Press "Enter" to skip to content

How Influencers Have Transformed Modern Marketing | Rachel David | TEDxVancouver


[Музыка]
привет спасибо, что пришли сегодня, поэтому мы
в настоящее время переживает революционный
Сдвиг первым был промышленный
Революция тогда была в СМИ
революция , и теперь мы в цифровой
революция, если вы думаете об этом
реклама осталась относительно
То же самое в течение 50 лет, пока
Интернет и социальные сети пришли и
нарушил это, я имею в виду, когда действительно нравится
последний раз, когда вы купили что — то
потому что вы видели объявление в газете или
рекламный щит
теперь рекламодатели тратят свои деньги
к платформам, таким как YouTube и
Instagram и Facebook, а также на вершине
эти платформы у нас есть эти вещи
называется влиятельными лицами теперь вы можете быть
интересно, как хорошо, что такое
Влиятельная Рэйчел хорошо просто положила
Влияние просто кто-то, как ты и
я кроме того, где они выбирают
последовательно размещать вещи в Интернете, это будет
быть в Instagram на YouTube, и это может быть
в нише по своему выбору, так что это
может быть уроки красоты или комедии
пародии или эти вещи называются Vlogs, если
ты не знаешь что такое влог люди
буквально фильм просто их жизнь, как
пить суп, и вы найдете его
занимательные и как-то они накопили
огромные последователи и стали
влияние, так что если вам интересно, может быть,
почему ваши дети приклеены к YouTube
вот почему и это мир, который я
работать в так в настоящее время влиятельным
маркетинг стоит 4,5 миллиарда долларов
промышленность и ее прогнозируется на 10
миллиард долларов промышленности к 2020 году, так что
происходит , эти бренды они
понимая, что это очень эффективный
путь на рынок
проблема заключается в это практически
Дикий Запад, когда дело доходит до правил
Процедуры скорости измерения ROI все эти
вещи, которые мы понимаем , как я говорю
на этом этапе так немного
фон на себя меня зовут Рейчел
Дэвид, я управляю компанией под названием хэштег
связь это влияние
маркетинговая компания, и это было вокруг
в течение двух лет в течение последних двух
лет мы сделали более миллиона долларов
ценность брендовых сделок с лучшими создателями
в мире и ведущих мировых брендов теперь не только
в том, что в одном месте нет, мы работаем с
компании в Азии в Европе в Америке
и каждое место имеет дело с Influencers а
немного по-другому, так во время этого
Я надеюсь, что могу поделиться с вами
некоторые из сумасшествия я видел это
уникальная перспектива у меня была и оборудовать
вы с способами, которые вы можете использовать
влиятельные лица в ваших интересах или на
крайней мере , ты выглядишь немного
немного прохладнее среди Millennials в
ваша жизнь, поэтому я считаю, что влияние
действительно применимы к любому, кто пытается
чтобы привлечь внимание на что-либо над
Последние пять лет мы видели бизнес
практически преобразовать, особенно в
пространство электронной коммерции
благодаря влиятельным лицам я прочитал статистику
что 70% решений о покупке
Millennials сделаны из пэра
рекомендация, которая имеет смысл, потому что
как если я пойду за лазерными волосами
удаление я пойду спросить моего друга и
Будь как хорошо, где ты пошел получить так
Я не просто хочу хорошо выглядеть сейчас я
даже не посмотрел на рекламу в Facebook для
рекомендация лазерной эпиляции и
Затем я прочитал статистику, что 60%
решения о покупке в магазине
под влиянием чего- то, что кто-то имеет
видел на пост социальных медиа или блога
разместить как 60%, это действительно высоко, но если
вы думаете о том, почему это в среднем
Миллениалы проводят девять часов на
социальные медиа
так часто то, что происходит, это
YouTubers они смотрят начинают
стать их друзьями
больше, чем их настоящие друзья, так
Я прочитал это исследование об этих двух
Основатели их зовут их зовут Ник
и Алекс они основатели привет
улыбка, вы могли видеть это было это
продукты для отбеливания зубов вы могли бы
видел модели Instagram принимая
картина с этим это очень
фотографировать так эти молодые основатели
создал этот продукт, и я прочитал
Заголовок Кайли Дженнер помог двадцать
что-то годовалых превращается в несколько тысяч
долларов в сорок миллионов долларов
бизнес я был о боже, дай мне прочитать
больше, чем я читал в течение восемнадцати месяцев
