Как персональный имидж победит массовую моду | Полина Шкаленкова | TEDxEkaterinburgWomen

ну что ж мое выступление конечно больше
про красоту
но про красоту хотелось бы мне начать
что очень часто последнее время знаете
как будто бы два понятия
противопоставляя друг другу я либо умная
либо красивая и еще очень часто знаете
говорят ну красиво это быть легко
вот и умный быть попробуй и я все-таки
работы в этом 3 уже десять лет
всегда говорю и пропагандирую эту идею
что на самом деле это понятие которое не
нужно противопоставлять
они легко могут уживаться в одном
человеке причем неважно девушка это или
мужчина мой слайд 1
красивый про париж 1867 года это первый
универсальный магазин который в себе
объединил очень интересные вещи мало
того что это были прилавки магазинов где
можно было купить в одном месте
различные предметы одежды
помимо этого первый раз в жизни в мире
сделали такую идею когда для того чтобы
купить товары одной группы нужно было
пройти из одного края магазина до
другого для того чтобы стимулировать
клиентов на покупки в процессе интересно
что за 150 лет индустрия моды не
поменялось не изменилось бизнес-модель
реализации товара потому что вы же
прекрасно понимаете что сейчас заходя в
магазин за продуктами затем же хлебом мы
с вами вынуждены пройти вдоль всех рядов
и возможно что то купить по пути но и
вообще мне кажется очень похоже да наш
современный гринвич за 150 лет в
индустрии моды абсолютно серьезно очень
мало что поменялось помимо реализации
товара посмотрите как выглядели фабрики
швейное производство великобритания 1902
год швейное производство сша я 1925 год
ссср 1965 год китай 2008 год но и
вьетнам 2017 год но вообще мы понимаете
да что глобально ничего не изменилось но
в чем суть в том что индустрия красоты
это 2 индустрия в мире по количеству
потребления
то есть на первом месте у нас продукты
питания мы едим каждый день
втором месте индустрии красоты причем
динамика роста выглядит следующим
образом
за 20 лет количество брендов
выросла на 80 половиной раз количество
потребления того сколько мы с вами
одежды в мире потребляем увеличилась на
400 процентов на 400 процент при этом до
сих пор весь этот объем в 90 процентов
отшивается вручную я думаю что для вас
нейтринный кого неси уже в 80-е годы
большинство автомобильных концернов
начали роботизировать свое производство
что зеленый горошек уже давно никто не
закатывает вручную при этом феномен
индустрии красоты в том что одежды
потребляется очень много но она до сих
пор
производится в основном ручное и это еще
раз подтверждает
ну мой тезис о том что 150 лет ничего не
менялось и мы сейчас с вами начинаем
находиться на таком этапе глобальных
изменений они обязательно произойдут в
ближайшие
но вот прям короткое количество времени
и они будут очень динамичными и 1 яркий
факт который демонстрирует что эти
изменения уже происходят это то что лорд
ann taylor
это первый торговый центр в нью-йорке
которые находятся на пятой авеню
это торговый центр с огромной 5 летней
истории который закрывается врачам с
одной стороны вроде бы конечно грустно
это уже было определенное историческое
место куда приходили люди и им было
интересно познакомиться с историей но
что здесь важно что этот торговый центр
приобретает коворкинга vaio компания
viva color king vaio компания который
три года назад мы все с вами реальны
считали каким-то клубом
да простят меня все бездельников которые
не хотят вкладывать свои деньги для того
чтобы приобретать свой офис и спустят
короткий промежуток времени эта компания
приобретает торговый центр на пятой
авеню и на мой взгляд вот этот факт я не
зря я добавила именно тот этот факт в
свое выступление потому что мне кажется
он очень серьезный демонстрирует все
состояние индустрии моды на сегодняшний
момент почему так происходит
первую очередь 60 процентов женщин
чувствуют себя измученными после шопинга
