[Музыка]
поэтому в 2005 году было зарегистрировано три бывших PayPal
сотрудники недавно ушли, чтобы начать
маленький веб-сайт под названием YouTube и
Отчаянные домохозяйки были ведущими
показать в жилых комнатах через нас
Я имею в виду , почему я оказался корточки
в конференц-зале одного из
ведущие рекламные агентства страны
снег только начинает падать
за пределами окна нашего
Штаб-квартира Миннеаполиса, которую мы представляли
некоторые из крупнейших национальных брендов
United Airlines Ситибанк BMW Пурина
Virgin Mobile Sony и тот конкретный
днем мы обсуждали, как провести
Бюджет двадцать миллионов долларов , чтобы начать
новый продукт для одного из наших клиентов и
именно на этой встрече я имел
прозрение и происходило из двух источников
мы говорили о массивном
сумма денег и наши самые большие дебаты
было ли мы потратить его в
Телевизор или печать или онлайн, и это время
когда появлялись новые
выйдя на первый план, как TiVo быстро
вперед к сегодняшнему дню мы все делаем правильно
хотите провести время с содержанием, которое мы
хочу провести время, и мы пропустим мимо
эти объявления пока были сосредоточены только на
реклама , которая является пропускаемым
второе прозрение произошло от того факта, что
Я вырос в семье, где добровольно
было очень важно, но в последние годы я
становится все более и более активно участвовать в
такие вещи, как Big Brothers Big Sisters и
Армия Спасения и Спасение
Армия — действительно прекрасная организация, которая
фокусируется на долгосрочных решениях
научить человека ловить рыбу против данного
философии и мне пришло в голову просто
сколько денег мы говорили и
когда я контекстуализировал его против
факт, что за один процент того, что мы
говорили о том, что вы можете одеться
домашние корма обеспечивают гигиену и
реабилитация, если это необходимо для 200
люди, которым бездомность приходится на месяц
за два процента того, что мы говорили
о вас можно кормить 55 семей из четырех человек
нуждаются в годе, и мы говорили
около 50
что только для одного продукта для одного клиента
в одном конференц- зале в одном рекламном агентстве
как вы думаете, мы коллективно проводим
как мир по рекламе в десять миллиардов
долларов пятьдесят миллиардов в глобальном масштабе мы
ежегодно тратит пятьсот миллиардов
доллары с B Я говорю о наших
продуктов и услуг и продажа людей
вещи, которые были в тот момент, что это
поразил меня, что может сделать компания, если
они были сосредоточены на том, чтобы делать добро для
их клиенты вместе с их продажей
продукты могли бы существовать эти две вещи
вместе мы должны думать об этом как о
некоммерческая и некоммерческая организация, или вы могли бы
действительно сделать жизнь ваших клиентов
лучше вместе с вашим собственным успехом сейчас
Я не был каким — то пирог-в-небо
мыслитель, я кумбайя, конечно,
провел много лет , работая на самом деле
крупных брендов, и я был очень
все глаза находятся в нижней строке, но я
действительно считал, что хотя лидеры
судя по результатам, я считаю, что
компании могут
более высокий стандарт
почему вы не можете достичь вашего бизнеса
результаты, но
сообщество, которое вы служите по пути I
действительно хотел проверить , является ли или нет , как
компании вы могли бы преуспеть, делая хорошие
поэтому я перешел на корпоративную сторону и
Я хотел протестировать этот тезис, чтобы мы были добры
окунул наши небольшие пари, поскольку мы
назвал их, и я начал компанию
крупнейшая объединенная группа по здравоохранению
страховщик в США и в то время
работодатели действительно боролись с
рост стоимости медицинской помощи, которую они
начиная делать что-то вроде введения
высокой франшизы планов в целях обмена
эти расходы со своими сотрудниками, но
никто не думал о первопричине
необходимости застраховать кого-то никто не был
основное внимание уделялось фактическому здоровью
сотрудников, поэтому я нажал на программу
где мы будем обращаться к работодателям и
работать со своим населением
против их целей в области здравоохранения
снижение потери веса
гидратации, что бы это ни случилось
быть для того , чтобы сотрудники
