Traduttore: Elisabeth Dalby Revisore: Hélène Vernet
Chi ci gestisce?
Chi gestisce le nostre vite? Chi comanda il mondo?
Politici?
Banche?
Religione?
Famiglia?
Forse i media, o forse “Gafa”,
sai, Google, Apple, Facebook, Amazon, i nostri amici del web?
Argomento enorme, giusto?
Bene, ciò che realmente gestisce il mondo sono i nostri sensi.
Aristotele ha già detto che nei tempi antichi,
ci passa questo messaggio:
“Non c’è nulla nella nostra intelligenza che non sia passato prima attraverso i nostri sensi”.
Sono un designer,
e vivo secondo i principi di Aristotele.
Uso i miei sensi
creare cose che parlano – almeno spero –
alla nostra intelligenza sensoriale.
Mi piacerebbe condividere con voi scorci di questa intelligenza sensoriale.
Spesso passa sopra le nostre teste, ma ci definisce totalmente.
È semplice come la gioventù,
la mia giovinezza.
Immagina, ho cinque anni.
Prova a immaginare perché …
(Risata)
La mia stanza condivide un muro con il laboratorio di tessitura di mia madre.
Di mattina,
Mi svegliavo al rumore del suo laboratorio e della sua attività:
il ritmo meccanico della sua macchina da cucire industriale,
il suono umido del vapore del ferro,
o lo stridio del tessuto strappato.
Non male, eh? Ma c’è anche l’odore.
Non è l’odore del caffè che raggiunge le mie narici,
ma l’odore di una nuova stoffa che odora di animali o di sintetici,
e che è spiegato o scosso.
Quando entro nel suo laboratorio,
che è un posto completamente magico per me da bambino,
è completamente ingombra di pezzi di tessuto
che sono pronti a diventare sedie, tendaggi e tende.
Sono ancora in cinque, beh … immagina.
Allora, seguivo mio nonno, un ingegnere civile,
in un tour dei suoi cantieri.
Ancora oggi,
Sono felice per l’odore di cemento fresco che ha profumato tutte le nostre visite.
Quindi, penso che la mia carriera da designer,
L’ho costruito in questa gioventù,
al flusso originale di tutte queste sensazioni
che i miei familiari mi hanno offerto,
e anche di tutti i ricordi che ho accumulato.
Questo mi ha dato un gusto per i materiali, per le forme,
e la capacità di immaginare, creare oggetti che siano utili, pratici –
poetico, spero –
complesso, tecnico e totalmente sensoriale.
Alla fine, ho cercato per gli ultimi anni
fare cose che hanno senso e hanno dei sensi
Ma non sono il solo
avere costruito una carriera sui sentimenti dell’infanzia.
Prima di diventare uno scrittore, Proust era un bambino.
Le sue prime sensazioni da bambino
sono stati la chiave del successo di tutta la sua vita adulta,
e soprattutto, di tutta la sua attività di scrittore.
Chi non conosce la sua “Madeleine”?
Sembra che tutti lo sappiano!
Lo prometto, non ho intenzione di leggere
i sette volumi di “In Search of Lost Time”;
tuttavia, descriverò con alcuni estratti,
il funzionamento della sua intelligenza sensoriale
in modo che possiamo iniziare a capire le nostre storie sensoriali.
Una domenica, Proust, nei suoi anni da adulto,
viene servita una tazza di tè da sua madre con una piccola madeleine.
Quindi, in un modo molto convenzionale,
mangia questa madeleine e beve il suo tè.
In quel momento, rabbrividisce di piacere, ed è stupito di vedere
che questo piacere non era in lui, ma piuttosto era lui stesso,
e soprattutto che questa “essenza” come la chiama,
appena assaporato la madeleine,
Gli permette di smettere di sentirsi “mediocre, meschino e mortale”, dice.
Immagina per qualche secondo
i risparmi sui farmaci anti-ansia che faremmo tutti
se potessimo assaggiare una madeleine
e tutti si sentono assolutamente fantastici solo assaggiandolo.
