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HipMojo 15B: Will there be a shakeout in Online Advertising


benvenuti a segmentare due delle ossa alla moda che farò
mostra 15 quindi in questo segmento andremo
per parlare di un articolo molto interessante
ho letto in Reuters erano fondamentalmente volontà
Margalo per Marge Olaf, che è l’amministratore delegato di
accensione una divisione del giapponese
media e gigante della pubblicità Dentsu ha
in pratica dice che ci sarà
uno shakeout nel mercato pubblicitario online e
il motivo è che ti va
forse non può avere sei o sette mercati
leader tra agenzie pubblicitarie e Adnet
bene all’agente vede che potresti, ma va
non puoi avere sei o sette mercati
i leader tra le reti pubblicitarie possono avere sei
o sette leader di mercato nel mondo
campo di scambio cosa ne pensi tu
pensa che il mezzo online stia crescendo e
i consumatori stanno spendendo più tempo di
sempre online i budget stanno scorrendo online
i media sono ciclici ma i media online vanno
crescere per i prossimi dieci anni
ininterrottamente qualcosa di tuo
continua a leggere sul mondo delle agenzie pubblicitarie e um i
penso che ci sarà un po ‘
di uno shakeout e penso a cosa sia
importante considerare qui è quando tu
guarda un’agenzia pubblicitaria che dobbiamo davvero
distinguere tra voi conoscete i loro media
comprando divisioni o dipartimenti e
la loro divisione creativa due dipartimenti
dal lato creativo che stai per fare
non vedere tanto di un trauma che sai
lì vedrai cose divertenti come
il vecchio ragazzo delle spezie mi dispiace mi piace
vecchio file di spezie che hai come magazzino
Old Spice Penso che sia bello
quell’asciugamano ma um sull’acquisto dei media
qualcosa ogni giorno sull’acquisto dei media
lato posso vedere che agitazione davvero
cose su Ho l’impressione in un sacco
di agenzie in particolare quelle grandi come
alla fine della giornata molti di loro
le entrate derivano dall’acquisto dei media e
il posizionamento dei media la cosa è è quello è
non così complicato come un tempo
sii conosciuto come doveva avere
reti con venditori simili di cartelloni pubblicitari in
yada yada yada ora puoi davvero andare
e fai molti dei tuoi acquisti tramite annuncio
reti e in molti sensi lo fa
molto più senso passare attraverso un annuncio
rete piuttosto che trattare direttamente con
editore perché poi ne hai ricevuto uno
punto di contatto e a quali reti
specializzarsi è come il monitoraggio e
metriche e quel tipo di cosa che a
editore solo che non sarà in grado di darvi
allo stesso modo così posso effettivamente comprare
pubblicità attraverso cinquanta editori e ottenere
segnalazione attraverso una dashboard con a
rete in modo da poter vedere le reti in un certo senso
mangiare dentro credo che l’acquisto dei media
divisioni un agente
questi avranno meno di una domanda per
acquirenti di media e due mette anche
inserzionisti individuali in grado di
fare più acquisti mediatici in casa così
Posso vedere che interrompe davvero la pubblicità
modello di agenzia specialmente per le agenzie
che sono molto forti e l’acquisto di media
e fare meno affidamento sulla creatività che stavo per
parlare di qualcos’altro, ma lui tocca
i media che acquistano ciò che è interessante sono io
penso che le agenzie facciano molti soldi
dall’acquisto dei media ma pagano il
le persone nell’agenzia sono così poco perché
saranno come qui sono 10 milioni
conto della campagna budget in dollari, ma io sono
andare a noleggiare un 21 anni molto molto
ragazza carina ma a 21 anni che è come
davvero mai fatto nulla ma lei
capita di avere un account Facebook lei è
su Twitter, così ottiene i social media e
stiamo andando a fare il suo in fondo
pianificato come account da 10 milioni di dollari
e un ragazzo più anziano con più
l’esperienza ci firmerà perché
in realtà non fanno un sacco di soldi
rispetto ai dipendenti di livello inferiore non lo fanno
necessariamente fare il lavoro che dovrebbero
fare o andare fino al punto di pianificazione e
ricercando non hanno il
esperienza non hanno il
esperienza sì, ma sono molto carini
non così il problema è che penso a te
stiamo vedendo è molto di questo tipo di no
come acquisto di successo e come dire
nessuno viene licenziato per aver acquistato un annuncio
su yahoo ma potresti essere licenziato
comprare un annuncio su XYZ il nuovo sito che
capita di essere spigoloso o qualsiasi altra cosa io