более здоровым, поэтому сокращение медицинского обслуживания
расходов мы все еще
бизнес-цели, которые мы все еще находили в
во время людей, а не просто
сосредоточив внимание на обеспечении их, как только они
мы были сосредоточены на попытках
предотвратите это, в первую
знайте это сейчас как кампания Wellness
у вашего работодателя они очень распространены
сегодня, но в то время нет другого здоровья
страховщик был сосредоточен на первопричине
почему страхование становится настолько дорогостоящим
Затем я перешел , чтобы попытаться проверить это
теория в Allianz одной из топ пять
глобальные бренды финансовых услуг в
в мире мы работали над улучшением
прозрачности и финансовой грамотности, поскольку
мы рассматривали это как проблему эпидемии и
знал, что правильный вид финансовой
продукты могут привести к более мирному
существования и выхода на пенсию после
испытал это в компании здравоохранения и
компания финансовых услуг, я действительно
считаю , что если бы мы могли сделать это любым
компания могла, но я все еще был поражен
тот факт, что в качестве культуры мы так
сосредоточены на результатах и на
о вашем любимом футболе колледжа
Изображение команды MVP вы так счастливы
когда вы читаете, что он проводит
межсезонье, добровольчество на местном
Детская больница стала игровым днем, который
игрок, тренер, каждый
судить по окончательному счету, и это могло
не вернее в корпоративном мире
Я действительно считал, что мы можем
думать о другом пути к победе
ни один из других лидеров никогда
бросил вызов мне и сказал нет, мы не должны
делать добро для наших клиентов, но они
считал, что это только роскошь
предоставляемые компаниям, таким как toms или Warby
Компании Parker , которые построили свои
целая бизнес-модель вокруг социального блага
но я думал, что мы все еще можем это сделать
поэтому я хотел найти компанию, где вы
может действительно перенаправить все ваше
маркетинговый бюджет для улучшения вашего
клиенты живут рядом с вашими
бизнес-цели Я хотел доказать, что
вы могли бы преуспеть, делая добро
сегодня много разговоров о бренде
цель почти становится немного
бит маркетинговой фразы и быть
откровенный, я очень устаю от этого, что
Я говорю о деятельности бренда
на самом деле положить ваши деньги, где ваши
рот и что-то делает для вашего
клиенты, которые не просто видят
вы стоите за что-то, но на самом деле
делать что-то
Я думаю, что наша маркетинговая индустрия
бизнес-мир способен на этот вид
изменения, поэтому, когда мне позвонили, чтобы повернуть
около столетней компании, которая
был известен для устаревшего продукта, который был
в упадке , но он превращается в
бизнес , предлагающий маркетинговые услуги
для малого бизнеса я знал, что это
возможность компании была роскошной и
мы помогали
люди достигают своих финансовых целей и
и запустить их малый бизнес для более
сто лет, но мы эволюционировали, но
большая возможность заключалась в том, что либо
люди не знали названия deluxe или
когда они услышали это, они подумали о
проверяет, чтобы всякий раз, когда я начинал новый
компании Мне нравилось ходить и проводить время
с клиентами клиентов мы
действительно хотел достичь
бизнеса и так каждый раз, когда я выхожу и
встретиться с ними, я хочу услышать о
боль указывает, каково это быть им
как они принимают решения о покупке, и я
был настолько поражен их истории , когда вас
послушайте историю владельцев малого бизнеса
хочу поддержать их, подумайте здесь
Северный Адамс, когда вы здесь, что Пит
добавили мороженое в Empire Cafe, потому что
у него есть воспоминания о том, чтобы отправиться в центр города и
получать мороженое со своей сестрой вы
хотите пойти и получить конус, когда вы
встретить Бекки из шахтерского боя и
вы слышите о ее страсти к молодежи
вы хотите присоединиться к своему тренажерному залу, когда вы
владельцы бизнеса сталкиваются с бизнесом и
их история, которую вы хотите поддержать, я
также посмотрели наш конкурс и
наш конкурс был настолько занят продажей
бизнес малого бизнеса стоимостью 0,99 доллара США
карты и создавать свои собственные веб-сайты, это
смущает, и это шумно, и это
