в мире, где технологии стали
настолько распространенный в нашей жизни никогда раньше
была прозрачной и сырым человечество стало
так жизненно важно в бизнесе
организациям обеспечить постоянную
отметьте маяк, если хотите
люди и их заинтересованные стороны стали
существенная предпосылка в бизнесе
но для руководителей таких организаций
как у них есть уверенность в знании
что их свет направляет своих людей
от скал
а не к ним в прошлое
десятилетия мы видели резкий сдвиг в
власти в организациях лидеров
бросили вызов своим людям
больше автономии и взаимозависимости мы видим
социальные медиа, освещающие
иерархической и сверху вниз команды и
методы управления и отсутствие
прозрачности в политике и
другие аспекты организаций, которые мы видим
люди больше сотрудничают и кричат
для более активного участия и
вклад в разработку и
продуктов и услуг и, как результат
мы видели, как совместное творчество трансформируется
организации обеспечивают ценность и создают
ценность для их заинтересованных сторон, но одна из
самые значительные изменения, которые я хочу
говорить о переходе от
традиционные кампании, которые
много
спроектированы и упакованы с
очистить начальную среднюю и конечную точку и
характер движений, которые искры и
процветают и имеют почти
Назначение
четко сформулированная цель в вашем
бизнес стал таким жизненно важным аспектом
о том, как люди сохраняют
общества, и мы видим
очень четкое различие между
виды продуктов или услуг
предоставлять и создавать ли компании
действительно ли люди будут покупать
от них без четкой цели в
твоей жизни твоей работы мало
смысл, и это разница между
что делает разницу и сделать его реальным
хорошо имея стратегическое намерение, давая
это практическое применение и выше
цель создает выравнивание между этими
вещи
проблема заключается в изменении организаций
сегодня это очень нисходящий характер
и по существу это делается для людей больше
чем 70% организационных
трансформации терпят неудачу, и в моей работе я
задайте вопрос, почему это так, почему
более 87% руководителей и менеджеров
во всем мире говорят, что культура
и участие имеет решающее значение или
причиной является отсутствие четкого изменения цели
делается людям так, как они управляются
и выкатывается, создает страх стресс и
инертные люди не участвуют в
процесс, и это заставило меня задуматься о
что же это на самом деле для вовлечения
заинтересованных сторон для создания ценности и
успешных
Будущее я понимаю, что это не может быть
сверху вниз должна быть полная стратегия в
мои два десятилетия работы на
авангарде цифровых инноваций в
глобальных рекламных агентств.
запуск сотен кампаний, которые
были полностью обработаны отлично
разработанный с учетом конечного пользователя
идеально структурированный, чтобы обратиться к
но у них не было
человеческая связь и контекст, которые я получил
думая о сумме денег, которая
было инвестировано в создание этих
кампании демографического профилирования
канал Планирование исследования
технологии все те вещи, которые были
вы зашли в лот, вы знаете, что вы
знай с нами с большим удовольствием и
люди, контролирующие эти кампании,
сидя в Mission Control, надеясь как
что эта кампания
цель — это безумие
когда вы думаете об этом, потому что один раз
эта кампания запускается маркетологами
нет хрустального шара , чтобы вы знаете ,
обеспечить, чтобы эта кампания
достичь своей целевой цели, и она получила
я думаю о движениях, и я буду
скажите, почему, потому что параллельно с этим
содержание
Меня приглашали оказать поддержку
и стратегии по ряду профессиональных
и pro bono низовых обязательств, таких как
Альянс по защите климата Live
Земля и мир Организации Объединенных Наций
Посланник малярии, а также Всемирный
Фонд дикой природы здесь, в Австралии,
создавать осведомленность вокруг Великого
Барьерный риф и добыча,
происходит в рифе, и я думаю, как это сделать