pensa che sia un altro motivo per cui lo hai fatto
visto i quants il sai
ragazzi analitici conquistano Madison Avenue
è perché sì il modo in cui voi dai media
quote area hai la tua vecchia spezia I
continua a ripetere Eric Schmidt che va come
leggero come buono in città non lo è sicuramente
la pubblicità non è l’ultimo baluardo di
irresponsabilità nell’America delle imprese
e ha ragione, quindi penso, ma la ragione
perché le agenzie pubblicitarie e le reti pubblicitarie
re il motivo per cui le reti pubblicitarie e
gli scambi di annunci hanno avuto così tanto
il successo è perché comprare la vecchia scuola
come sapete un inserzionista che assume un
agenzia pubblicitaria che a sua volta assume un gruppo di
le persone più giovani da pianificare e dalle campagne
attraverso centinaia di editori
in realtà molto inefficiente e hoobae
cessa l’unità razorfish una di tipo il
sono usciti i primi e principali scatti digitali
e ha detto che stiamo raddoppiando l’importo
compriamo tramite gli scambi di annunci e il
numero di editori che acquistiamo direttamente
siamo
il taglio a metà così pochi anni fa fa
perfetto purtroppo ma penso questo
è il contenuto della sfida è davvero
costoso da produrre ma se sei un
Content producer e tu hai questi grandi
pianifica di essere come se sapessi di avere un
annuncio di buona fortuna per le imprese pubblicitarie
le agenzie non acquistano direttamente da
più editori in particolare video
da dove sono uscite le reti pubblicitarie
da nessuna parte sai dare credito dov’è
a causa delle reti pubblicitarie, che si tratti di tremore
o se è il ruolo brillante se lo è
vuoi dire se tu sai tutto
api e e tu conosci i milioni
oltre a quello dozzine là fuori sono venuti
dal nulla e stanno generando un
molte entrate e molte cose stanno arrivando
nella misura di piccoli editori medi
e anche i portali grandi e giusti e penso
sono l’altra cosa sono le reti
ti consente di acquistare l’inventario attraverso un
un sacco di siti che non vorresti mai
investire lo stipendio di qualcuno un tempo e
provando ad affrontare direttamente si
il problema ora penso che ci sarà
essere una scossa la categoria giusta
ora è una specie di bella del
palla sono gli scambi di annunci pubblicitari
gli scambi sono come questo strato sopra
anche le reti pubblicitarie dove fondamentalmente
non stai nemmeno guardando gli editori
più stai solo guardando francamente
tu conosci la domanda dal lato dell’offerta
inventario corrispondente in base al prezzo
e tu conosci la demo e tutto ciò che io
pensa in questo momento che sembra molto
modo molto efficace per comprare e tu sai
quello che non sto bussando vedo perché
c’è molto interesse tra i compratori
ma penso comunque che vedrai
una regressione al significato allo stesso modo
che su Wall Street 10 conosci 10 15 20
anni fa hai pensato oh mio dio il
i quants stanno facendo funzionare tutti questi hedge fund
niente può andare storto, il cielo è il limite
e poi hanno distrutto Wall Street e
l’economia più ampia perché loro semplicemente
Supponiamo che non ci sia alcun rischio
più erano troppo grandi per fallire
e tutti si sono sentiti così penso che sia il
stessa cosa ci sarà un punto nel tempo
quando una coca-cola o un McDonald’s o addirittura a
inserzionisti più piccoli intenzione di dirti
sai cosa si, forse questo utente che sono
raggiungere ora è esattamente il mio pubblico ma
è un neo-nazista che non voglio essere
associato online con i miei banner
caricando di preferenza i neonazisti preferisco
vai e seleziona i miei annunci e posiziona i miei annunci o
i miei annunci video o i miei annunci di testo per il mio
banner pubblicitari su un sito che ha il tipo
di contenuto che voglio perché se lo sono
surf sulla CNN e vedo un mercedes-benz
annuncio che ho intenzione di associare
anche se non ho intenzione di comprare quella macchina
Assocerò mercedes-benz
con la CNN e ho intenzione di dire ok questo è
un certo pubblico che vogliono e
penso che i marchi a lungo termine
sviluppare equità di marca di buona volontà ecc. ecc
Capisco perché nel 2011 siamo tutti innamorati
con le reti pubblicitarie e gli scambi di annunci
ma penso solo che ci sarà
essere una regressione alla media da allora io
probabilmente rimarrà a lungo fuori dal contenuto
gioco avrò no lo sai non importa
e non dire in merito, ma fidati di me
c’è sempre una regressione alla media
questo acquisto cieco attraverso gli scambi di annunci