конечно, не почитая маленькую
поэтому я чувствовал, что мы
может сидеть в другом пространстве, мы могли бы
быть рассказчиками и чемпионами
для малого бизнеса, и мы могли бы быть
те, которые превращают свет и говорят
о важности поддержки малых
бизнес , мы могли бы сделать хорошо для
все сообщество малого бизнеса все
в то время как мы пытаемся поднять наш
осознать и изменить наше восприятие так
мы могли бы сделать и то и другое одновременно
и именно тогда малый бизнес
революция была
в первый год мы прошли через
страна , и мы сказали , что истории о
сотни малых предприятий, и мы сделали
через фильмы и через фото
эссе в более длинной форме точки зрения
о важности того, что маленькие
предприятия играют в наших сообществах в
наших кварталах в нашу экономику к нашим
страна в конце дня, мы действительно
хотел создать движение, это не было
о роскоши это о том, насколько важно
это поддержка малого бизнеса, как
сложно вести бизнес и как
значительная местная поддержка необходима для
их процветать, а импульс просто
снял мы действительно создали движение
в первый год мы достигли 12 раз
больше людей, чем мы могли бы, если бы мы
бы инвестировали , что такое же количество
деньги в платной рекламе более одного
тысячи рассказов были написаны о
революция в сфере малого бизнеса и почему Deluxe
делал это и почему малые предприятия
были настолько важны для нас в нашей стране
это было, вероятно, еще 997 историй
чем мы могли бы написать о
Деловая трансформация Дельфы, если мы
только что говорил о себе
и, что более важно, это была тысяча
больше историй и, возможно, не будет
на национальном и
на местном уровне о том, насколько важно
поддержка малого бизнеса была нами
действительно создали движение, и мы
хотел сохранить этот импульс, но
одна из вещей, которые мы заметили, мы
проходили по всей стране ,
знать, где наши малые предприятия больше
в осаде и борьбе, чем в нашей
маленьким городкам это действительно трудно для маленьких
компании, чтобы конкурировать, когда у вас есть
розничные торговцы с большими ящиками, движущиеся по краю
городские магистрали, пересекающие основные
улицы
у вас есть национальные сети ресторанов
там подталкивают эти магазины мамы и поп-музыки
эти люди, которые пытаются
инвестировать в сообщество, которое мы пытаемся
растить детей , которые к ним рост выглядит как
наем кого-то из сообщества
поэтому мы хотели что-то сделать с этим
и поэтому мы взяли малый бизнес
революция на Главную улицу мы хотели
делать больше, чем просто рассказывать свои истории
мы хотели рассказать их истории и помочь
их мы хотели доказать этот тезис
насколько важны малые предприятия
потому что мы чувствуем, что если бы мы могли доказать
что малые предприятия имеют жизненно важное значение для
успех в городе мы чувствовали, что можем
заставляют все больше и больше людей
их для поддержки малого бизнеса мы
разыскивается
этот тезис о том, что если ваш малый бизнес
шнур также может процветать целый город
из- за этого
и поэтому мы выпустили конкурс, в котором люди
будет назначать свой любимый городок
и люкс будет инвестировать полмиллиона
долларов в оживлении , что города Главная
Улица мы будем работать с предприятиями
в городе мы снимали
трансформации и причине, что мы
были съемки , потому что мы хотели
для масштабирования в конце дня это было одно
город один Main Street, но мы чувствовали, как
с шоу как наша платформа больше
люди могли наблюдать за этим, это помогло нам
продолжим рассказ о нас
другие предприятия могут
уроки — это, по сути,
документальное шоу, и поэтому мы хотели
предприятиям использовать это как ресурс и
волновые эффекты этого были
огромный, мы сейчас входим в нашу третью
сезон шоу и каждый год мы идем
и мы посетим 10 небольших городов и встретимся
владельцы малого бизнеса встряхивают свои
руки слышат свои истории, узнают, что
делает этот город уникальным
день в прошлом году прошел процесс голосования
как миллион голосов, чтобы определить, что
Бристольский район Пенсильвания был городом
который будет показан в сезоне на
конец дня может выиграть только один город, но
