WHY DO MUSIC AND SOUND RESONATE? | Kristen Lueck | TEDxEAEBusinessSchool

sai cosa proviamo ancora
il tempo mi dispiace ma tu sai cosa non faccio
penso sia giusto lasciami fare
[Musica]
si sente abbastanza freddo ciao e grazie per
avermi qui oggi, ma devo ammettere
qualcosa prima che iniziamo è
definirò la nostra relazione in movimento
avanti ho i superpoteri
è stato un cambiamento di forma, ma lo otterremo
di nuovo a quello in un minuto anche io diletto
nel viaggio nel tempo predire il futuro
immortalità e invisibilità e tu sei
probabilmente pensando e tu probabilmente sei
chiedendo bene provalo bene, bene
se potessi fare uno migliore, se potessi
condividili con te ascolta attentamente
Lo rivelerò solo una volta e lo sarai
in grado di prendere questi segreti e
trasforma immediatamente la tua vita e il
modo in cui lavori così quell’entrata era strana
proprio come sono entrato nella tua mente un po ‘
un po ‘ ti ha fatto percepire me e il mio parlare
in modo diverso semplicemente cambiando la musica
potremmo anche non parlare lo stesso
linguaggio ancora che ero in grado di dirti
qualcosa su di me ancora meglio ti rende
sentire qualcosa e questo è il potere di
il suono offre un contesto emotivo
e ti guida su come sentire e io
credere che il cambio di forma sia una superpotenza
del suono quella capacità di cambiare
percezione ed esperienza solo da
cambiando il contesto emotivo proviamo
qualcosa di quanti di voi oggi hanno
usato una forma di aumento della realtà aumentata
la tua mano va bene a quanti di voi
oggi svegliato ad un allarme o ascoltato
la musica sulla loro strada qui alza la mano
va bene
un bel po ‘di più adesso vai
capisci dove sono diretto se
ti sei svegliato a
Onde al tuo allarme o ascolta il tuo
playlist preferita quando sei in viaggio
hai effettivamente usato AR e infatti noi
aumentiamo la nostra realtà ogni giorno che ci spostiamo
loro in particolare con la musica e il suono
e questa tensione tra qualcosa di vecchio
che abbiamo fatto per centinaia se
non migliaia di anni e il nuovo questi
discussioni sulla realtà aumentata o
le nuove tecnologie sono affascinanti per me
studiare la cultura nelle tendenze e provare a
capire come si adatta alla musica
e suono e come la gente consuma la musica
e suono così era un aha personale
momento per me quando ho capito aspettare
abbiamo già tutto il know-how di cui abbiamo bisogno
creare e aumentare grandi esperienze
perché la nostra esperienza di vita con il suono
è un’abilità trasferibile anche per un non
musicista come me ora non posso trasformarmi
me stesso in un virtuoso della musica, ma posso
trasformare il mio stato d’animo e il mio ambiente
semplicemente cambiando il suono in modo temporale
il viaggio è stato il primo potere che ho scoperto
ed è probabilmente il mio preferito ed è
più comune di quanto tu possa pensare il carburante
è una potente connessione emotiva
è impiantato nella tua memoria iniziale
e poi ricordato più tardi nella mia vita
esempio preferito di questo è successo a pochi
anni fa e in realtà è stato catturato
video la storia di fondo che io
capire un ragazzo e sua madre erano
vivono in Congo in quel momento e loro
Stavo facendo shopping in un negozio di alimentari cinese
e la mamma ha sentito suonare una canzone
in testa che le piaceva davvero e lei
Ho provato a parlarne con il proprietario del negozio
e lui le ha dato il nastro della canzone così
ha portato a casa e avrebbe ascoltato
continua a cantare sempre
anche se era una lingua diversa loro
non ne sapevo nulla ma il
il ragazzo è venuto ad associare quella canzone con la sua
madre pochi anni dopo si sono trasferiti a
Sud Africa e sfortunatamente il nastro
è stato perso e purtroppo sua madre è passata
via pochi anni dopo così era
cuore spezzato che aveva perso la canzone
quello lo collegava a sua madre quando lui
è diventato più vecchio è diventato un tassista e
ricordando di aver sentito per la prima volta
in quel negozio di alimentari cinese lo farebbe
spesso canticchia ogni volta che una persona asiatica
sali nel suo taxi sperando che lo facessero
conosci questa canzone e l’ha fatto per
quasi 20 anni ma nessuno lo ha mai saputo
fino a quando un giorno arrivò una coppia taiwanese
nella cabina e loro lo sapevano
immediatamente ed ecco un piccolo video di
quello che è successo
è davvero emozionante, va bene, no
preoccupati che sia su YouTube, ma basta fare su Google
