quindi mi piacerebbe avere questa presentazione
iniziato facendo una domanda veloce a chi
qui piacerebbe ancora essere il
Io sono il Presidente degli Stati Uniti
vedere un sacco di mani e va bene
perché viene eletto in una carica pubblica
è la cosa più semplice del mondo
assolutamente nessuno può farlo in questi giorni
essere eletti e vincere di qualsiasi tipo
di campagna elettorale sia per a
Presidenza Parlamento o anche solo
consiglio studentesco è un mix tra a
la scienza e l’arte sono incredibili
quantità di ricerca che è andata in
ciò che rende esattamente una campagna di successo
e ci sono molti diversi elementi per
esso
c’è la narrativa che sei in grado di fare
costruire intorno al tuo candidato c’è
le tue posizioni sui problemi tuoi
la pubblicità quindi è incredibile
quantità di cose che vengono insieme
formare una campagna politica di successo ma
c’è una cosa che molte persone
non pensarci quando è finito
giusto può avere un assolutamente fenomenale
effetto sul successo o fallimento di a
presidenziale o qualsiasi tipo di politico
campagna e questo è pieno di organizzazione
l’organizzazione piena se ha fatto bene
il potenziale per distruggere completamente a
campagna politica e una corsa elettorale
per un candidato ha un incredibile
potente impatto sull’aumento della tua
i candidati votano la quota e la prima
Partito politico europeo che è in grado di
prendere le lezioni del campo stile americano
organizzandoli e applicandoli alle elezioni
qui in Europa sta per avere un
nuovo strumento incredibilmente potente al loro
smaltimento ma prima di entrare in un po ‘
un po ‘ su quale organizzazione del campo effettivamente
è chi sono io
Mi chiamo Thomas Gilroy, ne ho quattro
anni di esperienza lavorativa in campo
campagne per le principali gare elettorali in
negli Stati Uniti la mia prima gara è stata
lavorando per Christine Quinn è ammesso
corsa senza successo per sindaco a New York
La città e la mia ultima gara ero
abbastanza fortunato da lavorare in cinque stati per
Bernie Sanders una primaria presidenziale
campagna includendo il lavoro come parte di
le squadre dietro il suo turbamento vince in New
Hampshire e Michigan che ho visto
di prima mano che tipo di effetti potenti
un programma di campo ben gestito può avere e
oggi mi piacerebbe condividere un po ‘di
quei segreti e un po ‘dei miei
esperienza con voi in modo da destra fuori del blocco
che cosa
è esattamente il campo di organizzazione del campo
organizzare è un modo per motivare ciò che è
chiamato contatto diretto degli elettori come nell’avere
interazioni one-to-one con effettive
gli elettori di solito o sopra il
telefono o attraverso porta-a-porta diretta
propagandare o uscire e bussare
porte porta a porta e il campo organizzativo è
scienza molto molto molto molto unica per questo
c’è un mix tra dati reali reali
e l’utilizzo di numeri e
informazioni che ottieni sul campo e a
certo jeunesse un qua di reale
interazione di persona che è incredibilmente
importante per definire un successo
interazione con un elettore nel campo
ma quando guardi il totale
progettazione di come funziona un programma sul campo
ci sono tre fasi principali identificate
persuadere e tirare fuori i voti ora
il primo stadio identificativo è quando
in realtà stai andando là fuori
definendo il tuo universo degli elettori, quindi facciamolo
Dì che sto correndo in un presidenziale
campagna primaria o le persone in let’s
dire che lo Stato di New York è l’unica persona che
possono votare in questo primario sono registrati
membri del Partito Democratico così
ho solo senso per me di voler parlare
ai membri registrati del Democratico
Partito bene nel giorno se si voleva
uscire e bussare alle porte e avere un
buona conversazione con gli elettori o avere
i tuoi volontari o le tue tele
che letteralmente dovrebbe andare a
ogni singola porta o per lo meno
la porta di ogni singolo registrato
Democratico che ovviamente sarà
incredibilmente laborioso e uno spreco
di risorse ma nel 2008 di Barack Obama
campagna presidenziale completamente ribaltata
il gioco quando si tratta di campo
organizzando in modo tale che molte persone
attribuisci al suo tributo la sua vittoria in
le elezioni primarie e generali –
attraverso l’introduzione e la massa
uso di uno strumento chiamato van o l’elettore
attivazione rete l’attivazione dell’elettore
la rete è per dirla molto semplicemente a
informazione proprietaria e a
sistema di memorizzazione delle informazioni proprietario
che permette al Partito Democratico di
costruire profili elettorali ed entrambi
informazioni su milioni di elettori
in tutto il paese e usando quello
informazioni che possiamo creare e definire a
informazioni sugli elettori incredibilmente dettagliate
profilo in modo diciamo che stiamo facendo che
lo stesso tipo di elezione primaria non lo facciamo
voler parlare con ogni singolo democratico siamo
voglio solo parlare con i democratici che
avere una storia di
venendo fuori a votare alle elezioni noi
voglio solo parlare con i democratici che hanno
provato che loro hanno avuto bene
interazioni con i campeggiatori in passato
e vogliamo solo interagire con
Democratici che sono molto coinvolti nel
sistema politico in grado di utilizzare questo
dati per restringere le tue informazioni e
il tuo universo di destinazione è incredibilmente
incredibilmente importante e una volta che hai
che si restringe in realtà invii
gli elettori mandano i Cantieri a
identificare gli elettori con i quali si desidera parlare
in questa fase stai davvero facendo di più
di un sondaggio che altro letteralmente
andando fuori a scoprire se le persone hanno
state pensando all’elezione cosa
candidati che stanno sostenendo se lo sono
nel sostenere uno come sentono
su di esso e molto importante cosa
i problemi sono incredibilmente importanti per loro
