[Musica]
nel 1969 a luglio furono lanciati tre americani
nello spazio ora sono andati in superficie
della Luna hanno reso famoso il grande
salto per l’ umanità Buzz Aldrin Neil
Armstrong ha camminato sulla superficie loro
piantato questa bandiera è giusto
celebrato come in un momento in cui
L’America che diciamo è un trionfo, proprio noi
penso sia stato questo straordinario risultato
non si sono lasciati alle spalle questa bandiera
anche se hanno lasciato anche una targa
ora questa targa è un bell’oggetto
e uno che voglio parlarti a
un po ‘di primo avviso
che ci sono due globi
che rappresenta tutta la Terra e poi
c’è questa bellissima affermazione giusta
siamo venuti in pace per tutta l’umanità ora
prima questo è solo un bel linguaggio poetico
ma è anche impostato in un carattere tipografico che è
perfetto per questo momento ora se sembra
industriale sembra anche progettato
è il miglior nome possibile che potresti venire
con qualcosa per la luna Futura
ora voglio parlarti dei caratteri
e perché questo carattere tipografico è perfetto per
questo momento ma in realtà è più di
solo cerimoniale ora quando tutti voi
arrivato qui oggi in realtà dovevi
pensa ai caratteri ora potresti non farlo
renditi conto se sei tutto incosciente
esperti di tipografia ora è tipografia
lo studio di come i caratteri abitano il nostro mondo
sono il linguaggio visivo delle parole noi
usa ora ecco la cosa che è divertente
a questo proposito, ma so che probabilmente lo farai
non come me non sei un nerd di font forse
alcuni di voi lo sono, ma se non lo sei
va bene perché sai che potrei spendere
ore su ogni giorno cercando di scegliere il
carattere perfetto per il progetto perfetto
o potrei spendere migliaia di dollari
ogni anno cercando di ottenere quelli con il
funzioni giuste ma in realtà tutti voi
trascorse ore al giorno a valutare i caratteri
ora se non mi credi di pensare
come sei arrivato qui ognuno di voi doveva
giudicare dai segni e forse anche su
il tuo telefono su quali cose segnali
fiducia in cui ignorarti
valutare i caratteri o forse quando lo sei
basta comprare un nuovo prodotto devi
pensa se c’è qualcosa
costoso o economico o difficile da ottenere o
facile da trovare e la cosa divertente di
è lo sai che questo potrebbe non sembrare
straordinario – ma nel momento in cui vedi
qualcosa fuori posto si riconosce
subito
ora la cosa che amo della tipografia
e perché amo i caratteri e perché amo
Futura è per me quello che studio è
ovunque in ogni strada che ho camminato
giù ogni libro che raccolgo ogni mu
cosa che leggo è piena di
cosa che amo ora una volta capito
questa la storia e cosa succede con
tipografia in realtà hanno una storia
di tutto prima di te e questo è il
carattere tipografico Futura
ora come prima avevo persino discusso di questo
è modernismo e miniatura, questo è un modo
in cui il modernismo si è infiltrato in questo
paese e divenne forse il più
carattere popolare o promiscuo del
20 ° secolo ora quando pensiamo
modernismo potresti essere in grado di più
si riferiscono a questa idea in termini di
architettura ora questi sono famosi
edifici qui a San Francisco il
signore dipinte e quando ci pensi
che aspetto avevano le cose prima del modernismo
è successo potresti pensarlo in questo modo
questo è ornato decorativo forse un po ‘
sopra pignolo e poi quello che è stato sostituito
qualcosa che era molto più industriale
per un vetro d’ acciaio più funzionale
meno concreto è più giusto, questi sono
il aforisma zuv modernismo e nel
le arti visive è successa la stessa cosa
concentriamoci sull’essenziale
le forme di base si concentrano sulla geometria
il futuro in realtà tiene questo al suo centro
potresti notare che le forme
inerente in futuro ho cerchi
triangoli quadrati sono alcune delle forme
tutto basato su cerchi come il mare ODN o
altri hanno questo apice appuntito del
triangolo o altri sembrano proprio loro
potrebbe essere stato fatto con un righello o un
bussola si sentono geometrici si sentono
matematico si sentono precisi e in effetti
questo intero sistema continua
il modo in cui è stato progettato il carattere tipografico
non sembrare che sia stato fatto come gli altri
i caratteri tipografici devono essere qualcosa di nuovo proprio qui
è nel peso leggero il mezzo
peso e il peso audace in effetti il
tutta la famiglia ha cose diverse da
raccomandare ad esso, ma tutti sembrano
sono una treccia che loro erano a
rottura consapevole dal passato qualcosa
