Construindo marcas na era das causas | Artur Scartazzini | TEDxJoaoPessoa

[Musica]
Buona notte gente, come stai? Sto bene.
per dirti come
Credo che la comunicazione possa
trasformare il mondo in un molto
meglio e so che sta bene
credici una volta la propaganda
uno degli strumenti principali di questo
capitalismo esagerato che ha portato il mondo
con lo stato in cui si trova oggi
Ma credo tanto che lo dirò
tanto che sfidi la sfida
anche i più pessimisti di voi a
una conversazione perché la nascita di a
principio di base che in fondo laggiù
in fondo, non vogliamo il
il mondo intero soffia la bellezza
quando ho iniziato a lavorare con
Pubblicità dieci anni fa ho
Ho capito subito che lo ero
costruendo marchi che
mirato al solo profitto la definizione
il successo dell’organizzazione è il
soldi e ho capito che il
responsabilità sociale di a
l’organizzazione è il meno possibile
in modo che ottenga un timbro di
responsabilità sociale
significa fondamentalmente quello
per cambiare la forma del refrigerante
perché fa male alle persone
investono fondazioni di istituti
uno dei progetti sociali principalmente per
per migliorare ulteriormente il
industria creativa del settore
la comunicazione è principalmente
uffici delle agenzie pubblicitarie
la comunicazione è dove sono
la stragrande maggioranza delle persone che lavorano
con la costruzione del marchio è piena oggi
di persone che pensano business a tempo pieno
quindi vediamo gli inserzionisti
voler vincere un premio per ottenere
migliori salari
vediamo le agenzie che vogliono vendere
più media per ottenere denaro
attraverso bonus e vediamo
marketing del cliente vogliamo risultati
a breve termine perché ha bisogno di rimanere
crescita in numeri non impegnati
la comunità o la felicità è molto
pazzo per capire questo scenario in questo modo
e forse questo per capire in questo modo
che possiamo vedere perché molti
i professionisti della comunicazione sono
uscire nel nostro mercato
Ah, ho realizzato molto velocemente cosa
manca di profondità nelle promesse
disposizioni istituzionali per il
già costruendo il discorso per discorso
non aveva più senso
cominciarono ad apparire storie
di quel succo d’arancia ha detto che il
le loro arance erano speciali perché loro
sono stati raccolti lì nel campo di volo o
Non so quanti
cominciarono ad emergere storie di gelato
che è stato fatto da altre donne nonne
quanti dal tempo della guerra e
storie di marketing è questo
ci dimostra di pensare solo al
oggi non ha senso
le persone conosceranno la verità
sapremo che l’arancione che avrà un
il succo va dove va a tutti
altri da altre organizzazioni
anche il momento è questa trasparenza
Quello che succede oggi a me è il primo
un indizio sul perché possiamo
credo che possiamo costruire
comunità migliori
nel 2014 sono stato invitato a intraprendere
lo show del chi chi era già stato
creato era uno spazio di interventi
costruito da due miei amici .
inserzionisti altrettanto insoddisfatti.
con il mercato, al fine di prendere la
idea di idea carta semplici idee
veloce e facile e tutto
mondo potrebbe fare
idee come l’autobus passa qui
chi ha proposto di analizzare il
Come arrivare?
collaborativo e finì per apparire in più
di 30 città
idee come il paradiso del golf che il
la gente ha gettato i buchi nelle strade
da porto alegre per attirare l’ attenzione
il numero di fori nel
la strada e il municipio coprivano molti di questi
non tutti i buchi e anche non durano
per sempre ma la gente ha iniziato a farlo
rendilo conto
idee come un semplice
combattere il fumo che ha trasformato il mondo
è stato a un blog russo e noi
reputazione nel mercato creativo e
10 come una sedia
catturato l’ attenzione delle persone invitate
lei si è mobilitata per loro
anche le strade in realtà preoccupano la città
mostrando al municipio che
c’erano banche avremmo avuto idee
chi chiedono alla gente quello che loro
pensa che la società abbia bisogno e cerchi di farlo
parlarne e quando le persone
Guarda indietro e scopri di cosa si tratta
stavamo facendo il possibile
capire che c’è uno schema in questi
le idee sono diverse dal mercato
consegna creativa queste idee fanno
in realtà le persone per strada usano lo spray
il sito toglie il sedere dalla sedia e vivi
fatto che la città in cui vivono le persone
le persone vivono per partecipare al nostro
comunità e niente di più gratificante di
possiamo vedere la
trasformazione in pratica
Mi sono innamorato di idee semplici .
