[Musica]
sostanza noi siamo qui nella di questo
posto meraviglioso in un luogo quindi
bello delle bellissime persone con delle
bellissime idee se mi fermassi in questo
momento per un secondo per 5 minuti per
un quarto d’ora le nostre teste si
riempirebbero di idee
all’inizio un po di curiosità
contrastante però poi saremo ancora più
ricchi con le nostre idee nonostante i
telefonini
nonostante le telecamere nonostante
tutte le gli accessori tecnologici che
ci sono all’interno l’importanza della
creatività i tempi della marketing
automation parte sostanzialmente che si
conclude con un principio semplicissimo
gli strumenti sono diventati più
sofisticati le persone hanno a
disposizione chi opera in questo settore
ma anche a noi come utenti dall’altra
parte viviamo questo continuo diciamo
analisi e questo continuo aggiornarsi
delle iniziative di marketing su di noi
ma in realtà il punto centrale della
creatività il punto centrale l’individuo
e le storie che le persone che si occupa
di marketing sanno raccontare senza
questo punto senza questo elemento
centrale qualunque store e qualunque
campagna di marketing anche con degli
strumenti molto sofisticati fallirebbe
la marchini automation è molto più
conosciuta per come la vediamo noi e ad
esempio un insieme di e mail che
riceviamo con una certa frequenza con
contenuti definiti in un certo momento
della nostra giornata della nostra
settimana oppure le pubblicità che
automaticamente appaiono quando
navigando sul web
individuiamo un prodotto facciamo una
ricerca e dopo un po ritroviamo quella
stessa ricerca in un’altra pagina
oppure semplicemente un buono sconto una
lettera che ci viene recapitata a casa
per invitarci ad un evento oppure
l’esperienza dentro un punto vendita che
ha un profumo che ha una certa modalità
di accoglierci che ci coccola un po la
marchi nato messo una prova a rendere
efficienti questi processi e con
strumenti digitali con applicazioni e
con modelli di analisi comportamentale
cerca di rendere tutte questo insieme di
iniziative automatico il che significa
che in realtà è molto più semplice per
il marketing manager realizzare le
iniziative perché la piattaforma ti
semplifica ti aiuta realizza in maniera
molto più automatico alcune cose che
altrimenti sarebbero ripetute in realtà
la marca in automation non sarebbe nulla
se in fondo non si seguisse uno schema
molto semplice e allo stesso tempo
importante come quello che io chiamano
il modello della sacher con panna il
modello della sacher con panna è
esattamente quello che serve il
contenuto
l’idea è quello che arricchisce gli
strumenti di marketing noto messo e la
parte umana per a marchini automation è
fatta di storie quelle che raccontiamo
quelle che ascoltiamo di immagini che
vengono utilizzate per raccontare queste
storie è fatta di affinità c’è
dell’appartenenza a un gruppo di persone
oggi in questo momento questo gruppo di
persone ha un’affinità forte per le idee
per la curiosità per sentire cose che
possono suscitare interesse
speriamo lo siano e quindi si è creata
una comunità temporanea di interessi e
questo è sicuramente un elemento della
finita importante la condivisione
il fenomeno della sharing economy in
realtà rappresenta un elemento
importante anche nell’attività di
marketing nel modo come queste attività
vengono descritte e in che modo le
persone vengono coinvolte un po di
fortuna perché
per quanto si siano strumenti
sofisticati tecnologie avanzate quanto
le storie possono essere belle per
quanto i prodotti possono essere
meravigliosi senza un po di fortuna si
rischierebbe comunque di arrivare
probabilmente non esattamente dove si
vuole arrivare
e poi ovviamente la parte che
raccontavano prima le esperienze sul
punto vendita le esperienze tra le
persone che vivono un certo prodotto
piuttosto che vivono un certo servizio
un senso di responsabilità che invece si
deve accomunare come operatori come
aziende per restituire al territorio
vicino alla terra o alle persone intorno
a noi o le persone lontane una parte di
quelli che sono i ricavi i risultati di
queste campagne il senso di