sembrava che fosse stato creato da un
macchina e non a mano e quando dico
non ho fatto la mia mano questo è ciò che intendo
questo è ciò a cui pensiamo forse quando
quando potresti creare qualcosa con a
pennello calligrafico o una penna che c’è
di spessore e sottile
e anche caratteri tipografici più tradizionali dicono
come un Garamond
passaggi di questo vecchio sistema in cui tu
può vedere che il a dove ottiene a
un po ‘più sottile in alto e poi
più spesso sotto perché sta provando
per sembrare che qualcuno l’abbia fatto a mano
ma Futura al contrario è progettato per
sembra che nessuno l’abbia mai toccato
che questo è stato fatto da una macchina per a
ora della macchina per un’era industriale
c’è davvero un gioco di prestigio qui
quello che Paul Renard il designer che
fatto questo nel 1927 impiegato se si guarda
nel modo in cui la forma circolare
si unisce con l’albero verticale che farai
notare che si assottiglia sempre
leggermente e questo è uno dei centinaia di
modi in cui questo carattere tipografico è stato progettato
per sembrare geometricamente perfetto anche
anche se non è matematicamente e questo
è ciò che i designer di caratteri tipografici fanno tutto il
il tempo di far funzionare i caratteri tipografici ogni giorno ora
c’erano altri designer che lo facevano
lo stesso tempo in Europa e in America
questi sono alcuni altri esempi eccellenti
dall’Europa cercando di creare qualcosa
nuovo per una nuova era per un nuovo momento in
infatti, questi sono alcuni altri
in Germania che in qualche modo sembra molto
simile a futuro forse con più alto
vita o vita inferiore o diversa
proporzioni ma allora perché il futuro ha fatto
futuro, conquistare il mondo
questo caso se riesci a leggere i titoli
alcuni di questi nomi non sono abbastanza
siamo fuori dalla lingua erba nostra tavola
la luce Burt regge grottesca elegante
grotteschi questi non sono esattamente domestici
i nomi sono loro e così quando si confronta
che a Futura ti rendi conto che era così
una scelta davvero buona per il marketing
squadra giusta e ora e ciò che è incredibile
su questo nome cosa pensi di noi
sapere cosa c’è in questo nome è che questo è
un nome che in realtà invoca la speranza e un
idea del futuro e questo non lo è
in realtà la parola per un futuro in tedesco
non era un nome tedesco in realtà
scelto qualcosa che avrebbe parlato con a
pubblico più vasto e più ampio un universale
pubblico e quando lo si confronta con cosa
questi sono stati fatti in America
questi sono caratteri tipografici dello stesso periodo
negli Stati Uniti negli anni ’20 in grassetto
sfacciatamente braggadocious a cui quasi ti viene in mente
questo è esattamente come lo stock
mercato sembrava quando erano tutti
impazzire nel 1920, giusto e questo
ti rendi conto che il futuro sta facendo
qualcosa in realtà rivoluzionario ora io
volevo fare un passo indietro e parlare di a
esempio del carattere tipografico in uso quindi questo
è una rivista che probabilmente tutti conosciamo
oggi a Vanity Fair è proprio questo
sembrava nel 1929 in estate
e in molti modi non c’è niente di sbagliato
con questo design
questo è assolutamente tipico degli anni ’20
c’è una fotografia di un importante
persona in questo caso Franklin Roosevelt
quindi Governatore di New York
tutto sembra centrato tutto
sembra simmetrico c’è ancora un po ‘
un po ‘di ornamenti quindi questo è ancora
può essere avere delle tracce della
signora dipinta e non completamente modernista
ma tutto sembra abbastanza solido
ci sono anche i cappucci abbandonati per aiutarti
entra nel testo ma indovina cosa
tutto è cambiato molto rapidamente nel mese di ottobre
1929 un designer con sede a Berlino è venuto e
ridisegnato un fan atif air e questo è
che aspetto ha con Futura
invece del governatore ora abbiamo un
fotografia di un astratto bellissimo
ambientando in questo caso l’oceano invece
dei capolettera non c’è niente e
sostituito con un layout centrato è ora a
simmetria e diventa ancora più radicale
Più andate nella rivista in
questo caso un’asimmetria ancora più drammatica
in questo caso illustrazioni di Pablo
Picasso si muove attraverso la pagina e
rompere la grondaia dei due
pagine e c’è qualcosa di ancora di più
radicale se si guarda da vicino
futuro potresti notare qualcosa ora
all’inizio potresti non prenderlo ma
non ci sono maiuscole nel
titolo o le didascalie in questa pagina ora
potresti non pensare che sia molto radicale
ma prendi qualsiasi rivista qualsiasi libro o vai