idee replicabili che hanno iniziato a
appaiono in Brasile e anche questo
che avremmo pianificato se non avessimo il
meno possibilità di questo davvero
hai sempre avuto idee simili
era un adesivo su un piatto
stencil e 10 che tutti potrebbero
andare giù nella società va giù
il mondo potrebbe creare e rendere la nostra città
completamente aperto semplice così e io
Ho imparato alcune cose
il primo è che ho imparato che il
il modo migliore per lamentarsi di qualcosa
sta facendo qualcosa allora no
Dicci la verità
parlare tutto il tempo lamentandosi di avere
andare in strada e mettere la mano nel
quindi otteniamo più proprietà
sull’argomento
Ho imparato quell’umorismo che ha potere
Il trasformatore può essere usato per parlare
sull’impatto sociale
non è perché si parla di
l’impatto sociale che dobbiamo fare
Questo è noioso o lascia tutto
Il mondo triste ho imparato che c’è solo
la domenica mattina amo non dormire
Ti conosco, amo dormire e per me stesso.
È sempre stato molto difficile da capire
v’è un periodo di Domenica
mattina
ma se la grande verità è questa
si preoccupa veramente di qualcosa
La domenica mattina sembra essere un
ottima opportunità per me di fare
qualcosa in effetti
Ho avuto questa idea prima.
Quanti di voi l’hanno già detto?
come avete pensato
Per me, quella frase ha smesso di fare
sentito quando ho capito che tutti
ha idee soprattutto per tutto il tempo
per ogni problema che ognuno ha
800 idee e poi capisci che cosa
E ‘davvero l’ idea è l’ azione.
l’esecuzione è di andare lì e fare un po ‘
cosa idea buona idea di idea successo
che rendono tutti felici
l’idea viene eseguita e con cui parlare
la verità non ha nemmeno il controllo
l’impatto di una tale idea
costruisci la narrativa e lascia perdere
controllo
per me oggi idea del mio impatto
la definizione di successo è a
la vita di una persona
tutte le azioni richiedono una busta
pubblicizzare le azioni che ho mostrato
qui per voi il loro posizionamento
sono stati quelli che hanno costruito il
reputazione di Egitto e questo
reputazione e bisogno di calmarsi di più
hai bisogno di un nome di a
concetto di un tono e un linguaggio
hanno bisogno di un’etichetta
pubblicità e quelle azioni che
Ho mostrato che avevi tutto questo pensiero
portato reputazione per noi e questo
la reputazione ha portato la curiosità
persone fisiche e giuridiche in relazione a
le persone stavano facendo e hanno portato fiducia
per noi pensare che ho qualcosa lì
per continuare a farlo
Quando hai una buona reputazione?
come un gattino, le cose iniziano
capita che le connessioni inizino a
apparire a voi
le persone non sanno nemmeno cosa fai
sembrano amare quello che fai molto
Lì sei chiamato a pensare ad un evento.