responsabilità e la responsabilità
sociale che ci deve essere dietro è un
altro pezzo è un altro elemento della
parte umana della parte fondamentale che
poi arricchisce da martina automation e
infine una parte che sostanzialmente è
quella dove l’unica forse dove la
marchiato mission realizza meglio la sua
attività che sono i piani la
pianificazione certo nella
pianificazione che deve essere rigorosa
deve essere strutturata la parte umana e
interessante sicuramente importante ma è
lì dove c’è meno bellezza per mille
motivi
bene noi abbiamo iniziato a raccontare
le storie e se le storie sono il punto
di inizio
in realtà raccontiamo storie da molti
anni e oggi ne vediamo anche abbiamo
trasformato quelle che erano storie
raccontate in storie visive oggi molto
di più del passato la nostro modo il
nostro modo di raccontare storie di
trasferire emozioni utilizzo linguaggio
visuale e quindi questo linguaggio se ci
pensate non è soltanto l’essenza della
storia ma è arricchito da altri elementi
come appunto l’immagine i personaggi le
scene questa carrellata di video di
pubblicità degli ultimi 100 anni
rappresenta in che modo queste
pubblicità in realtà si siano adattate e
qui a in quanto la creatività e la
differenza tra la pubblicità bella una
possibilità interessante una probabilità
creativa possa fare veramente il
successo di un prodotto il successo di
un’iniziativa indipendentemente dalla
tua mamma
di marketing indipendentemente dal piano
media indipendentemente dal budget
investito indipendentemente da tutto
quello che automatico e quello che le
macchine possano fare l’anima l’essenza
e la bellezza delle pubblicità
anche quando questi oggetti le
pubblicità li viviamo in un oggetto che
per noi ancora più importante che il
nostro telefonino
anche in quell’occasione la parte
importante della comunicazione del
marketing
sono le storie le emozioni tutto il
mondo che sta intorno alla creatività
gli interessi come abbiamo detto prima
che le persone
c’è una piccola storia che mi piace
raccontare e che tra l’altro citata in
maniera indiretta anche dalla citazione
di stendhal precedente e dell julien
sugli n è il personaggio centrale del
rosso il nero il romanzo di stendhal e
sugli m che tra l’altro dice nel libro
si descrive come una persona che non sa
scrivere e che quindi non riesce a far
innamorare le donne perché ha difficoltà
a scrivere lettere d’amore molto belle
anzi potrebbe morire piuttosto che
scrive una lettera d’amore bene riceve
da un suo amico un plico di 53 lettere
d’amore preconfezionate e le istruzioni
per poterle mandare anzi doverle mandare
in modo molto stabilito secondo una
certa frequenza e soprattutto non
curandosi mai della risposta della
persona che mi vorrebbe amare marketing
auto messo ai tempi delle lettere sono
lettere scritte c’era qualcuno che le
consegnava l’automazione era nel fatto
di aver pensato questo modello di 53
lettere 53 poi non si sa perché fossero
53 ma soprattutto al fatto che questo
tipo di comunicazione dovesse essere
sequenziale organizzata
siamo alla fine del 1700 siamo comunque
in un contesto dove di marca in auto
messo non si parlava eppure l’essenza
era la scrittura la storia e le lettere
le storie sono una parte più importante
e se in realtà la pubblicità è una forma
d’arte o comunque si è evoluta verso una
forma d’arte importante
e quindi la storia il contenuto di
questi pubblicità la parte più umana più
bella
come tutte le forme d’arte anche la
comunicazione riguarda la bellezza
indipendentemente da quelli che sono gli
effetti e gli utilizzi della tecnologia
è in sostanza come abbiamo detto se il
marketing è sempre più ricco di
strumenti essi dall’altra parte la
creatività è un elemento centrale
penso che il segno che ciascuno delle
persone che lavora in questo ambito
ciascuno di voi che si affaccia questa
materia è più giovani che studiano per
fare attività di marketing il segno più
importante è quello di lasciare
all’interno di queste iniziative la
propria luce il proprio segno
quell’elemento di umano che le renderà ancora più belle