a qualsiasi sito Web e ti garantisco
Non andando a trovare molto facilmente questo è
ancora un’idea radicale e perché è così
radicalmente bene quando pensiamo a cosa
le lettere maiuscole indicano che indicano
qualcosa che è importante, giusto
sono i nostri nomi o i nostri titoli o forse
anche solo il nome delle nostre società
o forse i nostri marchi in realtà in alcuni
i modi in cui l’America è la casa di
la maiuscola ci piace mettere le maiuscole
e tutto ma pensa a come
radicalmente questo sarebbe quello di introdurre a
rivista dove stavi portando via tutto
le lettere maiuscole questo è forse avuto
la stessa forza politica che noi ora
discutere su cose come pronomi nel nostro
la società oggi negli anni ’20 questo è giusto
poco dopo la Russia sovietica aveva avuto un
rivoluzione comunista e per loro questo
in realtà rappresentava un socialista
infiltrazione in America tutto in minuscolo
lettere significavano che questo era un
egualitaria completa Rutan abbassamento
tutto in uno
ad un Plainfield ora questo è ancora un po
di un’idea radicale pensa a quanto spesso
fai capitalizzare qualcosa per avere di più
potere o il prestigio ad esso in modo per loro di
fare questo era un modo in cui il futuro era
usando questa idea ora erano altri designer
fare altre cose con gli altri futuri
portato con sé altre idee di modernismo
se era interessante nuova
stili di illustrazione o nuovi interessanti
tipi di collage di illustrazione o anche
solo il nuovo libro copre se lo fossero
dall’Europa ma ecco la cosa divertente
negli anni ’20 se volevi usare un nuovo
il carattere non si può semplicemente scaricare
sul tuo computer dovevi effettivamente
avere pezzi di piombo così per gli americani che
voleva adottare questo e renderlo parte di
il loro sistema personale qualcosa che potrebbero
utilizzare nella tipografia di tutti i giorni, in
annunci o qualsiasi altra cosa che avevano effettivamente
avere un tipo di metallo così buono
Capitalista americano cosa abbiamo fatto noi
fatto tutti i tipi di copie che avevano
niente a che fare con il nome Futura ma
sembrava identico a quello che fosse
Spartano o tempo e infatti per il momento
quella Seconda Guerra Mondiale è iniziata in America
le aziende in realtà stavano cercando di farlo
boicottaggio dei beni nazisti , ma hanno detto di andare
avanti e usa le nostre copie correttamente uso 20 °
secolo Spartan usa il tempo usato di moda
questi sono tutti identici a Futura
e in effetti per la maggior parte delle persone non l’hanno fatto
anche imparare i nuovi nomi sono ancora fermi
chiamato tutto Futura così l’America ha preso
questo carattere tipografico lo ha conquistato e fatto
è proprio così per il momento della seconda guerra mondiale
Finisce che gli americani stanno usando questo
tutto sia che si tratti di cataloghi o
atlanti o enciclopedie o grafici e
grafici o calendari o anche politici
materiale e anche il logo per il per a
nuova squadra di calcio di espansione e di fatto
è stato usato anche su alcuni dei più
pubblicità importante del 20
secolo quindi è in questo contesto che
quando il governo degli Stati Uniti stava raccogliendo a
carattere da usare dopo la seconda guerra mondiale due a quattro
nuove mappe e nuovi progetti che hanno scelto
Futura non è stata una scelta sbalorditiva
non era una scelta radicale , non c’era
non aveva niente a che fare con
comunismo ma in questo caso è stato usato
su alcune delle mappe più importanti quindi
questo nella mappa dell’Air Force nel 1962 o
usato per le mappe in Vietnam e in 66
e quindi non è stata una sorpresa quando
gli astronauti stavano iniziando il mercurio
programma come John Glenn in orbita attorno al
Terra che mappa e mappa quello
stava usando erano in futuro e in realtà da
il tempo
il mercurio si trasformò in Apollo e iniziò
abituarsi sempre di più per di più
cose così questo in questo caso per una sicurezza
piano o addirittura iniziando ad abituarsi
pannelli degli strumenti o aiuti di navigazione
o anche su diagrammi per mostrare come
l’intero sistema ha funzionato ma ecco il
cosa incredibile non si è appena abituata
per le carte a cui lo consegnano
persone ha iniziato ad abituarsi per un
interfaccia per un intero sistema
ha aiutato gli astronauti a sapere come usare
la macchina ora potresti non pensare questo
è un’idea così grande ma pensata
è l’ultima volta che sei andato a casa e
acceso il televisore che hai dovuto
prendi un telecomando lo accendi e la maggior parte
di te ha funzionato, ma cosa è successo se