usando tutte queste informazioni che sei
in grado di costruire una migliore idea del tuo
universo di voto e avere un buon solido
base di informazioni raccolte durante il
l’identificazione dello stadio è l’assoluto
fondamento di un campo di successo
campagna in particolare durante la seconda fase
persuasione durante la fase di persuasione
stai uscendo e letteralmente
persuadendo le persone che hanno identificato a
enorme o, si spera, un numero enorme di
gli elettori che sono sul recinto forse tu
non hanno preso la decisione durante il
fase di persuasione è durante quando tu
contatta queste persone per la seconda volta
con il tuo obiettivo in gran parte
persuaderli a uscire e votare per
il tuo candidato questo è di solito quello che più
le persone pensano a quando pensano
porta a porta, quindi non vado
per spiegarlo in troppi dettagli ma il
la faccia di persuasione è incredibilmente importante
per la semplice ragione che questo è quando
in effetti fai in modo che le persone dalla tua parte siano così
essendo una campagna di persuasione ben gestita
composto da volontari ben addestrati e
il personale sul campo è incredibilmente incredibile
importante per assicurarsi che il messaggio
del tuo candidato viene portato a
gli elettori in un modo che è chiaro e conciso
la cosa più importante è la loro vita
e finalmente abbiamo il singolo più
fase importante di tutti e tre questi
GOTV o uscire voto sono quattro
lettere che colpiscono la paura nei cuori
di chiunque abbia mai lavorato in un
campagna politica perché in quattro giorni
prima delle elezioni è tutto a posto
tempo di coperta assicurandosi di raggiungere come
il più possibile alle persone che hai
già contattato vedi anche se tu
buona conversazione con qualcuno
a una porta significa che sono molto
più probabilità di accendere e votare
ma devi tornare indietro e
ricontrolla con loro e Riaan
forzare l’importanza della loro uscita
e votando allo stesso tempo c’è
persone nella base del tuo partito che tu
sapere che gli elettori sono affidabili, quindi non l’hai fatto
necessariamente bisogno di persuaderli ma
avete bisogno di andare a loro per fare in modo che
stanno uscendo e votando nel
elezioni GOTV è molto diverso nel
approccio che devi prendere nei confronti delle persone
alla porta cioè che in questa fase
si sta solo facendo in modo che ottengono che
ultima piccola spinta o forse facendo alcuni
accordare sul loro supporto piuttosto che
cercando di farli salire a bordo con il tuo
squadra durante DUI TV per esempio c’è a
molta psicologia coinvolta per esempio
se sono alla porta durante GOTV
il mio approccio a qualcuno sarebbe avere
una conversazione amichevole o loro chiedono loro
quando stanno pianificando di uscire e
votando e cercando di scoprirlo un po ‘
un po ‘di più su così posso costruire un
votare piano con loro per l’effetto di
letteralmente alla fine del nostro
conversazione potendo dire tutto bene
Sig. Smith così hai intenzione di andare al vostro
luogo di votazione locale che, naturalmente, avete
per dire loro dove sono le 9 di sera
la mattina per uscire e votare per
candidato X nell’imminente primario
elezioni letteralmente solo dicendo questo
l’ordine diretto a loro non è veramente un
ordine ma disponendo i dettagli per
loro possono avere un incredibile importanza
incredibile risposta di impatto sul fatto
o no in realtà si rivelano e votano
GOTV è essenziale per essere sicuro
letteralmente che esci dal voto e
porta le anime alle urne senza a
programma GOTV ben gestito che stai per fare
vedere il lavoro che hai investito nel
la persuasione e la fase di identificazione vanno
completamente da sprecare così quanto può essere efficace
le campagne sul campo sono davvero Yale
L’università nel 2015 è stata abbastanza approfondita
studiare per fare esattamente questo e quello che loro
scoperto è stato scioccante ciò che hanno trovato
è che quando si tratta di politica
persuasione il mezzo è il messaggio a
citare Marshall McLuhan significa impersonale
di contatti che inviano messaggi di posta elettronica come cose
quelle e-mail di massa sono trascurabili
impatto sul fatto che le persone escano o meno
e votare a tutti così le campagne di soldi
la spesa per questo è essenzialmente
pubblicità televisiva e radiofonica inutile
può avere un impatto ma di solito solo
ha un impatto tra il 3 e il 5 percento
e quell’impatto svanisce nel tempo e in
situazioni in cui il voto
la popolazione è satura di pubblicità e
senza pubblicità politica
significa ogni singola elezione mai quella
l’impatto scende tra il 2% e il punto 5
per cento quindi l’incredibile quantità di
soldi che vengono versati
la pubblicità televisiva e radiofonica no
essendo usato bene ma un campo ben gestito
la campagna può nelle giuste situazioni
portare ad un aumento di oltre il 40 per cento
e la probabilità di qualcuno di andare davvero
fuori e votare per il tuo candidato è
diversi studi hanno trovato diversi
importi ma in una campagna ben gestita
può indossare con una campagna sul campo ben gestita
puoi aspettarti che il tuo voto totale diventi
salire del 5-10%
a seconda di cosa lo studio sta chiedendo
quindi è ovvio quel campo
organizzando letteralmente solo questo
conversazione diretta da persona a persona
sulle questioni delle elezioni può
avere un risultato incredibilmente forte
sia sul tuo successo nelle elezioni
quindi la grande domanda è perché non di più
le campagne lo fanno e il motivo per cui anche
sebbene sia molto più economico
è che c’è molto lavoro da fare
insieme un campo ben costruito
campagna non è solo lavoro e tempo
intensivo ma hai bisogno di molto
organizzatori specializzati che sanno cosa
stanno facendo possono allenarsi efficacemente
volontari e pagati Canvassers e
chi può costruire l’infrastruttura e
rete di raccolta dati che devi avere