Ovviamente, non solo una qualsiasi madeleine ma la nostra stessa madeleine!
Ti risparmierò i dettagli ma Proust riflette su molte pagine
fino a quando non raggiunge una rivelazione.
E questa rivelazione è un ricordo d’infanzia.
E lui dice
“Improvvisamente, il ricordo tornò da me.”
Era ogni domenica mattina
quando ha visitato sua zia, Léonie, a Combray.
Era solita dargli piccoli pezzi di madeleine
che ha immerso nella sua tisana.
La vista della madeleine quando l’assaggiò con sua madre
non gli ha fatto niente,
ma è proprio il gusto e l’odore della madeleine
quello ha fatto la differenza.
Proust dice che il gusto e l’odore sono come le anime
che continuano a ricordare [ea portare] la vasta struttura del ricordo.
E tu?
Quale sentimento ti travolge,
se ti lasci prendere tempo per pensarci?
Che madeleine ti fa soccombere?
Quali sensazioni infantili stanno costruendo la tua vita,
le tue abitudini, i tuoi desideri, le tue preferenze degli adulti
e forse la tua carriera?
Per caso, qualcuno di voi è dipendente dall’odore della biancheria fresca?
Non sarebbe perché ti stavi nascondendo,
quando eri un bambino, nel cesto della biancheria in attesa di essere stirato?
In effetti, non ci sono sempre cose positive.
Perché odi il gusto delle barbabietole?
Non sarebbe perché ti ricorda la mensa della scuola elementare?
Che cosa succede se ho cantato per te questi cinque toni?
(Ronzio) Ta ta ta ta ta …
(Risata)
Non ti fa improvvisamente pensare al collant Dim
e non solleva un po ‘il tuo umore?
Quindi, perché tutti questi ricordi istintivamente
darti un brivido di felicità, di nostalgia forse, di avversione,
o forse ti danno semplicemente energia?
Questo perché, anche se non ne siamo veramente consapevoli,
abbiamo strumenti davvero eccezionali
che sono individuali, personali e altamente avanzati.
Questi sono i nostri sensi corporei
le nostre emozioni nel nostro cervello.
Non è male.
Non dovremmo trascurarli né dimenticarli.
Oggi, anche se viviamo in un mondo digitale
dove il virtuale fa rima con la mutazione della società,
dobbiamo considerare i nostri sensi.
E, in effetti, le neuroscienze – che sono scienze abbastanza buone –
ci dà le chiavi per accedere a tutti questi strumenti.
Ci aiutano a capire e interpretare
perché l’odore di cemento fresco o la famosa madeleine
costruisci la nostra personalità
Quindi, schematicamente,
il nostro cervello si comporta in modo diverso alla periferia e al centro.
Alla periferia, è cartesiano.
Fornisce pensieri razionali e, in particolare, si occupa del linguaggio.
Al centro c’è il regno della madeleine,
un meraviglioso regno di sensazioni e di istinto di sopravvivenza,
di emozioni e ricordi.
E ancora più importante, il cervello centrale decide.
Quindi, naturalmente, ha delegato la lingua alla periferia.
Ecco perché, a volte, puoi capire perfettamente una situazione,
fatti, cifre, dettagli, ma hai difficoltà a convalidarli.
Non riesci a trovare la parola giusta e spesso pensi:
“Non so perché, ma non mi sembra giusto.”
È normale.
È il cervello della madeleine che controlla la tua decisione,
e la tua emozione,
ma non la lingua.
Questo è anche il motivo per cui i marketer, i designer,
produttori, innovatori, persino designer –
solo quelli che non sono designer sensoriali –
creare prodotti sempre più specifici, utili, efficienti,
tecnologico, finanziariamente fattibile come progetti,
ma ciò non attrae il tuo cervello centrale.
In altre parole, non evocano in te
qualche tipo di emozione positiva e sensazione positiva,
quindi non li comprerai né li promuoverai.
Ora sai perché quasi il 70% dei nuovi prodotti
sono difficili da usare e fallire commercialmente.
Chiamiamo questo “insetti percettivi”.