hai preso il telecomando del DVD o forse
il telecomando PlayStation o qualcos’altro
non è andato avanti e tu potresti averlo
ho avuto solo un momento di frustrazione per te
non sapere un grosso problema ma sai che abbiamo a che fare
con quello tutto il tempo ma il
gli astronauti avevano effettivamente lo stesso problema
La NASA non era solo una grande azienda
fare tutto lì c’erano centinaia di
appaltatori Boeing IBM McDonnell Douglas
tutto facendo macchine diverse ora
immagina se gli astronauti dovessero usare
caratteri tipografici diversi e diversi
sistemi per ogni componente in loro possesso
Alla fine le navette spaziali lo farebbero
è stato impossibile navigare e
ci sarebbe stato un sovraccarico cognitivo
ogni volta hanno dovuto aprire un nuovo
sistema quindi in questo caso Futura
essere utilizzati nell’interfaccia li ha aiutati
navigare nella complessità e renderlo di più
chiaro e non è stato usato solo sui pulsanti
era usato sulle etichette e veniva usato su
le loro razioni di cibo e fu usato su
i loro toolkit è stato usato su manopole e
e leve per dire loro cosa fare e
in effetti forse anche in alcuni dei posti
dove avevano bisogno di avere cose simili
erano complessi essere più semplici per loro
le istruzioni sono stampate interamente in
Futura in modo che potessero sapere cosa
fare con quell’un momento che non avevano
per ricordare tutto nella loro testa
potrebbero averlo là fuori nel
mondo da vedere e fare riferimento a così in questo
caso futuro ho aiutato a realizzare quel sistema
che era già molto difficile e
sistema complesso un po ‘meno complesso in
Infatti la prima o l’ultima cosa che un
l’astronauta potrebbe aver visto quando erano
salire o scendere dalla navicella sarebbe
sono stato in Futura ora uno dei miei
esempi preferiti di come il futuro ha funzionato
in questo modo è in realtà questa fotocamera questo
è una Hasselblad
che è stato fatto dalla compagnia svedese
è una fotocamera perfettamente buona come alcuni di
potresti averne usato uno è uno è apprezzato
dai fotografi è davvero fantastico
fotocamera e potresti notare se lo sai
tutto sulle fotocamere che ce ne sono
modifiche apportate ad esso
in questo caso ci sono adesivi posizionati
tutto il nei contenitori per pellicole o
altre parti della fotocamera della fotocamera
Qui
ora ciò che ha permesso alla NASA di fare era
fare qualcosa di veramente grande fuori dal
gli astronauti non sono fotografi
non sono esperti in arte ma loro
potrebbe garantire che saprebbero come
utilizzare questa fotocamera a causa delle etichette
messo lì in futuro quindi in questo caso
Futura acquisì e si assicurò che loro
aveva legittimità con le cose che eri
usando in questo caso per non togliere il
il film prima di esporre quale
in questo caso non avremmo mai avuto
alcune delle meravigliose foto che abbiamo avuto
senza questa etichetta ora così quando vediamo
qualcosa di così decorativo come lo sai
un cerotto cerimoniale o qualcosa di simile
questa targa di placca sulla luna noi
capito che Futura era più che giusto
qualcosa di cerimoniale qualcosa di più di
qualcosa che è stato appena scelto
il suo design infatti Futura aveva un’autorità
aveva legittimità e aveva potere a causa di
questa scelta ora c’è un’altra cosa
Io voglio parlare solo in chiusura e
questo è quel Futura
racconta una storia e questo è ciò che amo
a proposito di caratteri tipografici è che tutti loro dicono
storie e in questo caso questo
il carattere tipografico racconta una storia molto potente
sull’assimilazione di qualcosa che è
portato in America e fatto parte
della sua cultura e questo è uno dei
le cose migliori e peggiori che l’America fa noi
prendere le cose nella nostra cultura e noi sputiamo
tornate indietro e reclamate le nostre
proprio e in questo caso specchi futuri
esattamente quello che è successo con il
tecnologia che racchiude l’intero sistema
Futura era un personaggio tipografico tedesco preso e
trasformato in una merce americana e così
erano le tecnologie i razzi il
scienziati venuti tutti dalla Germania, nonché
quindi in qualche modo questo carattere tipografico tedesco su
una targa americana rispecchia perfettamente
cosa è successo con la tecnologia e in
questo caso, quando si pensa a questo
storia ti rendi conto che la tipografia sul
la luna rappresenta rappresenta la legittimità
autorità e in questo
ha dato loro gli astronauti il potere di
arrivare sulla luna grazie
[Applausi]
[Musica]
[Applausi]
