El poder disruptivo de las preguntas | Armando Toscano | TEDxUNAMAcatlán

[Musica]
buongiorno
Beh, sono un fratello toscano ti amo
dire un paio di cose, la prima cosa sarebbe
dì loro che la domanda cambia tutto
soprattutto cambiamo noi stessi o
Mi ha cambiato perché perché
alcuni anni fa diciamo circa 20 anni
Avevo paura di fare domande
Non so perché ma diciamo
fai la domanda le domande
loro erano nella mia testa ma sollevando il
mano per indirizzare qualcuno e fare il
domanda alla fine sono stato provocato a
sentimento di paura
tuttavia, a volte qualcuno
mi ha detto che finalmente dovremmo
pensa che la domanda odorasse il fatto di
chiedere è uno dei primi atti
persone creative
se vediamo bambini piccoli
tutto il tempo vanno e fanno una domanda
di cosa si tratta?
come funziona l’altro e in se stesso il
la domanda implica da un lato un atto di
scoperta e d’altra parte un atto
di invenzione nell’immagine che tu
può vedere all’indietro è l’immagine di
un libro chiamato essere domande di
robledo pivot nella proposta di quello
libro è molto interessante è come il
I bambini possono fare domande
scienziati e scienziati
costringono a chiedersi si obbligano
rispondi in modo creativo ed è così
è un modo in cui sta andando
costruendo il mondo ho detto loro che io
È spaventoso fare domande
la cosa divertente è che alla fine il mio lavoro
la corrente dipende in gran parte dal fare
domande e fare domande perché il
la domanda che voglio pensare è qualcosa che noi
ci costringe a pensare ci costringe a considerare
verso il futuro perché come direi milano
Kundera sognando cose che non hanno
passato quelli che a volte non sappiamo nemmeno
anche se esiste, non potrebbe esistere
è davvero uno dei nostri
bisogni più profondi e da raggiungere
arrivare a immaginare cosa è necessario fare
alcune domande
fare domande è dire loro che è un atto
la creatività è una critica è un atto
creativo perché finalmente il
la creatività inizia con la curiosità
più domande ci poniamo tra
diverso nelle domande è molto di più
probabilmente a pensare a come
nuove relazioni possono essere date
non ci sono nuove circostanze
imparando un’altra persona
ricercatore che fa anche letteratura
Carlos Chimal in qualche modo finisce
di scrivere di recente o relativamente a
un piccolo libro intitolato al
tracce di scienza e l’ approccio
diventa anche molto interessante
perché confronta i ricercatori
con gli artisti in qualche modo e qualcosa
emparenta noi che la scienza e l’arte Go
insieme scienza e arte sono due forme di
indirizzo da un lato la strada
porsi al futuro
il modo di chiederci come potevano
essere cose diverse e allo stesso tempo
tempo e la costruzione di nuovo me
Avevo paura di chiedere , tuttavia,
il processo
Mi stavo rendendo conto che non lo era
fare sempre la stessa domanda, se no
si trattava di trovare nuovi
interrogativo
tutto il tempo per essere in grado di trovare
nuove relazioni che alla fine noi
porterà diverse soluzioni
attualmente viviamo in un’era che
chiamano l’ era dei big data non lui
anzi una trasformazione del
condizioni in cui viviamo dove
è possibile rintracciare più di
I dati nel corso degli ultimi 30 anni ha
niente ha prodotto una tale quantità di dati
grande che probabilmente va oltre
molto tre o quattro volte tutto il
Storia precedente dell’umanità
tuttavia anche questo non ci localizza
prima di quelli prima che l’idea
grandi volumi di informazioni no
significa necessariamente maggiore chiarezza
cioè, a volte ricevi grandi cose
informazioni di informazione che i fan
per un posto che incoraggia per un altro
forse
ci porta più alla confusione e persino
alla paralisi
Ho avuto un capo che ha detto che a volte
abbiamo sofferto di paralisi per analisi
perché perché quello che è successo è stato noi
siamo andati facendo domande
la cosa divertente è che alla fine in quello
la conversazione che diciamo buona è quella là
fare domande per andare
chiarire i dati
Direi che in realtà
le domande non sono solo le domande
facciamo fuori, ma il
domande che ci poniamo anche noi
in perché in un’epoca in cui domina
i grandi dati in qualche modo ciò che
abbiamo bisogno non sono più dati o se non
siamo più dati ma ciò che siamo
soprattutto è un’interpretazione migliore
delle informazioni che riceviamo pulite
le cose prendono le cose che alla fine
non servono e possiamo farlo
fare solo l’esperto prima del
le domande hanno detto loro
oltre ai big data cosa