Il campo di trasporto
ci offre splendidi esempi di “bug percettivi”
che causano tremendi disagi ai passeggeri.
Probabilmente sei stato un tempo un passeggero del treno ad alta velocità.
Quando il treno ad alta velocità arriva a destinazione,
sei alla porta e premi il pulsante per aprirlo.
E la porta rimane muta.
Non ha registrato la tua richiesta.
Non accade nulla.
Razionalmente, sai che si aprirà,
che il treno non se ne andrà senza lasciarti,
ma non puoi davvero sentirlo,
e infatti, lo stress arriva;
anche se un semplice segno avrebbe potuto rassicurarti e calmarti,
come una piccola spia luminosa che ti direbbe
che ha registrato la richiesta e che stai aspettando il meccanismo.
Questa piccola spia luminosa attirerà i tuoi sensi
ma non necessariamente alla tua ragione.
Ora, restiamo nel campo dei trasporti.
Stai usando una piccola strategia di evitamento
astenersi dal toccare il corrimano centrale quando si entra nel treno della metropolitana?
(Risata)
Sai, questa barra in acciaio inossidabile è super lucida e liscia,
tranne che quando tutte le mani si sono aggrappate ad esso,
diventa caldo, scivoloso, umido, grasso.
Inevitabilmente, ciò che ti cattura qui non è una sensazione di stress ma di disgusto
e la preoccupazione di catturare tutti i germi dei precedenti passeggeri.
Questo è un caso molto classico di “bug percettivo”
questo rende il tuo viaggio necessariamente sgradevole
e a volte può costringerti a prendere un Uber.
Attualmente il materiale del corrimano è stato modificato.
Ha un tocco più asciutto; è più avvincente;
e la percezione del passeggero gli fa pensare che sia più pulito.
Finora,
questi esempi che ti sto dando sono buoni,
ma l’esperienza è migliore.
Passiamo ad alcuni lavori pratici
questo testerà la nostra intelligenza sensoriale e i nostri ricordi.
Troverai sicuramente vicino al tuo posto
un piccolo piatto
A, a, a, a.
(Risata)
È un esperimento, quindi …
Questo piccolo vaso è la piccola pentola di colla della scuola materna
questo ti ha aiutato
quando eri nella scuola materna sotto lo sguardo premuroso della tua insegnante,
per diventare l’adulto che sei oggi.
È una storia molto lunga.
(Risata)
Non è facile, eh? Questo piccolo vaso è stato creato nel 1930.
È ancora prodotto in Touraine, in Francia,
ed è ancora usato dagli scolari.
Ed è totalmente sensoriale, l’abbiamo appena sentito.
Così,
prima, la vista … è la più facile.
Guarda.
Questo piccolo vaso, così familiare, è Cléopâtre.
Possiamo esserne fieri. È unico
Per 90 anni, la sua forma è rimasta invariata,
il suo volume e la rappresentazione grafica difficilmente modificata.
È esattamente come la bottiglia di profumo Chanel No 5
che, dalla sua creazione,
rimane lo stesso e costantemente modificato
e adattato al suo tempo.
Verificare.
Avanti il suono … L’abbiamo già sperimentato.
(Le cigole del coperchio vengono ruotate)
Che musica fantastica!
Ascolta, potremmo fare un concerto! è giusto, siamo nell’Opera.
Una piccola grande musica
che annuncia qualcosa di ancora più interessante:
l’odore.
Annusalo!
(Risata)
L’odore di mandorla,
l’odore della mandorla e dell’infanzia.
Diventi Proust!
Ricorda, ci ha detto,
odore e sapore come anime, continua a lungo,
ricordando e [portando] la vasta struttura del raccoglimento.
Eccoti di nuovo nella scuola materna.
Ora il tocco: guarda la piccola spatola.
È in completa osmosi con la colla che è dentro.
È per facilitare l’apprendimento delle capacità motorie
e il riuscito esercizio di collage e opera d’arte
del bambino della scuola materna.
Come artisti, hai fatto perfettamente.
