“Hooked”… Mark ne sa una più del diavolo!
La domanda che il mondo si pone in questo momento è:
ma perché facebook ha aggiunto le faccine?!
Non gli bastava solo il “like”?!
Le varie teorie:
in questo modo facebook raccoglie più dati sugli utenti.
E quindi quando li vende agli inserzionisti,
tramite gli strumenti pubblicitari,
gli inserzionisti sono più contenti, perché
possono magari targhettizzare meglio le loro pubblicità.
Numero 2: che facebook, in generale,
ha più dati sugli utenti.
E quindi può ottimizzare quello che
è il feed, le notizie che tu vedi
scorrere davanti al tuo faccione ogni giorno.
Ma per me è l’ipotesi 3 la più interessante.
Abitudine. Creare abitudine.
Cementare un’abitudine.
In modo che vai su facebook tutti i giorni,
più volte al giorno.
Più volte mentre lo fai più volte al giorno…
più volte al giorno (…)
Di più. Un’abitudine.
E se ci pensate è pazzesco!
Perché il 40% delle attività che facciamo ogni giorno
è il risultato di abitudini.
Abitudine significa che è qualcosa che avviene
senza rendersene conto più di tanto. 40%!
Ma scopriamo il dietro le quinte.
Come fanno a inserire una funzionalità che crea un’abitudine?
Come fanno delle faccine innocue
a creare un’abitudine, dentro di noi?!
Se andate a leggere un libro molto carino che si chiama: “Hooked”,
capite in modo molto semplice
come oggi vengono disegnate queste caratteristiche,
queste funzionalità, dall’interno.
Ci sono 4 caratteristiche per creare un “hook”.
E far sì che noi utenti continuiamo a tornare a usare
quell’applicazione, o quel prodotto o quel servizio:
trigger, action, reward, investment.
Il trigger significa che serve qualcosa per farti fare un’azione.
In questo caso una faccina.
Al posto di metterti solo il “like”,
io ti metto un set di faccine,
che esprimono anche delle emozioni.
Il secondo è l’azione.
In questo caso la mia azione è scegliere quale faccina.
Il miglior trigger, il miglior modo di farti fare qualcosa,
è associare una tua emozione, a un’azione
da fare all’interno di una piattaforma.
Il terzo passaggio per cementare la tua abitudine
è: darti una ricompensa.
Nel caso delle faccine esprimi il tuo stato d’animo.
Il tuo cervello rilascia: dopamina, poramina,
zeramina, faravina, zerenzina… ahhh!
E ti senti sollevato!
E il quarto passaggio è il cosiddetto “investment”.
L’utente deve avere la sensazione e la percezione
che sta creando qualche cosa che resta.
Abitudine. Abitudine. Abitudine.
Mannaggia a loro!
La domanda che il mondo si pone in questo momento è:
ma perché facebook ha aggiunto le faccine?!
Non gli bastava solo il “like”?!
Le varie teorie:
in questo modo facebook raccoglie più dati sugli utenti.
E quindi quando li vende agli inserzionisti,
tramite gli strumenti pubblicitari,
gli inserzionisti sono più contenti, perché
possono magari targhettizzare meglio le loro pubblicità.
Numero 2: che facebook, in generale,
ha più dati sugli utenti.
E quindi può ottimizzare quello che
è il feed, le notizie che tu vedi
scorrere davanti al tuo faccione ogni giorno.
Ma per me è l’ipotesi 3 la più interessante.
Abitudine. Creare abitudine.
Cementare un’abitudine.
In modo che vai su facebook tutti i giorni,
più volte al giorno.
Più volte mentre lo fai più volte al giorno…
più volte al giorno (…)
Di più. Un’abitudine.
E se ci pensate è pazzesco!
Perché il 40% delle attività che facciamo ogni giorno
è il risultato di abitudini.
Abitudine significa che è qualcosa che avviene
senza rendersene conto più di tanto. 40%!
Ma scopriamo il dietro le quinte.
Come fanno a inserire una funzionalità che crea un’abitudine?
Come fanno delle faccine innocue
a creare un’abitudine, dentro di noi?!
Se andate a leggere un libro molto carino che si chiama: “Hooked”,
capite in modo molto semplice
come oggi vengono disegnate queste caratteristiche,
queste funzionalità, dall’interno.
Ci sono 4 caratteristiche per creare un “hook”.
E far sì che noi utenti continuiamo a tornare a usare
quell’applicazione, o quel prodotto o quel servizio:
trigger, action, reward, investment.
Il trigger significa che serve qualcosa per farti fare un’azione.
In questo caso una faccina.
Al posto di metterti solo il “like”,
io ti metto un set di faccine,
che esprimono anche delle emozioni.
Il secondo è l’azione.
In questo caso la mia azione è scegliere quale faccina.
Il miglior trigger, il miglior modo di farti fare qualcosa,
è associare una tua emozione, a un’azione
da fare all’interno di una piattaforma.
Il terzo passaggio per cementare la tua abitudine
è: darti una ricompensa.
Nel caso delle faccine esprimi il tuo stato d’animo.
Il tuo cervello rilascia: dopamina, poramina,
zeramina, faravina, zerenzina… ahhh!
E ti senti sollevato!
E il quarto passaggio è il cosiddetto “investment”.
L’utente deve avere la sensazione e la percezione
che sta creando qualche cosa che resta.
Abitudine. Abitudine. Abitudine.
Mannaggia a loro!
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