вы
[Музыка]
[Аплодисменты]
Доброе утро, я хочу начать с
задавая вам вопрос
и я хочу, чтобы вы дали мне честный
ответить не ответ , что вы думаете ,
человек рядом с вами будет давать, как вы
взгляните на угол своего глаза, а не на
ответьте, что вы думаете, что я хочу услышать
просто честный ответ вы заботитесь о
окружающей среды
теперь, прежде чем поднять руки, я просто
хочу уточнить, я не спрашиваю, если вы
страстный об окружающей среде я не
спрашивая, являетесь ли вы
активист Я просто хочу знать, если вы
обеспокоенный вы заботитесь о
окружающая среда, так что оглядываясь по комнате
здесь сегодня я вижу, что у вас много
руки для тех, у кого нет
руки и помощник будут
вкратце, чтобы сопроводить вас от
зал сегодня просто шутит, но
вы , что ваши руки в основном
вы подкрепляете то, что мы нашли в
научных исследований и исследований рынка
за последние 30 лет, что Wynn
опрошено около 80% населения
говорит, что я обеспокоен
окружающая среда Я обеспокоен климатом
Меня беспокоит окружающая среда или
все же они говорят, но как это
отношение переводится в поведение, когда
вы думаете о своих собственных действиях, что вы
делайте это, переводите отношение, которое у вас есть
к окружающей среде в поведении
что вы делаете ежедневно, я не
нужно знать ответы, но просто подумайте
об этом в голове и в основном
вероятно, вы обнаружите, что в одном
у вас есть ваше отношение к
с другой стороны, у вас есть свое поведение, но
два не полностью сетку вместе
ваше отношение, вероятно, сильнее, чем
ваше поведение и то, что мы имеем в
середина — это то, что мы называем
разрыв отношения поведения и это что-то
это озадачивает правительственные учреждения и
экологических групп и
экологи , которые пытаются
поощрять про-экологическое поведение как
мы уменьшаем этот разрыв отношения поведения
так что, что мы нового теперь имеем?
этот пробел мы могли сетовать о том , как мы
не может замедлить изменение климата как
как хотелось бы, мы могли бы пожаловаться на
люди, которые не прыгают на борт
экологический поезд, но где
что мы получим то, что нам нужно сделать
признает, что существует
проблемы подключения и что есть
перед нами перед нами предстает, что мы
могут воспользоваться стекло не
наполовину пустой
так что я хочу поговорить с тобой о
сегодня две маловероятные организации, работающие
вместе действительно работают вместе
создать изменение в одной руке у нас есть
маркетинга, а с другой стороны у нас есть
устойчивость, что я люблю называть
маркетинг устойчивости так , что
если мы соберем их вместе
магия может случиться
ну, может быть, не волшебные вместе, но хорошие
все может случиться так , сегодня я собираюсь
расскажите о пяти вещах, которые нам нужны
получить право на маркетинг в
для создания изменений и до того, как я
начать Я хочу позвонить в
инженеров и ученых и
дизайнеров в аудитории, когда я говорю
слово маркетинг ваши глаза начинают глазироваться
и ты забираешь телефон
вашего кармана и начать
скрытно пролистывать
сообщения, чтобы узнать, что происходит с вами
может не думать , что у вас есть роль
играть в маркетинговые продукты и услуги
и т. д., но вы играете фундаментальную
роли в этом уравнении, и мы нуждаемся в вас
сделайте это волшебство , и вы нуждаетесь в нас
поэтому нам нужно работать вместе, поэтому давайте
начатый номер один не предполагает, что
информация ведет к действию, поэтому я хочу
дайте вам пример того, что я обычно делаю
в моем социальном маркетинговом классе, что я
преподавайте в первый день, когда я обычно начинаю
попросить студентов провести мозговой штурм
о всех вещах, которые они все
идеи о том, что они
придумайте, как с вами связаться
студенты в университетском городке должны носить многоразовые
кружки, чтобы при получении кофе
им не нужно просто спрашивать
одноразовая чашка у них есть кружка
их, как мы можем заставить студентов делать это
поэтому они уходят примерно через полчаса
позже они возвращаются, и у них есть все
эти идеи и доллары к пончикам, что
они вернулись с информацией