un programma sul campo ben gestito ci sono stati
tenta di portarlo in Europa
prima di tutto durante la campagna di brexit
ma senza il tipo di intenso
infrastruttura che deve essere
sviluppato nel tempo può essere un po ‘
difficile da fare, ma se ne sei capace
per costruire che può essere follemente
efficace una campagna di campagna ben gestita
trasformare le maree in un’elezione ma al
stesso tempo una campagna piena di mal gestite
può assolutamente minare la tua campagna
successo e per illustrare questo mi piacerebbe
di prendere un minuto per parlare un po ‘
sulle elezioni presidenziali 2016 ora
per alzata di mano che qui legittimamente
pensavo che Hillary Clinton stesse andando
per vincere le elezioni, lo so di certo
fatto e il problema è che a
gran parte della squadra di Clinton pensava esattamente
stessa cosa ora come un avvertimento non ero su
la squadra di Clinton di cui NON sto parlando
esperienza di prima mano ma come i mesi
sono andati su un’immagine più chiara
ha iniziato ad emergere di quello che è successo
all’interno del campo di Clinton
portando alla sconfitta a sorpresa
specificamente all’interno del Michigan e
Wisconsin ora ce ne sono molte ce ne sono a
circa una conversazione molto più ampia
altri potenziali fallimenti ma all’interno del
due stati specifici del Michigan e
La debolezza del Wisconsin in Hillary Clinton
il programma sul campo si è rivelato un difetto fatale
che molto bene potrebbe averle costato il
elezione in quegli stati ora basati su
la ricerca e basata sul
informazioni che sono venute fuori
sembrava ci fossero due fallimenti che
successo nel campo di Hillary Clinton
programmare un piano strutturale e strategico
fallimento e quindi un fallimento dei dati in
affrontando il strutturale e strategico
fallimento questa è una matrice molto approssimativa
illustra il tipo di popolazioni che tu
raggiungere durante geode durante il tuo
campagna sul campo, naturalmente , qui
avere partigianeria e qui hai
quanto spesso le persone effettivamente venire fuori e
vota ora durante la tua campagna qui
D swing gli elettori che votano sempre o i tuoi
motivo prioritario assoluto numero uno
essendo queste persone voteranno no
importa cosa sia così ognuno di questi
le persone che non votano per te stanno andando
per essere sicuramente un voto per il tuo avversario
quindi questi elettori sono assolutamente l’oro
standard di persone che devi essere
raggiungendo oltre il nostro swing
elettori che a volte votano per lo stesso
ragione esatta hanno un’alta probabilità di
votare e potrebbe andare in entrambi i modi, ma loro
bisogno solo di un po ‘di spinta in più così questi
gente che vorresti assicurarti di raggiungere
fuori di nuovo durante GOTV
e poi qui e C ed E che hai
la tradizionale base democratica o ho
state usando Democratico ma tu hai il
base come in queste sono le persone che hanno finito
qui voto sempre democratico e sempre
votare così davvero non devi preoccuparti
che molto di raggiungere a questi
persone perché sono voti sicuri ma
qui persone democratiche che sempre
voto democratico ma solo qualche volta voto
questi sono esattamente il tipo di persone che tu
deve essere in contatto con durante GOTV
per la semplice ragione che se fai
sicuro che queste persone arrivino alle urne allora
questo è un voto extra in tasca questo
è la logica convenzionale che molto
le campagne usano per costruire il loro
i programmi sul campo l’unico problema è il
La campagna di Clinton ha pensato che a causa di
le situazioni uniche del 2016
elezione e quanto di dire
Erano loro il candidato unico Donald Trump
avuto l’opportunità di cambiare questo gioco
quello che hanno assunto negli stati che loro
il pensiero era al sicuro come il Michigan e
Il Wisconsin era un sacco di elettori
in
questa zona qui in realtà siamo dentro
vedere il motivo è che hanno pensato
quella personalità sfacciata di Donald Trump
e la natura altamente visibile di questo
il ciclo elettorale significava molto
gli elettori sarebbero risultati non importa quale e
che non potevano e quindi come risultato
di quello che non avevano bisogno di dedicare
tempo e risorse per uscire
voto della base democratica qui al
stessa ora in stati come la Pennsylvania
hanno avuto una brutale brillante idea
a causa di quello che ho detto sfacciato
personalità di Donald Trump un sacco di
elettori repubblicani centristi che vanno sempre
fuori e vota ma vota sempre
I repubblicani potrebbero essere persuasi a
abbandonare i repubblicani e votare per
Segretario Clinton su Donald Trump così
pensavano di poter frugare
i navigatori da qui votano sempre
Colonna repubblicana ce n’è una piccola
il problema è che le persone
chi vota sempre repubblicano vota sempre
Repubblicano c’è una grande citazione da
Il senatore Chuck Schumer che ora è il capo
ci sono i più potenti democratici in
il senato degli Stati Uniti che per tutti
un elettore noi perdiamo nella cintura di ruggine che siamo
ne guadagnerai due nei ricchi
La periferia di Filadelfia è l’ unico problema
con quello è che questi elettori chi loro
raggiunto a chi sono ancora i repubblicani
è uscito e ha votato per Trump quando tu
guarda i totali dei voti effettivi in particolare
negli stati altalenanti Donald Trump non aveva
alcuni enormi ups bene in risposta e
gli elettori in realtà ne aveva circa altrettanti
gli elettori come altri candidati repubblicani
avere in passato la base repubblicana
risultato per Donald Trump ma perché
non sono stati raggiunti per abbastanza il
Base democratica non è riuscito a girare fuori per
capelli Larry Clinton è per questo che da a
livello strategico questo davvero non è così
molte elezioni che Donald Trump ha vinto
attraverso una grande strategia politica
ma è quello che la squadra di Clinton ha perso
facendo ipotesi sul
Base democratica al di là di questo però