они сделали десять миллионов долларов в продажах, так
Я был как хорошо хорошо, как ты это сделал
хорошо, что они сделали, они на самом деле это
да, это очень тысячелетний продукт, но
они приняли действительно тысячелетний подход
к их маркетингу они начали
используя эти среднего уровня и микро
влияющие они начали генерировать больше
продажи в конце концов они смогли сэкономить
достаточно денег, чтобы затем заключить сделку с брендом
Кайли Дженнер Большой Kahuna , когда
она поместила это онлайн, это вышло к семидесяти
пять миллионов ее последователей на
раз она немного выше и сейчас
их продажи взлетели, так что я часто получаю
спросил , что разница между
знаменитость и влиятельный человек, и это
на самом деле только одно слово, мои друзья и
это люди, которые любят это
эти влиятельные лица, что они
без цензуры, и они не зашифрованы и
время от времени они просто уронят
F-бомба, и я знаю, что вы можете думать
но Кайли Дженнер она знаменитость и
Я согласен, но вы должны думать о том, что
она известна , как она не известная
за то, что спела песню, которой она не знаменита
играть персонажа , который вы упали в
любовь с ней не славится дриблинг
мяч на корте нет, она буквально
славится своей личностью да это
начал в реальности
показать, но потом она взяла, что она начала
последовательно размещать онлайн до точки
где последовали миллионы людей
помолвлены они узнали любовь и доверие
ее до такой степени, что совсем недавно
Форбс положил ее на обложку, и они
назвал ее одной из самых молодых
миллиардеры в мире она только что сделала
девятьсот миллионов долларов в трех
лет от ее косметической линии Кайли
это довольно безумно, если вы посмотрите на
данные на самом деле только три процента
потребители находятся под влиянием знаменитости
одобрение, когда дело доходит до их
решения о покупке продукта, которые
на самом деле имеет смысл, потому что, когда я
глядя на Дженнифер Энистон по телевизору
и она продвигает вино, я как
ты не думаешь, что я, как на самом деле, как
Я знаю, что тебя за аэрографию
три часа, а потом вы, вероятно, получили
какой-то странный вампир с их
Голливудские друзья, что я не пойду
и получить, так что я не покупаю это извините, если
вы смотрите, что вы не могли, я
хочу посмотреть кого-то, кто похож на меня
продвижение продукта сейчас не только
маркетинг влияния, применимый к
бренды я считаю, что это применимо к
люди это где вы приходите спросить
любое тысячелетие, если они пытаются
создать свой Instagram прямо сейчас и
они, вероятно, скажут да и
это не то , чтобы быть посмотрел вниз
на что-нибудь, что они знают больше, чем
Кто-нибудь, что строит личный бренд
сегодня важнее , чем когда — либо ,
это касается таких вещей, как доступность
возможности трудоустройства, прежде чем я
начал свою компанию, я в основном сделал
YouTube видео я взял целый год я
сделал видео на YouTube без намерения
на самом деле делать все, что я просто хотел
разделить мою жизнь
влогает те вещи, о которых мы говорили
о, и я в конечном итоге вы знаете, сбор
аудитория и растет , так что тогда
время, когда я действительно имел это
Идея, что я собирался начать это
Компания у меня сразу была
клиентская база у меня сразу была
клиенты, потому что они выросли со мной, они
доверял мне, и они были как о да
хорошо хорошо Рэйчел говорит, что она делает
эта вещь, почему бы нам не использовать ее для этого
день я не должен был тратить деньги на
все по маркетингу по сей день у меня нет
пришлось потратить копейки на маркетинг, так
личные бренды важны и являются частью
из этой части головоломки растет ваш
Аудитория так, как ты делаешь это так в одну сторону
Вы можете использовать и так влиятельных
скажи, что у тебя веганская страница Instagram
что вы хотите расти, вы бы пошли и
вы могли бы заплатить больше
влияние в вашей нише, чтобы кричать вам
и эти крики, как много
люди растут очень быстро, поэтому один
из самых интересных открытий, которые
мы собираемся столкнуться с в следующем
20 лет, когда поколение Зед вырастает
и меня часто спрашивают заинтересованные
родители, вы знаете, что вы думаете
случится
дело в том, что я не знаю, как я
быть первым, кто признает, что я думаю
что на улице должно быть больше детей
играть с мячом , но я счастлив
скажем, если мы связываем это с маркетингом