мы переходим от традиционной кампании
моделировать и использовать то, что вызывает
движение к искрам и процветанию
преобразования культуры воздействия , и
наследие предприятия, поэтому я начал
думать о движениях и распаковывать то, что
на самом деле происходит в движении, поэтому
если мы увидим, что традиционная кампания
как ракета, которая отлично обработана
запущен , и вы надеетесь , что он собирается
охватить людей , которых вы намерены
это дело, связанное с медиа , разница
с движением его люди питаются
она наполнена целью и что она
на самом деле это то, что это похоже на дождь
пруд, где люди, связанные с этим
цель создает рябь, поэтому, если вы представляете себе
что наши индивидуальные беседы
как рябь на пруду, чем больше
разговоры тем больше рябь
сходятся, как движение, получает силу как
он распространяется, и поэтому я начал думать, может
что можно кодифицировать, что происходит
там правильно кодифицирована правда, это ты
не могут кодифицировать движение огня
со страстными людьми
но то, что вы можете кодифицировать, — это процесс
что заставляет их процветать
необходимо учитывать, что люди являются
катализатор в движении, это не о
планирование канала это не о
статистический анализ не о
демографического профилирования, и хотя все
эти вещи могут помочь мобилизовать
движение они не суть
Движения движения дают нам что-то
если мы посмотрим на сравнение
между кампаниями и движениями вы можете
см. некоторые очень разные вещи, происходящие
этот слайд из моей книги появляется и
он смотрит на X и у скорости
и охват кампаний и
их устойчивость с течением времени, как вы
может видеть, что розовая линия — это ракета, это
кампания, созданная и запущенная
когда топливо заканчивается , то есть носитель
Купите и ресурсы, которые приносит ракета
вниз, и нет
разница с движением, потому что это
люди питаются и его суть
переданы от лица к лицу
более активное участие, которое вы можете построить и
больше соединений, которые вы можете создать, создает
больше рябь, и вы можете видеть, как она набухает
со временем истина — это
движения выходят, но популярны
движения, которые мы видим как я — брак
равенство и никогда больше не реформа оружия
движение, они там, и я
собираюсь распаковать их сегодня и дать вам
идея как то, что движет этими движениями
и сделать их устойчивыми,
все они имеют общее
они содержат неопровержимую истину
теперь я хочу, чтобы
вы должны помнить неопровержимую истину
универсальное значение , которое невозможно
не согласен и когда я говорил раньше
о кампаниях, не имеющих контекста, что я
означает, что на самом деле им не хватает
жизненная человеческая история или сущность они
может быть есть такой статический есть
момент времени у них нет души, тогда как
движение позволяет людям идентифицировать
что высшая цель и владеть этой правдой
и тогда самость актуализирует эту правду
как расширение своих собственных ценностей
земля съедобная правда брака
движение равенства — любовь — это любовь
никто не может не согласиться с тем, что я
Движение неопровержимой правда теперь посмотрит
вы знаете, что это превратилось во многих
различных видов деятельности и
но в основе всего этого говорится
что сексуальное насилие в отношении женщин
не в порядке, и они больше никогда не двигаются
это абсолютно опрокидывает весы на
реформа оружия в Соединенных Штатах заключается в том, что
дети не должны терять жизнь
это эти истины, которые
могущественны и не могут не согласиться
так что, когда вы думаете о сегодняшнем
организаций, и мы видим много
разной напряженности, созданной вокруг их
что они стоят за то, что мы знаем,
целевые компании привлекают и
сохранить
таланты, которые клиенты будут покупать у
компании, где есть очень четкие
прямой видимости для благосостояния людей и
мы видим, что есть
еще больший спрос на организации
быть абсолютно прозрачным вокруг того, что
они стоят за проблему, многие
лидеры в этих организациях не