рекламные сайты социальных сетей
кампаний, мы должны положить плакаты вверх
вокруг университета это то, что
это произойдет , вот что будет
создать информацию об изменении теперь может
напишите этот круг, который мы видели
кругооборот
на экране раньше, но это маловероятно
для изменения поведения, особенно долгосрочного
поведение, поэтому информация создает это
смещение и отношение, но оно не создает
изменение поведения, которое мы смотрим
для и позвольте мне привести вам пример
потому что есть другие вещи, которые играют
вот так мои соседи хорошо образованы
заинтересованные ответственные люди, которых они лопату
подъездные пути других людей в
зимние вещи, как будто они хорошие
заботясь о людях, и они знают, что они
должен компост, но они этого не делают, и
Причина, по которой они не связаны, состоит в том, что через несколько лет
назад, когда они
еда в компосте они открывают его
и у них была встреча с тем, что я
хотел бы сослаться на как Rous грызунов
необычный размер и после этого не более
компостирование никогда не будет выполнено
вместе я сказал, что вся информация
в мире не собираются
компост снова, потому что, как я сказал там
другие вещи , которые играют здесь , если мы
может дать им бен, где мы можем
гарантируйте им, что Русь не сможет подняться
внутри, чтобы при следующем открытии
в бункере они не увидели бы двух бусинок
маленькие глаза оглядываются на них, может быть,
мы могли бы убедить их таким образом, но
что это правильный продукт это не
информации, так что информация возьмет нас
часть пути, но это не займет у нас всех
о том, как Эй
номер два, нам нужно отказаться от страха
тактика СМИ любит играть на гибели
и мрак айсбергов изменения климата
плавление быстрее ожидаемого климата
изменение является ясной и присутствуют Опасность
следующее наводнение не будет библейским, это
все заголовки, на которые я смотрел последние
и последние истории об изменении климата
гибель и уныние — это эффективный способ
привлечь внимание людей, но иногда
он имеет противоположный эффект от того, что это
фактически намереваясь это сделать, есть
может быть, около 20% населения,
будет на самом деле реагируют на
это сообщение таким образом, чтобы они
Я собираюсь развестись с моей машиной, я просто
собираюсь ездить на велосипеде по городу, или я иду
попытаться получить двухминутный душ или
что-то вроде этого, но большинство
людей, которых они могли бы на самом деле
имеют полную противоположную реакцию
что намерение с этими гибелью
и мрак сообщения, что они думают
он слишком подавляющий и парализованный
так много происходит, мы обречены
так или иначе, так что я собираюсь жить
сегодня, и я собираюсь купить этот газ
жужжащий автомобиль Я всегда этого хотел и
Я просто буду ездить по нему, потому что
мы ничего не можем сделать, как я
человек должен что- то делать
этот бедный маленький белый медведь, который
плавающие на льдине в
Арктика Я не знаю, как я могу изменить
что он слишком велик, это слишком много,
как я могу внести вклад в
решение этой проблемы, поэтому кормление
это со страхом не является эффективным способом
создать изменение, так что число три, что мы
говорили до сих пор, это не
просто о том, что вы говорите, но как вы говорите
но это касается и того, о ком вы говорите
так что третье признается, но
не каждый эколог , как
эколог , мы склонны думать , что
мы должны получить все на
экологический поезд, всем нам нужно
думайте так, как мы делаем, но, как мы
говорили раньше , но 20% от
население мотивировано здоровьем
планеты, а остальные 80%
мотивированные другими вещами, и мы должны
признать, что все в порядке, все в порядке
мотивироваться финансовыми проблемами или
проблемы со здоровьем, может быть, я мотивирован
потому что у меня есть маленькие дети, и я хочу
кормить их органическими продуктами, потому что это
здоровый, может быть, я хочу сэкономить на моем
счет за электричество или, может быть, у меня так много
другие вещи, о которых нужно думать, но я просто
беспокоился о том, чтобы накрыть крышу над моей