что мы любим в этой программе, так это то, что
посещение всех 10 городов
по этому процессу в сезоне два северные адамы
является одним из финалистов, и
подтверждают, что их сообщество чувствует себя
есть что-то о том, что кто-то приходит
снаружи и сказать, что у вас есть
что-то особенное здесь и празднование
это, что reignites вы увлечены
малым предприятиям и вашим
сообщества и пульсации в этом
программа продолжает удивлять нас
помогая борющемуся парикмахеру, который был
под большим пальцем своего хозяина, чтобы двигаться
в новое пространство и процветать, и, наконец,
купите этот дом — помогая магазин для новобрачных
владелец, который имел задолженность в размере более 100 000 долларов США ,
никогда не платил себе, чтобы понять
где она заплатила за первое
в прошлом году и фактически меняется
всю свадебную индустрию, перейдя в
и попросить их
изменить свои минимумы покупки
этот эффект пульсирует
был огромным, и Делюкс так горд, что
вместо того , чтобы просто сделать рекламную кампанию
о себе говорят, что вы привыкли
быть контрольным принтером, но теперь мы делаем
вместо этого мы ставим
деньги, где наш рот, и мы
на самом деле помогает маленькому бизнесу
мы начали национальный разговор
и мы продолжаем инвестировать и как
важно защищать наши
клиентская база в малых предприятиях и т. д.
как компании могут сделать это, я бы хотел, чтобы мы
время, чтобы пройти весь бренд
но это сводится к
пять основных принципов в первую очередь вы
должны найти свою цель бренда по-настоящему
спросите себя, что будет в мире
отсутствует , если вы не были в бизнесе
должно быть так тяжело, почему вы существуете как
компании это не может быть чем-то, что
вы определяете в зале заседаний
консенсуса это должно быть правдой и
достоверно вы как компания, что
если бы мир был пропущен, вы должны
найти свой бренд-действие своей уникальной маркой
действия, которые вы можете сделать только для адвоката
для вашей группы клиентов и действительно
их жизни лучше просто продать им вещи
как вы можете улучшить свою жизнь и
не всегда должен быть фискальным
инвестиций, это может быть ваш разум, если
вы работаете на водоочистку
компания , что вы делаете о
глобальная проблема воды, например,
бай-ин, это настолько важно, что каждый
ваша компания понимает, что вы
они хотят попробовать и
измерить усилия, подобные этому, таким же образом
они измеряют эффективность двух
разные заголовки в электронном письме
маркетинговую кампанию, но вы не можете
не может измерить, что вы делаете, когда вы
двигают сердца и умы рядом
ваших клиентов, и поэтому вы должны действительно
сосредоточиться на том, чтобы все
понимает, что вы пытаетесь
достичь, и что такие вещи
время для вас действительно нужно сохранить
подлинных будет так много
давление, чтобы преобразовать их в проводники
как мы возьмем всех этих людей, которых вы
дошли до вас, и вы все
сообщества и как мы их продаем
что-то, пока вы не станете
чемпион по поддержанию подлинности
единственный способ, которым это работает, и это будет
людоедствовать, если вы когда-либо колеблютесь и
пятый, вы должны снова распространить это слово
к тому времени, когда мы дошли до третьего
год мы достигли в 14 раз больше
людей, чем было бы, если бы мы
инвестировали то, что мы инвестируем в
эти сообщества и платная реклама
и он просто чувствует себя намного богаче, потому что
это не просто люди, которые
Достижение этой цели — пожизненные фанаты, которых мы
достигая сердец и умов и создавая
любовь к бренду, которую вы никогда не сможете достичь
с только рекламной кампанией по- прежнему молодежь
платная реклама, и это все еще замечательно
способ усилить ваше сообщение, но мы
говорить о нашем бренд-действии, когда мы
используйте его, и поэтому я искренне верю, что с
большая привилегия приходит большой
обязанность
как компании мы должны держать себя
подотчетны не только продажам
вещей там должно быть больше
чем просто деньги воображают мир
где каждый бренд думал об их
бренда и как они могли
фактически превращаются в
их клиентов, а затем просто представьте
какой мир он мог бы поблагодарить
вы
[Аплодисменты]