nel 1969 a luglio furono lanciati tre americani
nello spazio ora sono andati in superficie
della Luna hanno reso famoso il grande
salto per l’ umanità Buzz Aldrin Neil
Armstrong ha camminato sulla superficie loro
piantato questa bandiera è giusto
celebrato come in un momento in cui
L’America che diciamo è un trionfo, proprio noi
penso sia stato questo straordinario risultato
non si sono lasciati alle spalle questa bandiera
anche se hanno lasciato anche una targa
ora questa targa è un bell’oggetto
e uno che voglio parlarti a
un po ‘di primo avviso
che ci sono due globi
che rappresenta tutta la Terra e poi
c’è questa bellissima affermazione giusta
siamo venuti in pace per tutta l’umanità ora
prima questo è solo un bel linguaggio poetico
ma è anche impostato in un carattere tipografico che è
perfetto per questo momento ora se sembra
industriale sembra anche progettato
è il miglior nome possibile che potresti venire
con qualcosa per la luna Futura
ora voglio parlarti dei caratteri
e perché questo carattere tipografico è perfetto per
questo momento ma in realtà è più di
solo cerimoniale ora quando tutti voi
arrivato qui oggi in realtà dovevi
pensa ai caratteri ora potresti non farlo
renditi conto se sei tutto incosciente
esperti di tipografia ora è tipografia
lo studio di come i caratteri abitano il nostro mondo
sono il linguaggio visivo delle parole noi
usa ora ecco la cosa che è divertente
a questo proposito, ma so che probabilmente lo farai
non come me non sei un nerd di font forse
alcuni di voi lo sono, ma se non lo sei
va bene perché sai che potrei spendere
ore su ogni giorno cercando di scegliere il
carattere perfetto per il progetto perfetto
o potrei spendere migliaia di dollari
ogni anno cercando di ottenere quelli con il
funzioni giuste ma in realtà tutti voi
trascorse ore al giorno a valutare i caratteri
ora se non mi credi di pensare
come sei arrivato qui ognuno di voi doveva
giudicare dai segni e forse anche su
il tuo telefono su quali cose segnali
fiducia in cui ignorarti
valutare i caratteri o forse quando lo sei
basta comprare un nuovo prodotto devi
pensa se c’è qualcosa
costoso o economico o difficile da ottenere o
facile da trovare e la cosa divertente di
è lo sai che questo potrebbe non sembrare
straordinario – ma nel momento in cui vedi
qualcosa fuori posto si riconosce
subito
ora la cosa che amo della tipografia
e perché amo i caratteri e perché amo
Futura è per me quello che studio è
ovunque in ogni strada che ho camminato
giù ogni libro che raccolgo ogni mu
cosa che leggo è piena di
cosa che amo ora una volta capito
questa la storia e cosa succede con
tipografia in realtà hanno una storia
di tutto prima di te e questo è il
carattere tipografico Futura
ora come prima avevo persino discusso di questo
è modernismo e miniatura, questo è un modo
in cui il modernismo si è infiltrato in questo
paese e divenne forse il più
carattere popolare o promiscuo del
20 ° secolo ora quando pensiamo
modernismo potresti essere in grado di più
si riferiscono a questa idea in termini di
architettura ora questi sono famosi
edifici qui a San Francisco il
signore dipinte e quando ci pensi
che aspetto avevano le cose prima del modernismo
è successo potresti pensarlo in questo modo
questo è ornato decorativo forse un po ‘
sopra pignolo e poi quello che è stato sostituito
qualcosa che era molto più industriale
per un vetro d’ acciaio più funzionale
meno concreto è più giusto, questi sono
il aforisma zuv modernismo e nel
le arti visive è successa la stessa cosa
concentriamoci sull’essenziale
le forme di base si concentrano sulla geometria
il futuro in realtà tiene questo al suo centro
potresti notare che le forme
inerente in futuro ho cerchi
triangoli quadrati sono alcune delle forme
tutto basato su cerchi come il mare ODN o
altri hanno questo apice appuntito del
triangolo o altri sembrano proprio loro
potrebbe essere stato fatto con un righello o un
bussola si sentono geometrici si sentono
matematico si sentono precisi e in effetti
questo intero sistema continua
il modo in cui è stato progettato il carattere tipografico
non sembrare che sia stato fatto come gli altri
i caratteri tipografici devono essere qualcosa di nuovo proprio qui
è nel peso leggero il mezzo
peso e il peso audace in effetti il
tutta la famiglia ha cose diverse da
raccomandare ad esso, ma tutti sembrano
sono una treccia che loro erano a
rottura consapevole dal passato qualcosa
sembrava che fosse stato creato da un