abbiamo bisogno di dirlo per alcuni
modo è di avere grande gioco un bene per
intendi avere la capacità di pensare
e sentire l’immagine che vedono dietro è il
immagine a l’immagine di a
struttura pubblica che chiamano il
pensando a qualcosa del genere
perché quello che è veramente è
di come possiamo farci domande
non solo vengono dalla testa ma
che viene anche dal cuore già
da qui voglio dirtelo tre
storie su come questo si applica
creare momenti di rottura almeno
momenti di interruzione nella comunicazione
in particolare nella pubblicità
la prima di queste storie è a
la vecchia storia parla di a
auto una macchina che oggi è molto conosciuta è
molto venduto il marchio jetta nel 1999 cosa
rilasciano una nuova versione di yeta il
il contesto è un contesto molto importante
da quel momento probabilmente
molti di voi saranno anche solo
piani o non pianificano nemmeno in
la vita di Natale era questa
mondo e voi
qualcosa di molto interessante è successo con il
jetta
una generazione precedente che era stata
di grande successo c’erano poche marche di auto
è importante sottolineare e Jetta era uno
dei veicoli che più attraente
generato poi quando lo lanciano
nuova versione di yeta genera a
fantastico attraente
tuttavia viene rilasciato con una versione
di veicoli che era il più costoso
mercato che ha avuto una serie di
caratteristiche che lo rendono molto di più
sofisticato e poi quello generato a
reazione nel pubblico che volevo
comprare una jetta come rifiuto perché
hanno detto che io ero buono
usato per un certo prezzo o
anche la dieta come era una delle auto
più attraente cominciava a rubare
continuamente o anche l’assicurazione che
paghi per quella macchina era la più
alto e poi in storie diverse
stavamo registrando che il
la gente non si fermano a parlare di eta
che bello che tu volessi
compralo
ma allo stesso tempo genera un tipo
di rifiuto di un tipo di sensazione
del perché perché vado a
comprato o dialoghi tra
alle persone piace il tipo di come stai andando
comprati una jetta ti ruberanno
mi abbasseranno , rapiranno cose e
era era una cosa molto curiosa
diciamo la domanda in questo caso il
abbiamo chiesto una domanda
più verso di noi abbiamo detto bene cosa
succede con persone che nonostante no
lui vuole il veicolo o lui dice di no
lui vuole il veicolo che ha continuato a parlare
da te e me che mi ha ricordato il tempo
liceo, non quando ho visto il mio
compagni e hanno detto che è il ragazzo
che è terribile oggi è un co
senti cosa sta succedendo con quello e poi a
la finale ha detto bene come mi ricorda
che a volte non smetti di pensare
anche se li respingi
è qualcosa che porta nella sua testa non è cosa
che finalmente attraverso la domanda
la domanda era come è possibile che
la gente non smette di parlare della macchina se dice
non lo vogliono o e da lì è stato fatto
una campagna è stata una campagna molto
successo per questo veicolo
vediamo se possiamo vederlo
Cosa c’è che non va in te ma ora non lo voglio
luce che ci brucia racionero poco di
madre e insegnante al mattino assicurati
non solo come un modello di più scatole
solido e così facile ogni anno
probabilmente molti di voi studiano
comunicazione e sanno che cosa è fatto
è un breve riassunto di questa campagna
era questo che devi dire alla gente
essere ingannato perché in realtà
quello che vuole è una jetta non allora
interessante il salto il salto
creativo e sono riparati dal proprio
domanda dal fatto dire
cosa succede a questo la gente già di
lì inizi a intravedere il
la creatività non significa che abbiamo avuto
la risposta l’unica cosa che significa è
che non stavamo facendo una domanda
Stavo portando una soluzione
anni dopo, in un altro l’esperienza
lavorando per un’altra marca di automobili in
un altro contesto completamente diverso in
un contesto diciamo già 2007 fa dove
l’esplosione nelle opzioni di
i veicoli era completamente diverso
capita che siamo passati da quel tempo quando eravamo a
che dopo l’annuncio di eta è di più
aumenti più o meno 99 2000 ha avuto
circa 25 marchi di auto
competere nel mercato
buono per il 2007 stiamo parlando di questo
c’erano probabilmente 150 marchi
oggi ci devono essere 250 concorrenti
mercato senza marchi diversi
veicoli e toyota arrivano in Messico
arriva in Messico con un veicolo che
è molto interessante è il veicolo
corolla e arrivano a fare
la pubblicità dice che è l’auto di più
venduto del mondo e diciamo
Bene, chi vorrà più un’auto?
