[Musica]
[Applausi]
buon giorno è bello essere qui oggi
in un posto incredibilmente bello in mezzo a
grande pubblico come te che ho trascorso 23
più anni in pubblicità PR e
comunicazione funzionante per le marche
organizzazioni non profit e
organizzazioni governative è solo adatto
che parlo di un’intuizione che è
mi sta guadagnando in questa zona oltre il
ultimi anni se guardi la diapositiva
ci sono due immagini non è solo il
colori che contrastano ma il
il contrasto è anche nei termini del
valori e della persona dei due
persone a fuoco in quelle immagini la
il primo ha il Mahatma Gandhi sul suo
famoso dandy saltmarsh un epocale civile
movimento di disobbedienza che culminò in
L’indipendenza dell’India come base himsa
movimento di obbedienza civile che è andato avanti
ispirare milioni di persone attraverso il
mondo su grandi icone come Nelson Mandela
Martin Luther King a Barack Obama
di recente puoi indovinare l’altra persona
nell’immagine posso capire che è Justin
Trudeau il giovane esperto di socialismo
Primo Ministro del Canada
è una bella foto di lui che saluta
mentre è sulla sua corsa mattutina in un gruppo
di studenti diretti a un ballo di fine anno
un’immagine che ti è diventata socialmente virale
potrebbe chiedermi cosa c’è di sbagliato nel
Immagina che in seguito è emerso che il
tutta la foto op è stata effettivamente impostata e
ben pianificato il funzionario di Trudeau
il fotografo era effettivamente andato avanti e
impostare il suo equipaggiamento per catturare questo
fiducia immagine come tutte le ricerche e
gli studi hanno sottolineato è il più grande
e il più importante trovato
blocco per qualsiasi percezione della reputazione e
processo di costruzione dell’immagine come tutti questi
studi e ricerche ora ti diranno
siamo in un punto del tempo nella storia
dove è al suo livello più basso in ciò che noi
chiama l’ era della verità post ora naturale
domanda è che non dovremmo essere qui nel
il primo posto che spendiamo miliardi e
miliardi di dollari oggi più che mai
nella costruzione dell’immagine e nella comunicazione
costruzione e processi di costruzione del marchio
più che mai oggi che abbiamo
strumenti e piattaforme sofisticati
permettici di comunicare e costruire un
immagine istantaneamente a milioni in un pozzo
controllata
modo pianificato ora è anche il tempo
industria quando presidenti primi ministri
capi di aziende e organizzazioni
sentirsi così vulnerabile contro un piccolo annusare
o una risatina alla naturale domanda
sorge il motivo per cui siamo venuti qui perché
trattiamo il processo di immagine e
reputazione costruendo come un professionista
di plastica con scarsa attenzione per cosa
è al centro o ciò che è dentro quando
ciò che proietti è più lontano dalla realtà
ei dati di ascolto che fuori molto
più tardi si dirigono in due direzioni
per prima cosa si ritirano da soli
gusci di sfiducia e il secondo è
quando scoprono tutti e chiunque
è in esso decidono anche di giocare
e inizia così il ciclo Vizia
lascia che ti spieghi meglio con
un esercizio e perdona il mio senso di
vanità
L’ho chiamato palloncino d’immagine di Xavier
esercizio
ecco un fumetto che è solo pieno
con l’aria e ho una piccola spilla nella mia
Dall’altro lato fammi vedere di cosa si tratta
Dio ora tutto ci sono voluti era un tocco delicato
di questa piccola penna per questo pallone a
scoppiare non rimane nulla di ciò che rimane
questo palloncino soffiato con solo aria all’interno
ora fammi prendere un pallone simile con
la sabbia riempita dentro mi fa fare lo stesso
vernice che si rompe che ho fatto prima e tu
vedere di più una volta ancora una volta un altro
tempo ancora una volta non è successo niente del
balloon rimane intatto e il motivo per cui
Ho fatto questo esercizio è per rendere il punto
che stavo affermando solo in precedenza
è questo quando la tua percezione dell’immagine
processo di costruzione ha una sostanza un compito o
ha la verità al centro, allora non lo fai
devono essere preoccupati contro eventuali attacchi
o rete perché è in grado di stare in piedi
quegli attacchi di per sé semplicemente perché
aveva al suo interno la sostanza , tuttavia
quando non hai la sostanza e tu
hai solo aria e spendi miliardi e
miliardi di dollari nel soffiare quello
pallone più grande e più grande o quell’immagine
e la reputazione sempre più grande sei
intenzione di indossare off
anche un piccolo spillo perché può
basta distruggere quell’immagine in pochi secondi in
Stracci come questo mongolfiera l’altro
cosa è quella
per noi è stato facile soffiare aria in quello