поэтому в 2005 году было зарегистрировано три бывших PayPal
сотрудники недавно ушли, чтобы начать
маленький веб-сайт под названием YouTube и
Отчаянные домохозяйки были ведущими
показать в жилых комнатах через нас
Я имею в виду , почему я оказался корточки
в конференц-зале одного из
ведущие рекламные агентства страны
снег только начинает падать
за пределами окна нашего
Штаб-квартира Миннеаполиса, которую мы представляли
некоторые из крупнейших национальных брендов
United Airlines Ситибанк BMW Пурина
Virgin Mobile Sony и тот конкретный
днем мы обсуждали, как провести
Бюджет двадцать миллионов долларов , чтобы начать
новый продукт для одного из наших клиентов и
именно на этой встрече я имел
прозрение и происходило из двух источников
мы говорили о массивном
сумма денег и наши самые большие дебаты
было ли мы потратить его в
Телевизор или печать или онлайн, и это время
когда появлялись новые
выйдя на первый план, как TiVo быстро
вперед к сегодняшнему дню мы все делаем правильно
хотите провести время с содержанием, которое мы
хочу провести время, и мы пропустим мимо
эти объявления пока были сосредоточены только на
реклама , которая является пропускаемым
второе прозрение произошло от того факта, что
Я вырос в семье, где добровольно
было очень важно, но в последние годы я
становится все более и более активно участвовать в
такие вещи, как Big Brothers Big Sisters и
Армия Спасения и Спасение
Армия — действительно прекрасная организация, которая
фокусируется на долгосрочных решениях
научить человека ловить рыбу против данного
философии и мне пришло в голову просто
сколько денег мы говорили и
когда я контекстуализировал его против
факт, что за один процент того, что мы
говорили о том, что вы можете одеться
домашние корма обеспечивают гигиену и
реабилитация, если это необходимо для 200
люди, которым бездомность приходится на месяц
за два процента того, что мы говорили
о вас можно кормить 55 семей из четырех человек
нуждаются в годе, и мы говорили
около 50
что только для одного продукта для одного клиента
в одном конференц- зале в одном рекламном агентстве
как вы думаете, мы коллективно проводим
как мир по рекламе в десять миллиардов
долларов пятьдесят миллиардов в глобальном масштабе мы
ежегодно тратит пятьсот миллиардов
доллары с B Я говорю о наших
продуктов и услуг и продажа людей
вещи, которые были в тот момент, что это
поразил меня, что может сделать компания, если
они были сосредоточены на том, чтобы делать добро для
их клиенты вместе с их продажей
продукты могли бы существовать эти две вещи
вместе мы должны думать об этом как о
некоммерческая и некоммерческая организация, или вы могли бы
действительно сделать жизнь ваших клиентов
лучше вместе с вашим собственным успехом сейчас
Я не был каким — то пирог-в-небо
мыслитель, я кумбайя, конечно,
провел много лет , работая на самом деле
крупных брендов, и я был очень
все глаза находятся в нижней строке, но я
действительно считал, что хотя лидеры
судя по результатам, я считаю, что
компании могут
более высокий стандарт
почему вы не можете достичь вашего бизнеса
результаты, но
сообщество, которое вы служите по пути I
действительно хотел проверить , является ли или нет , как
компании вы могли бы преуспеть, делая хорошие
поэтому я перешел на корпоративную сторону и
Я хотел протестировать этот тезис, чтобы мы были добры
окунул наши небольшие пари, поскольку мы
назвал их, и я начал компанию
крупнейшая объединенная группа по здравоохранению
страховщик в США и в то время
работодатели действительно боролись с
рост стоимости медицинской помощи, которую они
начиная делать что-то вроде введения
высокой франшизы планов в целях обмена
эти расходы со своими сотрудниками, но
никто не думал о первопричине
необходимости застраховать кого-то никто не был
основное внимание уделялось фактическому здоровью
сотрудников, поэтому я нажал на программу
где мы будем обращаться к работодателям и
работать со своим населением
против их целей в области здравоохранения
снижение потери веса
гидратации, что бы это ни случилось
быть для того , чтобы сотрудники
