Using artificial intelligence to make beer better | Rob McInerney | TEDxGoodenoughCollege

lascia che ti riprenda dal 1960 che Mattel ha
appena lanciato Barbie i pazzi sono
rivoluzionando la pubblicità automobilistica e tu
puoi ancora fumare nel tuo ufficio se tu
lavora in un marchio nel 1960 e tu sei
cercando di creare il prossimo più grande
prodotto e devi essere in grado di
prevedere dove vogliono i tuoi clienti
esci e parla con loro
centro commerciale e distribuisci questionari che corri
un focus group che fai ricerche di mercato
avanti veloce 60 anni dopo a oggi e
le aziende hanno ancora bisogno di parlare con loro
i clienti e lo fanno ancora dentro
esattamente allo stesso modo, quindi pensa al
le cose che hai comprato questa settimana ho ottenuto
alcuni nuovi vestiti paio di cuffie a
lattina di coca quasi tutte le cose che
Hai comprato sarebbe stato creato fuori
della nostra discussione con piccoli gruppi di
le persone usano praticamente lo stesso
tecniche come 60 anni fa e quella
non è perché lavorano spesso
la realtà non è la stragrande maggioranza
di nuovi prodotti falliscono le cose sbagliate
appena costruito e così viviamo in un mondo
che è prevenuto dall’innovazione
verso la promozione dell’anno scorso abbiamo trascorso
cinquecento miliardi di dollari
pubblicità e questo è il denaro che è
essere usato per convincerci cosa comprare
ma questo non fa quasi nulla
effettivamente migliorare il prodotto e
le aziende ci inviano costantemente spam
dicendoci cosa vogliamo e funziona
in effetti stai guardando un uomo che ora
acquista uno shampoo più costoso di lui
quando aveva una testa piena di capelli
questa è una storia vera, e se il
il mondo era meno dispendioso se potessimo
creare un futuro in cui tutta l’energia
che attualmente spendiamo per la pubblicità
è stato invece speso per migliorare
prodotto un futuro in cui le aziende erano così
bravo ad ascoltarci che loro
l’innovazione sostituisce la necessità di
pubblicità del tutto in quel futuro
il marketing non riguarda la spinta e
la promozione riguarda la gestione del flusso
di informazioni tra quelli che fanno
prodotti e quelli che consumano prodotti
ora credo che questa funzionalità sia
possibile e la chiave è la nostra relazione
con intelligenza artificiale per lo
nucleo di intelligenza artificiale che stiamo cercando di creare
macchine che imparano macchine che imparano
in molti modi come te e io e in
Infatti una delle cose principali che queste
le macchine che devono imparare sono noi
ma mentre io e te siamo piuttosto limitati
sul numero di persone che possiamo
conoscere allo stesso tempo il
macchine che stiamo progettando possono
osservare e interagire con milioni di
persone contemporaneamente possono combinare
quella conoscenza e forma molto accurate
modelli su come ognuno di noi si comporta e
ci sono molte di queste macchine
già su internet costantemente
imparando su di noi guardando ciò che clicchiamo
su ciò che compriamo con chi entriamo in contatto e
più a lungo guardano meglio sono loro
arrivare a prevedere dove potremmo fare clic
dopo quello che ci piacerebbe comprare chi è il nostro
gli amici potrebbero essere abituati a questo
l’intera idea di ciò che ora siamo diventati ha
diventare noto come personalizzazione altamente
sintonizzati inseguimenti avversi su Internet
tuttavia i prodotti che stanno vendendo
non migliorare e così siamo di nuovo
dove eravamo nel 1960 siamo sicuri che siamo lontani
più connesso ora ma i nostri dati personali
viene usato in un modo che non possiamo
tracciare facilmente per formare incredibilmente
modelli sofisticati dei nostri acquisti
comportamento e quei modelli vengono quindi utilizzati
per convincerci a comprare più cose e
ancora non migliorano i prodotti
ciò che si crea crea molto
di valore per le imprese ma da nessuna parte vicino
abbastanza valore per noi consumatori
quindi l’ anno scorso abbiamo detto di provare a farlo
ripensare questo volevamo vedere se nel
futuro i marchi più efficaci sono i
quelli che parlano ai loro clienti non a
fare pubblicità migliore ma condividere
idee che pensavamo usassero
intelligenza artificiale per aiutare reale
persone e marchi parlano tra loro e
volevamo dimostrarlo in un settore
su quali persone hanno opinioni molto forti
e quello che avevamo una bella
interesse significativo pure
birra quindi abbiamo creato X intelligente
La prima birra al mondo prodotta da AI
incorporando l’ intelligenza artificiale nella produzione di birra
processo abbiamo creato un prodotto che
cambia automaticamente la sua ricetta in base
sulle esigenze dei consumatori una birra
che si adatta continuamente al cambiamento
sa di chi lo beve ora
questo è ciò che chiamo personalizzazione e
funziona molto semplicemente da un lato
gli algoritmi stanno decidendo quale
ingredienti da usare per quanto tempo è necessario cucinare