Finalmente il gusto.
(Risata)
Chi non ha mai assaggiato la colla?
(Risata)
Quasi tutti voi ne avete mangiato un po ‘.
È una miscela di fecola di patate e acqua,
quindi senza stress ma piuttosto un pensiero in movimento retroattivo
per lo spuntino improvvisato che hai avuto quel giorno.
(Risata)
Perché abbiamo creato questo DNA sensoriale che abbiamo analizzato insieme?
Sviluppare quella che chiamiamo “firma sensoriale”
e sviluppare con questa firma
una nuova gamma di prodotti in linea con la storia di questa colla.
E perché dovremmo farlo, alla fine?
Per usare altre misure
rispetto alle sole prestazioni tecniche e tecnologiche
per competere con i beni umani
contro i principali gruppi internazionali di colla.
Ricorda che è una PMI.
“Non c’è nulla nella nostra intelligenza che non sia passato prima attraverso i nostri sensi”.
Oggi, essere super innovativo
non significa necessariamente essere connessi digitalmente;
non si tratta solo di essere all’avanguardia della tecnologia;
ma è saper usare e decifrare i sensi e le emozioni
per meglio guidare la ragione.
Per essere un designer,
è inventare esperienze positive per la vita quotidiana delle persone.
Queste sono esperienze che mescolano percezioni, sensazioni ed emozioni
per creare un design che non richiede quasi nulla
ma rivela tutto
Quindi, questo approccio può essere applicato su qualsiasi scala,
per macchine utensili, per esempio.
Se progettiamo una macchina utensile,
è quello di aumentare l’impressione positiva di sicurezza quando viene utilizzato.
Alle auto: quando chiudi la porta di un’auto di lusso o premium,
il suono della chiusura della porta rinforza la sensazione di un’auto di lusso.
Quando senti il tocco morbido del cruscotto di questa stessa auto,
ti rassicura quando lo stai guidando.
Anche ai prodotti di bellezza:
la sensazione fluida e non grassa di una texture crema
aumenta e migliora una migliore stima di sé.
Anche i tram possono essere sensoriali.
Ti darò solo un esempio: il comfort termico.
Una domanda, un problema:
È possibile mantenere una temperatura costante in un tram
quando le porte si aprono ogni due minuti?
No.
In estate fa caldo e in inverno fa freddo.
Un altro problema.
Ascoltate tutti i bollettini meteorologici,
quindi sai che parlano della temperatura effettiva
e la temperatura percepita.
Bene, abbiamo lavorato sulla temperatura percepita nei tram.
Abbiamo progettato la luce interna
cambiando la temperatura del colore delle sorgenti luminose.
Nessuno può vederlo – ed è apposta.
In inverno, una luce più calda ti dà una sensazione specifica;
in estate, dà una luce più fresca
al fine di ottenere circa due gradi di temperatura percepita.
L’espressione del design sensoriale non prende quasi nulla –
non puoi vederlo – tuttavia, porta un vero conforto.
Quindi, cosa succede se proviamo insieme
condividere e affrontare le sfide dell’intelligenza sensoriale?
Per prima cosa, suggerisco di riscoprire le madeleine, tutti noi,
in modo da preparare il terreno per questa intelligenza.
E poi, vorrei chiederti di condividere e capire i suoi meccanismi
in modo da recuperare una forma di semplicità
e di libertà nel pensare e nel consumare.
E vorrei che restituisse l’intelligenza sensoriale
il posto che merita nelle nostre vite.
Perché? L’abbiamo appena sperimentato:
Perché ciò che non cambia in ognuno di noi,
è il desiderio di essere confortato, rassicurato, rinforzato
in quello che siamo o ciò che vorremmo essere.
Così,
se siamo in grado di sviluppare questi tre elementi,
allora troveremo soluzioni che ispirano.
I sentimenti e le emozioni diventeranno i veri piloti
di una società in cui viviamo,
dove forniremo più prestazioni,
maggiore sostenibilità e maggiore prosperità.
Saremo pronti a sviluppare un’economia basata sul desiderio.
Grazie.
(Applausi)
Chi ci gestisce?
Chi gestisce le nostre vite? Chi comanda il mondo?
Politici?
Banche?
Religione?
Famiglia?
Forse i media, o forse “Gafa”,
sai, Google, Apple, Facebook, Amazon, i nostri amici del web?
Argomento enorme, giusto?
Bene, ciò che realmente gestisce il mondo sono i nostri sensi.
Aristotele ha già detto che nei tempi antichi,
ci passa questo messaggio:
“Non c’è nulla nella nostra intelligenza che non sia passato prima attraverso i nostri sensi”.
Sono un designer,
e vivo secondo i principi di Aristotele.
Uso i miei sensi
creare cose che parlano – almeno spero –
alla nostra intelligenza sensoriale.
Mi piacerebbe condividere con voi scorci di questa intelligenza sensoriale.
Spesso passa sopra le nostre teste, ma ci definisce totalmente.
È semplice come la gioventù,
la mia giovinezza.
Immagina, ho cinque anni.
Prova a immaginare perché …
(Risata)
La mia stanza condivide un muro con il laboratorio di tessitura di mia madre.
Di mattina,
Mi svegliavo al rumore del suo laboratorio e della sua attività:
il ritmo meccanico della sua macchina da cucire industriale,
il suono umido del vapore del ferro,
o lo stridio del tessuto strappato.
Non male, eh? Ma c’è anche l’odore.
Non è l’odore del caffè che raggiunge le mie narici,
ma l’odore di una nuova stoffa che odora di animali o di sintetici,
e che è spiegato o scosso.
Quando entro nel suo laboratorio,
che è un posto completamente magico per me da bambino,
è completamente ingombra di pezzi di tessuto
che sono pronti a diventare sedie, tendaggi e tende.
Sono ancora in cinque, beh … immagina.
Allora, seguivo mio nonno, un ingegnere civile,
in un tour dei suoi cantieri.
Ancora oggi,
Sono felice per l’odore di cemento fresco che ha profumato tutte le nostre visite.
Quindi, penso che la mia carriera da designer,
L’ho costruito in questa gioventù,
al flusso originale di tutte queste sensazioni
che i miei familiari mi hanno offerto,
e anche di tutti i ricordi che ho accumulato.
Questo mi ha dato un gusto per i materiali, per le forme,
e la capacità di immaginare, creare oggetti che siano utili, pratici –
poetico, spero –
complesso, tecnico e totalmente sensoriale.
Alla fine, ho cercato per gli ultimi anni
fare cose che hanno senso e hanno dei sensi
Ma non sono il solo
avere costruito una carriera sui sentimenti dell’infanzia.
Prima di diventare uno scrittore, Proust era un bambino.
Le sue prime sensazioni da bambino
sono stati la chiave del successo di tutta la sua vita adulta,
e soprattutto, di tutta la sua attività di scrittore.
Chi non conosce la sua “Madeleine”?
Sembra che tutti lo sappiano!
Lo prometto, non ho intenzione di leggere
i sette volumi di “In Search of Lost Time”;
tuttavia, descriverò con alcuni estratti,
il funzionamento della sua intelligenza sensoriale
in modo che possiamo iniziare a capire le nostre storie sensoriali.
Una domenica, Proust, nei suoi anni da adulto,
viene servita una tazza di tè da sua madre con una piccola madeleine.
Quindi, in un modo molto convenzionale,
mangia questa madeleine e beve il suo tè.
In quel momento, rabbrividisce di piacere, ed è stupito di vedere
che questo piacere non era in lui, ma piuttosto era lui stesso,
e soprattutto che questa “essenza” come la chiama,
appena assaporato la madeleine,
Gli permette di smettere di sentirsi “mediocre, meschino e mortale”, dice.
Immagina per qualche secondo
i risparmi sui farmaci anti-ansia che faremmo tutti
se potessimo assaggiare una madeleine
e tutti si sentono assolutamente fantastici solo assaggiandolo.
Ovviamente, non solo una qualsiasi madeleine ma la nostra stessa madeleine!
