Ciao a tutti siamo gonna start con un
fai un quiz veloce, non è un gioco per te
non posso vincere nulla ma sarà a
semplice quiz Ti mostrerò una bandiera
e quella bandiera che sta per apparire
proverai velocemente a ricordare
da dove viene e in quale paese
identifica quindi questa è una bandiera e io sono
praticamente sicuro che alcuni di voi già sono
pensando bene a tutto questo per di nuovo no
questo paese sono stato lì quando
la vacanza è lì e se ti mostro questo
suggerimento potresti star pensando che va bene
di sicuro conosco bene questo paese, ma
sei davvero fuorviato perché questa bandiera è
non la bandiera dell’Australia è la bandiera
della Nuova Zelanda, così a sinistra hai
La Nuova Zelanda sulla destra che hai
L’Australia sono molto simili a loro
in realtà problematicamente simili in a
percepire che a volte quando il primo
ministro della Nuova Zelanda va via a
La Cina o in Sud America e lui ottiene
ospitati dal paese ospitante loro
alza la bandiera australiana ed è a
enorme imbarazzo intendo la maggior parte delle persone
non rendersi nemmeno conto che questo simbolo questo
icona è in realtà così vicino al
Simbolo australiano che si confondono
e quello di cui sto parlando oggi è
perché parlerò di
branding questo ciò che vedi qui è
non un logo ma è un simbolo ed è
simbolo molto molto riconoscibile quando questo
funziona, ma in quel caso si può vedere
illumina un problema e in Nuova Zelanda
loro hanno avuto problemi con grazie
Dio non sono stati in guerra con ciascuno
altra questa è una foto di un Kiwi intendo
I kiwi sono neozelandesi se non lo fai
conoscere
e un soldato australiano accanto a ciascuno
altro in Iraq la lotta contro a
forza diversa ma chiaramente sono molto
simili e se dovessero combattere
uno contro l’altro ne guadagneresti molto
incidenti di fuoco amichevoli, immagino che sia così
il problema in Nuova Zelanda è stato intorno
per molto tempo e sono stati
pensando di cambiarlo e tu puoi
vedi anche che al di là del problema
è oltre il fatto che lo è
tipo di non proprio abbastanza singolare in a
così quella bandiera rispetto all’Australiano
uno non è molto pratico da usare
se lo consideri come un logo logo ha bisogno
da ridursi in dimensioni super piccole lui
ha bisogno di lavorare in grande, lo sai in questo
caso quando lo riduci il bianco
i contorni intorno alle stelle diventano
problematico quindi alcune persone e che il
il produttore della patch sulla destra
appena detto va bene, scopare i contorni bianchi
Lo stamperò come questo popolo
lo riconoscerà così hanno avuto quello
problema in Nuova Zelanda per un po ‘
ci sono state delle competizioni in
le riviste dicono ok proviamo e
ridisegnare la bandiera ecc ecc ma nel 2015
hanno ospitato una competizione adeguata a
avrebbero la concorrenza nazionale
ha chiesto ai neozelandesi di presentarsi
il tuo nuovo design per bandiera come letteralmente
come un concorso di design e e
tutti hanno inviato disegni che hanno ricevuto
circa diecimiladuecento e
novantadue proposte su quelle
le proposte che hanno scelto quelle quaranta
puoi vedere qui lo chiamano il
la lista dei candidati se lo chiedi è
piuttosto male sai che ce ne sono alcuni
segni corretti che potrebbero essere riconoscibili
da lontano intendo che ne ho scelti due
due che sono abbastanza interessanti il rosso
pick è un mix di Union Jack the
Bandiera britannica e alcune montagne in New
Zelanda e l’altra che tu
potrebbe riconoscere se hai qualche interesse
nel rugby è il logo degli All Blacks
la squadra nazionale di rugby quindi il tutto
Il logo dei neri avrebbe potuto fare davvero
buona bandiera sai perché è
riconoscibile in tutto il mondo è molto
identificazione è piuttosto semplice anche
è un simbolo dell’Australia di scusa
vedi commesso un errore è un simbolo di
Nuova Zelanda, nel senso che la felce il
la felce argentata è la pianta nazionale voi
sapere che un paese potrebbe avere un cittadino
pianta ma probabilmente ne hanno uno e
è così è semplice è geometrico
è carino sai che puoi farlo stabile
riconoscilo da lontano se la bandiera è
piegato lo riconosceresti
quindi la shortlist di 40 è stata ridotta a
cinque quello che ho appena mostrato che non era in
c’è la felce rossa il picco rosso che è
quello in alto in basso a sinistra
è stato scelto è stato abbastanza bene, ho pensato
avrebbe potuto fare una buona bandiera e tu avevi
quella cosa spyro non mi chiede di spiegare
l’anello lo spirito che tipo di so cosa
viene da
è di nuovo dal telefono poi hai avuto un
telefono tagliato a metà okay e fuori di quelli
quello mostra il peggiore e lo farò
mostrare qualcosa di diverso che è quello che
avrebbero dovuto scegliere forse questo è
Soldati neozelandesi che progettano i loro
propria bandiera
e si chiama il laser Kiwi ed è
un kiwi con un occhio laser penetrante che
può distruggere il nemico immagino e sotto
sul telefono CB come puoi vedere amano
il super divertente e avrebbero scelto
quello e hanno aggiunto il tipo di tocco di
umorismo così ci si va per quello che vogliono
da questo che per me è davvero
sembra il logo di un vegano che conosci
posto chiave a Auckland o qualcosa di no
c’è tutto questo puoi averne un po ‘bello
tè con una bella felce lì dentro così è
ancora più complicato del precedente
in qualche modo sono riusciti a farlo di più
complicato e così hanno chiesto al nuovo