macchina e non a mano e quando dico
non ho fatto la mia mano questo è ciò che intendo
questo è ciò a cui pensiamo forse quando
quando potresti creare qualcosa con a
pennello calligrafico o una penna che c’è
di spessore e sottile
e anche caratteri tipografici più tradizionali dicono
come un Garamond
passaggi di questo vecchio sistema in cui tu
può vedere che il a dove ottiene a
un po ‘più sottile in alto e poi
più spesso sotto perché sta provando
per sembrare che qualcuno l’abbia fatto a mano
ma Futura al contrario è progettato per
sembra che nessuno l’abbia mai toccato
che questo è stato fatto da una macchina per a
ora della macchina per un’era industriale
c’è davvero un gioco di prestigio qui
quello che Paul Renard il designer che
fatto questo nel 1927 impiegato se si guarda
nel modo in cui la forma circolare
si unisce con l’albero verticale che farai
notare che si assottiglia sempre
leggermente e questo è uno dei centinaia di
modi in cui questo carattere tipografico è stato progettato
per sembrare geometricamente perfetto anche
anche se non è matematicamente e questo
è ciò che i designer di caratteri tipografici fanno tutto il
il tempo di far funzionare i caratteri tipografici ogni giorno ora
c’erano altri designer che lo facevano
lo stesso tempo in Europa e in America
questi sono alcuni altri esempi eccellenti
dall’Europa cercando di creare qualcosa
nuovo per una nuova era per un nuovo momento in
infatti, questi sono alcuni altri
in Germania che in qualche modo sembra molto
simile a futuro forse con più alto
vita o vita inferiore o diversa
proporzioni ma allora perché il futuro ha fatto
futuro, conquistare il mondo
questo caso se riesci a leggere i titoli
alcuni di questi nomi non sono abbastanza
siamo fuori dalla lingua erba nostra tavola
la luce Burt regge grottesca elegante
grotteschi questi non sono esattamente domestici
i nomi sono loro e così quando si confronta
che a Futura ti rendi conto che era così
una scelta davvero buona per il marketing
squadra giusta e ora e ciò che è incredibile
su questo nome cosa pensi di noi
sapere cosa c’è in questo nome è che questo è
un nome che in realtà invoca la speranza e un
idea del futuro e questo non lo è
in realtà la parola per un futuro in tedesco
non era un nome tedesco in realtà
scelto qualcosa che avrebbe parlato con a
pubblico più vasto e più ampio un universale
pubblico e quando lo si confronta con cosa
questi sono stati fatti in America
questi sono caratteri tipografici dello stesso periodo
negli Stati Uniti negli anni ’20 in grassetto
sfacciatamente braggadocious a cui quasi ti viene in mente
questo è esattamente come lo stock
mercato sembrava quando erano tutti
impazzire nel 1920, giusto e questo
ti rendi conto che il futuro sta facendo
qualcosa in realtà rivoluzionario ora io
volevo fare un passo indietro e parlare di a
esempio del carattere tipografico in uso quindi questo
è una rivista che probabilmente tutti conosciamo
oggi a Vanity Fair è proprio questo
sembrava nel 1929 in estate
e in molti modi non c’è niente di sbagliato
con questo design
questo è assolutamente tipico degli anni ’20
c’è una fotografia di un importante
persona in questo caso Franklin Roosevelt
quindi Governatore di New York
tutto sembra centrato tutto
sembra simmetrico c’è ancora un po ‘
un po ‘di ornamenti quindi questo è ancora
può essere avere delle tracce della
signora dipinta e non completamente modernista
ma tutto sembra abbastanza solido
ci sono anche i cappucci abbandonati per aiutarti
entra nel testo ma indovina cosa
tutto è cambiato molto rapidamente nel mese di ottobre
1929 un designer con sede a Berlino è venuto e
ridisegnato un fan atif air e questo è
che aspetto ha con Futura
invece del governatore ora abbiamo un
fotografia di un astratto bellissimo
ambientando in questo caso l’oceano invece
dei capolettera non c’è niente e
sostituito con un layout centrato è ora a
simmetria e diventa ancora più radicale
Più andate nella rivista in
questo caso un’asimmetria ancora più drammatica
in questo caso illustrazioni di Pablo
Picasso si muove attraverso la pagina e
rompere la grondaia dei due
pagine e c’è qualcosa di ancora di più
radicale se si guarda da vicino
futuro potresti notare qualcosa ora
all’inizio potresti non prenderlo ma
non ci sono maiuscole nel
titolo o le didascalie in questa pagina ora
potresti non pensare che sia molto radicale
ma prendi qualsiasi rivista qualsiasi libro o vai
a qualsiasi sito Web e ti garantisco