Ti risparmierò i dettagli ma Proust riflette su molte pagine
fino a quando non raggiunge una rivelazione.
E questa rivelazione è un ricordo d’infanzia.
E lui dice
“Improvvisamente, il ricordo tornò da me.”
Era ogni domenica mattina
quando ha visitato sua zia, Léonie, a Combray.
Era solita dargli piccoli pezzi di madeleine
che ha immerso nella sua tisana.
La vista della madeleine quando l’assaggiò con sua madre
non gli ha fatto niente,
ma è proprio il gusto e l’odore della madeleine
quello ha fatto la differenza.
Proust dice che il gusto e l’odore sono come le anime
che continuano a ricordare [ea portare] la vasta struttura del ricordo.
E tu?
Quale sentimento ti travolge,
se ti lasci prendere tempo per pensarci?
Che madeleine ti fa soccombere?
Quali sensazioni infantili stanno costruendo la tua vita,
le tue abitudini, i tuoi desideri, le tue preferenze degli adulti
e forse la tua carriera?
Per caso, qualcuno di voi è dipendente dall’odore della biancheria fresca?
Non sarebbe perché ti stavi nascondendo,
quando eri un bambino, nel cesto della biancheria in attesa di essere stirato?
In effetti, non ci sono sempre cose positive.
Perché odi il gusto delle barbabietole?
Non sarebbe perché ti ricorda la mensa della scuola elementare?
Che cosa succede se ho cantato per te questi cinque toni?
(Ronzio) Ta ta ta ta ta …
(Risata)
Non ti fa improvvisamente pensare al collant Dim
e non solleva un po ‘il tuo umore?
Quindi, perché tutti questi ricordi istintivamente
darti un brivido di felicità, di nostalgia forse, di avversione,
o forse ti danno semplicemente energia?
Questo perché, anche se non ne siamo veramente consapevoli,
abbiamo strumenti davvero eccezionali
che sono individuali, personali e altamente avanzati.
Questi sono i nostri sensi corporei
le nostre emozioni nel nostro cervello.
Non è male.
Non dovremmo trascurarli né dimenticarli.
Oggi, anche se viviamo in un mondo digitale
dove il virtuale fa rima con la mutazione della società,
dobbiamo considerare i nostri sensi.
E, in effetti, le neuroscienze – che sono scienze abbastanza buone –
ci dà le chiavi per accedere a tutti questi strumenti.
Ci aiutano a capire e interpretare
perché l’odore di cemento fresco o la famosa madeleine
costruisci la nostra personalità
Quindi, schematicamente,
il nostro cervello si comporta in modo diverso alla periferia e al centro.
Alla periferia, è cartesiano.
Fornisce pensieri razionali e, in particolare, si occupa del linguaggio.
Al centro c’è il regno della madeleine,
un meraviglioso regno di sensazioni e di istinto di sopravvivenza,
di emozioni e ricordi.
E ancora più importante, il cervello centrale decide.
Quindi, naturalmente, ha delegato la lingua alla periferia.
Ecco perché, a volte, puoi capire perfettamente una situazione,
fatti, cifre, dettagli, ma hai difficoltà a convalidarli.
Non riesci a trovare la parola giusta e spesso pensi:
“Non so perché, ma non mi sembra giusto.”
È normale.
È il cervello della madeleine che controlla la tua decisione,
e la tua emozione,
ma non la lingua.
Questo è anche il motivo per cui i marketer, i designer,
produttori, innovatori, persino designer –
solo quelli che non sono designer sensoriali –
creare prodotti sempre più specifici, utili, efficienti,
tecnologico, finanziariamente fattibile come progetti,
ma ciò non attrae il tuo cervello centrale.
In altre parole, non evocano in te
qualche tipo di emozione positiva e sensazione positiva,
quindi non li comprerai né li promuoverai.
Ora sai perché quasi il 70% dei nuovi prodotti
sono difficili da usare e fallire commercialmente.
Chiamiamo questo “insetti percettivi”.