Gli zelandesi vanno bene così ora votiamo
correttamente non che abbiamo eletto il
bandiera principale da scegliere dalla vecchia bandiera
e naturalmente hanno scelto la vecchia bandiera
sono andati con quello vecchio e così posso
dirvi ora il prossimo primo ministro di
La Nuova Zelanda che dirà andiamo
cambia la bandiera considerando questo costo
circa ventidue milioni di Nuova Zelanda
dollari che non so quanto
i costi in euro potrebbero essere come venti
mille euro non lo so, ma questo
costa un sacco di soldi quindi non sta andando
accadere di nuovo
e quindi sono qui per parlarvi di
identità e identità è un termine
che comprende un sacco di cose quindi
la bandiera è portatrice di un’identità visiva
l’identità è la stessa cosa religiosa
l’identità è la stessa cosa e tu sei
andando vedere come tutti coloro che convergono in
allo stesso modo e si può essere di fronte a
il compito di rebranding di un paese a
marchio di religione te stesso e tutto
risponde alle stesse regole e in Francia
siamo abbastanza fortunati che non dobbiamo
cambia la bandiera, voglio dire che non sembra
come un’altra bandiera, a meno che tu non lo sia
colorblind e non si poteva confondere
per la bandiera italiana che è in realtà
abbastanza vicino e in Francia, ma abbiamo
aziende di proprietà
dallo stato in modo che di solito portano il
colori di stato e ne abbiamo uno che è
abbastanza problematico al momento che abbiamo
ha ricevuto scioperi in Francia e sulla SNCF
che è il servizio ferroviario nazionale è
causando problemi ma ne ha causato un altro
camion di guai pochi anni fa e
quando ha ridisegnato quindi questo è il
primo logo del 1938 ed è carino
bene sai che è ed è quello che noi
chiama un monogramma come lo sai
i re avevano nel Medioevo e
come Vuitton ha oggi ma per me è gentile
di legge CS FN che non è molto buono
per qualcosa che è chiamato SNCF così
il secondo logo nel 1947 era questo
che non è proprio un logo è come
fondamentalmente la mappa della Francia con il grande
lettere in alto e poi hanno iniziato
progettare un logo corretto che è questo
uno dalla metà degli anni ’60 ed è abbastanza
efficiente, va avanti , è così
è compatto dà un senso di
forza okay e nel 1995 Jose Tulum che
è un designer industriale francese e un
grafico
ha fatto questo per me è un colpo di
genio quindi era come se stavo progettando
un logo per il servizio ferroviario francese
rotaie ci sono due di loro corrono
parallelo quindi facciamo le lettere come
rotaie quindi questo è quello che ha senso
era abbastanza dinamico era semplice lui
rimosso il contorno della forma e
da questo l’inizio del disastro
iniziato e così con l’ avvento del
personal computer il Macintosh che
forse tutti voi non sapete come
quanto può essere cattivo questo strumento perché può farlo
Risultato in questo tipo di cose così questo
è quello che hanno fatto credo 89 o 90 –
mi dispiace 92 hanno fatto questo e hanno aggiunto un
go-fast stripe okay il treno va veloce
non andiamo veloce striscia rossa va bene e vai
striscia grigia lenta Non so nemmeno cosa
quello significava
così hanno fatto questo, ma di conseguenza il
il logo è diventato più piccolo come puoi vedere sul mio
pagina è come il precedente logo SNCF
questo sì il prossimo è così perchè
hai queste due cose ai lati
Va bene, ma questo era un po ‘bene che potevamo
hanno affrontato questo problema e nel 2005 questo
è successo e questo
è letteralmente un disastro è come è
la cosa peggiore che potrebbe accadere ad a
marchio ed è successo alla SNCF e
e non segue alcuna regola di cosa
il buon design è fondamentalmente è che ha un
gradiente ha ombre false
le lettere sono morbide e traballanti ma
abbastanza interessante ci sono altre cose
questo rende problematico se tu
guarda il lato di un treno TGV che è
l’orgoglio della Francia uno degli orgoglio di
Francia sembra un po ‘come il logo I
significa viceversa il tipo di look del logo
come il lato di un treno TGV così lo è
sul lato sinistro del treno funziona
quando è sul lato destro del treno
hai il treno che va in un modo e
il logo sta andando dall’altra parte
e tu sai che non sto dicendo i problemi
della SNCF oggi sono dovuti al logo
ma devi considerare ciò che è
interessante anche quando crei a
logo e quando si fa un’identità è come
si adatta ai diversi mezzi di
mostrandolo così c’è un sacco di
treni in Francia, ma c’è molto di più
i conduttori del treno mi fanno sapere che chiamiamo
loro o persone che lavorano per la compagnia
che i treni così e devono essere
indossare abiti che portano il logo in modo che il
il primo logo ha funzionato abbastanza bene
ricamato secondo
Voglio dire, in terzo luogo sono stati effettivamente lavorati come
bene in meta su un piatto di metallo mio
il favorito ovviamente ho imbrogliato un pò
dopo un bel cappello alla moda per
donne ma ovviamente ha funzionato bene
era grande ed era come impresso nel
metallo funzionava abbastanza efficientemente
lì come ti ho detto ti ricordi che l’ ho detto
stava diventando più piccolo guarda quanto è piccolo
c’è a causa di quelle linee veloci
e c’è un altro cappello in arrivo in pochi
secondi e non so se posso nemmeno
portalo così quel cappello come il nuovo logo e
ovviamente il logo ha una pendenza che si
non posso fare un gradiente ricamato
non funzionerà bene ha più colori
quindi quali colori usiamo il nostro?
