Why we need to Unstereotype | Aline Santos | TEDxCoventGardenWomen

[Applausi]
ciao a tutti sono Melanie Santos
Brasiliano e ti sto dicendo che sono
Brasiliano Scommetto che inizi a formare un
guarda su Chi sono se te lo dico io
Sono anche una madre più cose stanno andando
per iniziare a spuntare nella tua testa e se
Ti dico che trascorro i miei 25 anni ora
lavorare in una società globale Wow
Dio sta arrivando ancora più informazioni
la tua mente tre riferimenti che senza
pensandoci in un batter d’inizio
per formare una vista su chi sono che cosa piace
quale vita guido ciò che mi è caro
quali cose mi piace mangiare e forse
anche come finisce dicembre sì quale io
no e tu sai che questo è perché noi
tutti fanno associazioni subcoscienti
senza pensare capiamo le persone
attraverso i riferimenti che abbiamo a
molto disponibile per noi riferimenti che
sono condizionati a noi visto che siamo
i piccoli bambini si riferiscono a un molto
livello semplice potremmo chiamare stereotipi
e gli stereotipi possono essere buoni possono essere
prezioso, ma a volte gli stereotipi possono
essere molto dannoso per le persone che possono essere
utile perché loro possono sapere tenere
le persone tornano possono mettere le persone molto
piccole scatole piccole, quindi lascia che ti dica perché
Sono preoccupato per questo e lasciatemi dire
stai iniziando con qualcosa che sono un
cuoco senza speranza , non so voi, ma
Posso scommettere che sono peggio di chiunque di voi
Posso cucinare solo tre cose che posso fare
tè freddo e città io sì, così tu lo sai
pensa che sia difficile essere così
a casa ogni notte quelli che mi hanno salvato
vita
e mio marito sono i miei due figli
cuoco incredibile hanno cucinato così bene e
loro amano farlo
quindi colgo l’occasione mentre loro
stai cucinando per stare seduto in cucina
tavola con loro e parlare con loro
sulla vita e ogni notte ho un
sorpresa perché lo sono
vedere i miei figli crescere e sto vedendo come
sono bellissimi stanno diventando e io sono
vedendo come sono progressisti nel
modo in cui pensano, ma a volte riesco a vedere I
può percepire alcuni stereotipi striscianti
le loro teste
Lo percepisco perché quando parlano
di se stessi quando parlano di
la loro immagine corporea so che c’è
qualcosa sta succedendo posso percepire che il
stereotipi che stanno ricevendo è
davvero arrivando al loro cervello e se
questi stereotipi che stanno fuori
arrivare al cervello se loro davvero
accetta tutti gli stereotipi negativi
riguardo al genere riguardo alla bellezza
razza di nazionalità si chiama questo è
andando a compromettere seriamente l’uomo
che stanno andando a diventare e questo è molto
serio per me così ogni notte io e il mio
marito siamo sempre lì a provare
portare idee più ampie sulle persone
la vita sulla società per loro ma è così
solo io e mio marito contro milioni
di impressioni che ricevono là fuori
quei milioni di impressioni sono di tutti
Ordina se prendi uno studio globale
parla delle donne se ci pensi
pubblicità e donne oh mio Dio solo il 3%
di pubblicità in tutto il mondo è
mostrando donne che ritraggono donne in un
ruolo potente punta solo 0 3% di
la pubblicità in tutto il mondo è
ritrarre le donne che è divertente
così apparentemente ragazze non possiamo condurre e
non siamo divertenti
sì e questo non rappresenta il
donne che so che sono sicuro che tu
sono d’accordo con me, ma è quello che sta succedendo
c’è abbastanza di letteratura che parla
sugli stereotipi
molti di loro parlano del dannoso
problemi di stereotipi che non voglio
continua ad ammirare il problema che voglio fare
qualcosa per cambiarlo che volevo mettere
qualche azione ed energia per cambiare questo
e penso che dopo 25 anni di lavoro
nella pubblicità credo di poter capovolgere il
ruolo della pubblicità e della trasformazione
pubblicità in qualcosa di buono quindi lasciami
raccontarti un’altra storia
Sono cresciuto in Brasile e ho avuto il massimo
meravigliosa infanzia con cui sono stato benedetto
i genitori che ho dato i miei genitori
una parola piena di possibilità e io
è stato allevato con un fortissimo