иметь уверенность или способность
реализовать свои целеустремленные стремления
они действительно не знают, с чего начать
и это потому, что навыки, которые
они узнали по пути не
догнал мир, в котором мы живем, и
как люди участвуют и как люди
хотите создать и то, как люди хотят
сотрудничать с организациями, которые они так
застряли в их коробках, и они
не знаю , как на самом деле открыть , что до
вещь о движениях, которая очень
мощный и как я помог многим
клиенты на протяжении многих лет создают более сильными
и более аутентичное взаимодействие и
выравнивание с их
клиентов и их
реструктурировать контекст вещь о
кампания — это нечто вроде
когда вы видите
рекламная рекламная реклама
на вашем рабочем столе или на вашем телевизоре
и вы думаете, что ему нечего делать
со мной и сразу вы можете просто
выключить его, не слушать
наблюдайте, как это происходит на борту, но
мощная вещь о неопровержимой
правда , он пробивает дыру через это
стены, и это помогает людям идентифицировать
сами в контексте этого движения
так как вы думаете, миллионы людей
из разных культур страсти и
обязательства могут все заниматься вокруг
движения и поддержки, это из-за
это одна вещь, потому что движения
реструктурировать контексте высшей цели
неопровержимая истина позволяет нам видеть
себя и предаться
нечто большее , чем мы сами над
время я говорил об углублении
участие в движении и что
на самом деле происходит то, что вы принимаете
людей от единовременного
образ жизни и работы и
и это все, и это обрамлено вокруг
высокая цель этих действий очень
ясно, что вы знаете в ведерке льда
вызов, давайте посмотрим, что очень
простой пример опрокидывания ведра льда
над головой назначьте кого-то еще
сделайте следующую сцену, которую вы создаете
пульсация, что очень очень простой, но очень
мощный
что произошло через это, но дальше
это действие, куда вы идете оттуда
поэтому, чтобы поддержать движение, вы действительно
нужно помогать людям выражать высшие
Цель этого движения в качестве расширения
их собственных ценностей и образа жизни
движения используют людей в качестве средств массовой информации для
цели воспламенения и наука
что происходит, я называю
наугад, так что пока мы не можем кодифицировать
пожар мы можем кодифицировать процесс
инициирование связи и перенос
что приводит к тому, что пульсация расширяется и
я говорю о том, что один человек
разговаривая с другим человеком, говорящим, что это
то, что мы делаем, это то, что нам нужно
достичь этой цели.
действия теперь идут, и тогда
человек становится чемпионом для этого
движение
и затем они делают то же самое, и
рябь начинает происходить
инициирование и перенос
неопровержимая правда, что это позволяет нам
сделать , это создать контекст и перейти от
место сопротивления и инерции, где
люди идут ах, которые на самом деле не связаны
для меня к одному из целевых потоков
где все занимаются
общей цели или целей вопрос мы
нужно спросить, существует ли сложная социальная
проблема или проблема, которая пересекается с
нашего бизнеса и лидеров, которые я работаю
с этим мы начинаем
которые могут быть бездомными
насилие может быть любое количество вещей
что такое сложная социальная проблема и
как мы можем решить эту проблему через
ежедневная деятельность нашего бизнеса
волшебство, которое вам нужно запомнить
что движение должно иметь четкое
стимулов и целей, которые он должен иметь
прогрессивное вдохновение, так что это
празднование хороших героических усилий
повседневности и знать, что мой
небольшие действия способствуют
чем-то большим, вы можете видеть микро
того, что вы делаете, и коллективного
влияние этого макроуровня и большинство
важно осознание влияния
Да
и чувство собственности и чувство
из из
вклад в этот исход
вопрос, который я задал бы вам, — это как вы
тест не в состоянии учиться и адаптироваться на лету хау
вы учитесь идти от фиксированных исходов?
