
проблема заключалась в том, что, например, если бы мы хотели
взять за это двенадцать тысяч евро
Двенадцать тысяч лет вы должны были сделать
платеж в качестве авансового платежа восемь
процентов, что составляет 960 евро, и
оставшуюся сумму, которую вы могли бы взять, и т.д.
если продукт составляет один год, это означает
что за 12 месяцев вам пришлось заплатить
такая же сумма, которая разделена на 4000 евро
в двенадцать тысяч двух правил и
они заявили, что у них не было
другая комиссия никаких штрафов нет
комиссий и на рынке были
много разных комиссий и много
различных штрафов за любой
кредит, поэтому продукт был чем-то
разные, и это было очень популярно
но в чем проблема проблема в том , что
если мы можем вычислить , что является
эффективная ставка для данного кредита
и это очень просто, если мы вычислим
это почти на шестьдесят процентов больше
чем средний рыночный курс, который мы имеем на
но он имел хороший маркетинг и
из- за хорошего маркетинга это было очень
директива очень популярна и много
клиентов он был один, да
почему эффективная ставка была настолько разной
потому что в продукте у нас была
первоначальный платеж да, и это не было
обычный аннуитет и более интересный
вещь об этом продукте заключается в том, что они
заявили, что вы знаете,
вид предоплаты, это нормально для нас, мы
не накажу тебя
с одной стороны, это тоже очень
интересно, потому что для других продуктов
если вы сделали какие- то предварительные платежи,
был штраф в размере 2% в этом случае нет, но
если мы понимаем продукт, то это только
для их пользы, если мы сделали
предоплата, потому что все проценты
расходы уже были оплачены да, даже в
наилучший сценарий, если я возьму кредит
Cегодня
Я сделал все 8% оплату вне и
Я с предоплатой просто прикрываю
Весь кредит завтра будет лучше
сценарий да, конечно, хорошо
я хочу сказать, что здесь соответственно
продвижение курса, этот маркетинг сделал
не передавать всю информацию в
рынок да это была не вся картина
это было не на 100% верно, но лично я
считают, что это очень часто, когда мы
обсуждают что-то о маркетинге
да хорошо
мой следующий пункт заключается в том, что не только для
финансы, но лучшие финансовые люди также
нужен лучший маркетинг и быть
честно, поэтому я здесь
Cегодня
такой отказоустойчивый резервуар
[Аплодисменты]
[Музыка]
[Аплодисменты]
Please follow and like us:

Be First to Comment

Добавить комментарий