li tutti ma a caso quindi non ha funzionato
per qualche motivo hanno due di loro su
il cappello ed è davvero esemplificato
come si può fare il rebranding è sbagliato
come studio da manuale e non ho menzionato
il fatto che hanno fatto il logo del TGV
sembra una lumaca se tu
ma questa è un’altra storia, guardala dopo
il tempo in cui vedi il branding è davvero è
parte cruciale della nostra vita non lo facciamo
pensaci davvero ma ogni singolo
uno di voi in questa stanza ne ha circa 10
loghi su se stessi orologio intimo
iPhone o Samsung se vuoi e
tutto ciò che sai di aver coperto
loghi che conosci xscape e rebranding
fa parte di quel problema e del problema
quella grande avventura e questa è una
esempio di ho preso un cappello, ma è
piuttosto mostra quanto sia efficiente quel logo
viene confrontato con quello che abbiamo visto prima
funziona in viola e non è un
coincidenza che è viola perché
questo è il logo di Prince and Prince at
qualche punto aveva lo stesso tipo di problemi
che le aziende possono farti conoscere compagnia
può avere problemi legali o qualcun altro
sta usando il nostro nome così che dobbiamo
cambiare nome qualcun altro era un motivo
il suo nome, ma Warner Music stava tenendo
i diritti alla canzone quindi era ok
Fottiti Warner Music, non sono chiamato
Il principe più mi chiamo simbolo d’amore
numero due non c’era simbolo d’amore
il numero uno che ho imparato per qualche motivo
e aveva il design simbolo dell’amore numero due
dai designer
disegnato da designer ha detto che voglio
qualcosa di un po ‘religioso un po’
maschile un po ‘femminile ecc ecc. e lui
era un logo abbastanza buono comunque
funziona come puoi vedere come una chitarra anche se
Non sarei necessariamente d’accordo sul
bellezza della chitarra ma funziona come un
chitarra funziona come un palcoscenico questo è il
lo spettacolo del primo tempo del Super Bowl nel 2007 e
egli fase ebraica in questa e funziona esso
può essere può far sentire le persone
voglio far parte del mondo Prince e
questo è un contadino del Minnesota che ha detto
ok io amo il principe così tanto sarò raccolto
il suo segno nel mio campo e quello che è
interessante qui puoi vederlo
il segno ritagliato nel campo ha ottenuto un
sembra quasi antico sembra un
segno religioso e quello era ovviamente
l’intento delle tendenze ma il risultato è stato
questo sistema di forme funziona in a
modo molto religioso che potresti pensare
di cosa sto parlando di religione qui
perché la religione
ha il logo più forte del cristiano
cross è praticamente il logo più forte
nel mondo di oggi ed è costruito come un
logo è una forma molto semplice con a
piccola differenza è più lunga sul
il fondo così creato diventa un pezzo unico
firmare e si potrebbe pensare che
le religioni sono completamente esenti da
rebranding quando ti sbagli è acceso
l’arco di Tito a Roma e it
rappresenta il CHCH e la conchiglia che siamo
scusa concurrence di Gerusalemme dal
Romani nel primo secolo dopo Chris
Cristo
e hanno riportato la menorah che
è quel simbolo che tutti conosci come a
simbolo della religione ebraica e quello
il segno è stato per secoli il segno principale di
la religione ebraica ovviamente il
esagramma o la stella della morte David
era presente ma non era esclusivo
alla religione ebraica e come è possibile
vedi questo è per esempio il mosaico
il pavimento di una villa a Pompei in Italia
e non è una sinagoga , è solo
simbolo decorativo e così quel segno aveva
stato in giro per anni e nel 1897 a
Basilea fu il primo congresso sionista
tenuto e uno dei soggetti che non ho
sapere cosa fossero gli altri soggetti ma
uno dei soggetti che il Congresso
era okay, i cristiani ce l’hanno
firmare è semplice, efficiente funziona
cima delle montagne sui cimiteri
dovunque abbiamo ciò che abbiamo
Menorah abbiamo quella stella di David ma
Votiamo e decidere che sta per
essere il simbolo della religione ebraica e
Anila è il simbolo degli ebrei
stato e sai che volevano essere
in grado di avere qualcosa che non va
contro questo ma che potrebbe competere con
con quel segno questa è una chiesa di Tadao
ando che mostra l’efficienza del
la massima efficienza di quel segno che puoi
includilo nella tua architettura e
vorrebbe portare luce in esso sarebbe
essere simmetrici sarà come a
segno fantastico quindi hanno votato bene
votiamo Seraph David è il nostro simbolo così
subito ha funzionato sugli edifici
ha lavorato su gioielli ha funzionato in piccolo
lavora in grande puoi farlo tu puoi
oggi fai sapere di comprare qualche LED
firma all’altro negozio e tu fai
il tuo
decorazioni festive e probabilmente
ha funzionato un po ‘troppo bene in un modo che sai
nel senso che era una tale scrittura
firmare era un simbolo così forte e forte
che durante la Seconda Guerra Mondiale il
I tedeschi lo usarono contro gli ebrei di
creando la la stella gialla e ed è
mostra davvero come in qualche modo quando si marca
te stesso bene ha sia il suo super
forti punti positivi e può essere
negativo come alcune aziende sono state trovate
alcuni recentemente e oggi davvero
è quello che considero un logo e questo
funziona come un logo questo sembra il
quartier generale di una multinazionale
è in cima dell’edificio e che è
quello che vedi per primo quando entri così
il mio lavoro purtroppo non è ridisegnare