голова семьи и еда на столе, чтобы я
У меня нет времени думать о
какие продукты, которые
зеленый или
когда я иду в супермаркет, есть
много разных вещей происходит здесь
и мы должны признать , что
разные мотивы и барьеры
и это нормально, поэтому нам нужно создать
сообщений и продуктов и услуг, которые
способствовать этим различным
слои населения , так что я буду
дайте вам пример, это был рынок
сегментации, которая была выполнена
Орган власти Онтарио, который был
правительственное агентство в Онтарио и несколько
лет назад они работали с рынком
исследовательской компании разработать то, что они
называемые электрическими личностями
медленно принимали данные рыночных исследований и
они собрали его вместе
и они созданы для электрических
личностей, основанных на
отношения и психографию и
поведения по отношению к их
использования электроэнергии, а затем они смогли
для наложения некоторого geo того, что мы называем geo
демографические данные и все вместе
поэтому они могли отобразить его там, где эти люди
вероятно, будут жить в различных
чтобы они могли тогда
предоставлять эту информацию местным
дистрибьюторских компаний, которые мы называем
электрических сетей, и они могли бы
эту информацию и создавать кампании
которые фокусировались на этих разных сегментах
поэтому это был не просто большой массовый маркетинг
кампании, так что это действительно здорово
пример того, как мы можем признать, что
существуют разные мотивы в
разные способы думать об этих
экологических проблем и что
окружающая среда не должна быть
приоритет в сознании каждого, но мы
должны выяснить, что этот приоритет
номер четыре , мы должны признать , мы
нужно использовать извините за силу
социальных норм, почему мы ведем себя так, как мы
вероятно, это смесь
разные вещи у нас разные
отношения, ценности и убеждения, и если
мы были все той же жизнью,
довольно скучно, но есть много
разные вещи, которые влияют на путь
мы ведем себя, слушая наших друзей, мы
может слушать наших родителей, мы слушаем
наши учителя наставники, может быть, мы
помощник знаменитостей, наш любимый
актер
любимый футболист , что они
говоря, что они носят, и мы ставим
все это вместе, и когда мы, когда
мы смотрим на это, мы называем это определенным
степень соответствия или социальная норма
как мы должны вести себя и люди
вокруг нас одобряют или не одобряют
Мы ведем себя так,
используйте это, и мы можем использовать его навсегда
мы можем также использовать его для зла, так сказать
и один пример, который действительно
интересно, и это отвлекает нас
в детский сад , таким образом , в Калифорнии , а
несколько лет назад они провели исследование
где они взяли, они вызвали дверь
и они кладут их на
двери в определенной общине в
Калифорния и информацию о
дверной молоток сказал им, сколько
электричество, которое они использовали, но также и то, как
много электроэнергии, которую они использовали в
отношение к ближнему, которое мы используем
больше мы используем меньше, чем ваш сосед
и начались интересные вещи
поэтому люди, которые использовали больше
электричества, чем у их соседа
они начали использовать меньше, но что
случилось с людьми , которые использовали
меньше электроэнергии, чем их соседи
все хотят быть такими же, как
все остальные, поэтому у нас есть то, что мы
вызовите магнитную середину, и поэтому
люди, которые потребляют меньше электроэнергии
начал использовать больше, что- то
что мы действительно не хотим так
они пробуют это, есть вторая часть
это исследование, в котором они вернулись к этим
те же люди, и они поставили дверной молоток
на которых была информация об их
использование электроэнергии вы используете более или менее
чем ваш сосед, но затем они добавили
что — то еще
они добавили счастливое лицо, если вы используете меньше
чем ваши соседи и грустное лицо, если
вы использовали больше, и, как я сказал,
в детский сад, что счастливое лицо или что
печальное лицо одобрять или одобряя
что вы делаете достаточно для