costruire comunicazione interna
lo scopo della costruzione è l’intervento
partecipare a workshop
e dà un incontro come questo
e là ero lì otto anni dopo
ha iniziato a lavorare con la pubblicità
toccando un business della comunicazione che
non era proprio una fermata dell’agenzia
agenzia online l’agenzia
online era un impatto sociale
Lo sapevo solo perché lo scopo
era molto ben definito
crediamo che la comunicazione del
strumenti principali per noi
trasformare il mondo
e poi ho finalmente capito che potevo
che il sistema che era
usato senza scopo fino ad allora
costruire marchi che guidano il
trasformazione di cui il mondo ha bisogno oggi
e poi sono andato dopo come il
saranno nate le organizzazioni
che non hanno mai curato
il mondo non ha mai parlato di esso
come dovrebbero preoccuparsi e
fondamentalmente una rapida ricerca nel
Google risponde a te, ma per
contestualizzare le organizzazioni a a
marca un business è un gruppo di persone
lavorando con gli stessi obiettivi
uno di questi è il profitto
organizzazioni come le persone
so che oggi sono nati nell’era industriale
il nome indica che dice il
le organizzazioni erano gruppi autorizzati
dal governo per un compito specifico
come ponte sollevarli ad esempio
erano altamente regolati dallo stato
Quanto avrebbero dovuto durare?
di chi erano i partner
capitale e lo hanno fatto e non
fare niente di più di quello che il
i membri non possono essere membri di
altre organizzazioni e potrebbe essere
responsabile di qualsiasi problema
che va giù con il ponte per esempio e
prendi gli avvocati
nulla contro gli avvocati ma venne al
Corte suprema degli Stati Uniti per
rimuovere alcune restrizioni
esisteva con le società che usano il
14 ° emendamento come giustificazione per il 14
l’emendamento dice un frammento di esso che nessuno
può assumere la proprietà della vita e
la libertà di una persona senza un processo
opportuna modifica del 14 ° emendamento
creato per proteggere il nuovo
rilasciato è stato utilizzato dagli avvocati
rimuovere alcune restrizioni dal
organizzazioni con la giustificazione di
che nessuno può prendere la proprietà di
vita libera una persona senza a
processo legale appropriato che siamo
una persona una persona giuridica ed ancora
così quel termine che usiamo fino a
oggi, quando inizierà un business
Penso che tutti dovrebbero chiedersi.
e ho iniziato a chiedermi che non lo fosse
Non hai problemi a parlare di cosa sia.
una persona con una corda può essere un buono
ma se tu
una persona che tipo di persona tu
quindi immagina lo scenario qui con me
metti questa persona che è nata
senza nozioni e sentimenti etici
in una rete in cui tutti sono
parlare di tutto il tempo
metti quel marchio su un social network che
accade
Lei è un mega ragazzo.
orgoglioso di essere collegato perché
lei sta facendo molto bene per il
comunità in cui le cose sono
cosa dovremmo fare guardiamo e
parla bene, facendo questo o
Continua a parlare dei suoi prodotti.
a tempo pieno
stiamo vivendo in un’era di
transizione dai mass media a
mass media, il che significa che
pensa a un discorso e mettilo nel
veicoli per raggiungere le masse
non funziona più allo stesso modo
persone e marchi
gli spazi dividono i nostri team online e
sei nella timeline
la prima immagine che appare è la tua
amici che avevano una festa no
invitato e poi vai lì a dare un
come ho detto mettere invitandomi a
un po ‘di più la tua famiglia sembra la tua
nipote quelle persone che sono
È passato un po ‘di tempo da quando l’hai visto .
vivi lontano ti metti un calzino e
Parla , sto per dire qualcosa.
poco altro niente scarpe da ginnastica
gli amici di famiglia fanno festa le scarpe
non ha molto senso quando questo
comprensione di come questo è un buon
momento per bloccare l’edificio quando
questa comprensione di come le marche
ma può partecipare allo sviluppo
economia sostenibile e aiutare
favorendo questo tipo di azione quando
questo succede di fatto
insoddisfazione per l’utilizzo del loro potere
creativo per costruire qualcosa totalmente
senza scopo
finalmente inizia a finire ora
dovrebbe esplodere sotto i segni
voglio costruire un mondo migliore oggi
loro fondamentalmente parlano del tuo
comunicazione sulla storia di
persone che fanno parte di questa comunità
un marchio è una persona collegata da a
altre persone come tutti gli altri
qui è forse non così tanti
i gruppi di odio fanno a pezzi che non ci sono più persone
lei ha una comunità con il collaboratore
comunità con partner strategico e
con i clienti
quindi non funziona più
senso stiamo usando una foto
banca o creazione di video
istituzioni molto belle dove le persone
piatto della gente di assunzioni che sembra essere
cosa vogliamo che la gente pensi
le persone sono davvero le marche oggi possibile
assumere il ruolo di trasformazione
il mondo ha bisogno
non solo il Brasile può essere parte del
muovi le bici e mettile giù
in tutto il paese, ad esempio, può
eliminare tutti quelli in plastica dal tuo
rete di negozi incoraggiare tutti a
fare la stessa cosa
i marchi possono fungere da piattaforma per
creare un ambiente per la connessione
tra cittadini cittadini cittadini
e le cause
finalmente creato un ambiente
in modo che i protagonisti del cambiamento
le persone hanno davvero bisogno di apparire
possono essere curatori del contenuto
portando alla conversazione argomento che
Dobbiamo ancora risolvere le persone.