religioni che mi piacerebbe essere
commissionato e non da Dio
forse o da vicino è a vapore e, ma il mio
il lavoro è ridisegnare i loghi o progettarli
ma ti mostrerò un esempio di
una società e abbastanza interessante il
l’immagine che hai visto mostra come si marca
stessi esattamente allo stesso modo di
come sinagoga si brandizzerebbe
Martel è un cognac francese Brown non lo è
vecchio come la religione ebraica, ma è
è uno dei marchi più antichi in Francia
trecento anni e loro hanno
aveva quel logo è questo quello che canti
qui è stato introdotto negli anni ’90 e loro
mi ha chiesto di ridisegnarlo e lo erano
come se volessimo cambiare l’uccello che ero
come va bene che l’uccello non è molto
di bell’aspetto sono d’accordo e li ho mostrati
quello e una volta avevano visto quell’uccello
avevano il conteggio C e la cosa C in cui
per allora dovettero uccidere l’uccello
l’uccello doveva essere ucciso e quindi quello che ho fatto
è voglio negli archivi che voglio
Mattel in cognac e ho guardato
tutto quello che avevano e avevano un sacco di
Segni ed è stato molto interessante
come essere uno storico che guarda dentro
quello che avevano fatto nella storia da
tipografia a ovviamente tutti gli uccelli
e si sa come si può vedere gli uccelli
stavano guardando nel modo sbagliato e lo erano
non volando dentro nel Occidental
cultura che leggi da sinistra a destra così
cose se vuoi che vadano avanti
devono andare bene e lo erano
andando a sinistra
e quegli uccelli sai che siamo sostituiti
come ho detto negli anni ’90 da questo pesce volante
Lo chiamo pesce volante è stato un po ‘
obeso mancava in esso mancava
in ala e non era poi così
efficiente e quindi da questo e da tutto il
i segni ridisegneranno tutto noi
iniziato dallo scudo che abbiamo ridisegnato
secondo il vecchio sistema abbiamo guardato
il carattere tipografico e lo ripetiamo di nuovo
lo sai e lo ha reso un po ‘più sottile
ha tolto il telaio e, naturalmente
quell’uccello era piuttosto difficile
sfida perché non potrebbe cambiare
quello non potrebbe trasformarlo in un ego voi
so che è rapido e l’uccello è diventato
questo va bene e fondamentalmente da questo noi
è andato a questo e non c’è molto cambiamento
che puoi vederti che erano i consumatori
non l’ho notato e il più grande mercato
La Cina , ovviamente, ha fatto qualche ricerca
per mesi e mesi e chiedere alla gente
Va bene che cosa si può vedere la differenza di
le persone che registrano si sentono semplicemente più raffinate
più lussuoso più antico
abbiamo fatto funzione della superficie è anche
come sul vetro quello che devi essere
monocromatico che il precedente logo
non potrebbe essere e That Bird diventare come
buff davvero interessante per il segno della scrittura
persone che lavorano a Martel e per il
i consumatori non sto dicendo persone in Cina
tutti indossano più giubbotti di coda ma
questa è in realtà una bella giacca
Sono a casa, non l’ho ancora indossato
potrebbe star pensando che questo è molto
interessante rebranding è possibile rebrand a
religione puoi rianimare un paese ma
Non sono un agente di carriera, non sono un paese
come ha qualcosa a che fare con me
bene puoi anche rinominare te stesso e
è piuttosto interessante come alcune persone
l’ho fatto e quest’uomo per esempio
ha fatto si chiama Peter Marino e
a meno che non lavori di moda, potresti non farlo
potresti non sapere esattamente come appare
come oggi e questo è come sembra
oggi e Peter Marino negli anni ’90 era un
architetto abbastanza di successo e tutto a
improvvisamente decise che lo avrebbe fatto
adotta uno sguardo che è abbastanza forte come
puoi vedere e sua moglie e sua figlia
ha dovuto mettere in su con esso e ora sembra
così e lui è uno dei più
designer di successo al dettaglio nel mondo
crea negozi per Louie Vuitton o Manny
Chanel e che è un’eccezione nessuno
altro lo fa
Non sto dicendo che sia in grado di farlo
attraversa il ponte attraverso tutti quelli
marche a causa del suo aspetto ma è
chiaramente un vantaggio quando vedi quando
aprono un nuovo negozio Louie Vuitton a
Shanghai è invitato a posare accanto a lei
l’amministratore delegato e viceversa quando lo fa
qualcosa con Chanel a Los Angeles il
stessa cosa quindi è un’icona è diventato un
nuova versione di se stesso ed è se tu
google lui quella foto a sinistra è
quasi impossibile da trovare letteralmente
l’ho preso perché ce l’ho fatta
un articolo su di lui in Vanity Fair pochi
anni fa e abbiamo avuto quel colpo di archivio
ma ha completamente rinominato
lui stesso un’immagine che ha fatto in modo che
la gente ha dimenticato la versione precedente
di Peter Marino, quindi non ti sto dicendo
se dovessi tornare indietro, l’ ho provato
e non è stato un grande successo questo era
a metà degli anni ’90 e ho deciso di tingere il mio
capelli arancioni e le mie sopracciglia erano arancione
e la mia macchina era arancione e come marchio
esercizio questo è questo tipo ghazini di
non fare la lista che conosci e e io no
avere un successo commerciale come Peter
Marino con cui non ho avuto successo
anche così sono tornato alla mia corrente
guarda e mi sto concentrando su
ridisegnare i marchi ora grazie
[Applausi]
fai un quiz veloce, non è un gioco per te
non posso vincere nulla ma sarà a