более здоровым, поэтому сокращение медицинского обслуживания
расходов мы все еще
бизнес-цели, которые мы все еще находили в
во время людей, а не просто
сосредоточив внимание на обеспечении их, как только они
мы были сосредоточены на попытках
предотвратите это, в первую
знайте это сейчас как кампания Wellness
у вашего работодателя они очень распространены
сегодня, но в то время нет другого здоровья
страховщик был сосредоточен на первопричине
почему страхование становится настолько дорогостоящим
Затем я перешел , чтобы попытаться проверить это
теория в Allianz одной из топ пять
глобальные бренды финансовых услуг в
в мире мы работали над улучшением
прозрачности и финансовой грамотности, поскольку
мы рассматривали это как проблему эпидемии и
знал, что правильный вид финансовой
продукты могут привести к более мирному
существования и выхода на пенсию после
испытал это в компании здравоохранения и
компания финансовых услуг, я действительно
считаю , что если бы мы могли сделать это любым
компания могла, но я все еще был поражен
тот факт, что в качестве культуры мы так
сосредоточены на результатах и на
о вашем любимом футболе колледжа
Изображение команды MVP вы так счастливы
когда вы читаете, что он проводит
межсезонье, добровольчество на местном
Детская больница стала игровым днем, который
игрок, тренер, каждый
судить по окончательному счету, и это могло
не вернее в корпоративном мире
Я действительно считал, что мы можем
думать о другом пути к победе
ни один из других лидеров никогда
бросил вызов мне и сказал нет, мы не должны
делать добро для наших клиентов, но они
считал, что это только роскошь
предоставляемые компаниям, таким как toms или Warby
Компании Parker , которые построили свои
целая бизнес-модель вокруг социального блага
но я думал, что мы все еще можем это сделать
поэтому я хотел найти компанию, где вы
может действительно перенаправить все ваше
маркетинговый бюджет для улучшения вашего
клиенты живут рядом с вашими
бизнес-цели Я хотел доказать, что
вы могли бы преуспеть, делая добро
сегодня много разговоров о бренде
цель почти становится немного
бит маркетинговой фразы и быть
откровенный, я очень устаю от этого, что
Я говорю о деятельности бренда
на самом деле положить ваши деньги, где ваши
рот и что-то делает для вашего
клиенты, которые не просто видят
вы стоите за что-то, но на самом деле
делать что-то
Я думаю, что наша маркетинговая индустрия
бизнес-мир способен на этот вид
изменения, поэтому, когда мне позвонили, чтобы повернуть
около столетней компании, которая
был известен для устаревшего продукта, который был
в упадке , но он превращается в
бизнес , предлагающий маркетинговые услуги
для малого бизнеса я знал, что это
возможность компании была роскошной и
мы помогали
люди достигают своих финансовых целей и
и запустить их малый бизнес для более
сто лет, но мы эволюционировали, но
большая возможность заключалась в том, что либо
люди не знали названия deluxe или
когда они услышали это, они подумали о
проверяет, чтобы всякий раз, когда я начинал новый
компании Мне нравилось ходить и проводить время
с клиентами клиентов мы
действительно хотел достичь
бизнеса и так каждый раз, когда я выхожу и
встретиться с ними, я хочу услышать о
боль указывает, каково это быть им
как они принимают решения о покупке, и я
был настолько поражен их истории , когда вас
послушайте историю владельцев малого бизнеса
хочу поддержать их, подумайте здесь
Северный Адамс, когда вы здесь, что Пит
добавили мороженое в Empire Cafe, потому что
у него есть воспоминания о том, чтобы отправиться в центр города и
получать мороженое со своей сестрой вы
хотите пойти и получить конус, когда вы
встретить Бекки из шахтерского боя и
вы слышите о ее страсти к молодежи
вы хотите присоединиться к своему тренажерному залу, когда вы
владельцы бизнеса сталкиваются с бизнесом и
их история, которую вы хотите поддержать, я
также посмотрели наш конкурс и
наш конкурс был настолько занят продажей
бизнес малого бизнеса стоимостью 0,99 доллара США
карты и создавать свои собственные веб-сайты, это
смущает, и это шумно, и это
конечно, не почитая маленькую
поэтому я чувствовал, что мы
может сидеть в другом пространстве, мы могли бы
быть рассказчиками и чемпионами
для малого бизнеса, и мы могли бы быть
те, которые превращают свет и говорят
о важности поддержки малых
бизнес , мы могли бы сделать хорошо для
все сообщество малого бизнеса все
в то время как мы пытаемся поднять наш
осознать и изменить наше восприятие так
мы могли бы сделать и то и другое одновременно
и именно тогда малый бизнес
революция была
в первый год мы прошли через
страна , и мы сказали , что истории о
сотни малых предприятий, и мы сделали
через фильмы и через фото
эссе в более длинной форме точки зрения
о важности того, что маленькие
предприятия играют в наших сообществах в
наших кварталах в нашу экономику к нашим
страна в конце дня, мы действительно
хотел создать движение, это не было
о роскоши это о том, насколько важно
это поддержка малого бизнеса, как
сложно вести бизнес и как
значительная местная поддержка необходима для
их процветать, а импульс просто
снял мы действительно создали движение
в первый год мы достигли 12 раз
больше людей, чем мы могли бы, если бы мы
бы инвестировали , что такое же количество
деньги в платной рекламе более одного
тысячи рассказов были написаны о
революция в сфере малого бизнеса и почему Deluxe
делал это и почему малые предприятия
были настолько важны для нас в нашей стране
это было, вероятно, еще 997 историй
чем мы могли бы написать о
Деловая трансформация Дельфы, если мы
только что говорил о себе
и, что более важно, это была тысяча
больше историй и, возможно, не будет
на национальном и
на местном уровне о том, насколько важно
поддержка малого бизнеса была нами
действительно создали движение, и мы
хотел сохранить этот импульс, но
одна из вещей, которые мы заметили, мы
проходили по всей стране ,
знать, где наши малые предприятия больше
в осаде и борьбе, чем в нашей
маленьким городкам это действительно трудно для маленьких
компании, чтобы конкурировать, когда у вас есть
розничные торговцы с большими ящиками, движущиеся по краю
городские магистрали, пересекающие основные
улицы
у вас есть национальные сети ресторанов
там подталкивают эти магазины мамы и поп-музыки
эти люди, которые пытаются
инвестировать в сообщество, которое мы пытаемся
растить детей , которые к ним рост выглядит как
наем кого-то из сообщества
поэтому мы хотели что-то сделать с этим
и поэтому мы взяли малый бизнес
революция на Главную улицу мы хотели
делать больше, чем просто рассказывать свои истории
мы хотели рассказать их истории и помочь
их мы хотели доказать этот тезис
насколько важны малые предприятия
потому что мы чувствуем, что если бы мы могли доказать
что малые предприятия имеют жизненно важное значение для
успех в городе мы чувствовали, что можем
заставляют все больше и больше людей
их для поддержки малого бизнеса мы
разыскивается
этот тезис о том, что если ваш малый бизнес
шнур также может процветать целый город
из- за этого
и поэтому мы выпустили конкурс, в котором люди
будет назначать свой любимый городок
и люкс будет инвестировать полмиллиона
долларов в оживлении , что города Главная
Улица мы будем работать с предприятиями
в городе мы снимали
трансформации и причине, что мы
были съемки , потому что мы хотели
для масштабирования в конце дня это было одно
город один Main Street, но мы чувствовали, как
с шоу как наша платформа больше
люди могли наблюдать за этим, это помогло нам
продолжим рассказ о нас
другие предприятия могут
уроки — это, по сути,
документальное шоу, и поэтому мы хотели
предприятиям использовать это как ресурс и
волновые эффекты этого были
огромный, мы сейчас входим в нашу третью
сезон шоу и каждый год мы идем
и мы посетим 10 небольших городов и встретимся
владельцы малого бизнеса встряхивают свои
руки слышат свои истории, узнают, что
делает этот город уникальным
день в прошлом году прошел процесс голосования
как миллион голосов, чтобы определить, что
Бристольский район Пенсильвания был городом
который будет показан в сезоне на
конец дня может выиграть только один город, но
что мы любим в этой программе, так это то, что
