[Музыка]
в 1969 году в июле были запущены три американца
в космос теперь они вышли на поверхность
Луны они лихо сделали великий
скачок для человечества Buzz Aldrin Neil
Армстронг шел по поверхности, они
посадил этот флаг правильно
отмечалось, как в тот момент, когда в
Америка, которую мы говорим, — это триумф, правый
думаю, это было удивительное достижение
они не просто оставили этот флаг
хотя они также оставили мемориальную доску
теперь эта доска — прекрасный объект
и я хочу поговорить с вами
немного о первом вы могли заметить
что есть два шара
представляя всю Землю , а затем
есть это красивое заявление прямо
мы пришли в мир для всего человечества сейчас
первое , это просто хороший поэтический язык
но он также установлен в шрифте, который
идеально подходит для этого момента, если это кажется
промышленности, похоже,
это лучшее возможное имя, которое вы могли бы найти
с чем-то на Луне Futura
теперь я хочу поговорить с вами о шрифтах
и почему этот шрифт идеально подходит для
этот момент, но на самом деле это больше, чем
просто церемониальный, когда вы все
прибыл сюда сегодня, вы действительно должны были
подумайте о шрифтах сейчас, вы не можете
поймите, если вы все без сознания
экспертов по типографии теперь типография
изучение того , как шрифты населяют наш мир
они являются визуальным языком слов, которые мы
используйте сейчас вот что смешно
об этом, хотя я знаю, что вы, вероятно,
не нравится мне, ты не
некоторые из вас, но если вы не это
хорошо, потому что ты знаешь, что я могу потратить
каждый день, пытаясь выбрать
идеальный шрифт для идеального проекта
или я могу потратить тысячи долларов
каждый год пытаются получить из них с
но все вы на самом деле
ежедневно тратит часы на оценку шрифтов
теперь, если вы не верите, что я думаю о
как вы здесь, каждый из вас должен был
судить по признакам и, возможно, даже по
ваш телефон, который сигнализирует
доверие к тому, чтобы игнорировать вас
оценки шрифтов или, может быть, когда вы
просто покупая новый продукт, который у вас есть
думать о том , что — то есть
дорогой или дешевый или труднодоступный или
легко найти и забавное
вы знаете, это может показаться неважным
необычный — но в тот момент, когда вы видите
что-то неуместно вы его узнаете
прямо сейчас
теперь то, что мне нравится в типографии
и почему я люблю шрифты и почему я люблю
Футура — это то, что я изучаю
всюду по каждой улице, на которой я шел
вниз каждую книгу, которую я забираю каждый му
вещь, которую я читаю, заполнена
вещь, которую я люблю сейчас, когда вы понимаете
это история и что происходит с
типография у вас есть история
из всего, что есть перед вами, и это
шрифт Futura
теперь, как и предыдущие, даже обсуждалось это
это модернизм и миниатюра, это путь
в котором модернизм проник в эту
страны и стал, пожалуй, самым
популярный или беспорядочный шрифт
20-го века, когда мы думаем о
модернизм вы могли бы наиболее
относятся к этой идее с точки зрения
теперь архитектура известна
здания в Сан- Франциско
раскрашенные дамы и когда вы думаете о
что было похоже на модернизм
вы могли подумать об этом так
это декоративный декоративный, может быть, немного
а затем, что он заменил,
то, что было гораздо более
для более функционального стального стекла
бетон менее прав, это
модернизм афоризма zuv и в
визуальных искусств то же самое произошло
давайте сосредоточимся на
основные формы фокусируются на геометрии, поэтому
будущее фактически держит это в своем ядре
вы можете заметить, что фигуры
присущие будущему, у меня есть круги
квадраты треугольников, некоторые из форм
все они основаны на кругах, таких как море ODN или
другие имеют эту остроконечную вершину
треугольник или другие просто выглядят как они
возможно, были сделаны с линейкой или