semplice quiz Ti mostrerò una bandiera
e quella bandiera che sta per apparire
proverai velocemente a ricordare
da dove viene e in quale paese
identifica quindi questa è una bandiera e io sono
praticamente sicuro che alcuni di voi già sono
pensando bene a tutto questo per di nuovo no
questo paese sono stato lì quando
la vacanza è lì e se ti mostro questo
suggerimento potresti star pensando che va bene
di sicuro conosco bene questo paese, ma
sei davvero fuorviato perché questa bandiera è
non la bandiera dell’Australia è la bandiera
della Nuova Zelanda, così a sinistra hai
La Nuova Zelanda sulla destra che hai
L’Australia sono molto simili a loro
in realtà problematicamente simili in a
percepire che a volte quando il primo
ministro della Nuova Zelanda va via a
La Cina o in Sud America e lui ottiene
ospitati dal paese ospitante loro
alza la bandiera australiana ed è a
enorme imbarazzo intendo la maggior parte delle persone
non rendersi nemmeno conto che questo simbolo questo
icona è in realtà così vicino al
Simbolo australiano che si confondono
e quello di cui sto parlando oggi è
perché parlerò di
branding questo ciò che vedi qui è
non un logo ma è un simbolo ed è
simbolo molto molto riconoscibile quando questo
funziona, ma in quel caso si può vedere
illumina un problema e in Nuova Zelanda
loro hanno avuto problemi con grazie
Dio non sono stati in guerra con ciascuno
altra questa è una foto di un Kiwi intendo
I kiwi sono neozelandesi se non lo fai
conoscere
e un soldato australiano accanto a ciascuno
altro in Iraq la lotta contro a
forza diversa ma chiaramente sono molto
simili e se dovessero combattere
uno contro l’altro ne guadagneresti molto
incidenti di fuoco amichevoli, immagino che sia così
il problema in Nuova Zelanda è stato intorno
per molto tempo e sono stati
pensando di cambiarlo e tu puoi
vedi anche che al di là del problema
è oltre il fatto che lo è
tipo di non proprio abbastanza singolare in a
così quella bandiera rispetto all’Australiano
uno non è molto pratico da usare
se lo consideri come un logo logo ha bisogno
da ridursi in dimensioni super piccole lui
ha bisogno di lavorare in grande, lo sai in questo
caso quando lo riduci il bianco
i contorni intorno alle stelle diventano
problematico quindi alcune persone e che il
il produttore della patch sulla destra
appena detto va bene, scopare i contorni bianchi
Lo stamperò come questo popolo
lo riconoscerà così hanno avuto quello
problema in Nuova Zelanda per un po ‘
ci sono state delle competizioni in
le riviste dicono ok proviamo e
ridisegnare la bandiera ecc ecc ma nel 2015
hanno ospitato una competizione adeguata a
avrebbero la concorrenza nazionale
ha chiesto ai neozelandesi di presentarsi
il tuo nuovo design per bandiera come letteralmente
come un concorso di design e e
tutti hanno inviato disegni che hanno ricevuto
circa diecimiladuecento e
novantadue proposte su quelle
le proposte che hanno scelto quelle quaranta
puoi vedere qui lo chiamano il
la lista dei candidati se lo chiedi è
piuttosto male sai che ce ne sono alcuni
segni corretti che potrebbero essere riconoscibili
da lontano intendo che ne ho scelti due
due che sono abbastanza interessanti il rosso
pick è un mix di Union Jack the
Bandiera britannica e alcune montagne in New
Zelanda e l’altra che tu
potrebbe riconoscere se hai qualche interesse
nel rugby è il logo degli All Blacks
la squadra nazionale di rugby quindi il tutto
Il logo dei neri avrebbe potuto fare davvero
buona bandiera sai perché è
riconoscibile in tutto il mondo è molto
identificazione è piuttosto semplice anche
è un simbolo dell’Australia di scusa
vedi commesso un errore è un simbolo di
Nuova Zelanda, nel senso che la felce il
la felce argentata è la pianta nazionale voi
sapere che un paese potrebbe avere un cittadino
pianta ma probabilmente ne hanno uno e
è così è semplice è geometrico
è carino sai che puoi farlo stabile
riconoscilo da lontano se la bandiera è
piegato lo riconosceresti
quindi la shortlist di 40 è stata ridotta a
cinque quello che ho appena mostrato che non era in
c’è la felce rossa il picco rosso che è
quello in alto in basso a sinistra
è stato scelto è stato abbastanza bene, ho pensato
avrebbe potuto fare una buona bandiera e tu avevi
quella cosa spyro non mi chiede di spiegare
l’anello lo spirito che tipo di so cosa
viene da
è di nuovo dal telefono poi hai avuto un
telefono tagliato a metà okay e fuori di quelli
quello mostra il peggiore e lo farò
mostrare qualcosa di diverso che è quello che
avrebbero dovuto scegliere forse questo è
Soldati neozelandesi che progettano i loro
propria bandiera
e si chiama il laser Kiwi ed è
un kiwi con un occhio laser penetrante che
può distruggere il nemico immagino e sotto
sul telefono CB come puoi vedere amano
il super divertente e avrebbero scelto
quello e hanno aggiunto il tipo di tocco di
umorismo così ci si va per quello che vogliono
da questo che per me è davvero
sembra il logo di un vegano che conosci
posto chiave a Auckland o qualcosa di no
c’è tutto questo puoi averne un po ‘bello
tè con una bella felce lì dentro così è
ancora più complicato del precedente
in qualche modo sono riusciti a farlo di più
complicato e così hanno chiesto al nuovo
Gli zelandesi vanno bene così ora votiamo