è un momento potente di un uomo che
non capisce nemmeno la lingua ma
piangere e riconnettersi con questa canzone
quello era il trigger di memoria che ha portato
tornò da sua madre quando viaggiò
e la musica è stata di nuovo quella innescata della memoria
e quel ricordo ha portato con sé emozione
e credo che il viaggio nel tempo sia un
super potenza del suono che capacità di
riportare la gente alla parte passato di un
connessione personale emotiva e io
credo che le marche siano diventate sagge in questo
questa idea di una memoria innescare un sacco di
i marchi usano ciò che chiamiamo logo sonic o
un logo audio associato a un suono
il loro marchio si spera che ti spinga a farlo
ricorda le esperienze positive te
aveva con loro così coca-cola McDonald’s
e negli Stati Uniti AT & T tutti usati
questi suoni nella speranza che tu ricordi
quell’esperienza positiva che hai avuto
loro invocano viaggi nel tempo e questo
trigger di memoria in modo che il suono possa farci entrare
il passato ma può portarci al
futuro può aiutarci a prevedere il futuro
In realtà penso che sia possibile se prendiamo una stecca
dice il regista cinematografico George Lucas
metà dell’esperienza di guardare a
il film è il suono e se mai lo guardi
il tuo film preferito con il suono spento
sentirai perché quella partitura musicale
ci guida su come sentire e quando
sentirlo sia dalla sua composizione musicale
e persino il volume e Tufts University
studiato questo in realtà hanno preso il film
i clip hanno sostituito lo spartito musicale e
studiato le reazioni delle persone e cosa loro
è stato trovato che le percezioni degli spettatori
cambiato non solo ha fatto la loro emozione
cambia quando la musica è cambiata, ma così ha fatto
la loro comprensione dei personaggi
relazioni così come le loro
previsioni su cosa succederebbe dopo
che hanno imparato dallo studio
attraverso tre cose importanti che
il suono può creare aspettative
il suono può costruire associazioni che non lo sono
implicitamente implicito e suono può anche
ti faccia sapere se una storia è stata risolta
o no e a volte il punteggio può essere
troppo incisivo se hai mai paura di a
film o guardando un film horror e
sentirsi spaventati non coprire gli occhi
in realtà copriti le orecchie se ti giri
giù quel suono spegnerai il
effetto che ha su di te così faccio
credono che il suono ha un super potere di
predire il futuro
facendoti sapere cosa sta per accadere
dopo anch’io ma perché è così perché lo sono
abbiamo cablato per questo credo che sia inerente
in noi non dobbiamo essere insegnati, penso
devi solo essere umano e mentre
ci sono alcune sfumature culturali di tipo
simile alla semiotica visiva è come io
piace pensare a questo proposito, dove per la
la maggior parte parte in rosso significa stop green significa andare
allo stesso modo la musica è universale
linguaggio sappiamo tutti come ci rende
sento non importa la lingua e penso
anche se i nostri mondi multi-sensoriali sono
diversi condividiamo il fatto che siamo più
spesso ascoltare il suono prima è uno dei
i primi sensi che ci influenzano così
potrei dire che il suono è l’organizzatore di
le nostre supposizioni, per esempio, immaginate
stare in una foresta e sentire un ramoscello
rompere o scattare è necessario immediatamente
sapere se era dal peso di
un orso o il peso di uno scoiattolo e
il modo in cui interpretiamo il suono ci dice
quella storia e ci permette di agire
quindi credo anche nell’immortalità o nel
capacità di vivere per sempre e che cosa
significa per me con il suono è significato e
longevità quindi immagina il DHing di un
ascensore mentre sale al tuo piano o
persino il tuo iPhone Apple quando ti consente
sapere che la tua e-mail è stata inviata tu lo sai
essere felice ogni volta che sento questo sibilo
dell’aereo di carta che vola via ma
alcuni di voi potrebbero provare un rammarico
se lo senti prima di aver finito di scrivere
il tuo messaggio giusto e questi segnali audio
aiutaci a navigare nel mondo che ci hanno lasciato
sapere cosa sta succedendo rapidamente
e in modo efficiente e penso mentre guardo
cultura di nuovo la comunicazione
il panorama sta cambiando, lo sai prima di noi
erano in una comunicazione molto focalizzata
inserire una conversazione a senso unico tra il
marchio o il business e il consumatore a
monologo di sorta ma siamo decisamente
in un mondo focalizzato più esperto ora
è un dialogo è a doppio senso