c’è un altro livello di fallimento di un dato
fallimento da parte della Clinton
campagna in precedenza ho parlato di come
importante era costruire il tuo
rete di identificazione e creare un
solida rete di profili elettorali ma il
La campagna di Clinton ha pensato allo stesso modo
che attraverso l’introduzione di van the
La campagna di Obama ha rivoluzionato come
le campagne sono gestite dalla campagna di Clinton
pensavano di poter fare un passo avanti
inoltre in molti stati in particolare
negli stati che pensavano fossero al sicuro ora
loro avevano un più robusto di più
organizzazione tradizionale sul campo negli stati
pensavano che sarebbero diventati
ma negli Stati sicuri lo pensavano
avevano trovato un modo per giocare al sistema
invece di fare il tradizionale 3 passi
l’identificazione che cosa hanno fatto invece era
hanno comprato enormi quantità di pubblicità
metadata e usato quello per costruire un
il profilo ideale dell’elettore era il loro pensiero
usando lo stesso tipo di pensiero
informazioni che consentono agli inserzionisti di
scegli come target i tuoi Mi piace su Facebook
e cose del genere per fornire mirati
annunci che pensavano di poter fare
costruire un profilo elettorale e dati degli elettori
base di informazioni dallo stesso identico
bit di informazioni, quindi diciamo per
esempio scoprono persone che guadagnano
più di $ 80.000 all’anno guardano determinati
Spettacoli televisivi e avere un’istruzione universitaria
sono più propensi a votare per il Segretario
Lo avrebbero fatto Clinton di Donald Trump
supponiamo che queste persone siano nella loro
colonna e in tal modo potrebbero salvare
loro stessi un’incredibile quantità di tempo
e lavoro ed è davvero molto buono
idea tranne per un problema i loro dati
era sbagliata
i loro rapporti sono stati dalla loro
rapporti provenienti da stati come
Michigan Michigan specificamente come in
questo caso in cui erano presenti alcuni Canvassers
uscire e il 40% delle persone loro
stavano raggiungendo chi erano i supposti
di essere nella base democratica erano
in realtà forti elettori di briscola non solo
con la campagna che dedica risorse
al loro approccio basato sui dati e
non rivelando i propri elettori ma
in realtà stavano aumentando il loro
gli avversari votano per uscire
quei candidati e a questo ma al
stesso tempo in cui hanno iniziato gli organizzatori sul campo
riferire al quartier generale della campagna
a Brooklyn che stavano vedendo vasto
discrepanze tra le condizioni sul
terra e i dati sono stati detti i
dati sono stati dati della campagna
la risposta è stata che avevano torto e
fidati dei dati invece di quello che erano
vedere a terra e come risultato di
che molte delle operazioni sul campo
non erano così preparati e non erano come
ben dotato di risorse come avevo bisogno di essere lì
anche alcuni account di volontari
andando a cercare di andare in Michigan a bussare
porte per la campagna e sentirsi dire
girati e vai a casa
perché la campagna pensava che se il
La campagna di Trump ha visto più Clinton
volontari che si recavano nel Michigan, lo farebbero
aumentare la loro spesa in Michigan
che porterebbe ad una corsa agli armamenti così
la loro dipendenza dai dati che erano
sbagliato ha finito per costare
grande momento delle elezioni questo è giusto
prova che quando si tratta di campo
organizzandoti non puoi battere duramente
organizzazione del lavoro e del campo non puoi provare
per ottenere il sistema e almeno per ora
c’è solo così lontano che puoi spingerlo vero
l’ organizzazione ben fatta è l’ unica sottilmente
l’unica cosa che può effettivamente fare un
campagna sul campo di lavoro e mi piacerebbe parlare
solo molto brevemente su cosa succede
quando una campagna sul campo viene eseguita bene ora come
Ho detto che ho lavorato per Bernie Sanders e
Sono un po ‘personalmente di parte ma
questo è quello che succede quando hai un
campagna campo gestito bene nei primi mesi del 2016
fine 2015
nessuno sapeva chi fosse Bernie Sanders
a causa di lui è quasi a causa del
cravatta virtuale nei caucus dell’Iowa e il suo
eccezionale vittoria nel New Hampshire Bernie
Sanders ha schizzato in nazionale
coscienza la ragione per cui è stato in grado di farlo
fare bene come ha fatto in Iowa New
Hampshire è che in entrambe le campagne lui
aveva un professionista ben addestrato e bene
programmi sul campo addestrati e intelligenti
là fuori l’impatto che quei campi
i programmi hanno avuto a girare fuori elettori
quei due stati specifici è difficile
sopravvalutato e in altri stati per
esempio in Michigan, dove ho lavorato come
bene come nel New Hampshire e il
è successa la stessa cosa esatta
tutti dicevano che Bernie avrebbe perso
ma perché la campagna ha preso un forte
campo prima organizzazione di approccio è stato
capace di vincere ciò che era almeno fino a quel momento
Novembre uno dei più grandi politici
sconvolge nella recente storia politica e
anche io ho adorato questa foto perchè se
non è stato potato così tanto che sarei
proprio lì quando è fatto il campo giusto
può avere un inchiostro può avere un incredibile
quantità di impatto su una campagna e
cambia completamente il gioco in un
gara elettorale il primo europeo
partito politico che è in grado di prendere il
lezioni di campo stile americano
organizzandoli e applicandoli alle loro gare
sta per avere un incredibile potere
strumento a disposizione quindi la grande domanda
è quale festa sarà e lo farai
fai i passi per assicurarti che il tuo
i motivi del partito politico sono motivati
i loro leader si impegnano con il campo
organizzare per costruire di più
più sostenibile di più in Noora
completo e
relazioni a lungo termine con gli elettori che
può avere un impatto enorme sull’elettore
affluenza per il prossimo secolo europeo
politica vi ringrazio molto
[Applausi]
iniziato facendo una domanda veloce a chi
qui piacerebbe ancora essere il
Io sono il Presidente degli Stati Uniti
vedere un sacco di mani e va bene
perché viene eletto in una carica pubblica
è la cosa più semplice del mondo
assolutamente nessuno può farlo in questi giorni
essere eletti e vincere di qualsiasi tipo
di campagna elettorale sia per a
Presidenza Parlamento o anche solo
consiglio studentesco è un mix tra a
la scienza e l’arte sono incredibili
quantità di ricerca che è andata in
ciò che rende esattamente una campagna di successo
e ci sono molti diversi elementi per
esso
c’è la narrativa che sei in grado di fare
costruire intorno al tuo candidato c’è
le tue posizioni sui problemi tuoi
la pubblicità quindi è incredibile
quantità di cose che vengono insieme
formare una campagna politica di successo ma
c’è una cosa che molte persone
non pensarci quando è finito
giusto può avere un assolutamente fenomenale
effetto sul successo o fallimento di a
presidenziale o qualsiasi tipo di politico
campagna e questo è pieno di organizzazione
l’organizzazione piena se ha fatto bene
il potenziale per distruggere completamente a
campagna politica e una corsa elettorale
per un candidato ha un incredibile
potente impatto sull’aumento della tua
i candidati votano la quota e la prima
Partito politico europeo che è in grado di
prendere le lezioni del campo stile americano
organizzandoli e applicandoli alle elezioni
qui in Europa sta per avere un
nuovo strumento incredibilmente potente al loro
smaltimento ma prima di entrare in un po ‘
un po ‘ su quale organizzazione del campo effettivamente
è chi sono io
Mi chiamo Thomas Gilroy, ne ho quattro
anni di esperienza lavorativa in campo
campagne per le principali gare elettorali in
negli Stati Uniti la mia prima gara è stata
lavorando per Christine Quinn è ammesso
corsa senza successo per sindaco a New York
La città e la mia ultima gara ero
abbastanza fortunato da lavorare in cinque stati per
Bernie Sanders una primaria presidenziale
campagna includendo il lavoro come parte di
le squadre dietro il suo turbamento vince in New
Hampshire e Michigan che ho visto
di prima mano che tipo di effetti potenti
un programma di campo ben gestito può avere e
oggi mi piacerebbe condividere un po ‘di
quei segreti e un po ‘dei miei
esperienza con voi in modo da destra fuori del blocco
che cosa
è esattamente il campo di organizzazione del campo
organizzare è un modo per motivare ciò che è
chiamato contatto diretto degli elettori come nell’avere
interazioni one-to-one con effettive
gli elettori di solito o sopra il
telefono o attraverso porta-a-porta diretta
propagandare o uscire e bussare
porte porta a porta e il campo organizzativo è
scienza molto molto molto molto unica per questo
c’è un mix tra dati reali reali
e l’utilizzo di numeri e
informazioni che ottieni sul campo e a
certo jeunesse un qua di reale
interazione di persona che è incredibilmente
importante per definire un successo
interazione con un elettore nel campo
ma quando guardi il totale
progettazione di come funziona un programma sul campo
ci sono tre fasi principali identificate
persuadere e tirare fuori i voti ora
il primo stadio identificativo è quando
in realtà stai andando là fuori
definendo il tuo universo degli elettori, quindi facciamolo
Dì che sto correndo in un presidenziale
campagna primaria o le persone in let’s
dire che lo Stato di New York è l’unica persona che
possono votare in questo primario sono registrati
membri del Partito Democratico così
ho solo senso per me di voler parlare
ai membri registrati del Democratico
Partito bene nel giorno se si voleva
uscire e bussare alle porte e avere un
buona conversazione con gli elettori o avere
i tuoi volontari o le tue tele
che letteralmente dovrebbe andare a
ogni singola porta o per lo meno
la porta di ogni singolo registrato
Democratico che ovviamente sarà
incredibilmente laborioso e uno spreco
di risorse ma nel 2008 di Barack Obama
campagna presidenziale completamente ribaltata
il gioco quando si tratta di campo
organizzando in modo tale che molte persone
attribuisci al suo tributo la sua vittoria in
le elezioni primarie e generali –
attraverso l’introduzione e la massa
uso di uno strumento chiamato van o l’elettore
attivazione rete l’attivazione dell’elettore
la rete è per dirla molto semplicemente a
informazione proprietaria e a
sistema di memorizzazione delle informazioni proprietario
che permette al Partito Democratico di
costruire profili elettorali ed entrambi
informazioni su milioni di elettori
in tutto il paese e usando quello
informazioni che possiamo creare e definire a
informazioni sugli elettori incredibilmente dettagliate
profilo in modo diciamo che stiamo facendo che
lo stesso tipo di elezione primaria non lo facciamo
voler parlare con ogni singolo democratico siamo
voglio solo parlare con i democratici che
avere una storia di
venendo fuori a votare alle elezioni noi
voglio solo parlare con i democratici che hanno
provato che loro hanno avuto bene
interazioni con i campeggiatori in passato
e vogliamo solo interagire con
Democratici che sono molto coinvolti nel
sistema politico in grado di utilizzare questo
dati per restringere le tue informazioni e
il tuo universo di destinazione è incredibilmente
incredibilmente importante e una volta che hai
che si restringe in realtà invii
gli elettori mandano i Cantieri a
identificare gli elettori con i quali si desidera parlare
in questa fase stai davvero facendo di più
di un sondaggio che altro letteralmente
andando fuori a scoprire se le persone hanno
state pensando all’elezione cosa
candidati che stanno sostenendo se lo sono
nel sostenere uno come sentono
su di esso e molto importante cosa
i problemi sono incredibilmente importanti per loro
usando tutte queste informazioni che sei
in grado di costruire una migliore idea del tuo
universo di voto e avere un buon solido
base di informazioni raccolte durante il
l’identificazione dello stadio è l’assoluto
fondamento di un campo di successo
campagna in particolare durante la seconda fase
persuasione durante la fase di persuasione
stai uscendo e letteralmente
persuadendo le persone che hanno identificato a
enorme o, si spera, un numero enorme di
gli elettori che sono sul recinto forse tu
non hanno preso la decisione durante il
fase di persuasione è durante quando tu
contatta queste persone per la seconda volta
con il tuo obiettivo in gran parte
persuaderli a uscire e votare per
il tuo candidato questo è di solito quello che più
le persone pensano a quando pensano
porta a porta, quindi non vado
per spiegarlo in troppi dettagli ma il
la faccia di persuasione è incredibilmente importante
per la semplice ragione che questo è quando
in effetti fai in modo che le persone dalla tua parte siano così
essendo una campagna di persuasione ben gestita
composto da volontari ben addestrati e
il personale sul campo è incredibilmente incredibile
importante per assicurarsi che il messaggio
del tuo candidato viene portato a
gli elettori in un modo che è chiaro e conciso
la cosa più importante è la loro vita
e finalmente abbiamo il singolo più
fase importante di tutti e tre questi
GOTV o uscire voto sono quattro
lettere che colpiscono la paura nei cuori
di chiunque abbia mai lavorato in un
campagna politica perché in quattro giorni
prima delle elezioni è tutto a posto
tempo di coperta assicurandosi di raggiungere come
il più possibile alle persone che hai
già contattato vedi anche se tu
buona conversazione con qualcuno
a una porta significa che sono molto
più probabilità di accendere e votare
ma devi tornare indietro e
ricontrolla con loro e Riaan
forzare l’importanza della loro uscita
e votando allo stesso tempo c’è
persone nella base del tuo partito che tu
sapere che gli elettori sono affidabili, quindi non l’hai fatto
necessariamente bisogno di persuaderli ma
avete bisogno di andare a loro per fare in modo che
stanno uscendo e votando nel
elezioni GOTV è molto diverso nel
approccio che devi prendere nei confronti delle persone
alla porta cioè che in questa fase
si sta solo facendo in modo che ottengono che
ultima piccola spinta o forse facendo alcuni
accordare sul loro supporto piuttosto che
cercando di farli salire a bordo con il tuo
squadra durante DUI TV per esempio c’è a
molta psicologia coinvolta per esempio
se sono alla porta durante GOTV
il mio approccio a qualcuno sarebbe avere
una conversazione amichevole o loro chiedono loro
quando stanno pianificando di uscire e
votando e cercando di scoprirlo un po ‘
un po ‘di più su così posso costruire un
votare piano con loro per l’effetto di
letteralmente alla fine del nostro
conversazione potendo dire tutto bene
Sig. Smith così hai intenzione di andare al vostro
luogo di votazione locale che, naturalmente, avete
per dire loro dove sono le 9 di sera
la mattina per uscire e votare per
candidato X nell’imminente primario
elezioni letteralmente solo dicendo questo
l’ordine diretto a loro non è veramente un
ordine ma disponendo i dettagli per
loro possono avere un incredibile importanza
incredibile risposta di impatto sul fatto
o no in realtà si rivelano e votano
GOTV è essenziale per essere sicuro
letteralmente che esci dal voto e
porta le anime alle urne senza a
programma GOTV ben gestito che stai per fare
vedere il lavoro che hai investito nel
la persuasione e la fase di identificazione vanno
completamente da sprecare così quanto può essere efficace
le campagne sul campo sono davvero Yale
L’università nel 2015 è stata abbastanza approfondita
studiare per fare esattamente questo e quello che loro
scoperto è stato scioccante ciò che hanno trovato
è che quando si tratta di politica
persuasione il mezzo è il messaggio a
citare Marshall McLuhan significa impersonale
di contatti che inviano messaggi di posta elettronica come cose
quelle e-mail di massa sono trascurabili
impatto sul fatto che le persone escano o meno
e votare a tutti così le campagne di soldi
la spesa per questo è essenzialmente
pubblicità televisiva e radiofonica inutile
può avere un impatto ma di solito solo
ha un impatto tra il 3 e il 5 percento
e quell’impatto svanisce nel tempo e in
situazioni in cui il voto
la popolazione è satura di pubblicità e
senza pubblicità politica
significa ogni singola elezione mai quella
l’impatto scende tra il 2% e il punto 5
per cento quindi l’incredibile quantità di
soldi che vengono versati
la pubblicità televisiva e radiofonica no
essendo usato bene ma un campo ben gestito
la campagna può nelle giuste situazioni
portare ad un aumento di oltre il 40 per cento
e la probabilità di qualcuno di andare davvero
fuori e votare per il tuo candidato è
diversi studi hanno trovato diversi
importi ma in una campagna ben gestita
può indossare con una campagna sul campo ben gestita
puoi aspettarti che il tuo voto totale diventi
salire del 5-10%
a seconda di cosa lo studio sta chiedendo
quindi è ovvio quel campo
organizzando letteralmente solo questo
conversazione diretta da persona a persona
sulle questioni delle elezioni può
avere un risultato incredibilmente forte
sia sul tuo successo nelle elezioni
quindi la grande domanda è perché non di più
le campagne lo fanno e il motivo per cui anche
sebbene sia molto più economico
è che c’è molto lavoro da fare
insieme un campo ben costruito
campagna non è solo lavoro e tempo
intensivo ma hai bisogno di molto
organizzatori specializzati che sanno cosa
stanno facendo possono allenarsi efficacemente
volontari e pagati Canvassers e
chi può costruire l’infrastruttura e
rete di raccolta dati che devi avere
un programma sul campo ben gestito ci sono stati
tenta di portarlo in Europa
prima di tutto durante la campagna di brexit
ma senza il tipo di intenso
infrastruttura che deve essere
sviluppato nel tempo può essere un po ‘
difficile da fare, ma se ne sei capace
per costruire che può essere follemente
efficace una campagna di campagna ben gestita
trasformare le maree in un’elezione ma al
stesso tempo una campagna piena di mal gestite
può assolutamente minare la tua campagna
successo e per illustrare questo mi piacerebbe
di prendere un minuto per parlare un po ‘
sulle elezioni presidenziali 2016 ora
per alzata di mano che qui legittimamente
pensavo che Hillary Clinton stesse andando
per vincere le elezioni, lo so di certo
fatto e il problema è che a
gran parte della squadra di Clinton pensava esattamente
stessa cosa ora come un avvertimento non ero su
la squadra di Clinton di cui NON sto parlando
esperienza di prima mano ma come i mesi
sono andati su un’immagine più chiara
ha iniziato ad emergere di quello che è successo
all’interno del campo di Clinton
portando alla sconfitta a sorpresa
specificamente all’interno del Michigan e
Wisconsin ora ce ne sono molte ce ne sono a
circa una conversazione molto più ampia
altri potenziali fallimenti ma all’interno del
due stati specifici del Michigan e
La debolezza del Wisconsin in Hillary Clinton
il programma sul campo si è rivelato un difetto fatale
che molto bene potrebbe averle costato il
elezione in quegli stati ora basati su
la ricerca e basata sul
informazioni che sono venute fuori
sembrava ci fossero due fallimenti che
successo nel campo di Hillary Clinton
programmare un piano strutturale e strategico
fallimento e quindi un fallimento dei dati in
affrontando il strutturale e strategico
fallimento questa è una matrice molto approssimativa
illustra il tipo di popolazioni che tu
raggiungere durante geode durante il tuo
campagna sul campo, naturalmente , qui
avere partigianeria e qui hai
quanto spesso le persone effettivamente venire fuori e
vota ora durante la tua campagna qui
D swing gli elettori che votano sempre o i tuoi
motivo prioritario assoluto numero uno
essendo queste persone voteranno no
importa cosa sia così ognuno di questi
le persone che non votano per te stanno andando
per essere sicuramente un voto per il tuo avversario
quindi questi elettori sono assolutamente l’oro
standard di persone che devi essere
raggiungendo oltre il nostro swing
elettori che a volte votano per lo stesso
ragione esatta hanno un’alta probabilità di
votare e potrebbe andare in entrambi i modi, ma loro
bisogno solo di un po ‘di spinta in più così questi
gente che vorresti assicurarti di raggiungere
fuori di nuovo durante GOTV
e poi qui e C ed E che hai
la tradizionale base democratica o ho
state usando Democratico ma tu hai il
base come in queste sono le persone che hanno finito
qui voto sempre democratico e sempre
votare così davvero non devi preoccuparti
che molto di raggiungere a questi
persone perché sono voti sicuri ma
qui persone democratiche che sempre
voto democratico ma solo qualche volta voto
questi sono esattamente il tipo di persone che tu
deve essere in contatto con durante GOTV
per la semplice ragione che se fai
sicuro che queste persone arrivino alle urne allora
questo è un voto extra in tasca questo
è la logica convenzionale che molto
le campagne usano per costruire il loro
i programmi sul campo l’unico problema è il
La campagna di Clinton ha pensato che a causa di
le situazioni uniche del 2016
elezione e quanto di dire
Erano loro il candidato unico Donald Trump
avuto l’opportunità di cambiare questo gioco
quello che hanno assunto negli stati che loro
il pensiero era al sicuro come il Michigan e
Il Wisconsin era un sacco di elettori
in
questa zona qui in realtà siamo dentro
vedere il motivo è che hanno pensato
quella personalità sfacciata di Donald Trump
e la natura altamente visibile di questo
il ciclo elettorale significava molto
gli elettori sarebbero risultati non importa quale e
che non potevano e quindi come risultato
di quello che non avevano bisogno di dedicare
tempo e risorse per uscire
voto della base democratica qui al
stessa ora in stati come la Pennsylvania
hanno avuto una brutale brillante idea
a causa di quello che ho detto sfacciato
personalità di Donald Trump un sacco di
elettori repubblicani centristi che vanno sempre
fuori e vota ma vota sempre
I repubblicani potrebbero essere persuasi a
abbandonare i repubblicani e votare per
Segretario Clinton su Donald Trump così
pensavano di poter frugare
i navigatori da qui votano sempre
Colonna repubblicana ce n’è una piccola
il problema è che le persone
chi vota sempre repubblicano vota sempre
Repubblicano c’è una grande citazione da
Il senatore Chuck Schumer che ora è il capo
ci sono i più potenti democratici in
il senato degli Stati Uniti che per tutti
un elettore noi perdiamo nella cintura di ruggine che siamo
ne guadagnerai due nei ricchi
La periferia di Filadelfia è l’ unico problema
con quello è che questi elettori chi loro
raggiunto a chi sono ancora i repubblicani
è uscito e ha votato per Trump quando tu
guarda i totali dei voti effettivi in particolare
negli stati altalenanti Donald Trump non aveva
alcuni enormi ups bene in risposta e
gli elettori in realtà ne aveva circa altrettanti
gli elettori come altri candidati repubblicani
avere in passato la base repubblicana
risultato per Donald Trump ma perché
non sono stati raggiunti per abbastanza il
Base democratica non è riuscito a girare fuori per
capelli Larry Clinton è per questo che da a
livello strategico questo davvero non è così
molte elezioni che Donald Trump ha vinto
attraverso una grande strategia politica
ma è quello che la squadra di Clinton ha perso
facendo ipotesi sul
Base democratica al di là di questo però
c’è un altro livello di fallimento di un dato
fallimento da parte della Clinton
campagna in precedenza ho parlato di come
importante era costruire il tuo
rete di identificazione e creare un
solida rete di profili elettorali ma il
La campagna di Clinton ha pensato allo stesso modo
che attraverso l’introduzione di van the
La campagna di Obama ha rivoluzionato come
le campagne sono gestite dalla campagna di Clinton
pensavano di poter fare un passo avanti
inoltre in molti stati in particolare
negli stati che pensavano fossero al sicuro ora
loro avevano un più robusto di più
organizzazione tradizionale sul campo negli stati
pensavano che sarebbero diventati
ma negli Stati sicuri lo pensavano
avevano trovato un modo per giocare al sistema
invece di fare il tradizionale 3 passi
l’identificazione che cosa hanno fatto invece era
hanno comprato enormi quantità di pubblicità
metadata e usato quello per costruire un
il profilo ideale dell’elettore era il loro pensiero
usando lo stesso tipo di pensiero
informazioni che consentono agli inserzionisti di
scegli come target i tuoi Mi piace su Facebook
e cose del genere per fornire mirati
annunci che pensavano di poter fare
costruire un profilo elettorale e dati degli elettori
base di informazioni dallo stesso identico
bit di informazioni, quindi diciamo per
esempio scoprono persone che guadagnano
più di $ 80.000 all’anno guardano determinati
Spettacoli televisivi e avere un’istruzione universitaria
sono più propensi a votare per il Segretario
Lo avrebbero fatto Clinton di Donald Trump
supponiamo che queste persone siano nella loro
colonna e in tal modo potrebbero salvare
loro stessi un’incredibile quantità di tempo
e lavoro ed è davvero molto buono
idea tranne per un problema i loro dati
era sbagliata
i loro rapporti sono stati dalla loro
rapporti provenienti da stati come
Michigan Michigan specificamente come in
questo caso in cui erano presenti alcuni Canvassers
uscire e il 40% delle persone loro
stavano raggiungendo chi erano i supposti
di essere nella base democratica erano
in realtà forti elettori di briscola non solo
con la campagna che dedica risorse
al loro approccio basato sui dati e
non rivelando i propri elettori ma
in realtà stavano aumentando il loro
gli avversari votano per uscire
quei candidati e a questo ma al
stesso tempo in cui hanno iniziato gli organizzatori sul campo
riferire al quartier generale della campagna
a Brooklyn che stavano vedendo vasto
discrepanze tra le condizioni sul
terra e i dati sono stati detti i
dati sono stati dati della campagna
la risposta è stata che avevano torto e
fidati dei dati invece di quello che erano
vedere a terra e come risultato di
che molte delle operazioni sul campo
non erano così preparati e non erano come
ben dotato di risorse come avevo bisogno di essere lì
anche alcuni account di volontari
andando a cercare di andare in Michigan a bussare
porte per la campagna e sentirsi dire
girati e vai a casa
perché la campagna pensava che se il
La campagna di Trump ha visto più Clinton
volontari che si recavano nel Michigan, lo farebbero
aumentare la loro spesa in Michigan
che porterebbe ad una corsa agli armamenti così
la loro dipendenza dai dati che erano
sbagliato ha finito per costare
grande momento delle elezioni questo è giusto
prova che quando si tratta di campo
organizzandoti non puoi battere duramente
organizzazione del lavoro e del campo non puoi provare
per ottenere il sistema e almeno per ora
c’è solo così lontano che puoi spingerlo vero
l’ organizzazione ben fatta è l’ unica sottilmente
l’unica cosa che può effettivamente fare un
campagna sul campo di lavoro e mi piacerebbe parlare
solo molto brevemente su cosa succede
quando una campagna sul campo viene eseguita bene ora come
Ho detto che ho lavorato per Bernie Sanders e
Sono un po ‘personalmente di parte ma
questo è quello che succede quando hai un
campagna campo gestito bene nei primi mesi del 2016
fine 2015
nessuno sapeva chi fosse Bernie Sanders
a causa di lui è quasi a causa del
cravatta virtuale nei caucus dell’Iowa e il suo
eccezionale vittoria nel New Hampshire Bernie
Sanders ha schizzato in nazionale
coscienza la ragione per cui è stato in grado di farlo
fare bene come ha fatto in Iowa New
Hampshire è che in entrambe le campagne lui
aveva un professionista ben addestrato e bene
programmi sul campo addestrati e intelligenti
là fuori l’impatto che quei campi
i programmi hanno avuto a girare fuori elettori
quei due stati specifici è difficile
sopravvalutato e in altri stati per
esempio in Michigan, dove ho lavorato come
bene come nel New Hampshire e il
è successa la stessa cosa esatta
tutti dicevano che Bernie avrebbe perso
ma perché la campagna ha preso un forte
campo prima organizzazione di approccio è stato
capace di vincere ciò che era almeno fino a quel momento
Novembre uno dei più grandi politici
sconvolge nella recente storia politica e
anche io ho adorato questa foto perchè se
non è stato potato così tanto che sarei
proprio lì quando è fatto il campo giusto
può avere un inchiostro può avere un incredibile
quantità di impatto su una campagna e
cambia completamente il gioco in un
gara elettorale il primo europeo
partito politico che è in grado di prendere il
lezioni di campo stile americano
organizzandoli e applicandoli alle loro gare
sta per avere un incredibile potere
strumento a disposizione quindi la grande domanda
è quale festa sarà e lo farai
fai i passi per assicurarti che il tuo
i motivi del partito politico sono motivati
i loro leader si impegnano con il campo
organizzare per costruire di più
più sostenibile di più in Noora
completo e
relazioni a lungo termine con gli elettori che
può avere un impatto enorme sull’elettore
affluenza per il prossimo secolo europeo
politica vi ringrazio molto
[Applausi]
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