correttamente non che abbiamo eletto il
bandiera principale da scegliere dalla vecchia bandiera
e naturalmente hanno scelto la vecchia bandiera
sono andati con quello vecchio e così posso
dirvi ora il prossimo primo ministro di
La Nuova Zelanda che dirà andiamo
cambia la bandiera considerando questo costo
circa ventidue milioni di Nuova Zelanda
dollari che non so quanto
i costi in euro potrebbero essere come venti
mille euro non lo so, ma questo
costa un sacco di soldi quindi non sta andando
accadere di nuovo
e quindi sono qui per parlarvi di
identità e identità è un termine
che comprende un sacco di cose quindi
la bandiera è portatrice di un’identità visiva
l’identità è la stessa cosa religiosa
l’identità è la stessa cosa e tu sei
andando vedere come tutti coloro che convergono in
allo stesso modo e si può essere di fronte a
il compito di rebranding di un paese a
marchio di religione te stesso e tutto
risponde alle stesse regole e in Francia
siamo abbastanza fortunati che non dobbiamo
cambia la bandiera, voglio dire che non sembra
come un’altra bandiera, a meno che tu non lo sia
colorblind e non si poteva confondere
per la bandiera italiana che è in realtà
abbastanza vicino e in Francia, ma abbiamo
aziende di proprietà
dallo stato in modo che di solito portano il
colori di stato e ne abbiamo uno che è
abbastanza problematico al momento che abbiamo
ha ricevuto scioperi in Francia e sulla SNCF
che è il servizio ferroviario nazionale è
causando problemi ma ne ha causato un altro
camion di guai pochi anni fa e
quando ha ridisegnato quindi questo è il
primo logo del 1938 ed è carino
bene sai che è ed è quello che noi
chiama un monogramma come lo sai
i re avevano nel Medioevo e
come Vuitton ha oggi ma per me è gentile
di legge CS FN che non è molto buono
per qualcosa che è chiamato SNCF così
il secondo logo nel 1947 era questo
che non è proprio un logo è come
fondamentalmente la mappa della Francia con il grande
lettere in alto e poi hanno iniziato
progettare un logo corretto che è questo
uno dalla metà degli anni ’60 ed è abbastanza
efficiente, va avanti , è così
è compatto dà un senso di
forza okay e nel 1995 Jose Tulum che
è un designer industriale francese e un
grafico
ha fatto questo per me è un colpo di
genio quindi era come se stavo progettando
un logo per il servizio ferroviario francese
rotaie ci sono due di loro corrono
parallelo quindi facciamo le lettere come
rotaie quindi questo è quello che ha senso
era abbastanza dinamico era semplice lui
rimosso il contorno della forma e
da questo l’inizio del disastro
iniziato e così con l’ avvento del
personal computer il Macintosh che
forse tutti voi non sapete come
quanto può essere cattivo questo strumento perché può farlo
Risultato in questo tipo di cose così questo
è quello che hanno fatto credo 89 o 90 –
mi dispiace 92 hanno fatto questo e hanno aggiunto un
go-fast stripe okay il treno va veloce
non andiamo veloce striscia rossa va bene e vai
striscia grigia lenta Non so nemmeno cosa
quello significava
così hanno fatto questo, ma di conseguenza il
il logo è diventato più piccolo come puoi vedere sul mio
pagina è come il precedente logo SNCF
questo sì il prossimo è così perchè
hai queste due cose ai lati
Va bene, ma questo era un po ‘bene che potevamo
hanno affrontato questo problema e nel 2005 questo
è successo e questo
è letteralmente un disastro è come è
la cosa peggiore che potrebbe accadere ad a
marchio ed è successo alla SNCF e
e non segue alcuna regola di cosa
il buon design è fondamentalmente è che ha un
gradiente ha ombre false
le lettere sono morbide e traballanti ma
abbastanza interessante ci sono altre cose
questo rende problematico se tu
guarda il lato di un treno TGV che è
l’orgoglio della Francia uno degli orgoglio di
Francia sembra un po ‘come il logo I
significa viceversa il tipo di look del logo
come il lato di un treno TGV così lo è
sul lato sinistro del treno funziona
quando è sul lato destro del treno
hai il treno che va in un modo e
il logo sta andando dall’altra parte
e tu sai che non sto dicendo i problemi
della SNCF oggi sono dovuti al logo
ma devi considerare ciò che è
interessante anche quando crei a
logo e quando si fa un’identità è come
si adatta ai diversi mezzi di
mostrandolo così c’è un sacco di
treni in Francia, ma c’è molto di più
i conduttori del treno mi fanno sapere che chiamiamo
loro o persone che lavorano per la compagnia
che i treni così e devono essere
indossare abiti che portano il logo in modo che il
il primo logo ha funzionato abbastanza bene
ricamato secondo
Voglio dire, in terzo luogo sono stati effettivamente lavorati come
bene in meta su un piatto di metallo mio
il favorito ovviamente ho imbrogliato un pò
dopo un bel cappello alla moda per
donne ma ovviamente ha funzionato bene
era grande ed era come impresso nel
metallo funzionava abbastanza efficientemente
lì come ti ho detto ti ricordi che l’ ho detto
stava diventando più piccolo guarda quanto è piccolo
c’è a causa di quelle linee veloci
e c’è un altro cappello in arrivo in pochi
secondi e non so se posso nemmeno
portalo così quel cappello come il nuovo logo e
ovviamente il logo ha una pendenza che si
non posso fare un gradiente ricamato
non funzionerà bene ha più colori
quindi quali colori usiamo il nostro?
