The Secret Sauce for Engaging Culture | Eneuri Acosta | TEDxRVA

siamo una nazione divisa che è quello che loro
ci dicono proprio questo abisso tra noi, ma
quello che non ti dicono cosa no
fare la notizia è questa
ci portiamo avanti l’un l’altro non importa
chi siamo
o cosa crediamo o da dove veniamo
abbiamo avuto il privilegio di portare a
secolo di umanità
amanti combattenti leader
ma forse quello che portiamo non è solo
la gente è un’idea
che bene non siamo gli stessi che possiamo essere
uno
[Musica]
è la volontà di osare così abbiamo
una conversazione sulla cultura in cui credo
quella cultura è tutto e in
tutto ciò che possiamo trovare cultura e noi
ognuno di noi seduto qui
questa stanza oggi ha il potere di
influenza la cultura in modi che non spesso
realizziamo di essere i guardiani di
cultura perché vedi oggi la cultura
non si trova solo nelle grandi sale di
il Met o nelle sale di Lincoln
Centro o profondo negli Archivi nazionali
la cultura è ovunque e in tutti
sì è arte e musica e moda e
architettura ma è anche culinaria o
genitorialità o giardinaggio o tecnologia o viaggio
o anche il caffè che beviamo o il
guarda che ci mettiamo al polso graziosamente
molto qualsiasi settore che si può pensare
ha una cultura di base con esso ora
la ragione per cui la cultura è così importante
per noi è perché ci dà un senso di
realizzazione e accettazione alimenta il nostro
curiosità e tanto più che sappiamo
più a ciò che siamo aperti
altri nella nostra società, quindi cosa succederebbe se fossimo
fare un ulteriore passo avanti e cosa succederebbe se
i marchi e le aziende in cui entriamo
i nostri mondi sono tenuti allo stesso livello
di autentico adempimento di quella cultura
ci dà e cosa succede se a loro quelli
i marchi sono premiati con profitti e
lealtà per far progredire la cultura e la nostra
società iper-connessa oggi siamo stati
dando accesso alle informazioni e
notizie più che mai e lo siamo
vedendo uno spostamento in equilibrio su chi
controlla le conversazioni culturali noi no
più semplicemente accettare qualunque messaggio a
la marca vuole dettarci per chi
noi siamo noi i guardiani seduti qui
oggi hanno il potere di influenzare
i marchi più che mai mi permettono di dare
un esempio di quello che intendo per
raccontandoti una storia sul ragazzino
che vedi sullo schermo
questo ragazzino è cresciuto a Liberty City
Miami che ha una popolazione
composto prevalentemente da
afroamericani e latini uno dei
il peggiore dei più alti tassi di criminalità in
gli Stati e in una famiglia media
reddito di circa $ 22.000
questo ragazzino è cresciuto senza un padre
i suoi genitori si sono separati quando erano
giovane quando era giovane perché il
padre pensava che il bambino fosse nella sua
e sua madre ha lottato con la dipendenza
così un’altra donna ha dovuto prendere il piccolo
entra e aiuta ad allevarli come meglio lei
poteva
quel ragazzino andò a frequentare Miami
scuola superiore nord-occidentale che
era di gran lunga una delle peggiori scuole superiori
nello stato ha sempre ricevuto un
D o F nella performance accademica ora
sulla base di tutto quello che ti sto dicendo
questo ragazzino è probabilmente l’ultimo
persona che ti aspetteresti di influenzare la cultura
ma in qualche modo trova un modo per superare
tutte le sfide di Loews e ce la fa
college dove si rende conto di avere un
davvero un ottimo occhio per film e in
infatti, dopo il college, lascia lo stato
della Florida e fa una pausa
Hollywood ora dove arriva la storia
davvero notevole è in ciò che accade
accanto a questo ragazzino attraverso il reciproco
amici è collegato a un altro scrittore
che è cresciuto anche a Liberty City e lo è stato
nel processo di scrittura di un
autobiografia sulla sua stessa educazione
e quell’autobiografia ha risuonato così
profondamente con questo ragazzino che lui
ho deciso di trasformarlo in un film
il film chiamato Moonlight ha continuato a vincere
l’Oscar per il miglior film in questo
gli Academy Awards dell’anno se non l’hai fatto
immaginato che ora sia quel ragazzino
lo scrittore e regista Barry Jenkins è
incredibile per me che quel ragazzino con
un tale sfondo di viaggio preoccupante e
l’educazione potrebbe influenzare la cultura
il modo in cui lo ha fatto ed è ovvio
a tutti noi perché ha parlato
a noi così meravigliosamente e così
autenticamente, ma se guardi se tu
scavare un po ‘più a fondo, si potrebbe trovare che a
anche il business era un vincitore
vedi che sono sicuro che la compagnia a 24 anni
che era dietro la produzione di
il chiaro di luna non si lamenta del
fatto che un film con 1,5 milioni
il budget di produzione del dollaro è andato a
al lordo di oltre 65 milioni di dollari in tutto il mondo
Questo è un bel bel ritorno
investimento ed è stato guidato da a
desiderio unico di parlare con la cultura
autenticità ora dovrebbe essere ovvia
quella cultura guida la linea di fondo e
abbiamo di nuovo i guardiani seduti in questo
la stanza oggi guida la cultura ma quella