autostima e anche noi lo abbiamo scoperto quando
Stavo guardando intorno a me ero molto
limitato con l’universo dei riferimenti
che ho avuto e pensando al mio futuro
Avevo due possibilità solo o io
stava per essere una casalinga o sta andando
essere un insegnante una casalinga o un insegnante
una casalinga o un’insegnante, così era il mio
il futuro il mio futuro era come l’ismo di un bambino
sandbox ma un giorno tutto è cambiato
un giorno un film è venuto in Brasile per un film
da Ridley Scott un film su a
mostro un film chiamato alieno non lo faccio
sapere se sai che questo film è giusto
incredibile questo film è venuto in Brasile e
quando è arrivato in Brasile ero un adolescente
e il traduttore mi ha fatto un favore
ha tradotto il nome del film
invece di alieni alieni
il mio nome sì e quello è stato un disastro
sì, dopo pochi giorni ha cambiato di nuovo
con il nome giusto ma era troppo tardi
quello è chi tutti stavano davvero facendo il prepotente
io, oh mio Dio, sai che Ally ha bisogno di un alieno
Lina era la più antica di Niwot, così fu
terribile e io ero così turbato che non l’ho fatto
sai cosa fare e ben detto che sai
cosa perché non affronta questo mostro
e basta andare a vedere questo film e
questo è quello che ho fatto
e sono andato e per la mia sorpresa oh mio dio
chi era quella donna era la prima volta
che stavo vedendo un vero leader qualcuno
chi guidava l’astronave che era
potente era lei che era veramente
qui in quel film lei era Sigourney
Weaver e il suo personaggio furono improvvisamente
giocare e lei era incredibile lei era il
opposto di tutti gli stereotipi che
Ho visto prima nella mia vita e Sione
ero lì al cinema a guardarmi
ed era come se stesse parlando con me
e lei era
un saluto importante svegliati non ti serve
essere una casalinga non è necessario essere un
Insegnante puoi essere quello che vuoi
be wow, è stato incredibile, non potevo
credi a un film perspicace Grazie
alieno grazie e con quello sai
il mio piccolo futuro che era delle dimensioni di
una sandbox è diventata la dimensione di ipanema
spiaggia qualsiasi Panama spiagge meravigliose e
la sensazione che mi sentivo era un
sensazione di libertà una sensazione di
empowerment una sensazione che volevo
il mondo intero per aver spostato molti
anni dopo sono qui in questo globale
società questo è un inserzionista che
sta parlando a miliardi di persone ogni
giorno e ho pensato wow cosa succede se creiamo
quelle opportunità di parlare con le persone in
in un modo diverso cosa succede se usiamo il nostro
pubblicità per rompere gli stereotipi invece
di creare stereotipi e se usassimo il nostro
pubblicità per rompere gli stereotipi
genere sulla nazionalità sull’età voi
nominalo e ho pensato che sarebbe stato
meraviglioso ci trasformeremo
pubblicità in una forza per il bene e poi
due anni fa io e i miei colleghi
parlando di questo in ufficio noi
ha iniziato a formulare davvero qualcosa
e abbiamo detto cosa succede se creiamo internamente
un movimento di movimento per ispirare davvero
tutti i nostri operatori del mercato pensano a a
pubblicità di nicchia possiamo iniziare a rompere
stereotipi e lì abbiamo detto Wow
quindi chiamiamo questo movimento un nuovo
stereotipo molto semplice come stereotipo
e con questo abbiamo parlato con le persone e
quel movimento aveva una trazione immediata
la gente sarà davvero in risonanza con questo
idea di creare un movimento stereotipo
e i miei colleghi sono stati molto ispirati da
quella
per creare nuovi annunci nuovi annunci che erano molto
semplice ma sai in piccoli pezzi
iniziamo a rompere alcuni stereotipi
ti do alcuni esempi per esempio noi
avere alcuni prodotti da cucina per cucinare
prodotti invece di avere quel vecchio bene
mamma sai cucinare nella posta ogni
notte sì
perché non abbiamo persone che hanno
passione per la cucina come i miei figli perché
non abbiamo persone che hanno
assolutamente passione per il cibo gustoso
indipendente dal genere o dall’età o
in un sapone antibatterico invece di
avere il medico e la fonte di
approvazione perché non abbiamo una donna
anche le ragazze ispirate al dottore sono a
medico o anche in un marchio di deodoranti
abbiamo questo per secoli che lo rappresentiamo
macho che stava spruzzando i deodoranti
e tutte le ragazze stavano venendo da lui
si, papà papà , sai che è durato per sempre e
era un modo molto risoluto di
guardando alla mascolinità che era un
espressione di mascolinità che abbastanza
francamente non penso che sia stato attratto
ad ognuno
sì e abbiamo deciso dallo stereotipo
di nuovo e finiamo stereotipati creando
diversi modi di mostrare
mascolinità nell’invitare gli uomini a trovare
la loro magia e l’ultimo esempio voluto
dare è un esempio che è molto
speciale questo è un marchio chiave in India a
Società molto conservatrice, noi
deciso di provocare qualcosa di veramente grande
lì abbiamo deciso di sfidare il
stereotipi negativi contro i transgender
persone e poi abbiamo deciso di avere
persone transgender nel nostro commerciale e
era qualcosa che non è mai stato fatto
nel paese sapevamo che stava andando
essere controverso ma volevamo andare
avanti comunque e non posso dirti il
una sorta di impatto sociale che quel poco
la parola creata è stata assolutamente incredibile
ma più sorprendente di ciò che aveva creato
nella società c’erano le lettere che noi
ricevuto le lettere di ringraziamento da
persone per noi era una lettera specifica
molto alla ricerca di
me perché questa lettera proveniva da
genitori genitori che dopo aver visto la pubblicità
si sono sentiti così incoraggiati dal annuncio
hanno deciso di riconnettersi con gli istoni
sono figlio transgender dopo 20 anni
quindi le cose come che
sappiamo davvero che toccano per noi
e ci ha davvero dato un sacco di energia
continuare a combattere per continuare su questo
viaggio di stereotipi ma tu lo sai
migliora
perché non si tratta solo di fare bene
per la società ogni volta che fai pubblicità
è più progressista che stai facendo
pubblicità che è più di impatto per
il tuo marchio, quindi è una vittoria
non è un caso sociale, è un business
caso e con quella informazione
nelle nostre mani sai che dovevamo fare
qualcosa di ancora più grande e ho detto wow
cosa possiamo fare così sono venuto dal mio capo e
Ho lanciato quella pazza idea per lui, lo dico
lui sai cosa succede se portiamo il nostro tutto
la nostra conoscenza sì ad altri inserzionisti
compresi i nostri concorrenti perché noi
vuole a tutti di partecipare a questo questo è molto
importante questo è qualcosa che noi
non dovrebbe tenere per noi e il mio capo
ho detto che hai assolutamente ragione
questo è qualcosa che non dovremmo usare
come un vantaggio competitivo questo è
qualcosa che dovremmo usare per unirci
l’industria pubblicitaria e con il
aiuto delle donne delle Nazioni Unite che abbiamo assemblato 25
aziende che sono le più grandi
inserzionisti nel mondo e quelli
le aziende erano società che lo erano
già impegnato con questo programma e
insieme abbiamo creato un nuovo tipo stereo
alleanza e poi stereotipo Alleanza
ha un obiettivo molto chiaro quello che vogliamo fare
è bandire gli stereotipi dai nostri
pubblicità entro il 2020 e lo siamo
molto impegnato con l’ordine del giorno e
è dove vogliamo andare, ma prima di me
Finisco volevo solo lasciarti con a
pensavo che non pensassi di aver bisogno
fermati qui penso che ci sia molto
più che possiamo fare e
Sto solo pensando a uno stereotipo
immagina che in realtà potremmo adottare un
nessuna mentalità stereotipo molti o la
campi di vita in realtà in qualsiasi altro
campo della vita Posso immaginare uno stereotipo
di musica di moda e stereotipi e
stereotipizzazione della politica educativa che chiami
c’è così tanto che può essere fatto anche
pensate alla vostra vita e
pensa alle cose che potresti iniziare
sugli stereotipi se lo facciamo se lo facciamo
che saremo in grado di fare davvero
qualcosa di speciale scateneremo il
potenziale reale di persone che permetteremo
le persone a essere chiunque vogliano essere noi
alla fine metterà da parte gli stereotipi e
prima l’umanità quindi facciamo tutti stereotipi
grazie
[Applausi]