li tutti ma a caso quindi non ha funzionato
per qualche motivo hanno due di loro su
il cappello ed è davvero esemplificato
come si può fare il rebranding è sbagliato
come studio da manuale e non ho menzionato
il fatto che hanno fatto il logo del TGV
sembra una lumaca se tu
ma questa è un’altra storia, guardala dopo
il tempo in cui vedi il branding è davvero è
parte cruciale della nostra vita non lo facciamo
pensaci davvero ma ogni singolo
uno di voi in questa stanza ne ha circa 10
loghi su se stessi orologio intimo
iPhone o Samsung se vuoi e
tutto ciò che sai di aver coperto
loghi che conosci xscape e rebranding
fa parte di quel problema e del problema
quella grande avventura e questa è una
esempio di ho preso un cappello, ma è
piuttosto mostra quanto sia efficiente quel logo
viene confrontato con quello che abbiamo visto prima
funziona in viola e non è un
coincidenza che è viola perché
questo è il logo di Prince and Prince at
qualche punto aveva lo stesso tipo di problemi
che le aziende possono farti conoscere compagnia
può avere problemi legali o qualcun altro
sta usando il nostro nome così che dobbiamo
cambiare nome qualcun altro era un motivo
il suo nome, ma Warner Music stava tenendo
i diritti alla canzone quindi era ok
Fottiti Warner Music, non sono chiamato
Il principe più mi chiamo simbolo d’amore
numero due non c’era simbolo d’amore
il numero uno che ho imparato per qualche motivo
e aveva il design simbolo dell’amore numero due
dai designer
disegnato da designer ha detto che voglio
qualcosa di un po ‘religioso un po’
maschile un po ‘femminile ecc ecc. e lui
era un logo abbastanza buono comunque
funziona come puoi vedere come una chitarra anche se
Non sarei necessariamente d’accordo sul
bellezza della chitarra ma funziona come un
chitarra funziona come un palcoscenico questo è il
lo spettacolo del primo tempo del Super Bowl nel 2007 e
egli fase ebraica in questa e funziona esso
può essere può far sentire le persone
voglio far parte del mondo Prince e
questo è un contadino del Minnesota che ha detto
ok io amo il principe così tanto sarò raccolto
il suo segno nel mio campo e quello che è
interessante qui puoi vederlo
il segno ritagliato nel campo ha ottenuto un
sembra quasi antico sembra un
segno religioso e quello era ovviamente
l’intento delle tendenze ma il risultato è stato
questo sistema di forme funziona in a
modo molto religioso che potresti pensare
di cosa sto parlando di religione qui
perché la religione
ha il logo più forte del cristiano
cross è praticamente il logo più forte
nel mondo di oggi ed è costruito come un
logo è una forma molto semplice con a
piccola differenza è più lunga sul
il fondo così creato diventa un pezzo unico
firmare e si potrebbe pensare che
le religioni sono completamente esenti da
rebranding quando ti sbagli è acceso
l’arco di Tito a Roma e it
rappresenta il CHCH e la conchiglia che siamo
scusa concurrence di Gerusalemme dal
Romani nel primo secolo dopo Chris
Cristo
e hanno riportato la menorah che
è quel simbolo che tutti conosci come a
simbolo della religione ebraica e quello
il segno è stato per secoli il segno principale di
la religione ebraica ovviamente il
esagramma o la stella della morte David
era presente ma non era esclusivo
alla religione ebraica e come è possibile
vedi questo è per esempio il mosaico
il pavimento di una villa a Pompei in Italia
e non è una sinagoga , è solo
simbolo decorativo e così quel segno aveva
stato in giro per anni e nel 1897 a
Basilea fu il primo congresso sionista
tenuto e uno dei soggetti che non ho
sapere cosa fossero gli altri soggetti ma
uno dei soggetti che il Congresso
era okay, i cristiani ce l’hanno
firmare è semplice, efficiente funziona
cima delle montagne sui cimiteri
dovunque abbiamo ciò che abbiamo
Menorah abbiamo quella stella di David ma
Votiamo e decidere che sta per
essere il simbolo della religione ebraica e
Anila è il simbolo degli ebrei
stato e sai che volevano essere
in grado di avere qualcosa che non va
contro questo ma che potrebbe competere con
con quel segno questa è una chiesa di Tadao
ando che mostra l’efficienza del
la massima efficienza di quel segno che puoi
includilo nella tua architettura e
vorrebbe portare luce in esso sarebbe
essere simmetrici sarà come a
segno fantastico quindi hanno votato bene
votiamo Seraph David è il nostro simbolo così
subito ha funzionato sugli edifici
ha lavorato su gioielli ha funzionato in piccolo
lavora in grande puoi farlo tu puoi
oggi fai sapere di comprare qualche LED
firma all’altro negozio e tu fai
il tuo
decorazioni festive e probabilmente
ha funzionato un po ‘troppo bene in un modo che sai
nel senso che era una tale scrittura
firmare era un simbolo così forte e forte
che durante la Seconda Guerra Mondiale il