le cose per e dall’altra sono
fare domande per le persone in realtà
bevendo le domande di birra sul
gusto domande su quali cose avrebbero
piace cambiare raccogliere feedback e
tutta la persona a bere la birra deve
fare è seguire un link stampato sul
bottiglia e gli algoritmi iniziano a parlare
per loro così combinando queste due parti
prodotto e consumatore se ti piace a sinistra
cervello e cervello destro quello che abbiamo
creati sono algoritmi che imparano quali
le ricette funzionano su quale tempo imparano
che le idee per provare in futuro su
quale ritirarsi
imparano cosa fare per gli individui
e imparano cosa fare per i gruppi
ora penso che la vera bellezza in questo
l’intera cosa è che abbiamo preso
qualcosa di intrinsecamente artificiale e
complesso e abbiamo portato il tutto
processo di creazione e consumo di massa
torna ai suoi componenti umani principali lì
è una connessione viscerale diretta tra
l’artigiano e il consumatore quasi come
se fossero nella stessa stanza ora mentre
vogliamo prendere e sfruttare la saggezza
della folla non è così semplice come
media e infatti la complessità chiave
è in grado di interpretare ciò che ciascuno
individuo dice che purtroppo non siamo
tutti i saggi come l’altro e così abbiamo
fare attenzione di chi prendiamo opinione e
di chi non lo facciamo, ma è lì che l’IA
entra davvero perché impara quale
domande da porre a chi e chi
impara a capire le risposte così
quando dopo una delle nostre prime birre siamo noi
gli algoritmi chiedono alle persone se vogliono
più o meno alcol nella ricetta il
la stragrande maggioranza delle persone ha detto che volevano
una birra più forte quindi abbiamo reso più forte
birra e cosa succede veramente alla gente
è piaciuto meno che gli algoritmi imparino a
lezione importante
bene hanno imparato che siamo una nazione di
alcolisti, naturalmente, ma facendo
un errore e vedere cosa succede loro
imparato a interpretare meglio le persone nel
futuro gli algoritmi non sono perfetti
lo fanno fare errori, ma esplorando
e la raccolta di feedback che non per imparare
rendili nuovamente imparano facendoli
impara provando le cose più e più volte
di nuovo iterando e cambiando credo
che è nel creare costantemente
cambiando prodotto che sono le soluzioni
tutti questi problemi mentono
senza cambiamenti non ci sono errori per
Rai per imparare da non errori per noi
impara da senza cambiamenti
non possiamo esplorare l’intero universo di
possibilità di prodotti che non possiamo realizzare
le cose meglio e senza cambiamenti siamo
non vendere di nuovo la stessa cosa e
ancora e ancora e in realtà tutti i tipi
sceso a voi torniamo a
pubblicità invece di innovare così il
la birra cambia sempre
abbiamo iniziato con una birra che è diventata
quattro birre e quelle quattro birre generate
altre 18 diverse iterazioni dell’età
tutti diversi con cui stavo parlando
un altro giorno e io ero
spiegando che non facciamo mai lo stesso
batch due volte ma se ti è piaciuto uno di
queste birre allora devi andare
casa e fallo tu stesso e lui guardò
a me piace che fosse pazzo
cosa succede se si attraverso tutto ciò che ha scoperto
che c’era un perfetto bit te
scoperto la birra perfetta e il
la risposta è semplice non ci credo
può fare una birra perfetta che non lo è
Diciamo che non possiamo fare una birra perfetta
non credere che esista e che venga
giù alla gente la gente vuole provare nuovo
le cose sono ossessionate dall’idea
che c’è qualcosa di meglio là fuori
che non ho ancora avuto prima di tutto loro
voglio nuove esperienze, quindi dobbiamo continuare
sulla creazione è tutto sulle persone e
davvero tutto si tratta di persone che
ho iniziato a lavorare in AI perché lo ero
interessato a persone a cui ero interessato
il modo in cui il cervello umano funziona come noi
interagire con l’ altro sono interessato
in AI non perché possa sostituirci
ma perché può avvicinarci
insieme la creatività umana è ancora molto
molto al centro di questo processo ma
la differenza cruciale ora è quando il
il birraio dice che ho un’idea di un’intelligenza artificiale
risponde e dice bene andiamo e
controllalo se è buono e
sostituire la birra con qualsiasi tipo di prodotto
innovazione che ti interessa immaginare usando
l’intelligenza artificiale che possiamo sradicare
le profonde inefficienze di oggi
questa è una strada per un futuro pieno di novità
esperienze non solo gusti e odori
e mentre alcuni di noi potrebbero finire
essere investiti da auto che si guida da solo
sarà l’ intelligenza artificiale che ci fa arrivare al pazzo
Gli uomini possono finalmente essere disturbati perché noi
avere una scelta sappiamo tutti che
l’ intelligenza artificiale cambierà
le nostre vite ma ciò che è chiaro ora è dentro
termini del come e del quando del cambiamento
spetterà alle persone decidere
Grazie mille
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