palloncino ma ci è voluto molto più tempo
tempo ed era più difficile da riempire
sabbia in questo pallone ce ne sono due
chiari disincentivi per le marche
organizzazioni e governi a
ignorare questo il primo è quello
continuando con questa corrente inefficace
approccio guiderà solo il marketing
la comunicazione del marchio costa ancora di più
il secondo è che quanto di voi
investi la tua vulnerabilità contro qualsiasi
l’attacco non farà altro che ricordarlo
tutti hanno preso una piccola puntura di spillo e cosa
è successo al pallone
fortunatamente sono incentivi a cambiare il
l’attuale processo inefficace è più alto
oggi la soglia delle aspettative di
cittadini consumatori da marchi
le organizzazioni e i governi sono così bassi
che sono disposti a perdonarti per
i tuoi errori e errori quando ammetti
ad esso candidamente infatti potrebbe persino funzionare
per il tuo marchio o organizzazione o
governo che finiranno
preferendoti rispetto agli altri a causa di
la tua candidezza i tuoi miliardi di dollari
di marketing e branding ora funzionano
meglio csr è un classico esempio quando tu
costruire una grande fabbrica in una zona rurale
dove sei il più grande datore di lavoro no
Crescere sulla costruzione di una scuola in questo
area come favore perché ci sono
visibili benefici tangibili per le imprese
per te che stai costruendo quella scuola
quella zona invece perché non ci provi
fare qualcosa di veramente buono
che eleva quella comunità e vede il
credibilità e fiducia per il tuo marchio
davvero salire
v’è un beneficio più grande impatto fuori
questa sostanza guidata ottiene un approccio reale
ottiene fiducia nel sistema che è
non succederà durante la notte
considerando quanto disilluso la maggior parte di noi
sono diventati ma vale la pena provare
per milioni di professionisti come me
in tutto il mondo stiamo facendo incredibili
lavorare in queste aree fornisce anche un
opportunità trasformare il nostro ruolo da
essere visti come semplici guardiani e giravolte
maestri Sto lavorando su un quadro che
consente alle organizzazioni governative e
marchi per navigare meglio ma più
di quello in seguito ti ringrazio per essere stato un tale
grande pubblico
forte essere qui, grazie ancora
[Applausi]
[Applausi]
buon giorno è bello essere qui oggi
in un posto incredibilmente bello in mezzo a
grande pubblico come te che ho trascorso 23
più anni in pubblicità PR e
comunicazione funzionante per le marche
organizzazioni non profit e
organizzazioni governative è solo adatto
che parlo di un’intuizione che è
mi sta guadagnando in questa zona oltre il
ultimi anni se guardi la diapositiva
ci sono due immagini non è solo il
colori che contrastano ma il
il contrasto è anche nei termini del
valori e della persona dei due
persone a fuoco in quelle immagini la
il primo ha il Mahatma Gandhi sul suo
famoso dandy saltmarsh un epocale civile
movimento di disobbedienza che culminò in
L’indipendenza dell’India come base himsa
movimento di obbedienza civile che è andato avanti
ispirare milioni di persone attraverso il
mondo su grandi icone come Nelson Mandela
Martin Luther King a Barack Obama
di recente puoi indovinare l’altra persona
nell’immagine posso capire che è Justin
Trudeau il giovane esperto di socialismo
Primo Ministro del Canada
è una bella foto di lui che saluta
mentre è sulla sua corsa mattutina in un gruppo
di studenti diretti a un ballo di fine anno
un’immagine che ti è diventata socialmente virale
potrebbe chiedermi cosa c’è di sbagliato nel
Immagina che in seguito è emerso che il
tutta la foto op è stata effettivamente impostata e
ben pianificato il funzionario di Trudeau
il fotografo era effettivamente andato avanti e
impostare il suo equipaggiamento per catturare questo
fiducia immagine come tutte le ricerche e
gli studi hanno sottolineato è il più grande
e il più importante trovato
blocco per qualsiasi percezione della reputazione e
processo di costruzione dell’immagine come tutti questi
studi e ricerche ora ti diranno
siamo in un punto del tempo nella storia
dove è al suo livello più basso in ciò che noi
chiama l’ era della verità post ora naturale
domanda è che non dovremmo essere qui nel
il primo posto che spendiamo miliardi e
miliardi di dollari oggi più che mai
nella costruzione dell’immagine e nella comunicazione
costruzione e processi di costruzione del marchio
più che mai oggi che abbiamo
strumenti e piattaforme sofisticati
permettici di comunicare e costruire un
immagine istantaneamente a milioni in un pozzo
controllata
modo pianificato ora è anche il tempo
industria quando presidenti primi ministri
capi di aziende e organizzazioni
sentirsi così vulnerabile contro un piccolo annusare
o una risatina alla naturale domanda
sorge il motivo per cui siamo venuti qui perché
trattiamo il processo di immagine e
reputazione costruendo come un professionista
di plastica con scarsa attenzione per cosa
è al centro o ciò che è dentro quando
ciò che proietti è più lontano dalla realtà
ei dati di ascolto che fuori molto
più tardi si dirigono in due direzioni
per prima cosa si ritirano da soli
gusci di sfiducia e il secondo è
quando scoprono tutti e chiunque
è in esso decidono anche di giocare
e inizia così il ciclo Vizia
lascia che ti spieghi meglio con
un esercizio e perdona il mio senso di
vanità
L’ho chiamato palloncino d’immagine di Xavier
esercizio
ecco un fumetto che è solo pieno
con l’aria e ho una piccola spilla nella mia
Dall’altro lato fammi vedere di cosa si tratta
Dio ora tutto ci sono voluti era un tocco delicato
di questa piccola penna per questo pallone a
scoppiare non rimane nulla di ciò che rimane
questo palloncino soffiato con solo aria all’interno
ora fammi prendere un pallone simile con
la sabbia riempita dentro mi fa fare lo stesso
vernice che si rompe che ho fatto prima e tu
vedere di più una volta ancora una volta un altro
tempo ancora una volta non è successo niente del
balloon rimane intatto e il motivo per cui
Ho fatto questo esercizio è per rendere il punto
che stavo affermando solo in precedenza
è questo quando la tua percezione dell’immagine
processo di costruzione ha una sostanza un compito o
ha la verità al centro, allora non lo fai
devono essere preoccupati contro eventuali attacchi
o rete perché è in grado di stare in piedi
quegli attacchi di per sé semplicemente perché
aveva al suo interno la sostanza , tuttavia
quando non hai la sostanza e tu
hai solo aria e spendi miliardi e
miliardi di dollari nel soffiare quello
pallone più grande e più grande o quell’immagine
e la reputazione sempre più grande sei
intenzione di indossare off
anche un piccolo spillo perché può
basta distruggere quell’immagine in pochi secondi in
Stracci come questo mongolfiera l’altro
cosa è quella
per noi è stato facile soffiare aria in quello
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tempo ed era più difficile da riempire
sabbia in questo pallone ce ne sono due
chiari disincentivi per le marche
organizzazioni e governi a
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continuando con questa corrente inefficace
approccio guiderà solo il marketing
la comunicazione del marchio costa ancora di più
il secondo è che quanto di voi
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l’attacco non farà altro che ricordarlo
tutti hanno preso una piccola puntura di spillo e cosa
è successo al pallone
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l’attuale processo inefficace è più alto
oggi la soglia delle aspettative di
cittadini consumatori da marchi
le organizzazioni e i governi sono così bassi
che sono disposti a perdonarti per
i tuoi errori e errori quando ammetti
ad esso candidamente infatti potrebbe persino funzionare
per il tuo marchio o organizzazione o
governo che finiranno
preferendoti rispetto agli altri a causa di
la tua candidezza i tuoi miliardi di dollari
di marketing e branding ora funzionano
meglio csr è un classico esempio quando tu
costruire una grande fabbrica in una zona rurale
dove sei il più grande datore di lavoro no
Crescere sulla costruzione di una scuola in questo
area come favore perché ci sono
visibili benefici tangibili per le imprese
per te che stai costruendo quella scuola
quella zona invece perché non ci provi
fare qualcosa di veramente buono
che eleva quella comunità e vede il
credibilità e fiducia per il tuo marchio
davvero salire
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questa sostanza guidata ottiene un approccio reale
ottiene fiducia nel sistema che è
non succederà durante la notte
considerando quanto disilluso la maggior parte di noi
sono diventati ma vale la pena provare
per milioni di professionisti come me
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lavorare in queste aree fornisce anche un
opportunità trasformare il nostro ruolo da
essere visti come semplici guardiani e giravolte
maestri Sto lavorando su un quadro che
consente alle organizzazioni governative e
marchi per navigare meglio ma più
di quello in seguito ti ringrazio per essere stato un tale
grande pubblico
forte essere qui, grazie ancora
[Applausi]
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