venduto del mondo che può avere il
auto che vogliono oy
differenziati dal resto del mondo
poi siamo andati a chiedere con
persone diverse e ci troviamo da
c’è una storia di una signora che
Lavoravo come controller come
ragioniere in a
una grande azienda era una parte
signora che avrebbe circa 50 anni
anni e ho detto bene mi sono comprato questo
getto questo corollario l’ho comprato con il mio
il risparmio è la mia seconda macchina ma anche
questo studio ho bisogno di avere una macchina
non mancarmi perché a volte tocca a me
la fine del mese si è conclusa molto tardi e
Posso permettermi di lasciarmi l’auto
gettato in strada
allora diciamo bene e non lo sarà o no
So che ci sarebbe da pensare che
la gente preferisce avere l’auto di più
venduto del mondo ottiene più l’auto
si fidava del mondo e spuntò
questa pubblicità lo chiariamo
come faceva a sapere cosa gli è successo?
notte
il patto è 30
Venezuela e Bolivia hanno afferrato
volo e lì non ho lasciato andare e non ho potuto
una delle cose che diventano
è la pubblicità esilarante al lavoro
questo per fare domande e realizzare
che le cose stanno cambiando l’anno
andato a lavorare ora per un marchio
di chewing gum ci rendiamo conto
avevano un grosso problema il problema
è che i nani sono cresciuti
era venuto un concorrente che aveva
un prodotto che sembrava migliore di
sembrava più grande di come sembra e
quell’effetto di sembrare più grande
generato come l’impressione che
il sapore è durato più a lungo del marchio
Sto parlando di stile e ho fatto un
grande sforzo per riformulare il
prodotto per modificare le dimensioni per
offrire una grammatura maggiore e diciamo bene
come stiamo andando a comunicare questo che diciamo
buona la domanda vuole
come possiamo farlo potrebbe essere di più
interessante per le persone
la dimensione di un chewing gum
Non ha molta importanza e tutto dipende
contesto non è in realtà
la dimensione potrebbe essere più importante
perché quando tutto il resto sono ridotti o
diciamo bene che riduce lo spazio dentro
il minibus riduce lo spazio nel
metro è a volte ridotto lo stipendio è
Riduci il mio tempo in cui li abbiamo raccontati in a
mondo un po ‘di risposta
lo troviamo in un mondo dove tutto
lo rende più piccolo
Se c’è qualcosa che può essere fatto di più
grande no
tutto viene fatto quando un ragazzo invecchia
[Musica]
Ti ho portato queste storie semplicemente
di condividere qualcosa che hai imparato a
in tutto perdere la paura di
domande e soprattutto da realizzare
che le domande hanno questo
possibilità di cambiare la realtà non di
cambiare le condizioni in cui in
che possiamo operare molto bene
pubblicità molto applicata su problemi di
comunicazione
comunque penso che ci siano tre verità
è che ho imparato intorno al
domande il primo è che lo è
importante ricorrere ai dati ma non
deve essere utilizzato un solo tipo di dati
molti è perché se per esempio
facciamo solo ricorso ai dati
le statistiche possono capitare a noi cosa
dice questo ex allenatore di football no
le statistiche sono come
le minigonne ti danno buone idee ma vanno
nascondere ciò che è importante in un mondo di
big data che dice il modo diverso in
un mondo di big data in cui tutto il
il pensiero diventa statistico
in qualche modo matematico devi
pensa oltre a questo devi pensare
con il cuore e devi provare con il
capo il secondo imparando che per me
Questo mi ha lasciato questo processo è che
come diresti?
questo pensatore questo ex direttori
fondatore di una grande agenzia di
pubblicità
il bareback ha detto che alla fine il
conoscenza e con conoscenza riferita
le informazioni saranno disponibili
per chiunque
oggi grazie alle tecnologie che abbiamo
accesso a molte informazioni tutte
il tempo
è più che tutti possiamo avere
praticamente le stesse informazioni
su cose diverse in un modo
simultaneo
tuttavia passare le informazioni o
passare dalla conoscenza a un’idea è
una qualità di ognuno di noi e
allora questo implica che siamo capaci
anche farci verso l’interno
buone domande e infine il
terzo il terzo imparando questo il
davvero non so nemmeno dove mi
Ho sentito, ma penso
interessante e alla fine una domanda o
la domanda corretta può cambiare il
destinazione
Comincio a pensare che ci sono quelli
chi sta pensando se sarebbe possibile
la vita su Marte ce n’è una
possibilità di fare una domanda
forse portare a risposte originali
per il futuro dell’umanità
bene questo è quello che ho avuto per
condividi grazie mille e fallo
molte domande