sostanza noi siamo qui nella di questo
posto meraviglioso in un luogo quindi
bello delle bellissime persone con delle
bellissime idee se mi fermassi in questo
momento per un secondo per 5 minuti per
un quarto d’ora le nostre teste si
riempirebbero di idee
all’inizio un po di curiosità
contrastante però poi saremo ancora più
ricchi con le nostre idee nonostante i
telefonini
nonostante le telecamere nonostante
tutte le gli accessori tecnologici che
ci sono all’interno l’importanza della
creatività i tempi della marketing
automation parte sostanzialmente che si
conclude con un principio semplicissimo
gli strumenti sono diventati più
sofisticati le persone hanno a
disposizione chi opera in questo settore
ma anche a noi come utenti dall’altra
parte viviamo questo continuo diciamo
analisi e questo continuo aggiornarsi
delle iniziative di marketing su di noi
ma in realtà il punto centrale della
creatività il punto centrale l’individuo
e le storie che le persone che si occupa
di marketing sanno raccontare senza
questo punto senza questo elemento
centrale qualunque store e qualunque
campagna di marketing anche con degli
strumenti molto sofisticati fallirebbe
la marchini automation è molto più
conosciuta per come la vediamo noi e ad
esempio un insieme di e mail che
riceviamo con una certa frequenza con
contenuti definiti in un certo momento
della nostra giornata della nostra
settimana oppure le pubblicità che
automaticamente appaiono quando
navigando sul web
individuiamo un prodotto facciamo una
ricerca e dopo un po ritroviamo quella
stessa ricerca in un’altra pagina
oppure semplicemente un buono sconto una
lettera che ci viene recapitata a casa
per invitarci ad un evento oppure
l’esperienza dentro un punto vendita che
ha un profumo che ha una certa modalità
di accoglierci che ci coccola un po la
marchi nato messo una prova a rendere
efficienti questi processi e con
strumenti digitali con applicazioni e
con modelli di analisi comportamentale
cerca di rendere tutte questo insieme di
iniziative automatico il che significa
che in realtà è molto più semplice per
il marketing manager realizzare le
iniziative perché la piattaforma ti
semplifica ti aiuta realizza in maniera
molto più automatico alcune cose che
altrimenti sarebbero ripetute in realtà
la marca in automation non sarebbe nulla
se in fondo non si seguisse uno schema
molto semplice e allo stesso tempo
importante come quello che io chiamano
il modello della sacher con panna il
modello della sacher con panna è
esattamente quello che serve il
contenuto
l’idea è quello che arricchisce gli
strumenti di marketing noto messo e la
parte umana per a marchini automation è
fatta di storie quelle che raccontiamo
quelle che ascoltiamo di immagini che
vengono utilizzate per raccontare queste
storie è fatta di affinità c’è
dell’appartenenza a un gruppo di persone
oggi in questo momento questo gruppo di
persone ha un’affinità forte per le idee
per la curiosità per sentire cose che
possono suscitare interesse
speriamo lo siano e quindi si è creata
una comunità temporanea di interessi e
questo è sicuramente un elemento della
finita importante la condivisione
il fenomeno della sharing economy in
realtà rappresenta un elemento
importante anche nell’attività di
marketing nel modo come queste attività
vengono descritte e in che modo le
persone vengono coinvolte un po di
fortuna perché
per quanto si siano strumenti
sofisticati tecnologie avanzate quanto
le storie possono essere belle per
quanto i prodotti possono essere
meravigliosi senza un po di fortuna si
rischierebbe comunque di arrivare
probabilmente non esattamente dove si
vuole arrivare
e poi ovviamente la parte che
raccontavano prima le esperienze sul
punto vendita le esperienze tra le
persone che vivono un certo prodotto
piuttosto che vivono un certo servizio
un senso di responsabilità che invece si
deve accomunare come operatori come
aziende per restituire al territorio
vicino alla terra o alle persone intorno
a noi o le persone lontane una parte di
quelli che sono i ricavi i risultati di
queste campagne il senso di