к усложнению сложности и
изменение вашей работы в
обратной связи, которые помогут вам помочь вам
решать эти проблемы как коллективные
движения отличаются от кампаний
и для лидеров в
охватывать атрибуты, которые
им нужно научиться управлять
напряженность между тем, что известно и
определенных и неизвестных и выявленных
и, наконец, я хочу спросить, какой бизнес
Вы действительно в
[Аплодисменты]
настолько распространенный в нашей жизни никогда раньше
была прозрачной и сырым человечество стало
так жизненно важно в бизнесе
организациям обеспечить постоянную
отметьте маяк, если хотите
люди и их заинтересованные стороны стали
существенная предпосылка в бизнесе
но для руководителей таких организаций
как у них есть уверенность в знании
что их свет направляет своих людей
от скал
а не к ним в прошлое
десятилетия мы видели резкий сдвиг в
власти в организациях лидеров
бросили вызов своим людям
больше автономии и взаимозависимости мы видим
социальные медиа, освещающие
иерархической и сверху вниз команды и
методы управления и отсутствие
прозрачности в политике и
другие аспекты организаций, которые мы видим
люди больше сотрудничают и кричат
для более активного участия и
вклад в разработку и
продуктов и услуг и, как результат
мы видели, как совместное творчество трансформируется
организации обеспечивают ценность и создают
ценность для их заинтересованных сторон, но одна из
самые значительные изменения, которые я хочу
говорить о переходе от
традиционные кампании, которые
много
спроектированы и упакованы с
очистить начальную среднюю и конечную точку и
характер движений, которые искры и
процветают и имеют почти
Назначение
четко сформулированная цель в вашем
бизнес стал таким жизненно важным аспектом
о том, как люди сохраняют
общества, и мы видим
очень четкое различие между
виды продуктов или услуг
предоставлять и создавать ли компании
действительно ли люди будут покупать
от них без четкой цели в
твоей жизни твоей работы мало
смысл, и это разница между
что делает разницу и сделать его реальным
хорошо имея стратегическое намерение, давая
это практическое применение и выше
цель создает выравнивание между этими
вещи
проблема заключается в изменении организаций
сегодня это очень нисходящий характер
и по существу это делается для людей больше
чем 70% организационных
трансформации терпят неудачу, и в моей работе я
задайте вопрос, почему это так, почему
более 87% руководителей и менеджеров
во всем мире говорят, что культура
и участие имеет решающее значение или
причиной является отсутствие четкого изменения цели
делается людям так, как они управляются
и выкатывается, создает страх стресс и
инертные люди не участвуют в
процесс, и это заставило меня задуматься о
что же это на самом деле для вовлечения
заинтересованных сторон для создания ценности и
успешных
Будущее я понимаю, что это не может быть
сверху вниз должна быть полная стратегия в
мои два десятилетия работы на
авангарде цифровых инноваций в
глобальных рекламных агентств.
запуск сотен кампаний, которые
были полностью обработаны отлично
разработанный с учетом конечного пользователя
идеально структурированный, чтобы обратиться к
но у них не было
человеческая связь и контекст, которые я получил
думая о сумме денег, которая
было инвестировано в создание этих
кампании демографического профилирования
канал Планирование исследования
технологии все те вещи, которые были
вы зашли в лот, вы знаете, что вы
знай с нами с большим удовольствием и
люди, контролирующие эти кампании,
сидя в Mission Control, надеясь как
что эта кампания
цель — это безумие
когда вы думаете об этом, потому что один раз
эта кампания запускается маркетологами
нет хрустального шара , чтобы вы знаете ,
обеспечить, чтобы эта кампания
достичь своей целевой цели, и она получила
я думаю о движениях, и я буду
скажите, почему, потому что параллельно с этим
содержание
Меня приглашали оказать поддержку
и стратегии по ряду профессиональных
и pro bono низовых обязательств, таких как
Альянс по защите климата Live
Земля и мир Организации Объединенных Наций
Посланник малярии, а также Всемирный
Фонд дикой природы здесь, в Австралии,
создавать осведомленность вокруг Великого
Барьерный риф и добыча,
происходит в рифе, и я думаю, как это сделать
мы переходим от традиционной кампании
моделировать и использовать то, что вызывает
движение к искрам и процветанию
преобразования культуры воздействия , и
наследие предприятия, поэтому я начал
думать о движениях и распаковывать то, что
на самом деле происходит в движении, поэтому
если мы увидим, что традиционная кампания
как ракета, которая отлично обработана
запущен , и вы надеетесь , что он собирается
охватить людей , которых вы намерены
это дело, связанное с медиа , разница
с движением его люди питаются
она наполнена целью и что она
на самом деле это то, что это похоже на дождь
пруд, где люди, связанные с этим
цель создает рябь, поэтому, если вы представляете себе
что наши индивидуальные беседы
как рябь на пруду, чем больше
разговоры тем больше рябь
сходятся, как движение, получает силу как
он распространяется, и поэтому я начал думать, может
что можно кодифицировать, что происходит
там правильно кодифицирована правда, это ты
не могут кодифицировать движение огня
со страстными людьми
но то, что вы можете кодифицировать, — это процесс
что заставляет их процветать
необходимо учитывать, что люди являются
катализатор в движении, это не о
планирование канала это не о
статистический анализ не о
демографического профилирования, и хотя все
эти вещи могут помочь мобилизовать
движение они не суть
Движения движения дают нам что-то
если мы посмотрим на сравнение
между кампаниями и движениями вы можете
см. некоторые очень разные вещи, происходящие
этот слайд из моей книги появляется и
он смотрит на X и у скорости
и охват кампаний и
их устойчивость с течением времени, как вы
может видеть, что розовая линия — это ракета, это
кампания, созданная и запущенная
когда топливо заканчивается , то есть носитель
Купите и ресурсы, которые приносит ракета
вниз, и нет
разница с движением, потому что это
люди питаются и его суть
переданы от лица к лицу
более активное участие, которое вы можете построить и
больше соединений, которые вы можете создать, создает
больше рябь, и вы можете видеть, как она набухает
со временем истина — это
движения выходят, но популярны
движения, которые мы видим как я — брак
равенство и никогда больше не реформа оружия
движение, они там, и я
собираюсь распаковать их сегодня и дать вам
идея как то, что движет этими движениями
и сделать их устойчивыми,
все они имеют общее
они содержат неопровержимую истину
теперь я хочу, чтобы
вы должны помнить неопровержимую истину
универсальное значение , которое невозможно
не согласен и когда я говорил раньше
о кампаниях, не имеющих контекста, что я
означает, что на самом деле им не хватает
жизненная человеческая история или сущность они
может быть есть такой статический есть
момент времени у них нет души, тогда как
движение позволяет людям идентифицировать
что высшая цель и владеть этой правдой
и тогда самость актуализирует эту правду
как расширение своих собственных ценностей
земля съедобная правда брака
движение равенства — любовь — это любовь
никто не может не согласиться с тем, что я
Движение неопровержимой правда теперь посмотрит
вы знаете, что это превратилось во многих
различных видов деятельности и
но в основе всего этого говорится
что сексуальное насилие в отношении женщин
не в порядке, и они больше никогда не двигаются
это абсолютно опрокидывает весы на
реформа оружия в Соединенных Штатах заключается в том, что
дети не должны терять жизнь
это эти истины, которые
могущественны и не могут не согласиться
так что, когда вы думаете о сегодняшнем
организаций, и мы видим много
разной напряженности, созданной вокруг их
что они стоят за то, что мы знаем,
целевые компании привлекают и
сохранить
таланты, которые клиенты будут покупать у
компании, где есть очень четкие
прямой видимости для благосостояния людей и
мы видим, что есть
еще больший спрос на организации
быть абсолютно прозрачным вокруг того, что
они стоят за проблему, многие
лидеры в этих организациях не
иметь уверенность или способность
реализовать свои целеустремленные стремления
они действительно не знают, с чего начать
и это потому, что навыки, которые