они чувствуют себя геометрически
математически они чувствуют себя точными и на самом деле
вся эта система
способ создания шрифта
не выглядеть так, как будто это было сделано как другое
шрифты будут чем-то новым прямо здесь
это в малом весе среда
вес и смелый вес фактически
вся семья имеет разные вещи
почитайте это, но все они кажутся
они — коса, что они были
сознательный разрыв с прошлым
это было похоже на то, что он был сделан
машины, а не вручную, и когда я говорю
не сделал мою руку, это то, что я имею в виду
это то, о чем мы думаем, возможно, когда
когда вы можете создать что-то с помощью
каллиграфическую кисть или ручку ,
толстый и тонкий
и даже более традиционные шрифты говорят
как Гарамонд
проходы этой старой системы, в которой вы
может видеть, что a, где он получает
немного тоньше наверху, а затем
ниже, потому что он пытается
смотреть, как кто-то сделал это вручную
но Futura в отличие от
похоже, что никто не коснулся ее вообще
что это было сделано с помощью машины для
возраст машины для индустриального возраста
там на самом деле ловкость рук здесь
что Пол Ренард дизайнер, который
сделал это в 1927 году, если вы посмотрите
по способу, в котором круглая форма
соединяется с вертикальным валом вы
обратите внимание, что оно
немного, и это один из сотен
способы, с помощью которых этот шрифт был разработан
выглядеть геометрически совершенным даже
хотя это математически нет, и это
это то, что дизайнеры шрифтов делают все
время, чтобы заставить шрифты работать каждый день
другие дизайнеры делали это на
то же время в Европе и в Америке
это еще несколько отличных примеров
из Европы пытается создать что-то
новый для новой эпохи для нового момента в
на самом деле это некоторые другие
в Германии, которые в некотором смысле выглядят очень
похоже на Futuro , может быть с более высоким
талии или нижней талии или разных
пропорций, но тогда почему будущее почему
будущее — захват мира в
этот случай, если вы можете прочитать названия
там некоторые из этих имен не совсем
мы с языка травы наш стол
светлый Берт держит гротескный элегантный
гротеск, это не совсем домашнее
имена они и так, когда вы сравниваете
что в Futura вы понимаете, что это было
действительно хороший выбор по маркетингу
команда права и сейчас, и что удивительно
об этом имени, что вы думаете, мы
знайте, что в этом имени, что это
имя, которое на самом деле вызывает надежду и
идея о будущем, и это не
на самом деле слово для будущего на немецком языке
это было не немецкое имя, на самом деле
выбрал то, что говорил бы с
более широкую аудиторию
аудитории, и когда вы сравниваете ее с тем, что
делалось в Америке, это
это шрифты того же периода
в Соединенных Штатах в 1920-х годах жирным шрифтом
нахальный хвастун, вы почти думаете
это как раз то, что
рынок выглядел, когда все были
собирается гайки в 1920 — х годах , и это право
вы понимаете, что будущее делает
что-то действительно революционное сейчас я
хотел отступить и поговорить о
пример используемого шрифта, поэтому это
это журнал, который, вероятно , мы все знаем
сегодня в Vanity Fair , это то , что это
выглядел в 1929 году летом
и во многом нет ничего плохого
с этим дизайном
это совершенно характерно для 1920-х годов
есть фотография важного
человек в этом случае Франклин Рузвельт
затем губернатор Нью-Йорка
все кажется сосредоточенным все
кажется симметричным , все еще немного
бит орнамента, так что это все еще
может быть иметь некоторые остатки из
окрашенная леди и не полностью модернистская
но все кажется твердым
там даже сброшены шапки, чтобы помочь вам
попадайте в текст, но угадайте, что это
все изменилось очень быстро в октябре
В 1929 году пришел дизайнер из Берлина
переработал вентилятор на воздухе, и это
как это выглядит с Futura