responsabilità e la responsabilità
sociale che ci deve essere dietro è un
altro pezzo è un altro elemento della
parte umana della parte fondamentale che
poi arricchisce da martina automation e
infine una parte che sostanzialmente è
quella dove l’unica forse dove la
marchiato mission realizza meglio la sua
attività che sono i piani la
pianificazione certo nella
pianificazione che deve essere rigorosa
deve essere strutturata la parte umana e
interessante sicuramente importante ma è
lì dove c’è meno bellezza per mille
motivi
bene noi abbiamo iniziato a raccontare
le storie e se le storie sono il punto
di inizio
in realtà raccontiamo storie da molti
anni e oggi ne vediamo anche abbiamo
trasformato quelle che erano storie
raccontate in storie visive oggi molto
di più del passato la nostro modo il
nostro modo di raccontare storie di
trasferire emozioni utilizzo linguaggio
visuale e quindi questo linguaggio se ci
pensate non è soltanto l’essenza della
storia ma è arricchito da altri elementi
come appunto l’immagine i personaggi le
scene questa carrellata di video di
pubblicità degli ultimi 100 anni
rappresenta in che modo queste
pubblicità in realtà si siano adattate e
qui a in quanto la creatività e la
differenza tra la pubblicità bella una
possibilità interessante una probabilità
creativa possa fare veramente il
successo di un prodotto il successo di
un’iniziativa indipendentemente dalla
tua mamma
di marketing indipendentemente dal piano
media indipendentemente dal budget
investito indipendentemente da tutto
quello che automatico e quello che le
macchine possano fare l’anima l’essenza
e la bellezza delle pubblicità
anche quando questi oggetti le
pubblicità li viviamo in un oggetto che
per noi ancora più importante che il
nostro telefonino
anche in quell’occasione la parte
importante della comunicazione del
marketing
sono le storie le emozioni tutto il
mondo che sta intorno alla creatività
gli interessi come abbiamo detto prima
che le persone
c’è una piccola storia che mi piace
raccontare e che tra l’altro citata in
maniera indiretta anche dalla citazione
di stendhal precedente e dell julien
sugli n è il personaggio centrale del
rosso il nero il romanzo di stendhal e
sugli m che tra l’altro dice nel libro
si descrive come una persona che non sa
scrivere e che quindi non riesce a far
innamorare le donne perché ha difficoltà
a scrivere lettere d’amore molto belle
anzi potrebbe morire piuttosto che
scrive una lettera d’amore bene riceve
da un suo amico un plico di 53 lettere
d’amore preconfezionate e le istruzioni
per poterle mandare anzi doverle mandare
in modo molto stabilito secondo una
certa frequenza e soprattutto non
curandosi mai della risposta della
persona che mi vorrebbe amare marketing
auto messo ai tempi delle lettere sono
lettere scritte c’era qualcuno che le
consegnava l’automazione era nel fatto
di aver pensato questo modello di 53
lettere 53 poi non si sa perché fossero
53 ma soprattutto al fatto che questo
tipo di comunicazione dovesse essere
sequenziale organizzata
siamo alla fine del 1700 siamo comunque
in un contesto dove di marca in auto
messo non si parlava eppure l’essenza
era la scrittura la storia e le lettere
le storie sono una parte più importante
e se in realtà la pubblicità è una forma
d’arte o comunque si è evoluta verso una
forma d’arte importante
e quindi la storia il contenuto di
questi pubblicità la parte più umana più
bella
come tutte le forme d’arte anche la
comunicazione riguarda la bellezza
indipendentemente da quelli che sono gli
effetti e gli utilizzi della tecnologia
è in sostanza come abbiamo detto se il
marketing è sempre più ricco di
strumenti essi dall’altra parte la
creatività è un elemento centrale
penso che il segno che ciascuno delle
persone che lavora in questo ambito
ciascuno di voi che si affaccia questa
materia è più giovani che studiano per
fare attività di marketing il segno più
importante è quello di lasciare
all’interno di queste iniziative la
propria luce il proprio segno
quell’elemento di umano che le renderà ancora più belle
Please follow and like us: