Less really becomes more | Inge Onsea | TEDxVlerickBusinessSchool

vendiamo sogni abbiamo un’ambizione
un altro piccolo vogliamo essere il
primo marchio commerciale del Belgio ad avere
successo internazionale che vogliamo vestire
le tue emozioni vogliamo combattere la noia
vogliamo farti una farfalla, abbiamo grande
sogni che vogliamo una cosa importante non lo è
essere sempre così sappiamo quello che vogliamo
ma non era così, lasciami prendere
si torna all’inizio ho sempre stato
una donna senza una missione con il nostro piano
Volevo ridere per essere la vita facile
divertimento non troppo duro guadagna soldi veloci
viaggiare così tra il mio io modellazione
Ho iniziato a viaggiare Ho vissuto in India I
vissuto in Sud Africa e poi ho incontrato il mio
marito
è da DF è Adi che è nato in
moda è figlio di un molto
noto stilista belga
Nicole cadena e lui era davvero piccolo
cresciuto nelle fabbriche della moda e in
i negozi così ci siamo incontrati ed era 2000 e
avevamo un piano che volevamo fare
crea una piccola collezione di quattro t-shirt
con in molti colori un piano ma no
soldi ma abbiamo avuto fortuna, abbiamo avuto un bel risultato
fornitore di tacchino che ci ha detto che lo sai
cosa ragazzi
fai la collezione che vendi la tua
i clienti pagano e poi ci pagano noi
Ho sempre avuto questo gregge vero, io lavoro al
abbiamo avuto questa scintilla di fortuna così noi
ho iniziato a vendere nell’appartamento che sono andato
sulla strada ho fatto la mia prospettiva
il marito vendeva e soprattutto seduceva
le donne clienti nel nostro ufficio
perché ero molto bello e sexy
i mariti è sempre facile e in effetti noi
ha conquistato la moda belga
diventa piuttosto occupato perché devi
ricordo negli anni ’90 la moda era grigia
era un po ‘noioso bianco nero molto
molto calmo e improvvisamente eravamo lì
con una scintilla di colori con i suoi
combinazioni di stampe e tessuti e
dicevamo abituati alle persone che penso ci fossero
davvero una domanda per questa stravaganza a
quel momento e abbiamo fatto un anno siamo andati
da una collezione da quattro pezzi a un
raccolta completa perché i clienti
chiedici perché non fai un maglione
perché non ti vesti e improvvisamente il nostro
la collezione era una collezione completa e io
ricorda di essere sulla fiera del Belgio e
c’era un agente francese che stava arrivando e
lei ci ha detto che vogliamo davvero rappresentare
tu a Parigi perché non vieni così noi
siamo andati a Parigi come turisti abbiamo avuto questi
piccoli ganci di Mackay l’ho messo sul
la parete mostrava i nostri vestiti lì e noi
aveva questo colore in questa massa di grigio e
entro i primi cinque minuti un cliente
è arrivato un cliente di Dubai che
è venuto in fiera e lei ha detto che possiamo comprare
la collezione e noi eravamo come sì
certo e abbiamo dovuto chiamare gli amici che sono venuti
per aiutarci in qualche modo eravamo dov’eravamo
scrivere ordini sul terreno perché noi
non ho avuto abbastanza di otto sedie e ne ho ancora una
punto saliente della nostra carriera perché penso
in quel momento ci siamo resi conto che le persone
non comprare perché a loro piacciono noi o loro
pensavo fossimo sintetici o perché
a loro piace il prodotto ed è ancora
qualcosa quando ricordo qualcosa
questo è per me molto toccante io ho ancora
penso che sia stato uno dei momenti migliori
per sapere che le persone amavano il nostro prodotto noi
aperto il nostro primo negozio che era anche
molto molto fortunato perché era un nuovo
complesso ad Anversa e c’erano 400 a
mese e sette negozi ed è stato molto
noi e noi abbiamo vinto così di nuovo questa fortuna è arrivata
nella nostra vita 2004 2005 è stata la nascita
della collezione maschile ma anche la
nascita dei miei due figli
c’era una linea molto sottile tra
privato e lavoro è stato duro è andato
veloce con
è stato divertente mi ricordo che vivevamo nel
ufficio in quel momento con un bambino di
tre giorni perché dopo la maternità
ospedale quattro giorni sono andato direttamente a
lavoro ovviamente cos’altro fare e io
voglio fare il perfezionista che volevo
essere la madre perfetta che volevo essere la
perfetta imprenditrice la moglie perfetta
ed è diventato davvero molto dura
ricorda di viaggiare da Parigi e Milano
con un bambino di una o due settimane e Nana
chiamandomi dai suoi affamati su cosa fare
Harvey Nichols ho incontrato un secondo piano
allattare al seno negli spogliatoi
le tariffe nelle fabbriche 2004
tutti hanno visto il mio seno alla moda
mondo
è andato così rapidamente che ne abbiamo avuti improvvisamente 3.000
Tulsa clienti 70 agenti un fatturato di 50
la nostra vita è stata un vero e proprio no
guardando indietro
puro puro caos eccitante divertente tutto
abbiamo fatto con un istinto con
il sale al mondo eravamo come un
treno V diritto senza destinazione
ma non avevamo una strategia no
struttura niente crisi è venuto disastro
le varie marche erano molto molto attente e
selettivo molti di loro sono andati in rovina ma
il peggio di noi non abbiamo avuto un’immagine
più
avevamo perso la nostra immagine che avevamo perso
DNA che avevamo venduto a così tante persone che avevamo
volevo mettere così tante persone che avevamo
fatto tanti compromessi che a
collezione che una volta era così forte
non ha più avuto DNA
non sembra più una collezione
cosa fare le nostre entrate sono passate da 50 a
25 dove eravamo ciò che dovevamo fare
qualcuno che ci aiuti ci serviva qualcuno
per risolvere questo problema e trovare a
struttura in questo completo completo
caos
ma abbiamo bisogno di alcuni veramente forti con a
sentirsi bene perché alla fine della moda
non è matematica , è emozione, quindi 2010
Stephanie e io siamo venuti in ufficio e
mi ha chiesto qual è la tua visione della missione
valore e io ero come quello che ha detto chi
i tuoi concorrenti non ne hanno idea e
improvvisamente ci siamo resi conto che non lo sapevamo
chi eravamo noi non sapevamo cosa
volevo e non avevamo una chiave HR
a una cima non ne ho mai sentito parlare
le mie interviste e ho assunto la mia gente a
cafe nei bar era così così noi
necessario per trovare una soluzione che dobbiamo
impara dai nostri errori e quello è iniziato
una grande lunga strada è iniziata permanentemente
interrogando anche nei bei tempi sempre
pensando in anticipo sfida te stesso
non c’è uno status quo continua a sorprendere
innovando soprattutto nella moda noi
non colpire noi davvero davvero davvero
stimolare idee esotiche e selvagge in
la moda ti circonda con i giovani
la gente in un certo momento abbiamo tirato fuori
senza con i nostri clienti qual è il
il peggio di moda che devi essere
circondato da giovani con forti
obiettivi abbiamo aumentato l’importanza di
accessori è per questo che puoi entrare
moda i giovani indietro è
più economico puoi andare in grassetto puoi andare
eccitante non è necessario essere commerciale
è accessori e passione tutto
Mi impegno a farlo con passione e io
chiederlo alle persone accanto a me loro
Devo essere fedele, duro lavoro, appassionato
non si preoccupano onestamente il grasso I
penso di selezionare persone sul personaggio e
atteggiamento sono un maniaco del controllo sull’immagine
Non sto dando questo fuori del mio modo di
non puoi avere il tuo messaggio deve essere
il tuo e deve essere chiaro al dettaglio
negozi così importanti quando entri in un
fai shopping per entrare nel mondo dell’etichetta
quindi abbiamo bisogno di concentrarsi su negozi per
nel momento in cui abbiamo 28 negozi in Belgio 7
in Corea – a Dubai 3 in Francia e 1 in
Noi svizzeri non vogliamo vendere prodotti
non vendere prodotti che vendiamo sogni e io
pensa sicuramente alla moda per il
momento è importante vendere sogni
anche il mercato sta cambiando consapevolmente
i clienti vogliono cose nuove che vogliono
veloce questo è social media e internet
dobbiamo andare da soli invece che a
collezioni abbiamo bisogno di offrire otto
collezioni abbiamo tre collezioni
raccoglie flash e collezioni di capsule
non ci fermiamo è quello che è un mercato
richiede ecommerce enorme mercato in forte espansione noi
dovevo saltare su questo treno che ora abbiamo a
team di 10 persone che fanno Facebook su Twitter
e-commerce social media tu lo chiami e
la mia più grande lezione penso sia di meno
più devi costantemente ridimensionare
tutto ciò che non abbiamo seicento
tazze di pezzi in una collezione più noi
avere duecento tremila
clienti all’ingrosso i mille migliori
è necessario selezionare 70 70 agenti sono andati a
dieci agenti ma loro non ci credono
quel discorso piove più noi un bulldozer
ma il bulldozer con una struttura e un
strategia in effetti tutte quelle figure
non sono una cosa molto importante noi
sopravvissuto sono sopravvissuto con dietro di me a
squadra perfetta giovani con un oro
e una passione e la più importante
ogni mattina quando vado ed entrare
quell’ufficio sono ancora così appassionato e
felice com’ero 15 anni fa casa mia
la mia seconda casa nel mio ufficio la mia squadra è la mia
famiglia e io sono una donna felice e fortunata che
fatto per la mia passione il mio lavoro insieme
suo marito mi piace molto amo molto
tanto
grazie
[Applausi]