Non andando a trovare molto facilmente questo è
ancora un’idea radicale e perché è così
radicalmente bene quando pensiamo a cosa
le lettere maiuscole indicano che indicano
qualcosa che è importante, giusto
sono i nostri nomi o i nostri titoli o forse
anche solo il nome delle nostre società
o forse i nostri marchi in realtà in alcuni
i modi in cui l’America è la casa di
la maiuscola ci piace mettere le maiuscole
e tutto ma pensa a come
radicalmente questo sarebbe quello di introdurre a
rivista dove stavi portando via tutto
le lettere maiuscole questo è forse avuto
la stessa forza politica che noi ora
discutere su cose come pronomi nel nostro
la società oggi negli anni ’20 questo è giusto
poco dopo la Russia sovietica aveva avuto un
rivoluzione comunista e per loro questo
in realtà rappresentava un socialista
infiltrazione in America tutto in minuscolo
lettere significavano che questo era un
egualitaria completa Rutan abbassamento
tutto in uno
ad un Plainfield ora questo è ancora un po
di un’idea radicale pensa a quanto spesso
fai capitalizzare qualcosa per avere di più
potere o il prestigio ad esso in modo per loro di
fare questo era un modo in cui il futuro era
usando questa idea ora erano altri designer
fare altre cose con gli altri futuri
portato con sé altre idee di modernismo
se era interessante nuova
stili di illustrazione o nuovi interessanti
tipi di collage di illustrazione o anche
solo il nuovo libro copre se lo fossero
dall’Europa ma ecco la cosa divertente
negli anni ’20 se volevi usare un nuovo
il carattere non si può semplicemente scaricare
sul tuo computer dovevi effettivamente
avere pezzi di piombo così per gli americani che
voleva adottare questo e renderlo parte di
il loro sistema personale qualcosa che potrebbero
utilizzare nella tipografia di tutti i giorni, in
annunci o qualsiasi altra cosa che avevano effettivamente
avere un tipo di metallo così buono
Capitalista americano cosa abbiamo fatto noi
fatto tutti i tipi di copie che avevano
niente a che fare con il nome Futura ma
sembrava identico a quello che fosse
Spartano o tempo e infatti per il momento
quella Seconda Guerra Mondiale è iniziata in America
le aziende in realtà stavano cercando di farlo
boicottaggio dei beni nazisti , ma hanno detto di andare
avanti e usa le nostre copie correttamente uso 20 °
secolo Spartan usa il tempo usato di moda
questi sono tutti identici a Futura
e in effetti per la maggior parte delle persone non l’hanno fatto
anche imparare i nuovi nomi sono ancora fermi
chiamato tutto Futura così l’America ha preso
questo carattere tipografico lo ha conquistato e fatto
è proprio così per il momento della seconda guerra mondiale
Finisce che gli americani stanno usando questo
tutto sia che si tratti di cataloghi o
atlanti o enciclopedie o grafici e
grafici o calendari o anche politici
materiale e anche il logo per il per a
nuova squadra di calcio di espansione e di fatto
è stato usato anche su alcuni dei più
pubblicità importante del 20
secolo quindi è in questo contesto che
quando il governo degli Stati Uniti stava raccogliendo a
carattere da usare dopo la seconda guerra mondiale due a quattro
nuove mappe e nuovi progetti che hanno scelto
Futura non è stata una scelta sbalorditiva
non era una scelta radicale , non c’era
non aveva niente a che fare con
comunismo ma in questo caso è stato usato
su alcune delle mappe più importanti quindi
questo nella mappa dell’Air Force nel 1962 o
usato per le mappe in Vietnam e in 66
e quindi non è stata una sorpresa quando
gli astronauti stavano iniziando il mercurio
programma come John Glenn in orbita attorno al
Terra che mappa e mappa quello
stava usando erano in futuro e in realtà da
il tempo
il mercurio si trasformò in Apollo e iniziò
abituarsi sempre di più per di più
cose così questo in questo caso per una sicurezza
piano o addirittura iniziando ad abituarsi
pannelli degli strumenti o aiuti di navigazione
o anche su diagrammi per mostrare come
l’intero sistema ha funzionato ma ecco il
cosa incredibile non si è appena abituata
per le carte a cui lo consegnano
persone ha iniziato ad abituarsi per un
interfaccia per un intero sistema
ha aiutato gli astronauti a sapere come usare
la macchina ora potresti non pensare questo
è un’idea così grande ma pensata
è l’ultima volta che sei andato a casa e
acceso il televisore che hai dovuto
prendi un telecomando lo accendi e la maggior parte
di te ha funzionato, ma cosa è successo se