conversazione e perché marchi e
le aziende sono alla ricerca di quel
conversazione hanno bisogno di avere un significato
in realtà stanno davvero cercando
significato e penso che possano trovarlo
significato attraverso il suono soprattutto nel
i prossimi cinque anni credo davvero
il futuro è nel suono mentre ci allontaniamo
schermi e computer e telefoni cose
e gli strumenti che sentivamo erano una volta davvero
efficiente ci ha reso più veloci e intelligenti
non stanno iniziando e ottenendo il nostro modo
un pochino vogliamo usare la nostra voce
comandi vogliamo fare ancora di più
cose senza tenere nulla o
guardando uno schermo e penso che suoni
posso citare unquote vivere per sempre perché
va oltre lo schermo che può trasmettere
messaggistica e informazioni senza di te
dover guardare qualcos’altro così faccio
credi che l’immortalità sia un super
potenza del suono che capacità di andare oltre
lo schermo e per trasmettere rapidamente il significato
quindi chiudi gli occhi per un minuto prendi un
respiro profondo e basta ascoltare questa stanza
è apparentemente svanito o ce l’ha
persona accanto a te il tuo respiro ancora
il brusio dell’elettricità è ancora qui
che è interessante perché cosa
succede in questo primo futuro audio quando
tutte le immagini sono effettivamente tolte
puoi aprire gli occhi ora ne conosci qualcuno
la gente direbbe bene se le immagini sono
spogliati poi perdiamo il nostro design
perdi il tuo personaggio, perdi
la tua identità penso che sia importante
pensa a come hai intenzione di costruire
o la tua azienda o il tuo marchio o il tuo
prodotto senza grafica nel modo in cui e io
pensare che il suono possa giocare un ruolo davvero importante
ruolo anche lì e
acta non può migliorare il carattere quando lì
non ci sono immagini per rispondere anche a me
penso che sia importante pensare
suono in termini non solo di dove
si presenta quando le immagini vengono rimosse
ma cosa succede quando il suono stesso
è spogliato e sto arrivando a questo
idea di un’invisibilità giusta nel nostro
mondo che chiamiamo questo spazio bianco sonoro il
area di rimozione del suono al fine di
migliorare altri elementi esperienziali e
se è vero silenzio o addirittura
il silenzio percepito è importante, penso
I parchi a tema Disney lo fanno davvero bene
per esempio aggiungeranno suoni di uccelli
i loro cespugli e paesaggi così non lo fai
sentire gli aeroplani andare sopra la testa che
ti spezzerebbero dalla magia anche loro
avere quello che chiamerei come un palato
pulisci queste zone di calma come te
transizione tra diverse terre così
non si ottiene stanchezza sonora o
sopraffatto e penso come te
costruire esperienze o anche di nuovo
aumentare la tua vita in questi momenti
di riposo sono importanti e lo sono davvero
forte nel mondo rumoroso, quindi penso che
l’invisibilità è una super potenza del suono
quella capacità di migliorare il carattere e l’essere
un forte elemento di design quando non ci sono immagini
sono presenti ma allo stesso tempo sono un
area di calma di contrasto in modo che lì
non è il caos sì
questo è un sacco di poteri in realtà per funzionare
con adesso, quindi penso complessivamente se
sei in affari in cui sei veramente
il business del design e dell’esperienza è
ora atteso dai consumatori e da tutti
quindi penso che guardare quei poteri sia un
luogo interessante per iniziare e qualcosa
che puoi persino fare oggi sulla tua strada
a casa o a casa tua l’idea che suona
ti consente di cambiare forma o aumentare
la tua realtà l’ idea che il suono è un
trigger di memoria e ti permette di tempo
tornare indietro ad alcuni dei tuoi preferiti
momenti o nel caso di crepacuore maggio
essere i tuoi momenti meno preferiti che
il suono può permettervi di prevedere il futuro
che usarlo strategicamente può farlo
la gente lo sa
cosa succederà dopo e quello
il suono ha il potere dell’invisibilità
di nuovo si fondono in essere percepito dare il silenzio
voi quelle zone di calma o potenzialmente
rappresentare un personaggio o un’identità in
un posto dove non c’è schermo e io
pensa che il suono abbia il potere dell’immortalità
continuare a vivere come la nostra tecnologia
e le comunicazioni cambieranno il suono
sempre lì a raccontare più storie così
Spero di essere stato in grado di comunicare che il
il potere del suono è influente perché
è inevitabile e spero che dopo
questo tutti sentiamo un po ‘il mondo
in modo diverso grazie