люди, которые используют, мы используем меньше
электричество, чтобы фактически использовать меньше
потому что они хотели увидеть, что счастливые
так что это пример того, как мы можем
своего рода использовать силу социальных
норм, но другой действительно интересный
пример — это то, что я собираюсь показать
вы два изображения
Я много работаю над музыкой
промышленность
и устойчивости, и поэтому это первое
образ музыкального фестиваля в Европе и
то, что вы видите на этой картинке, было тем, что
был оставлен в конце фестиваля этого
после того, как все отправились домой в палатки и
спальные мешки и мусор
они просто ушли, и это тип
социальной нормы, потому что люди вокруг
они , вероятно, делают то же самое
и О Джо там она просто
сбросив этот мусор на землю, чтобы
вот что я собираюсь делать и всех
иначе просто покидает свою палатку, поэтому почему
если мы будем беспокоиться о том, чтобы
уйти, так что это социальная норма, а не
хороший, но это норма, которую они создали
культуры или нормы, но если вы посмотрите
на следующей картинке, которая была также
музыкальный фестиваль предоставил гораздо меньше
один фестиваль под названием Панама в
Австралия, и эта картина здесь показывает
все остатки мусора были оставлены
в конце трехдневного
Я считаю, что это было и все
вы видите здесь, вписывается в сумку ziploc
так что полная противоположность первой
изображение, которое я показал вам
так что это возможно, чтобы вы знали
тысячи людей, которые действительно заботятся о
собирать свой помет и создавать
культура, и эта норма идет в обоих направлениях
поэтому нам нужно
власть, которую мы имеем с социальными нормами, чтобы
заставить людей создать эту культуру
желая сделать правильные вещи и
наконец, и это инженеры-конструкторы
ученые-предприниматели это где
Я призываю вас действительно слушать это
следующий номер пять — это дизайн круто
вещи, которые просто оказываются полезными для
среды, поэтому лучший пример I
для этого Тесла Тесла — это
третий самый быстрый серийный автомобиль, когда-либо сделанный
и это электрический автомобиль , который ты
думают, что люди покупают Теслу, потому что
их экологических атрибутов нет
они покупают их, потому что они
инновационные там они выполняют действительно
Что ж
они круты, даже их брелоки прохладно
маленький фоб — это разговор на
ужин партии о , кто бы мог подумать
что ключевой фоб был бы чем-то, что
вы говорите в течение пяти или десяти минут
на вечеринке, но люди делают и что
мы можем понять, как тесла
были разработаны так, что они выполняют
по крайней мере, если не лучше
лучше, чем средний автомобиль и
это то, что нам нужно , чтобы попытаться разработать
с другими продуктами и услугами, а также
мы склонны думать, когда мы разрабатываем
мы считаем, что
сначала атрибуты окружающей среды, а затем
функциональность позже, но
продукт должен выполнять, по крайней мере, как
а также его традиционный аналог, если
мы собираемся получить большинство
население на борту, если у вас низкий
флеш-туалет, но вы должны очистить его
три раза, чтобы заставить его работать как
произошло в 90-е годы, когда низкий уровень флеша
туалеты сначала вышли , тогда это не
будет действительно привлекательным
вам нужно решить проблему для
пользователя и убедитесь, что продукт имеет
хорошее преимущество для вашей целевой аудитории
поэтому Тесла является ярким примером того, как
они смогли что-то сделать
действительно здорово, что просто бывает хорошо
для окружающей среды , а затем мы его
пять вещей , которые мы должны получить право
создать изменение, которое нам нужно понять
эта информация не приводит к действию
— нам нужно отказаться от тактики атак три
мы должны признать , что не все
является сторонником защиты окружающей среды, нам нужно
использовать силу социальных норм и
нам нужно разработать классные вещи, которые
просто оказаться хорошо для
окружающей среды, и если мы поместим все это
Я не говорю, что мы можем сэкономить
мир, но это даст нам большую ногу
спасибо спасибо
[Аплодисменты]
[Музыка]
[Аплодисменты]