questa formula scatola nera funziona solo fino al
finora e una piccola specie di micro
un esempio di quello è Google
La scatola nera di Google adsense AdWords
sistema funziona per i collegamenti di testo perché il
tipo di acquirente che stava comprando quel testo
ai collegamenti non importava chi fossero loro solo
volevo la guida neo-nazista per comprarli
stivali sai cosa voglio dire che non lo facevano
cura ma quando poi google comprò youtube
quindi si trattava più di branding e
inserzionisti di Fortune 500 e Google danno
loro credito si rendono conto che quel modello
non avevo intenzione di recepire sì ma
allo stesso tempo la maggior parte del
le entrate sono ancora guidate totalmente nel testo
questo totalmente ma guarda il fatto che
sai che gli innovatori sono dilemma
facendo 29 miliardi dal totale
i ricavi di 29 miliardi sono probabilmente tutti da
pubblicità probabilmente 25 26 27 miliardi
potrebbe ancora essere dalla ricerca e dal testo
collegamenti ma se non ottengono quello due
miliardi che viene dal display e
video a 20 miliardi non sarà rilevante
non saranno rilevanti per Facebook
per venire avanti hulu crap mescolare che è
aspettando in agguato nell’ombra a venire
e conquistare il mondo, quindi penso
questa è l’idea che almeno io do
credito per google per non essere seduto lì
in attesa di diventare ridondante quel tipo di
tocca il mio punto riguardo in termini di
il targeting delle reti può fare meglio è se
Vado direttamente a un editore, sono solo
credendo che i loro dati demografici siano
giusto se vado attraverso una rete a
la rete può effettivamente posizionare lo script
il loro sito e mostra loro un annuncio quando è
uno dei miei annunci quando sai quando
i dati demografici sono giusti e qualcuno
altro è al resto del tempo quindi io
in realtà non è necessario acquistare il reale
proprietà come completamente posso solo comprarlo
quando è rilevante si intendo di nuovo
dall’inserzionista all’interno ottengo il
valore penso solo da un investimento
dal punto di vista commerciale, non sarà molto importante
reti negli scambi più tecnologici
le aziende sono impostate su scala molto
rapidamente questa è la cosa bella di
loro ma poi non c’è
difendibilità danneggiato così si finisce
ottenendo 15 aziende copia e il
il problema è la maggior parte di queste aziende
hanno raccolto da 50 a 100 milioni di dollari in
i finanziamenti non lo faranno nemmeno
molte entrate guardano il numero di
aziende che i grandi acquirenti sono i googles
gli yahoos hanno comprato e poi hanno
quasi diventare ridondante in una coppia
anni perché una migliore lucentezza
la tecnologia è arrivata come va
molte di quelle acquisizioni erano solo per
tenerli lontano da qualcun altro o semplicemente
un nano di cui conosci la tecnologia rivale
arrivando e mangiando nel loro mercato
condividere voglio dire rapidamente mantenere il tuo
occhio su facebook facebook connect
facebook Insights facebook è già
praticamente si è iniettato in bello
molto altro sito che vale la pena guardare
a stanno praticamente costruendo il
fondamento delle infrastrutture di fondazione
perché il loro rivale aggiunge parole ma lo sono
sto anche costruendo la facciata che sto scherzando
grazie cenere grazie ma lo saranno
effettivamente essere in grado di mirare a me sulla base di
i miei interessi di quanto tu sappia il mio sociale
grafico che significa che potremo andare a
lo stesso sito allo stesso tempo
vedere due diversi set di annunci e loro
potrebbe essere servito da Facebook o loro
potrebbero semplicemente vendere quei dati
a una rete per fare questo non ho dubbi
che stiamo sedendo qui pontificando
l’industria che Mark Zuckerberg sta pensando
sui modi miracolosi per fare soldi
tu e il tuo profilo e il vostro social
grafico che non vuoi non voler
Scopriamo e quant’altro stiamo andando a prendere
una breve pausa ma prima di noi lo siamo
andando a lasciarti su questa statistica perché il
le reti pubblicitarie sono un po ‘spaventate così
soldi che si trasformeranno in video
pubblicità online quarantatre per cento
verrà da banner pubblicitari e meno
che quaranta verranno dalla televisione
compra cosa vuol dire che significa questo
display penso abbia un molto molto
futuro minacciato possiamo andare avanti non lo è
faremo una breve pausa
tornare per un giro di fulmini e il
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