последние исследования германии тысячи
семнадцатый год честно кто не любит
ходить по магазинам так же как не люблю
это я вы посмотрите как нас много
мы этого не любим несмотря на то что
существует миф и что шопинг доставляет
удовольствие что мы так расслабляемся
себя этим родам это не так и
соответственно мы куда уходим мы
начинаем потихоньку уходить в интернет
индивидуальный заказ пошив какие-то ещё
дополнительные там вещи и но честное
слово еще каких-то 78 лет назад все
британские и американские исследователи
говорили сто процентов что интернет
никогда не победит реальное
взаимодействие клиента с товаром потому
что нам надо потрогать
одеть на себя получить эмоцию посмотреть
на себя в зеркало ну то есть вот это
эмоциональное взаимодействие с одежда
суши осуществить я вам скажу честно что
10 лет назад когда я открывал свое дело
свой бизнес я вообще никогда бы подумать
не могла что у нас будет услуга
сопровождение
стилиста онлайн онлайн шопинг когда наш
стилист заходит на какие популярные
сайты типа ли мода ассасин еще что-то
подбирает вам одежду кидает ссылки вы
эти ссылочки открывайте закона
заказывайте себе домой курьеры
соответствующих там своего размера и так
далее так далее никогда бы не подумала
но сейчас спрос меняется и она начинает
верить по-другому есть второй факт это
массовость моды что вообще изначально
мода совершенно не было доступно каждому
мода это искусство причем изучая и
готовясь к нашей сегодняшней конференции
я наткнулась на безумно интересную
статью открыл дуайт робинсон а написана
она в 1961 году называется она возможно
экономика пышно спроса вот как оно
называется правильно дак вот мне гарсон
дал самое четкое определение шестьдесят
первом году что мода это утонченная и
изменчивая форма роскоши то есть ее
понимаете и и могли носить
элита которые определенным образом
должны были демонстрировать и показывать
свой статус свое положение в обществе но
массовая мода поступаешь на быстрая мода
как и он называет такие марки как за
роман кабин тон topshop и все остальные
которые появились у нас с вами на нашу
же собственно радость совершенно
изменили в корне всю модной индустрии
потому что мода начала быть доступна
всем и каждому мы можем прийти в магазин
выбрать ультра модную вещь в не отходите
в общем чувствовать себя на пике моды и
даже более того я вам могу сказать что
сейчас очень многие в этом соревнуются
и бывают даже такие социальных сетях
проекты когда одену человека в бренды в
марке очень дорого оденут человека в
обычных магазинах и еще попробуй отличие
здесь здесь бренды где не бренд
интересно очень пошла тенденция динамика
и здесь возникает другой момент почему у
нас с вами все бренды начинают
испытывать большие сложности потому что
у них производственные циклы тот момент
и задумки до воплощения занимает около
там от полугода до полутора лет
это мы с вами живя в нашем любимом
городе екатеринбурге
зададим большой вопрос увидим ли мы
допустим последнюю коллекцию dior даже
через полтора года вопрос очень большой
увидим ли мы ее
если увидим дочери сколько какие остатки
и вообще что нам привезут то это
совершенно не относится к быстрой моде а
быть при моды цикл производства внимание
всего семь дней 7 дней от момента
задумке отшива пробной партии и запусков
производства каждую неделю
эти бренды получают новые поставки
совершенно другой объём сети розничной
совершенно другие объемы поставок мы
каждую неделю с вами можем прийти в
магазин одежды и купить новую ультра
модную вещь которая будет но такого
скажем так сомнительного качества но на
самом деле все очень логично потому что
мы с вами и относили
испытали этот пик моды и в общем-то да
мы можем прийти и купить новую вещь мы
не будем занят цепляться очень сильно
приживаться потому что мы не вложили
туда слишком много денег но современные
скажем так новые богаче но так условно
которые сделали свое состояние на