Доброе утро, я хочу начать с
задавая вам вопрос
и я хочу, чтобы вы дали мне честный
ответить не ответ , что вы думаете ,
человек рядом с вами будет давать, как вы
взгляните на угол своего глаза, а не на
ответьте, что вы думаете, что я хочу услышать
просто честный ответ вы заботитесь о
окружающей среды
теперь, прежде чем поднять руки, я просто
хочу уточнить, я не спрашиваю, если вы
страстный об окружающей среде я не
спрашивая, являетесь ли вы
активист Я просто хочу знать, если вы
обеспокоенный вы заботитесь о
окружающая среда, так что оглядываясь по комнате
здесь сегодня я вижу, что у вас много
руки для тех, у кого нет
руки и помощник будут
вкратце, чтобы сопроводить вас от
зал сегодня просто шутит, но
вы , что ваши руки в основном
вы подкрепляете то, что мы нашли в
научных исследований и исследований рынка
за последние 30 лет, что Wynn
опрошено около 80% населения
говорит, что я обеспокоен
окружающая среда Я обеспокоен климатом
Меня беспокоит окружающая среда или
все же они говорят, но как это
отношение переводится в поведение, когда
вы думаете о своих собственных действиях, что вы
делайте это, переводите отношение, которое у вас есть
к окружающей среде в поведении
что вы делаете ежедневно, я не
нужно знать ответы, но просто подумайте
об этом в голове и в основном
вероятно, вы обнаружите, что в одном
у вас есть ваше отношение к
с другой стороны, у вас есть свое поведение, но
два не полностью сетку вместе
ваше отношение, вероятно, сильнее, чем
ваше поведение и то, что мы имеем в
середина — это то, что мы называем
разрыв отношения поведения и это что-то
это озадачивает правительственные учреждения и
экологических групп и
экологи , которые пытаются
поощрять про-экологическое поведение как
мы уменьшаем этот разрыв отношения поведения
так что, что мы нового теперь имеем?
этот пробел мы могли сетовать о том , как мы
не может замедлить изменение климата как
как хотелось бы, мы могли бы пожаловаться на
люди, которые не прыгают на борт
экологический поезд, но где
что мы получим то, что нам нужно сделать
признает, что существует
проблемы подключения и что есть
перед нами перед нами предстает, что мы
могут воспользоваться стекло не
наполовину пустой
так что я хочу поговорить с тобой о
сегодня две маловероятные организации, работающие
вместе действительно работают вместе
создать изменение в одной руке у нас есть
маркетинга, а с другой стороны у нас есть
устойчивость, что я люблю называть
маркетинг устойчивости так , что
если мы соберем их вместе
магия может случиться
ну, может быть, не волшебные вместе, но хорошие
все может случиться так , сегодня я собираюсь
расскажите о пяти вещах, которые нам нужны
получить право на маркетинг в
для создания изменений и до того, как я
начать Я хочу позвонить в
инженеров и ученых и
дизайнеров в аудитории, когда я говорю
слово маркетинг ваши глаза начинают глазироваться
и ты забираешь телефон
вашего кармана и начать
скрытно пролистывать
сообщения, чтобы узнать, что происходит с вами
может не думать , что у вас есть роль
играть в маркетинговые продукты и услуги
и т. д., но вы играете фундаментальную
роли в этом уравнении, и мы нуждаемся в вас
сделайте это волшебство , и вы нуждаетесь в нас
поэтому нам нужно работать вместе, поэтому давайте
начатый номер один не предполагает, что
информация ведет к действию, поэтому я хочу
дайте вам пример того, что я обычно делаю
в моем социальном маркетинговом классе, что я
преподавайте в первый день, когда я обычно начинаю
попросить студентов провести мозговой штурм
о всех вещах, которые они все
идеи о том, что они
придумайте, как с вами связаться
студенты в университетском городке должны носить многоразовые
кружки, чтобы при получении кофе
им не нужно просто спрашивать
одноразовая чашка у них есть кружка
их, как мы можем заставить студентов делать это
поэтому они уходят примерно через полчаса
позже они возвращаются, и у них есть все
эти идеи и доллары к пончикам, что
они вернулись с информацией
рекламные сайты социальных сетей
кампаний, мы должны положить плакаты вверх
вокруг университета это то, что
это произойдет , вот что будет
создать информацию об изменении теперь может
напишите этот круг, который мы видели
кругооборот
на экране раньше, но это маловероятно
для изменения поведения, особенно долгосрочного
поведение, поэтому информация создает это
смещение и отношение, но оно не создает
изменение поведения, которое мы смотрим
для и позвольте мне привести вам пример
потому что есть другие вещи, которые играют
вот так мои соседи хорошо образованы
заинтересованные ответственные люди, которых они лопату
подъездные пути других людей в
зимние вещи, как будто они хорошие
заботясь о людях, и они знают, что они
должен компост, но они этого не делают, и
Причина, по которой они не связаны, состоит в том, что через несколько лет
назад, когда они
еда в компосте они открывают его
и у них была встреча с тем, что я
хотел бы сослаться на как Rous грызунов
необычный размер и после этого не более
компостирование никогда не будет выполнено
вместе я сказал, что вся информация
в мире не собираются
компост снова, потому что, как я сказал там
другие вещи , которые играют здесь , если мы
может дать им бен, где мы можем
гарантируйте им, что Русь не сможет подняться
внутри, чтобы при следующем открытии
в бункере они не увидели бы двух бусинок
маленькие глаза оглядываются на них, может быть,
мы могли бы убедить их таким образом, но
что это правильный продукт это не
информации, так что информация возьмет нас
часть пути, но это не займет у нас всех
о том, как Эй
номер два, нам нужно отказаться от страха
тактика СМИ любит играть на гибели
и мрак айсбергов изменения климата
плавление быстрее ожидаемого климата
изменение является ясной и присутствуют Опасность
следующее наводнение не будет библейским, это
все заголовки, на которые я смотрел последние
и последние истории об изменении климата
гибель и уныние — это эффективный способ
привлечь внимание людей, но иногда
он имеет противоположный эффект от того, что это
фактически намереваясь это сделать, есть
может быть, около 20% населения,
будет на самом деле реагируют на
это сообщение таким образом, чтобы они
Я собираюсь развестись с моей машиной, я просто
собираюсь ездить на велосипеде по городу, или я иду
попытаться получить двухминутный душ или
что-то вроде этого, но большинство
людей, которых они могли бы на самом деле
имеют полную противоположную реакцию
что намерение с этими гибелью
и мрак сообщения, что они думают
он слишком подавляющий и парализованный
так много происходит, мы обречены
так или иначе, так что я собираюсь жить
сегодня, и я собираюсь купить этот газ
жужжащий автомобиль Я всегда этого хотел и
Я просто буду ездить по нему, потому что
мы ничего не можем сделать, как я
человек должен что- то делать
этот бедный маленький белый медведь, который
плавающие на льдине в
Арктика Я не знаю, как я могу изменить
что он слишком велик, это слишком много,
как я могу внести вклад в
решение этой проблемы, поэтому кормление
это со страхом не является эффективным способом
создать изменение, так что число три, что мы
говорили до сих пор, это не
просто о том, что вы говорите, но как вы говорите
но это касается и того, о ком вы говорите
так что третье признается, но
не каждый эколог , как
эколог , мы склонны думать , что
мы должны получить все на
экологический поезд, всем нам нужно
думайте так, как мы делаем, но, как мы
говорили раньше , но 20% от
население мотивировано здоровьем
планеты, а остальные 80%
мотивированные другими вещами, и мы должны
признать, что все в порядке, все в порядке
мотивироваться финансовыми проблемами или
проблемы со здоровьем, может быть, я мотивирован
потому что у меня есть маленькие дети, и я хочу
кормить их органическими продуктами, потому что это
здоровый, может быть, я хочу сэкономить на моем
счет за электричество или, может быть, у меня так много
другие вещи, о которых нужно думать, но я просто
беспокоился о том, чтобы накрыть крышу над моей
голова семьи и еда на столе, чтобы я
У меня нет времени думать о
какие продукты, которые
зеленый или
когда я иду в супермаркет, есть
много разных вещей происходит здесь
и мы должны признать , что
разные мотивы и барьеры
и это нормально, поэтому нам нужно создать
сообщений и продуктов и услуг, которые
способствовать этим различным
слои населения , так что я буду
дайте вам пример, это был рынок
сегментации, которая была выполнена
Орган власти Онтарио, который был
правительственное агентство в Онтарио и несколько
лет назад они работали с рынком
исследовательской компании разработать то, что они
называемые электрическими личностями
медленно принимали данные рыночных исследований и
они собрали его вместе
и они созданы для электрических
личностей, основанных на
отношения и психографию и
поведения по отношению к их
использования электроэнергии, а затем они смогли
для наложения некоторого geo того, что мы называем geo
демографические данные и все вместе
поэтому они могли отобразить его там, где эти люди
вероятно, будут жить в различных
чтобы они могли тогда
предоставлять эту информацию местным
дистрибьюторских компаний, которые мы называем
электрических сетей, и они могли бы
эту информацию и создавать кампании
которые фокусировались на этих разных сегментах
поэтому это был не просто большой массовый маркетинг
кампании, так что это действительно здорово
пример того, как мы можем признать, что
существуют разные мотивы в
разные способы думать об этих
экологических проблем и что
окружающая среда не должна быть
приоритет в сознании каждого, но мы
должны выяснить, что этот приоритет
номер четыре , мы должны признать , мы
нужно использовать извините за силу
социальных норм, почему мы ведем себя так, как мы
вероятно, это смесь
разные вещи у нас разные
отношения, ценности и убеждения, и если
мы были все той же жизнью,
довольно скучно, но есть много
разные вещи, которые влияют на путь
мы ведем себя, слушая наших друзей, мы
может слушать наших родителей, мы слушаем
наши учителя наставники, может быть, мы
помощник знаменитостей, наш любимый
актер
любимый футболист , что они
говоря, что они носят, и мы ставим
все это вместе, и когда мы, когда
мы смотрим на это, мы называем это определенным
степень соответствия или социальная норма
как мы должны вести себя и люди
вокруг нас одобряют или не одобряют
Мы ведем себя так,
используйте это, и мы можем использовать его навсегда
мы можем также использовать его для зла, так сказать
и один пример, который действительно
интересно, и это отвлекает нас
в детский сад , таким образом , в Калифорнии , а
несколько лет назад они провели исследование
где они взяли, они вызвали дверь
и они кладут их на
двери в определенной общине в
Калифорния и информацию о
дверной молоток сказал им, сколько
электричество, которое они использовали, но также и то, как
много электроэнергии, которую они использовали в
отношение к ближнему, которое мы используем
больше мы используем меньше, чем ваш сосед
и начались интересные вещи
поэтому люди, которые использовали больше
электричества, чем у их соседа
они начали использовать меньше, но что
случилось с людьми , которые использовали
меньше электроэнергии, чем их соседи
все хотят быть такими же, как
все остальные, поэтому у нас есть то, что мы
вызовите магнитную середину, и поэтому
люди, которые потребляют меньше электроэнергии
начал использовать больше, что- то
что мы действительно не хотим так
они пробуют это, есть вторая часть
это исследование, в котором они вернулись к этим
те же люди, и они поставили дверной молоток
на которых была информация об их
использование электроэнергии вы используете более или менее
чем ваш сосед, но затем они добавили
что — то еще
они добавили счастливое лицо, если вы используете меньше
чем ваши соседи и грустное лицо, если
вы использовали больше, и, как я сказал,
в детский сад, что счастливое лицо или что
печальное лицо одобрять или одобряя
что вы делаете достаточно для
люди, которые используют, мы используем меньше
электричество, чтобы фактически использовать меньше
потому что они хотели увидеть, что счастливые
так что это пример того, как мы можем
своего рода использовать силу социальных
норм, но другой действительно интересный
пример — это то, что я собираюсь показать
вы два изображения
Я много работаю над музыкой
промышленность
и устойчивости, и поэтому это первое
образ музыкального фестиваля в Европе и
то, что вы видите на этой картинке, было тем, что
был оставлен в конце фестиваля этого
после того, как все отправились домой в палатки и
спальные мешки и мусор
они просто ушли, и это тип
социальной нормы, потому что люди вокруг
они , вероятно, делают то же самое
и О Джо там она просто
сбросив этот мусор на землю, чтобы
вот что я собираюсь делать и всех
иначе просто покидает свою палатку, поэтому почему
если мы будем беспокоиться о том, чтобы
уйти, так что это социальная норма, а не
хороший, но это норма, которую они создали
культуры или нормы, но если вы посмотрите
на следующей картинке, которая была также
музыкальный фестиваль предоставил гораздо меньше
один фестиваль под названием Панама в
Австралия, и эта картина здесь показывает
все остатки мусора были оставлены
в конце трехдневного
Я считаю, что это было и все
вы видите здесь, вписывается в сумку ziploc
так что полная противоположность первой
изображение, которое я показал вам
так что это возможно, чтобы вы знали
тысячи людей, которые действительно заботятся о
собирать свой помет и создавать
культура, и эта норма идет в обоих направлениях
поэтому нам нужно
власть, которую мы имеем с социальными нормами, чтобы
заставить людей создать эту культуру
желая сделать правильные вещи и
наконец, и это инженеры-конструкторы
ученые-предприниматели это где
Я призываю вас действительно слушать это
следующий номер пять — это дизайн круто
вещи, которые просто оказываются полезными для
среды, поэтому лучший пример I
для этого Тесла Тесла — это
третий самый быстрый серийный автомобиль, когда-либо сделанный
и это электрический автомобиль , который ты
думают, что люди покупают Теслу, потому что
их экологических атрибутов нет
они покупают их, потому что они
инновационные там они выполняют действительно
Что ж
они круты, даже их брелоки прохладно
маленький фоб — это разговор на
ужин партии о , кто бы мог подумать
что ключевой фоб был бы чем-то, что
вы говорите в течение пяти или десяти минут
на вечеринке, но люди делают и что
мы можем понять, как тесла
были разработаны так, что они выполняют
по крайней мере, если не лучше
лучше, чем средний автомобиль и
это то, что нам нужно , чтобы попытаться разработать
с другими продуктами и услугами, а также
мы склонны думать, когда мы разрабатываем
мы считаем, что
сначала атрибуты окружающей среды, а затем
функциональность позже, но
продукт должен выполнять, по крайней мере, как
а также его традиционный аналог, если
мы собираемся получить большинство
население на борту, если у вас низкий
флеш-туалет, но вы должны очистить его
три раза, чтобы заставить его работать как
произошло в 90-е годы, когда низкий уровень флеша
туалеты сначала вышли , тогда это не
будет действительно привлекательным
вам нужно решить проблему для
пользователя и убедитесь, что продукт имеет
хорошее преимущество для вашей целевой аудитории
поэтому Тесла является ярким примером того, как
они смогли что-то сделать
действительно здорово, что просто бывает хорошо
для окружающей среды , а затем мы его
пять вещей , которые мы должны получить право
создать изменение, которое нам нужно понять
эта информация не приводит к действию
— нам нужно отказаться от тактики атак три
мы должны признать , что не все
является сторонником защиты окружающей среды, нам нужно
использовать силу социальных норм и
нам нужно разработать классные вещи, которые
просто оказаться хорошо для
окружающей среды, и если мы поместим все это
Я не говорю, что мы можем сэкономить
мир, но это даст нам большую ногу
спасибо спасибо
[Аплодисменты]
Please follow and like us:
Be First to Comment