на передней панели регулирования мы вкладываем
более строгие правила на месте, так что часть того, что
Я занимаюсь рекламой
Совет по стандартам, и мы придумали
решения о том , как люди будут
потребляя фирменный контент так, например,
вы могли бы увидеть влиятельных постов на
Instagram, и они публикуют что-то и
это будет сказать хэштегом в нижней части этого
Теперь требуется поставить объявление хэштегом или
раскрыть, если это спонсируется хэштегом или если
вы смотрите видео на YouTube в
Первые 30 секунд они должны
раскрыть, если оно спонсируется брендом
теперь, конечно, есть еще вещи, которые
нам нужно выяснить и просто
пару дней назад я смотрел видео
и я увидел, что на самом деле Джейк Пол
видео, которое длилось 13 минут и
семь минут , что было до продажи в
дети рекламируют свою продукцию детям
ну есть правила вокруг этого в
вещание, как вы только можете
Рынок для детей, как 20% вашего профи
может быть маркетингом детей это было
почти как 50% на маркетинг для детей, так
у нас еще долгий путь да
но я как будто говорю это Дикий
Запад сейчас, но мы принимаем это один
день за раз, и мы доберемся туда так
наконец, мы поговорили о деньгах
все хотят говорить о деньгах
и я думаю, что есть это клеймо
привязан к влияющим и что они
все это, как молодые миллионеры и
что им платят слишком много, и эй, Джейк
Пол, я имею в виду, я видел, как он спас его, он
как я сделал это пятьдесят миллионов долларов
год, и я как, так что есть это клеймо
и люди думают, что эти дети
кататься на своих Lambos и все они
есть домашние обезьяны, но я вас уверяю,
99% из них на самом деле не я
подкаст каждую неделю, где я беру интервью
влияющий или создатель, и мы говорим
о том, как они делают деньги в Интернете и
их различные потоки доходов и
многие из них просто пытаются выдержать
делая контент своей постоянной работой
то, что я хочу, чтобы вы имели в виду , не
только рекламная индустрия изменилась
нет индустрия развлечений изменилась как
ну вы знаете, рекламодатели у них были
большие бюджеты, чтобы пойти и сделать
реклама там была как пять раз
количество, которое они имеют сейчас и потом
даже на фронте индустрии развлечений
были большие гранты были
большие стипендии была поддержка
Система гораздо больше для художников, так
Теперь, когда вы смотрите на влиятельного человека, который
делает спонсорский пост , ты они
по существу , получают два за один для
доля цены, так относительно
они на самом деле не платят, что
много этих создателей они на камеру
талант они направляют они
производя они освещают они
делают их макияж, они вы знаете,
редактирование они их управление они
их админ и они их
Я имею в виду распределение я работаю на
вещатель это что-то на самом деле
получить его аудитории положить
это на камеру, так что если вы видите спонсором
пост создателя, который вам нравится
не закатывайте глаза, если это что-то
время, когда вы должны пойти и
взаимодействовать, потому что и
показать свою поддержку, потому что, когда вы
на самом деле, как вы знаете, говорят, что есть
что-то спонсируется, если вы даже просто
как этот пост, вы знаете, что это когда
бренд на самом деле смотрит на их
вещи, так что это много значит для создателя
они готовы чувствовать себя немного
застенчивый, как ты собираешься
реагировать на это, но если вам это нравится, то
бренд видит это, и тогда они могут захотеть
заключить с ними еще одну сделку, а затем
вы получаете больше контента, так что если вы видите
партнерская ссылка и вам нужен этот продукт
в любом случае используйте его, если вы видите промо-код
Вы знаете, использовать это, если вы видите даже
YouTube видео, и вы знаете, как иногда
Я имею в виду, я знаю, это раздражает, мы смотрим и
в середине видео есть реклама
но когда вы смотрите это полное видео
через них платят немного больше
и что вы делаете, вы действительно
помогая этим очень творческим людям
строить свою жизнь, чтобы они могли сделать больше
контент для вашего удовольствия
поэтому в заключение я собираюсь держать это супер
Короче говоря, чтобы напомнить влияния они не
куда угодно
номер два прекратить ковырять на своих детях
номер три поддерживают влиятельных лиц в
их жизнь и номер четыре имеют большой
чертов день спасибо
[Аплодисменты]
Please follow and like us:

Be First to Comment

Добавить комментарий