компьютерах айти технологиях социальных
сетях но я думаю все вы понимаете
парковые примерно говорю они абсолютно
четко демонстрирует полный отказ от
брендовой одежды и даже если мы с вами
посмотрим на пример какой-нибудь
презентацию apple которую онлайн смотрит
сотни миллионов человек по всему миру
это как выглядят эти люди в каких цветах
каких фасонах каких моделях одежды но в
общем то не прямым текстом говорят о том
что вообще неважно в чем я выгляжу важно
то что я несу
и создают а что я несу в этот мир если с
этим раньше потребительские ценности
выглядели как цена качество бренд ну то
есть это то на что мы действительно с
вами обращали внимание новые
потребительские ценности выглядят как
функциональность индивидуальность и
экологичность причем я очень хочу чтобы
термин экологичность вас не пугал потому
что в россии пока на это обращают очень
мало внимания но в европе и ну скажем
так в западных странах этот тренд он
действительно носит такой очень важный
уже фундаментальный характер потому что
на производство одной пары джинс у нас
уходит 7 тысяч литров воды 7 тысяч
литров воды для того чтобы кто-то из вас
один сейчас пришел в джинсах а если
посчитает сколько людей в зале сидят у
джинсах и сколько воды пресный тратится
на его производство конечно глобально мы
начинаем понимать и не только мы
начинаем понимать и это факт уже
абсолютно доказано что индустрия моды
2 по загрязнению после нефтяной
промышленности и поэтому конечно
социальная политика плане экологии она
выходит на очень но такой важный уровень
осознанности каждой конкретной личности
в формате потребления давайте перейдем к
более позитивным вещам в том как все
таки наш персональный мяч победит
массовую моду и на самом деле вот эти
новые потребности они являются основными
в том чтобы понять что же происходит
дальше
первую очередь это функция
дальность очень простая схема которая
даст вам возможность понять что же нам
даёт функциональность ну вообще с точки
зрения формирования гардероба я сейчас
поясню эту схему и хочу чтобы вы поняли
что эта проблема есть у каждого из вас в
гардеробе я вот прям не побоюсь этого
слова вот сто процентов у каждого
1 занятость занятость это то как мы с
вами в среднем проводим наш ну скажем
так условно рабочий день то есть мы
возьмем что я человек который работает и
60 процентов своего времени провожу на
работе ну так же так где-то в районе 30
процентов я провожу дома в любом случае
с утра пока собрались на работу вечером
пришли выходные даже если вы часть
какого-то времени проводите дома вы в
любом случае его проводите дом и
оставшиеся
зеленый сектор это свободное время 10
процентов поход с друзьями в кино кафе и
рестораны конференции
ну и какие то другие любые прекрасные
вообще мероприятие где вы проводите свое
свободное время как среднем выглядит ваш
гардероб
50 процентов вашего гардероба эта одежда
для свободного времени на которую вас
остается всего напомню 10 процентов это
одежда джинсы футболки
какие-то платья блузки вообще вещи
которые доставляют вам реально
удовольствие которые вам нравятся вы и в
себе нравитесь ими и хотите вообще себя
баловать ну понятно что ведь но не очень
хочется покупать что-то офисное более
строгое сдержанно и больше что ты
хочется же что-то ярко интерес ну да да
покинете главне даже если не видно мне в
любом случае интересно будет сайт
взаимодействовать такое от вода часть
гардероба она используется редко мало но
и и много примерно 30 процентов одежду
вас идет для работы хотя на работе мы
проводим 60 процентов времени поэтому
каждое утро скорее всего одеваясь на
работу вы испытываете вопрос что же мне
надеть
потому что это идешь ты реально в
большинстве случаев гардеробе мало но
это я вам серьезный груза свой
десятилетний опыт и миллионы гардеробов
и примеров одежда людей которые я видела
дальше
розовый сектор это 15
процентов одежды которую вы не носите
совсем вообще вот от слова она новая и
лежит потому что либо не подходит по
размеру я жду когда я немножко похудею
либо это очень красивая юбка но у меня
нету к ней блузки туфель сумок но я
обязательно когда-нибудь буду ее носить
и с кем-то мы из спикеров разговаривали
тут буквально в кулуарах
и она говорит как я буквально вчера я
наделал новое платье к мужу выхожу муж
гордова новое платье jovani видео на
кнуда четыре года назад купила сегодня
первый раз надела но то есть вот эти вот
история это в этой серии
розового сектор и который мы не носим и
15-ой это пять процентов оставшихся
вещей которые для каких-то особых
случаев вы их на деле один раз и больше
не надевали ну допустим платье на
корпоратив который вы ходили в прошлом
году вот скажите мне вот в прошлом году
на корпоратив красиво исходили вы
куда-то еще это платье надевали никуда
они надевали
а в этом году надо будет что сделать
купить снова новое платье но не могу же
я на корпоратив пойти в том же платье в
котором я ходил в прошлом году и это
платье висит и в общем то становится
такая прекрасная коллекция из новых
платьев поэтому первый момент если вы
совместите ваш круг жизни ну то есть в
этот круг по занятости с вашим
гардеробом то вам будет понятно
отдельное внимание я бы всегда уделила
теме домашнего гардероба где мы проводим
30 процентов времени и такой
терминологии нету в принципе понимания
что мне дома нужно быть красивой
это отдельная история очень важна и себе
у галочку поставьте и никогда пожалуйста
не скупитесь купить платье в котором вы
будете ходить дома потому что вы будете
ходить этом платье много и для мужа
нужно быть красивой до
мужчины до обязательно смотрите
продолжая подтверждая последние
исследования 60 процентов женщин в
возрасте от 18 до 40 говорят что не
слишком много одежды слишком много
слишком много поэтому когда
задаемся вопрос почему производства и
потребления выросла на 400 процентов
потому что она у нас лежит на полках
так вот как выглядит реально нормальный
рациональный гардероб для работы я не
буду сейчас уделяйте там очень много
внимания потому что я хочу просто чтобы
вы увидели что минимальное количество
комплектов одежды может давать
максимальное количество сочетаний
если все ваши верха хорошо сочетаются со
всеми низами что я имею ввиду под хорошо
сочетаются пример одного джемпера
который прекрасно можно носить со всеми
брюками и юбками в вашем гардеробе и
если на этот джемпер но ведь еще все три
жакета
то это еще плюс 3 комплекта а если еще
под этот джемпер надеть блузку то это
еще плюс 3 комплекта то что мы сейчас с
вами видим на экране это 18 комплектов
одежды
18-го дайте вещи должны быть
качественный потому что вы их покупаете
надолго и будете точно знать что вы
будете подбирать под них дальнейшей вещи
ну что
подводя итог всему в общем-то мной
сказанному я хочу сказать о том что
персональный имидж эта функциональность
плюс индивидуальность раскрытием
индивидуальности конечно в основном
заниматься стилисты которые задают вам
очень логичный вопрос какое впечатление
вы хотели бы производить вот на вас
посмотрели и что подумали я
женственно и привлекательно и
профессионально и ответственно четко и
конкретно я немножко такая найти как
алиса в стране чудес какая исходя из
этого подбирали себе вещи когда вы
будете следующий раз в магазине я очень
хочу чтобы вы все задумались о том вот
этот предмет одежды с чем его в своим
gaga в своем гардеробе я буду носить с
чем я буду его сочетать и производит ли
он то впечатление которое я хочу
производить если это так то покупайте
это вещи пусть она приносит вам большое
удовольствие и вы в нее чувствуете себя
красивой и привлекательной а если нет то
пожалуйста не покупаюсь еще раз одну
которая будет лежать на полке и будет не
носимой либо будет создавать вам миллион
проблем в общем
уйти красивыми счастливыми и я за такой
знаете ответственный и вдохновляющий вас шоппинг благодарю