hai preso il telecomando del DVD o forse
il telecomando PlayStation o qualcos’altro
non è andato avanti e tu potresti averlo
ho avuto solo un momento di frustrazione per te
non sapere un grosso problema ma sai che abbiamo a che fare
con quello tutto il tempo ma il
gli astronauti avevano effettivamente lo stesso problema
La NASA non era solo una grande azienda
fare tutto lì c’erano centinaia di
appaltatori Boeing IBM McDonnell Douglas
tutto facendo macchine diverse ora
immagina se gli astronauti dovessero usare
caratteri tipografici diversi e diversi
sistemi per ogni componente in loro possesso
Alla fine le navette spaziali lo farebbero
è stato impossibile navigare e
ci sarebbe stato un sovraccarico cognitivo
ogni volta hanno dovuto aprire un nuovo
sistema quindi in questo caso Futura
essere utilizzati nell’interfaccia li ha aiutati
navigare nella complessità e renderlo di più
chiaro e non è stato usato solo sui pulsanti
era usato sulle etichette e veniva usato su
le loro razioni di cibo e fu usato su
i loro toolkit è stato usato su manopole e
e leve per dire loro cosa fare e
in effetti forse anche in alcuni dei posti
dove avevano bisogno di avere cose simili
erano complessi essere più semplici per loro
le istruzioni sono stampate interamente in
Futura in modo che potessero sapere cosa
fare con quell’un momento che non avevano
per ricordare tutto nella loro testa
potrebbero averlo là fuori nel
mondo da vedere e fare riferimento a così in questo
caso futuro ho aiutato a realizzare quel sistema
che era già molto difficile e
sistema complesso un po ‘meno complesso in
Infatti la prima o l’ultima cosa che un
l’astronauta potrebbe aver visto quando erano
salire o scendere dalla navicella sarebbe
sono stato in Futura ora uno dei miei
esempi preferiti di come il futuro ha funzionato
in questo modo è in realtà questa fotocamera questo
è una Hasselblad
che è stato fatto dalla compagnia svedese
è una fotocamera perfettamente buona come alcuni di
potresti averne usato uno è uno è apprezzato
dai fotografi è davvero fantastico
fotocamera e potresti notare se lo sai
tutto sulle fotocamere che ce ne sono
modifiche apportate ad esso
in questo caso ci sono adesivi posizionati
tutto il nei contenitori per pellicole o
altre parti della fotocamera della fotocamera
Qui
ora ciò che ha permesso alla NASA di fare era
fare qualcosa di veramente grande fuori dal
gli astronauti non sono fotografi
non sono esperti in arte ma loro
potrebbe garantire che saprebbero come
utilizzare questa fotocamera a causa delle etichette
messo lì in futuro quindi in questo caso
Futura acquisì e si assicurò che loro
aveva legittimità con le cose che eri
usando in questo caso per non togliere il
il film prima di esporre quale
in questo caso non avremmo mai avuto
alcune delle meravigliose foto che abbiamo avuto
senza questa etichetta ora così quando vediamo
qualcosa di così decorativo come lo sai
un cerotto cerimoniale o qualcosa di simile
questa targa di placca sulla luna noi
capito che Futura era più che giusto
qualcosa di cerimoniale qualcosa di più di
qualcosa che è stato appena scelto
il suo design infatti Futura aveva un’autorità
aveva legittimità e aveva potere a causa di
questa scelta ora c’è un’altra cosa
Io voglio parlare solo in chiusura e
questo è quel Futura
racconta una storia e questo è ciò che amo
a proposito di caratteri tipografici è che tutti loro dicono
storie e in questo caso questo
il carattere tipografico racconta una storia molto potente
sull’assimilazione di qualcosa che è
portato in America e fatto parte
della sua cultura e questo è uno dei
le cose migliori e peggiori che l’America fa noi
prendere le cose nella nostra cultura e noi sputiamo
tornate indietro e reclamate le nostre
proprio e in questo caso specchi futuri
esattamente quello che è successo con il
tecnologia che racchiude l’intero sistema
Futura era un personaggio tipografico tedesco preso e
trasformato in una merce americana e così
erano le tecnologie i razzi il
scienziati venuti tutti dalla Germania, nonché
quindi in qualche modo questo carattere tipografico tedesco su
una targa americana rispecchia perfettamente
cosa è successo con la tecnologia e in
questo caso, quando si pensa a questo
storia ti rendi conto che la tipografia sul
la luna rappresenta rappresenta la legittimità
autorità e in questo
ha dato loro gli astronauti il potere di
arrivare sulla luna grazie
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