вместо губернатора теперь у нас есть
фотография абстрактного красивого
в этом случае вместо океана
капсюлей нет ничего и
замененный на централизованный макет, теперь
симметрии, и он становится еще более радикальным
чем дальше вы войдете в журнал в
в этом случае еще более резкая асимметрия
в этом случае иллюстрации Пабло
Пикассо перемещается по странице и
разрушая желоб двух
страниц, и есть что-то еще более
если вы внимательно посмотрите на
будущее, вы могли бы заметить что-то сейчас
вы можете не забрать его сначала, но
заглавных букв в
название или подписи на этой странице сейчас
вы не думаете, что это очень радикально
но забрать любой журнал в любую книгу или пойти
на любой сайт, и я гарантирую, что вы
не собирается найти его очень легко это
все еще радикальная идея и почему
радикально, когда мы думаем о том, что
прописные буквы обозначают их обозначение
то, что важно, правильно ли
это наши имена или наши названия или, может быть,
даже просто название наших корпораций
или, может быть, наши товарные знаки
как Америка является домом для
Капитализация мы любим положить капиталы
и все, кроме размышлений о том, как
радикальным было бы введение
журнал, где вы забирали все
прописными буквами это , возможно, было
та же политическая сила, что и сейчас
спорить о таких вещах, как местоимения в нашей
общество сегодня в 1920-х годах это просто
вскоре после того, как Советская Россия
коммунистической революции, и для них это
фактически представлял собой социалистический
проникновение в Америку все строчные буквы
буквы означают , что это было
эгалитарное полное рутанское снижение
все в одном
к Плейнфилду сейчас это все еще доброе
радикальной идеи думают о том, как часто
вы зарабатываете что-то, чтобы иметь больше
власть или престиж к нему так , чтобы они
сделать это было таким образом, чтобы в будущем
используя эту идею, теперь другие дизайнеры
делать другие вещи с будущими другими
принес с собой другие идеи модернизма
было ли это новое интересным
стилей иллюстраций или интересных новых
коллажи типа иллюстрации или даже
только новые книги охватывают ли они
из Европы, но вот смешная вещь
в 1920-х годах, если вы хотите использовать новый
шрифт, который вы не могли просто скачать
на ваш компьютер, на самом деле
имеют кусочки свинца, поэтому для американцев, которые
хотел принять это и сделать его частью
их собственной системе, что они могли бы
использовать в повседневной типографии,
объявления или что-то еще, что у них на самом деле было
иметь металлический тип, чтобы быть хорошим
Американский капиталист, что мы сделали, мы
сделали все виды копий , которые
не имеет ничего общего с именем Futura, но
выглядел идентично ему, было ли это
Спартанский или темп, а по сути
что Вторая мировая война началась с американской
корпорации фактически пытались
бойкот нацистских товаров, но они сказали, что идут
вперед и использовать наши копии правильно использовать 20-й
век вы использовали Spartan использовать темп темпа
все они идентичны Futura
и на самом деле для большинства людей они не
даже изучать новые имена, которые они просто еще
назвал все это Футура, так что Америка взяла
этот шрифт победил и сделал
это его собственная , так к тому времени мировой войны два
завершает, что американцы используют это на
все, будь то каталоги или
атласы или энциклопедии или графики и
графиков или календарей или даже политических
материал и даже логотип для для
новая футбольная команда расширения и на самом деле
он использовался даже на некоторых из самых
важная реклама 20
века, поэтому в этом контексте
когда правительство США собирало
гарнитура использовать после Второй мировой войны два четыре
новые карты и новые проекты, которые они выбрали
Futura это был не удивительный выбор.