посещение всех 10 городов
по этому процессу в сезоне два северные адамы
является одним из финалистов, и
подтверждают, что их сообщество чувствует себя
есть что-то о том, что кто-то приходит
снаружи и сказать, что у вас есть
что-то особенное здесь и празднование
это, что reignites вы увлечены
малым предприятиям и вашим
сообщества и пульсации в этом
программа продолжает удивлять нас
помогая борющемуся парикмахеру, который был
под большим пальцем своего хозяина, чтобы двигаться
в новое пространство и процветать, и, наконец,
купите этот дом — помогая магазин для новобрачных
владелец, который имел задолженность в размере более 100 000 долларов США ,
никогда не платил себе, чтобы понять
где она заплатила за первое
в прошлом году и фактически меняется
всю свадебную индустрию, перейдя в
и попросить их
изменить свои минимумы покупки
этот эффект пульсирует
был огромным, и Делюкс так горд, что
вместо того , чтобы просто сделать рекламную кампанию
о себе говорят, что вы привыкли
быть контрольным принтером, но теперь мы делаем
вместо этого мы ставим
деньги, где наш рот, и мы
на самом деле помогает маленькому бизнесу
мы начали национальный разговор
и мы продолжаем инвестировать и как
важно защищать наши
клиентская база в малых предприятиях и т. д.
как компании могут сделать это, я бы хотел, чтобы мы
время, чтобы пройти весь бренд
но это сводится к
пять основных принципов в первую очередь вы
должны найти свою цель бренда по-настоящему
спросите себя, что будет в мире
отсутствует , если вы не были в бизнесе
должно быть так тяжело, почему вы существуете как
компании это не может быть чем-то, что
вы определяете в зале заседаний
консенсуса это должно быть правдой и
достоверно вы как компания, что
если бы мир был пропущен, вы должны
найти свой бренд-действие своей уникальной маркой
действия, которые вы можете сделать только для адвоката
для вашей группы клиентов и действительно
их жизни лучше просто продать им вещи
как вы можете улучшить свою жизнь и
не всегда должен быть фискальным
инвестиций, это может быть ваш разум, если
вы работаете на водоочистку
компания , что вы делаете о
глобальная проблема воды, например,
бай-ин, это настолько важно, что каждый
ваша компания понимает, что вы
они хотят попробовать и
измерить усилия, подобные этому, таким же образом
они измеряют эффективность двух
разные заголовки в электронном письме
маркетинговую кампанию, но вы не можете
не может измерить, что вы делаете, когда вы
двигают сердца и умы рядом
ваших клиентов, и поэтому вы должны действительно
сосредоточиться на том, чтобы все
понимает, что вы пытаетесь
достичь, и что такие вещи
время для вас действительно нужно сохранить
подлинных будет так много
давление, чтобы преобразовать их в проводники
как мы возьмем всех этих людей, которых вы
дошли до вас, и вы все
сообщества и как мы их продаем
что-то, пока вы не станете
чемпион по поддержанию подлинности
единственный способ, которым это работает, и это будет
людоедствовать, если вы когда-либо колеблютесь и
пятый, вы должны снова распространить это слово
к тому времени, когда мы дошли до третьего
год мы достигли в 14 раз больше
людей, чем было бы, если бы мы
инвестировали то, что мы инвестируем в
эти сообщества и платная реклама
и он просто чувствует себя намного богаче, потому что
это не просто люди, которые
Достижение этой цели — пожизненные фанаты, которых мы
достигая сердец и умов и создавая
любовь к бренду, которую вы никогда не сможете достичь
с только рекламной кампанией по- прежнему молодежь
платная реклама, и это все еще замечательно
способ усилить ваше сообщение, но мы
говорить о нашем бренд-действии, когда мы
используйте его, и поэтому я искренне верю, что с
большая привилегия приходит большой
обязанность
как компании мы должны держать себя
подотчетны не только продажам
вещей там должно быть больше
чем просто деньги воображают мир
где каждый бренд думал об их
бренда и как они могли
фактически превращаются в
их клиентов, а затем просто представьте
какой мир он мог бы поблагодарить
вы
[Аплодисменты]
Please follow and like us:
Be First to Comment