Il campo di trasporto
ci offre splendidi esempi di “bug percettivi”
che causano tremendi disagi ai passeggeri.
Probabilmente sei stato un tempo un passeggero del treno ad alta velocità.
Quando il treno ad alta velocità arriva a destinazione,
sei alla porta e premi il pulsante per aprirlo.
E la porta rimane muta.
Non ha registrato la tua richiesta.
Non accade nulla.
Razionalmente, sai che si aprirà,
che il treno non se ne andrà senza lasciarti,
ma non puoi davvero sentirlo,
e infatti, lo stress arriva;
anche se un semplice segno avrebbe potuto rassicurarti e calmarti,
come una piccola spia luminosa che ti direbbe
che ha registrato la richiesta e che stai aspettando il meccanismo.
Questa piccola spia luminosa attirerà i tuoi sensi
ma non necessariamente alla tua ragione.
Ora, restiamo nel campo dei trasporti.
Stai usando una piccola strategia di evitamento
astenersi dal toccare il corrimano centrale quando si entra nel treno della metropolitana?
(Risata)
Sai, questa barra in acciaio inossidabile è super lucida e liscia,
tranne che quando tutte le mani si sono aggrappate ad esso,
diventa caldo, scivoloso, umido, grasso.
Inevitabilmente, ciò che ti cattura qui non è una sensazione di stress ma di disgusto
e la preoccupazione di catturare tutti i germi dei precedenti passeggeri.
Questo è un caso molto classico di “bug percettivo”
questo rende il tuo viaggio necessariamente sgradevole
e a volte può costringerti a prendere un Uber.
Attualmente il materiale del corrimano è stato modificato.
Ha un tocco più asciutto; è più avvincente;
e la percezione del passeggero gli fa pensare che sia più pulito.
Finora,
questi esempi che ti sto dando sono buoni,
ma l’esperienza è migliore.
Passiamo ad alcuni lavori pratici
questo testerà la nostra intelligenza sensoriale e i nostri ricordi.
Troverai sicuramente vicino al tuo posto
un piccolo piatto
A, a, a, a.
(Risata)
È un esperimento, quindi …
Questo piccolo vaso è la piccola pentola di colla della scuola materna
questo ti ha aiutato
quando eri nella scuola materna sotto lo sguardo premuroso della tua insegnante,
per diventare l’adulto che sei oggi.
È una storia molto lunga.
(Risata)
Non è facile, eh? Questo piccolo vaso è stato creato nel 1930.
È ancora prodotto in Touraine, in Francia,
ed è ancora usato dagli scolari.
Ed è totalmente sensoriale, l’abbiamo appena sentito.
Così,
prima, la vista … è la più facile.
Guarda.
Questo piccolo vaso, così familiare, è Cléopâtre.
Possiamo esserne fieri. È unico
Per 90 anni, la sua forma è rimasta invariata,
il suo volume e la rappresentazione grafica difficilmente modificata.
È esattamente come la bottiglia di profumo Chanel No 5
che, dalla sua creazione,
rimane lo stesso e costantemente modificato
e adattato al suo tempo.
Verificare.
Avanti il suono … L’abbiamo già sperimentato.
(Le cigole del coperchio vengono ruotate)
Che musica fantastica!
Ascolta, potremmo fare un concerto! è giusto, siamo nell’Opera.
Una piccola grande musica
che annuncia qualcosa di ancora più interessante:
l’odore.
Annusalo!
(Risata)
L’odore di mandorla,
l’odore della mandorla e dell’infanzia.
Diventi Proust!
Ricorda, ci ha detto,
odore e sapore come anime, continua a lungo,
ricordando e [portando] la vasta struttura del raccoglimento.
Eccoti di nuovo nella scuola materna.
Ora il tocco: guarda la piccola spatola.
È in completa osmosi con la colla che è dentro.
È per facilitare l’apprendimento delle capacità motorie
e il riuscito esercizio di collage e opera d’arte
del bambino della scuola materna.
Come artisti, hai fatto perfettamente.
Finalmente il gusto.
(Risata)
Chi non ha mai assaggiato la colla?
(Risata)
Quasi tutti voi ne avete mangiato un po ‘.
È una miscela di fecola di patate e acqua,
quindi senza stress ma piuttosto un pensiero in movimento retroattivo
per lo spuntino improvvisato che hai avuto quel giorno.
(Risata)
Perché abbiamo creato questo DNA sensoriale che abbiamo analizzato insieme?
Sviluppare quella che chiamiamo “firma sensoriale”
e sviluppare con questa firma
una nuova gamma di prodotti in linea con la storia di questa colla.
E perché dovremmo farlo, alla fine?
Per usare altre misure
rispetto alle sole prestazioni tecniche e tecnologiche
per competere con i beni umani
contro i principali gruppi internazionali di colla.
Ricorda che è una PMI.
“Non c’è nulla nella nostra intelligenza che non sia passato prima attraverso i nostri sensi”.
Oggi, essere super innovativo
non significa necessariamente essere connessi digitalmente;
non si tratta solo di essere all’avanguardia della tecnologia;
ma è saper usare e decifrare i sensi e le emozioni
per meglio guidare la ragione.
Per essere un designer,
è inventare esperienze positive per la vita quotidiana delle persone.
Queste sono esperienze che mescolano percezioni, sensazioni ed emozioni
per creare un design che non richiede quasi nulla
ma rivela tutto
Quindi, questo approccio può essere applicato su qualsiasi scala,
per macchine utensili, per esempio.
Se progettiamo una macchina utensile,
è quello di aumentare l’impressione positiva di sicurezza quando viene utilizzato.
Alle auto: quando chiudi la porta di un’auto di lusso o premium,
il suono della chiusura della porta rinforza la sensazione di un’auto di lusso.
Quando senti il tocco morbido del cruscotto di questa stessa auto,
ti rassicura quando lo stai guidando.
Anche ai prodotti di bellezza:
la sensazione fluida e non grassa di una texture crema
aumenta e migliora una migliore stima di sé.
Anche i tram possono essere sensoriali.
Ti darò solo un esempio: il comfort termico.
Una domanda, un problema:
È possibile mantenere una temperatura costante in un tram
quando le porte si aprono ogni due minuti?
No.
In estate fa caldo e in inverno fa freddo.
Un altro problema.
Ascoltate tutti i bollettini meteorologici,
quindi sai che parlano della temperatura effettiva
e la temperatura percepita.
Bene, abbiamo lavorato sulla temperatura percepita nei tram.
Abbiamo progettato la luce interna
cambiando la temperatura del colore delle sorgenti luminose.
Nessuno può vederlo – ed è apposta.
In inverno, una luce più calda ti dà una sensazione specifica;
in estate, dà una luce più fresca
al fine di ottenere circa due gradi di temperatura percepita.
L’espressione del design sensoriale non prende quasi nulla –
non puoi vederlo – tuttavia, porta un vero conforto.
Quindi, cosa succede se proviamo insieme
condividere e affrontare le sfide dell’intelligenza sensoriale?
Per prima cosa, suggerisco di riscoprire le madeleine, tutti noi,
in modo da preparare il terreno per questa intelligenza.
E poi, vorrei chiederti di condividere e capire i suoi meccanismi
in modo da recuperare una forma di semplicità
e di libertà nel pensare e nel consumare.
E vorrei che restituisse l’intelligenza sensoriale
il posto che merita nelle nostre vite.
Perché? L’abbiamo appena sperimentato:
Perché ciò che non cambia in ognuno di noi,
è il desiderio di essere confortato, rassicurato, rinforzato
in quello che siamo o ciò che vorremmo essere.
Così,
se siamo in grado di sviluppare questi tre elementi,
allora troveremo soluzioni che ispirano.
I sentimenti e le emozioni diventeranno i veri piloti
di una società in cui viviamo,
dove forniremo più prestazioni,
maggiore sostenibilità e maggiore prosperità.
Saremo pronti a sviluppare un’economia basata sul desiderio.
Grazie.
(Applausi)
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