не был радикальным выбором, это не было
не имело никакого отношения к
коммунизм, но в этом случае он был использован
на некоторых из наиболее важных карт, поэтому
этот на карте ВВС в 1962 году или
используется для карт во Вьетнаме и 66
и поэтому не удивительно, что когда
астронавты начали ртуть
таких как Джон Гленн, вращающийся вокруг
Земли , что диаграммы и карты,
использовалось в будущем и фактически
время
ртуть превратилась в Аполлон, это началось
привыкание все больше и больше
так что это в этом случае для безопасности
планировать или даже начинать использовать
приборные панели или навигационные средства
или даже на диаграммах, чтобы показать, как
вся система работала, но вот
удивительная вещь, которую он не просто использовал
для бумаг, которые они передают
люди начали привыкать к
интерфейс для всей системы, которая
помогли астронавтам знать, как использовать
машина теперь вы можете не думать об этом
это большая идея, но думать о
это последний раз, когда вы отправились домой и
включил телевизор,
заберите пульт дистанционного управления, вы включите его и
из вас это сработало, но что произошло, если
вы подняли DVD- пульт или, может быть,
пульт PlayStation или что — то еще
это не продолжалось, и вы могли бы
был всего лишь момент разочарования
не знаешь большого успеха, но ты знаешь, что мы имеем дело
с этим все время, кроме
у космонавтов была та же самая проблема
НАСА была не просто одной крупной корпорацией
все, что было сотни
подрядчики Boeing IBM McDonnell Douglas
все делают разные машины сейчас
представьте, должны ли астронавты использовать
разные шрифты и разные
системы для каждого компонента, который они имели в
конец космических челноков это
невозможно было
была бы когнитивная перегрузка
каждый раз, когда им приходилось открывать новую
системы, поэтому в этом случае Futura
используемые на интерфейсе помогли им
выполнить сложность и сделать ее более
ясно, и это было не просто использовано на кнопках
она была использована на этикетках и она была использована на
их продовольственные пайки, и он использовался на
их инструментальные средства были использованы на ручках и
и рычаги, чтобы сказать им, что делать и
на самом деле, возможно, даже в некоторых местах
где им нужно было иметь вещи, которые
были более сложными для них
инструкции полностью напечатаны в
Futura, чтобы они могли знать, что
делать с этим одним моментом у них не было
запомнить все в их голове
они могли бы его там в
мир, чтобы видеть и ссылаться на это в этом
в будущем я помог сделать эту систему
который был уже очень сложным и
сложная система, немного менее сложная в
факт самого первого или последнего
астронавт, возможно, видел, когда они были
входе или выходе из космического корабля будет
были в Futura, теперь один из моих
любимые примеры того, как будущее работало
таким образом на самом деле эта камера эта
это Хассельблад
что было сделано шведской компанией
это совершенно хорошая камера, как некоторые из
вы, возможно, использовали один, это ценный
фотографами действительно замечательный
камеры, и вы можете заметить, знаете ли вы
что-нибудь о камерах, что есть
внесенные в него изменения
в этом случае накладываются наклейки
во всем в канистрах фильма или
другие части фотоаппарата фотокамеры
Вот
теперь это позволило NASA сделать это
сделать что — то действительно большой из ряда
астронавты они не фотографы
они не эксперты в искусстве, но они
может обеспечить, чтобы они знали, как
используйте эту камеру из-за ярлыков
размещенных там в будущем, поэтому в этом случае
Футура приобрела и удостоверилась, что они
имели законность с тем, что вы были
используя в этом случае, чтобы не
фильм, прежде чем они
в этом случае мы бы никогда не было
некоторые из удивительных фотографий, которые у нас были
без этой метки теперь, когда мы видим
что-то такое декоративное, как это вы знаете
церемониальный патч или что-то вроде
эта табличка на луне мы
понял, что Футура больше, чем просто
что-то церемониальное нечто большее, чем
то, что только что было выбрано для
его конструкция фактически Futura имела авторитет
имели легитимность и имели власть из-за
этот выбор теперь есть еще одна вещь
Я хочу поговорить только о закрытии и
то есть Futura
рассказывает историю, и это то, что я люблю
о шрифтах — это то, что все они говорят
истории, и в этом случае это
шрифт говорит очень мощный рассказ
об ассимиляции о чем- то
взяты в Америку и становятся частью
его культуры, и это одна из
лучшие и худшие вещи, которые Америка делает, мы
забирай вещи в нашу культуру, и мы плеем
их обратно и заявить им
собственные и в этом случае будущие зеркала
что произошло с
технологии, подчиняющиеся всей системе
Futura был немецким шрифтом и
превращенный в американский товар и так
были технологиями ракет
ученые все пришли из Германии , а также
поэтому в некотором смысле этот немецкий шрифт на
Американская доска идеально зеркально отражает
что произошло с технологией и
этот случай, когда вы думаете об этом
вы понимаете, что типография на
Луна представляет легитимность
власти и в этом
дал им астронавт власть в
попасть на Луну спасибо
[Аплодисменты]
[Музыка]
[Аплодисменты]
в 1969 году в июле были запущены три американца
в космос теперь они вышли на поверхность
Луны они лихо сделали великий
скачок для человечества Buzz Aldrin Neil
Армстронг шел по поверхности, они
посадил этот флаг правильно
отмечалось, как в тот момент, когда в
Америка, которую мы говорим, — это триумф, правый
думаю, это было удивительное достижение
они не просто оставили этот флаг
хотя они также оставили мемориальную доску
теперь эта доска — прекрасный объект
и я хочу поговорить с вами
немного о первом вы могли заметить
что есть два шара
представляя всю Землю , а затем
есть это красивое заявление прямо
мы пришли в мир для всего человечества сейчас
первое , это просто хороший поэтический язык
но он также установлен в шрифте, который
идеально подходит для этого момента, если это кажется
промышленности, похоже,
это лучшее возможное имя, которое вы могли бы найти
с чем-то на Луне Futura
теперь я хочу поговорить с вами о шрифтах
и почему этот шрифт идеально подходит для
этот момент, но на самом деле это больше, чем
просто церемониальный, когда вы все
прибыл сюда сегодня, вы действительно должны были
подумайте о шрифтах сейчас, вы не можете
поймите, если вы все без сознания
экспертов по типографии теперь типография
изучение того , как шрифты населяют наш мир
они являются визуальным языком слов, которые мы
используйте сейчас вот что смешно
об этом, хотя я знаю, что вы, вероятно,
не нравится мне, ты не
некоторые из вас, но если вы не это
хорошо, потому что ты знаешь, что я могу потратить
каждый день, пытаясь выбрать
идеальный шрифт для идеального проекта
или я могу потратить тысячи долларов
каждый год пытаются получить из них с
но все вы на самом деле
ежедневно тратит часы на оценку шрифтов
теперь, если вы не верите, что я думаю о
как вы здесь, каждый из вас должен был
судить по признакам и, возможно, даже по
ваш телефон, который сигнализирует
доверие к тому, чтобы игнорировать вас
оценки шрифтов или, может быть, когда вы
просто покупая новый продукт, который у вас есть
думать о том , что — то есть
дорогой или дешевый или труднодоступный или
легко найти и забавное
вы знаете, это может показаться неважным
необычный — но в тот момент, когда вы видите
что-то неуместно вы его узнаете
прямо сейчас
теперь то, что мне нравится в типографии
и почему я люблю шрифты и почему я люблю
Футура — это то, что я изучаю
всюду по каждой улице, на которой я шел
вниз каждую книгу, которую я забираю каждый му
вещь, которую я читаю, заполнена
вещь, которую я люблю сейчас, когда вы понимаете
это история и что происходит с
типография у вас есть история
из всего, что есть перед вами, и это
шрифт Futura
теперь, как и предыдущие, даже обсуждалось это
это модернизм и миниатюра, это путь
в котором модернизм проник в эту
страны и стал, пожалуй, самым
популярный или беспорядочный шрифт
20-го века, когда мы думаем о
модернизм вы могли бы наиболее
относятся к этой идее с точки зрения
теперь архитектура известна
здания в Сан- Франциско
раскрашенные дамы и когда вы думаете о
что было похоже на модернизм
вы могли подумать об этом так
это декоративный декоративный, может быть, немного
а затем, что он заменил,
то, что было гораздо более
для более функционального стального стекла
бетон менее прав, это
модернизм афоризма zuv и в
визуальных искусств то же самое произошло
давайте сосредоточимся на
основные формы фокусируются на геометрии, поэтому
будущее фактически держит это в своем ядре
вы можете заметить, что фигуры
присущие будущему, у меня есть круги
квадраты треугольников, некоторые из форм
все они основаны на кругах, таких как море ODN или
другие имеют эту остроконечную вершину
треугольник или другие просто выглядят как они
возможно, были сделаны с линейкой или
они чувствуют себя геометрически
математически они чувствуют себя точными и на самом деле
вся эта система
способ создания шрифта
не выглядеть так, как будто это было сделано как другое
шрифты будут чем-то новым прямо здесь
это в малом весе среда
вес и смелый вес фактически
вся семья имеет разные вещи
почитайте это, но все они кажутся
они — коса, что они были
сознательный разрыв с прошлым
это было похоже на то, что он был сделан
машины, а не вручную, и когда я говорю
не сделал мою руку, это то, что я имею в виду
это то, о чем мы думаем, возможно, когда
когда вы можете создать что-то с помощью
каллиграфическую кисть или ручку ,
толстый и тонкий
и даже более традиционные шрифты говорят
как Гарамонд
проходы этой старой системы, в которой вы
может видеть, что a, где он получает
немного тоньше наверху, а затем
ниже, потому что он пытается
смотреть, как кто-то сделал это вручную
но Futura в отличие от
похоже, что никто не коснулся ее вообще
что это было сделано с помощью машины для
возраст машины для индустриального возраста
там на самом деле ловкость рук здесь
что Пол Ренард дизайнер, который
сделал это в 1927 году, если вы посмотрите
по способу, в котором круглая форма
соединяется с вертикальным валом вы
обратите внимание, что оно
немного, и это один из сотен
способы, с помощью которых этот шрифт был разработан
выглядеть геометрически совершенным даже
хотя это математически нет, и это
это то, что дизайнеры шрифтов делают все
время, чтобы заставить шрифты работать каждый день
другие дизайнеры делали это на
то же время в Европе и в Америке
это еще несколько отличных примеров
из Европы пытается создать что-то
новый для новой эпохи для нового момента в
на самом деле это некоторые другие
в Германии, которые в некотором смысле выглядят очень
похоже на Futuro , может быть с более высоким
талии или нижней талии или разных
пропорций, но тогда почему будущее почему
будущее — захват мира в
этот случай, если вы можете прочитать названия
там некоторые из этих имен не совсем
мы с языка травы наш стол
светлый Берт держит гротескный элегантный
гротеск, это не совсем домашнее
имена они и так, когда вы сравниваете
что в Futura вы понимаете, что это было
действительно хороший выбор по маркетингу
команда права и сейчас, и что удивительно
об этом имени, что вы думаете, мы
знайте, что в этом имени, что это
имя, которое на самом деле вызывает надежду и
идея о будущем, и это не
на самом деле слово для будущего на немецком языке
это было не немецкое имя, на самом деле
выбрал то, что говорил бы с
более широкую аудиторию
аудитории, и когда вы сравниваете ее с тем, что
делалось в Америке, это
это шрифты того же периода
в Соединенных Штатах в 1920-х годах жирным шрифтом
нахальный хвастун, вы почти думаете
это как раз то, что
рынок выглядел, когда все были
собирается гайки в 1920 — х годах , и это право
вы понимаете, что будущее делает
что-то действительно революционное сейчас я
хотел отступить и поговорить о
пример используемого шрифта, поэтому это
это журнал, который, вероятно , мы все знаем
сегодня в Vanity Fair , это то , что это
выглядел в 1929 году летом
и во многом нет ничего плохого
с этим дизайном
это совершенно характерно для 1920-х годов
есть фотография важного
человек в этом случае Франклин Рузвельт
затем губернатор Нью-Йорка
все кажется сосредоточенным все
кажется симметричным , все еще немного
бит орнамента, так что это все еще
может быть иметь некоторые остатки из
окрашенная леди и не полностью модернистская
но все кажется твердым
там даже сброшены шапки, чтобы помочь вам
попадайте в текст, но угадайте, что это
все изменилось очень быстро в октябре
В 1929 году пришел дизайнер из Берлина
переработал вентилятор на воздухе, и это
как это выглядит с Futura
вместо губернатора теперь у нас есть
фотография абстрактного красивого
в этом случае вместо океана
капсюлей нет ничего и
замененный на централизованный макет, теперь
симметрии, и он становится еще более радикальным
чем дальше вы войдете в журнал в
в этом случае еще более резкая асимметрия
в этом случае иллюстрации Пабло
Пикассо перемещается по странице и
разрушая желоб двух
страниц, и есть что-то еще более
если вы внимательно посмотрите на
будущее, вы могли бы заметить что-то сейчас
вы можете не забрать его сначала, но
заглавных букв в
название или подписи на этой странице сейчас
вы не думаете, что это очень радикально
но забрать любой журнал в любую книгу или пойти
на любой сайт, и я гарантирую, что вы
не собирается найти его очень легко это
все еще радикальная идея и почему
радикально, когда мы думаем о том, что
прописные буквы обозначают их обозначение
то, что важно, правильно ли
это наши имена или наши названия или, может быть,
даже просто название наших корпораций
или, может быть, наши товарные знаки
как Америка является домом для
Капитализация мы любим положить капиталы
и все, кроме размышлений о том, как
радикальным было бы введение
журнал, где вы забирали все
прописными буквами это , возможно, было
та же политическая сила, что и сейчас
спорить о таких вещах, как местоимения в нашей
общество сегодня в 1920-х годах это просто
вскоре после того, как Советская Россия
коммунистической революции, и для них это
фактически представлял собой социалистический
проникновение в Америку все строчные буквы
буквы означают , что это было
эгалитарное полное рутанское снижение
все в одном
к Плейнфилду сейчас это все еще доброе
радикальной идеи думают о том, как часто
вы зарабатываете что-то, чтобы иметь больше
власть или престиж к нему так , чтобы они
сделать это было таким образом, чтобы в будущем
используя эту идею, теперь другие дизайнеры
делать другие вещи с будущими другими
принес с собой другие идеи модернизма
было ли это новое интересным
стилей иллюстраций или интересных новых
коллажи типа иллюстрации или даже
только новые книги охватывают ли они
из Европы, но вот смешная вещь
в 1920-х годах, если вы хотите использовать новый
шрифт, который вы не могли просто скачать
на ваш компьютер, на самом деле
имеют кусочки свинца, поэтому для американцев, которые
хотел принять это и сделать его частью
их собственной системе, что они могли бы
использовать в повседневной типографии,
объявления или что-то еще, что у них на самом деле было
иметь металлический тип, чтобы быть хорошим
Американский капиталист, что мы сделали, мы
сделали все виды копий , которые
не имеет ничего общего с именем Futura, но
выглядел идентично ему, было ли это
Спартанский или темп, а по сути
что Вторая мировая война началась с американской
корпорации фактически пытались
бойкот нацистских товаров, но они сказали, что идут
вперед и использовать наши копии правильно использовать 20-й
век вы использовали Spartan использовать темп темпа
все они идентичны Futura
и на самом деле для большинства людей они не
даже изучать новые имена, которые они просто еще
назвал все это Футура, так что Америка взяла
этот шрифт победил и сделал
это его собственная , так к тому времени мировой войны два
завершает, что американцы используют это на
все, будь то каталоги или
атласы или энциклопедии или графики и
графиков или календарей или даже политических
материал и даже логотип для для
новая футбольная команда расширения и на самом деле
он использовался даже на некоторых из самых
важная реклама 20
века, поэтому в этом контексте
когда правительство США собирало
гарнитура использовать после Второй мировой войны два четыре
новые карты и новые проекты, которые они выбрали
Futura это был не удивительный выбор.
не был радикальным выбором, это не было
не имело никакого отношения к
коммунизм, но в этом случае он был использован
на некоторых из наиболее важных карт, поэтому
этот на карте ВВС в 1962 году или
используется для карт во Вьетнаме и 66
и поэтому не удивительно, что когда
астронавты начали ртуть
таких как Джон Гленн, вращающийся вокруг
Земли , что диаграммы и карты,
использовалось в будущем и фактически
время
ртуть превратилась в Аполлон, это началось
привыкание все больше и больше
так что это в этом случае для безопасности
планировать или даже начинать использовать
приборные панели или навигационные средства
или даже на диаграммах, чтобы показать, как
вся система работала, но вот
удивительная вещь, которую он не просто использовал
для бумаг, которые они передают
люди начали привыкать к
интерфейс для всей системы, которая
помогли астронавтам знать, как использовать
машина теперь вы можете не думать об этом
это большая идея, но думать о
это последний раз, когда вы отправились домой и
включил телевизор,
заберите пульт дистанционного управления, вы включите его и
из вас это сработало, но что произошло, если
вы подняли DVD- пульт или, может быть,
пульт PlayStation или что — то еще
это не продолжалось, и вы могли бы
был всего лишь момент разочарования
не знаешь большого успеха, но ты знаешь, что мы имеем дело
с этим все время, кроме
у космонавтов была та же самая проблема
НАСА была не просто одной крупной корпорацией
все, что было сотни
подрядчики Boeing IBM McDonnell Douglas
все делают разные машины сейчас
представьте, должны ли астронавты использовать
разные шрифты и разные
системы для каждого компонента, который они имели в
конец космических челноков это
невозможно было
была бы когнитивная перегрузка
каждый раз, когда им приходилось открывать новую
системы, поэтому в этом случае Futura
используемые на интерфейсе помогли им
выполнить сложность и сделать ее более
ясно, и это было не просто использовано на кнопках
она была использована на этикетках и она была использована на
их продовольственные пайки, и он использовался на
их инструментальные средства были использованы на ручках и
и рычаги, чтобы сказать им, что делать и
на самом деле, возможно, даже в некоторых местах
где им нужно было иметь вещи, которые
были более сложными для них
инструкции полностью напечатаны в
Futura, чтобы они могли знать, что
делать с этим одним моментом у них не было
запомнить все в их голове
они могли бы его там в
мир, чтобы видеть и ссылаться на это в этом
в будущем я помог сделать эту систему
который был уже очень сложным и
сложная система, немного менее сложная в
факт самого первого или последнего
астронавт, возможно, видел, когда они были
входе или выходе из космического корабля будет
были в Futura, теперь один из моих
любимые примеры того, как будущее работало
таким образом на самом деле эта камера эта
это Хассельблад
что было сделано шведской компанией
это совершенно хорошая камера, как некоторые из
вы, возможно, использовали один, это ценный
фотографами действительно замечательный
камеры, и вы можете заметить, знаете ли вы
что-нибудь о камерах, что есть
внесенные в него изменения
в этом случае накладываются наклейки
во всем в канистрах фильма или
другие части фотоаппарата фотокамеры
Вот
теперь это позволило NASA сделать это
сделать что — то действительно большой из ряда
астронавты они не фотографы
они не эксперты в искусстве, но они
может обеспечить, чтобы они знали, как
используйте эту камеру из-за ярлыков
размещенных там в будущем, поэтому в этом случае
Футура приобрела и удостоверилась, что они
имели законность с тем, что вы были
используя в этом случае, чтобы не
фильм, прежде чем они
в этом случае мы бы никогда не было
некоторые из удивительных фотографий, которые у нас были
без этой метки теперь, когда мы видим
что-то такое декоративное, как это вы знаете
церемониальный патч или что-то вроде
эта табличка на луне мы
понял, что Футура больше, чем просто
что-то церемониальное нечто большее, чем
то, что только что было выбрано для
его конструкция фактически Futura имела авторитет
имели легитимность и имели власть из-за
этот выбор теперь есть еще одна вещь
Я хочу поговорить только о закрытии и
то есть Futura
рассказывает историю, и это то, что я люблю
о шрифтах — это то, что все они говорят
истории, и в этом случае это
шрифт говорит очень мощный рассказ
об ассимиляции о чем- то
взяты в Америку и становятся частью
его культуры, и это одна из
лучшие и худшие вещи, которые Америка делает, мы
забирай вещи в нашу культуру, и мы плеем
их обратно и заявить им
собственные и в этом случае будущие зеркала
что произошло с
технологии, подчиняющиеся всей системе
Futura был немецким шрифтом и
превращенный в американский товар и так
были технологиями ракет
ученые все пришли из Германии , а также
поэтому в некотором смысле этот немецкий шрифт на
Американская доска идеально зеркально отражает
что произошло с технологией и
этот случай, когда вы думаете об этом
вы понимаете, что типография на
Луна представляет легитимность
власти и в этом
дал им астронавт власть в
попасть на Луну спасибо
[Аплодисменты]
[Музыка]
[Аплодисменты]
Please follow and like us:
Be First to Comment