ancora bisogno di parlare di uguaglianza dell’aborto
di pregiudizio razziale di genere
legalizzazione delle droghe
Guarda quanto incredibile chi
il lavoro con la comunicazione può fare
oggi e questo è ciò che mi motiva a costruire
la consapevolezza delle marche di persone che parlano
sull’argomento di cui parliamo
le nostre famiglie
per parlare di questioni che
parla con i nostri amici nel nostro
ore di conversazione che capiscono il mondo
che stanno entrando e il
responsabilità dietro di esso
oggi tutto è comunicazione non solo il
Che cosa fai? Cosa dici che ti rende di più?
anche quello che non si riesce a fare per
che sappiamo che la rete di
negozi di sacchetti di plastica
lei ha detto questa trasparenza o combatte
fare in modo che le persone diventino di più
trasparente per noi da vedere –
false storie di marketing
Amo credere che abbiamo tutto.
vedere un mondo migliore che sta succedendo
si può finalmente smettere di essere
utopia e penso che questo sia il cornea
chi lavora comunicazione deve avere
oggi voglio davvero vedere le campagne
con le persone anziane dal
la collaborazione non è sufficiente perché il
principale concorrente parlando faccia
Ho preso il mio miglior panino qui con
la tua migliore identità visiva mista
di più e questo il sito per vendere di più ed è
questo il negozio venderà di più e quelli nel
collaborazione di collaborazione che vuole
collaborare chiama anche le persone al
processo o più impegno della città
chiama il cittadino alle conversazioni che sono
più impegno della tua classe chiama il
persone per parlarne
è così che abbiamo guardato alcuni
strade di porto alegre per esempio
non aveva una targhetta con il nome
La strada che abbiamo mappato su queste strade è arrivata
anche un compagno di college con noi
nome delle strade e insieme ai bambini
della terza elementare, abbiamo costruito
le persone cambiano se questa strada fosse mia
Qualcos’altro che mi è sempre mancato
era la sensibilità delle persone che
lavorare con la comunicazione nessuno
non fare nessuno, fai un semplice
la domanda è che questa comunicazione
può offendere qualcuno
finiamo per vedere nel carnevale
campagne che incoraggiano lo stupro
vediamo ancora campagne che confrontano
filmati non consensuali e
divulgazione di video intimi con
mal di testa semplice
quante persone hanno in questo processo
chi non l’ha ancora capito
bisogno di fare una semplice riflessione
può questa comunicazione
offendere qualcuno
In breve, questi
comunicazione d’affari che porto
a è oggi credo
possono aiutarci a costruire un
più trasparente e collaborativo e mondo
consapevole
non possiamo dimenticare che un marchio
è una persona creata da altre persone
come tutti gli altri qui poi
ci sono marchi che oggi non vogliono
aiutare il mondo a diventare un posto
meglio
forse è perché non vogliono
anche le persone che sono nel
processo non ha ancora capito il suo ruolo
nella comunità
quindi invito tutti voi tutti
te stesso anche a quelli che non sono della zona
partecipare al mondo
che vivi oggi trasformandoti in
un posto più trasparente di più
collaborativo più consapevole
usando un potere che nasce
con tutti qui
elaborazione della comunicazione è
nelle nostre mani
portogallo molte grazie