rilevanza culturale è la salsa segreta
che i grandi marchi sono costantemente alla ricerca
per cucinare e nel nostro iper connesso
la società di oggi non è più semplicemente
accetta qualsiasi messaggio della marca desideri
per dirci che abbiamo il potere di
influenza i marchi che ho visto questa nave
vicino e personale
Ho trascorso una parte migliore degli ultimi cinque
anni di lavoro con un talento incredibile
gruppo di comunicatori a Cadillac e
la nostra sfida era di introdurre questo
marchio iconico per una nuova generazione di
i consumatori e ciò che abbiamo trovato molto presto
era che se volevamo essere rilevanti
tutto ciò che abbiamo fatto per comunicare il nostro
i valori necessari per venire da un luogo di
autenticità e credibilità e lungo
il modo in cui ho avuto un po ‘di realizzazione
me stesso e perché vedi il cliente
quella Cadillac
sembrava di fare una connessione con il suono
molto simile a me che il cliente è venuto da un
l’ambiente metropolitano ha un diverso
sfondo in modo da non sapere se lo è
nero o bianco o latino o altro
trucco razziale millenario che entra nel suo
i primi anni di potere d’acquisto potrebbe
essere single potrebbe essere sposato per essere gay
essere eterosessuale
valorizza l’individualità e ci crede
domani sarà meglio di oggi solo
come molti di noi seduti qui oggi, quindi io
pensavo bene a me stesso se io sono il bersaglio
Posso usare la mia diversità di pensiero e la mia
diversità di background per aiutare questo
marchio iconico vincere e lungo la strada io no
vedere più a lungo che il nostro cliente è nostro
obiettivo ma più così come il mio pari e giusto
come Barry Jenkins
Ho usato le mie esperienze uniche e
sfondi per costruire un culturale
connessione con gli altri ma tu saresti
sorpreso di quante marche mancano il marchio
quando cerchi di influenzarci quando
cercando di costruire una connessione culturale
con noi semplicemente non lo fanno
capisci il nostro primo esempio di cultura
Pepsi
quanti di voi ragazzi ricordate il
reazione che Pepsi ha ricevuto prima
quest’anno per quell’annuncio con kendall
Jenner ora non abbiamo bisogno di entrare nel
specifiche e sono sicuro che la squadra
dietro l’annuncio erano ben intenzionati ma
chiaramente hanno mancato il bersaglio quando loro
credo che una lattina di soda potrebbe girare
la cultura dell’attivismo e farla apparire
come Coachella e Pepsi non è l’unico
uno come molti di voi hanno visto questo
annuncio da Nivea per promuovere una nuova linea di
deodorante chiaro Immagino che nessuno abbia catturato
le sfumature razziali, ma per farlo
ancora peggio questo annuncio è stato preso di mira a
clienti in Medio Oriente e cosa
su United Airlines con i loro
disastro del servizio clienti prima di questo
anno un argomento potrebbe essere fatto che loro
così preso nel proprio interno
nastro rosso che hanno perso di vista il
cultura di base della decenza umana e
empatia per gli altri ora non c’è
strategia generale su come le marche possono
comunicare la cultura autenticamente
ma ci sono alcune cose che possiamo
impara dal modo in cui interagiamo come
persone ogni giorno che possono servire come
l’orientamento numero uno ascolta interagendo
con gli altri richiede un dialogo bidirezionale
devi capire cosa devi sapere
è importante per la comunità
vuoi essere accettato da te
non puoi imparare come interagire se
non sai cosa dire
il numero due rende le cose impossibili
sguardo possibile per coinvolgere la comunità
che vuoi essere accettato da
aggiungendo valore sarà molto più facile
quella comunità di accettarti se lo sei
non solo parlando la loro lingua ma dentro
permettendo a qualcosa di accadere
numero tre persone prima di tutto
altrimenti secondo ora guarda questo è un duro
uno perché richiedono di darci
rinunciando un po ‘di controllo ma lo sappiamo
quando ci viene sfruttato
noi rifiutiamo quelli che lo fanno e il numero
quattro non dirottano l’aspetto culturale fanno no
errore ognuno di noi in questo
stanza siamo tutti appropriators culturali
ma siamo anche riconoscenti
c’è una differenza che le culture richiedono
coltivazione e se semplicemente dirottare e
appropriato si perde la credibilità ora se
ci pensi applichiamo questi quattro
principi di base nella nostra vita quotidiana
su tutto ciò che ci appassiona
riguardo all’ascolto ci impegniamo a coltivare
rispettiamo e ho imparato che se noi
prendere questi quattro principi e applicare
loro in affari possiamo lasciare molto
segno più significativo sulla nostra società
come ha fatto Barry Jenkins
Cadillac sta cercando di fare così il punto
è la cultura siamo noi e possiamo come il
guardiani che non possiamo permettere a noi stessi
essere dirottato appropriato e in bancarotta
lavoriamo troppo
a curare ogni aspetto della nostra vita per
assicurati di avere sempre un senso
realizzazione che dovremmo essere in grado di tenere
i marchi e le aziende in cui entriamo
le nostre vite agli stessi standard ringraziamo
tu
[Applausi]
tu