они узнали по пути не
догнал мир, в котором мы живем, и
как люди участвуют и как люди
хотите создать и то, как люди хотят
сотрудничать с организациями, которые они так
застряли в их коробках, и они
не знаю , как на самом деле открыть , что до
вещь о движениях, которая очень
мощный и как я помог многим
клиенты на протяжении многих лет создают более сильными
и более аутентичное взаимодействие и
выравнивание с их
клиентов и их
реструктурировать контекст вещь о
кампания — это нечто вроде
когда вы видите
рекламная рекламная реклама
на вашем рабочем столе или на вашем телевизоре
и вы думаете, что ему нечего делать
со мной и сразу вы можете просто
выключить его, не слушать
наблюдайте, как это происходит на борту, но
мощная вещь о неопровержимой
правда , он пробивает дыру через это
стены, и это помогает людям идентифицировать
сами в контексте этого движения
так как вы думаете, миллионы людей
из разных культур страсти и
обязательства могут все заниматься вокруг
движения и поддержки, это из-за
это одна вещь, потому что движения
реструктурировать контексте высшей цели
неопровержимая истина позволяет нам видеть
себя и предаться
нечто большее , чем мы сами над
время я говорил об углублении
участие в движении и что
на самом деле происходит то, что вы принимаете
людей от единовременного
образ жизни и работы и
и это все, и это обрамлено вокруг
высокая цель этих действий очень
ясно, что вы знаете в ведерке льда
вызов, давайте посмотрим, что очень
простой пример опрокидывания ведра льда
над головой назначьте кого-то еще
сделайте следующую сцену, которую вы создаете
пульсация, что очень очень простой, но очень
мощный
что произошло через это, но дальше
это действие, куда вы идете оттуда
поэтому, чтобы поддержать движение, вы действительно
нужно помогать людям выражать высшие
Цель этого движения в качестве расширения
их собственных ценностей и образа жизни
движения используют людей в качестве средств массовой информации для
цели воспламенения и наука
что происходит, я называю
наугад, так что пока мы не можем кодифицировать
пожар мы можем кодифицировать процесс
инициирование связи и перенос
что приводит к тому, что пульсация расширяется и
я говорю о том, что один человек
разговаривая с другим человеком, говорящим, что это
то, что мы делаем, это то, что нам нужно
достичь этой цели.
действия теперь идут, и тогда
человек становится чемпионом для этого
движение
и затем они делают то же самое, и
рябь начинает происходить
инициирование и перенос
неопровержимая правда, что это позволяет нам
сделать , это создать контекст и перейти от
место сопротивления и инерции, где
люди идут ах, которые на самом деле не связаны
для меня к одному из целевых потоков
где все занимаются
общей цели или целей вопрос мы
нужно спросить, существует ли сложная социальная
проблема или проблема, которая пересекается с
нашего бизнеса и лидеров, которые я работаю
с этим мы начинаем
которые могут быть бездомными
насилие может быть любое количество вещей
что такое сложная социальная проблема и
как мы можем решить эту проблему через
ежедневная деятельность нашего бизнеса
волшебство, которое вам нужно запомнить
что движение должно иметь четкое
стимулов и целей, которые он должен иметь
прогрессивное вдохновение, так что это
празднование хороших героических усилий
повседневности и знать, что мой
небольшие действия способствуют
чем-то большим, вы можете видеть микро
того, что вы делаете, и коллективного
влияние этого макроуровня и большинство
важно осознание влияния
Да
и чувство собственности и чувство
из из
вклад в этот исход
вопрос, который я задал бы вам, — это как вы
тест не в состоянии учиться и адаптироваться на лету хау
вы учитесь идти от фиксированных исходов?
к усложнению сложности и
изменение вашей работы в
обратной связи, которые помогут вам помочь вам
решать эти проблемы как коллективные
движения отличаются от кампаний
и для лидеров в
охватывать атрибуты, которые
им нужно научиться управлять
напряженность между тем, что известно и
определенных и неизвестных и выявленных
и, наконец, я хочу спросить, какой бизнес
Вы действительно в
[Аплодисменты]
Please follow and like us:
Be First to Comment