I tedeschi lo usarono contro gli ebrei di
creando la la stella gialla e ed è
mostra davvero come in qualche modo quando si marca
te stesso bene ha sia il suo super
forti punti positivi e può essere
negativo come alcune aziende sono state trovate
alcuni recentemente e oggi davvero
è quello che considero un logo e questo
funziona come un logo questo sembra il
quartier generale di una multinazionale
è in cima dell’edificio e che è
quello che vedi per primo quando entri così
il mio lavoro purtroppo non è ridisegnare
religioni che mi piacerebbe essere
commissionato e non da Dio
forse o da vicino è a vapore e, ma il mio
il lavoro è ridisegnare i loghi o progettarli
ma ti mostrerò un esempio di
una società e abbastanza interessante il
l’immagine che hai visto mostra come si marca
stessi esattamente allo stesso modo di
come sinagoga si brandizzerebbe
Martel è un cognac francese Brown non lo è
vecchio come la religione ebraica, ma è
è uno dei marchi più antichi in Francia
trecento anni e loro hanno
aveva quel logo è questo quello che canti
qui è stato introdotto negli anni ’90 e loro
mi ha chiesto di ridisegnarlo e lo erano
come se volessimo cambiare l’uccello che ero
come va bene che l’uccello non è molto
di bell’aspetto sono d’accordo e li ho mostrati
quello e una volta avevano visto quell’uccello
avevano il conteggio C e la cosa C in cui
per allora dovettero uccidere l’uccello
l’uccello doveva essere ucciso e quindi quello che ho fatto
è voglio negli archivi che voglio
Mattel in cognac e ho guardato
tutto quello che avevano e avevano un sacco di
Segni ed è stato molto interessante
come essere uno storico che guarda dentro
quello che avevano fatto nella storia da
tipografia a ovviamente tutti gli uccelli
e si sa come si può vedere gli uccelli
stavano guardando nel modo sbagliato e lo erano
non volando dentro nel Occidental
cultura che leggi da sinistra a destra così
cose se vuoi che vadano avanti
devono andare bene e lo erano
andando a sinistra
e quegli uccelli sai che siamo sostituiti
come ho detto negli anni ’90 da questo pesce volante
Lo chiamo pesce volante è stato un po ‘
obeso mancava in esso mancava
in ala e non era poi così
efficiente e quindi da questo e da tutto il
i segni ridisegneranno tutto noi
iniziato dallo scudo che abbiamo ridisegnato
secondo il vecchio sistema abbiamo guardato
il carattere tipografico e lo ripetiamo di nuovo
lo sai e lo ha reso un po ‘più sottile
ha tolto il telaio e, naturalmente
quell’uccello era piuttosto difficile
sfida perché non potrebbe cambiare
quello non potrebbe trasformarlo in un ego voi
so che è rapido e l’uccello è diventato
questo va bene e fondamentalmente da questo noi
è andato a questo e non c’è molto cambiamento
che puoi vederti che erano i consumatori
non l’ho notato e il più grande mercato
La Cina , ovviamente, ha fatto qualche ricerca
per mesi e mesi e chiedere alla gente
Va bene che cosa si può vedere la differenza di
le persone che registrano si sentono semplicemente più raffinate
più lussuoso più antico
abbiamo fatto funzione della superficie è anche
come sul vetro quello che devi essere
monocromatico che il precedente logo
non potrebbe essere e That Bird diventare come
buff davvero interessante per il segno della scrittura
persone che lavorano a Martel e per il
i consumatori non sto dicendo persone in Cina
tutti indossano più giubbotti di coda ma
questa è in realtà una bella giacca
Sono a casa, non l’ho ancora indossato
potrebbe star pensando che questo è molto
interessante rebranding è possibile rebrand a
religione puoi rianimare un paese ma
Non sono un agente di carriera, non sono un paese
come ha qualcosa a che fare con me
bene puoi anche rinominare te stesso e
è piuttosto interessante come alcune persone
l’ho fatto e quest’uomo per esempio
ha fatto si chiama Peter Marino e
a meno che non lavori di moda, potresti non farlo
potresti non sapere esattamente come appare
come oggi e questo è come sembra
oggi e Peter Marino negli anni ’90 era un
architetto abbastanza di successo e tutto a
improvvisamente decise che lo avrebbe fatto
adotta uno sguardo che è abbastanza forte come
puoi vedere e sua moglie e sua figlia
ha dovuto mettere in su con esso e ora sembra
così e lui è uno dei più
designer di successo al dettaglio nel mondo
crea negozi per Louie Vuitton o Manny
Chanel e che è un’eccezione nessuno
altro lo fa
Non sto dicendo che sia in grado di farlo
attraversa il ponte attraverso tutti quelli
marche a causa del suo aspetto ma è
chiaramente un vantaggio quando vedi quando
aprono un nuovo negozio Louie Vuitton a
Shanghai è invitato a posare accanto a lei
l’amministratore delegato e viceversa quando lo fa
qualcosa con Chanel a Los Angeles il
stessa cosa quindi è un’icona è diventato un
nuova versione di se stesso ed è se tu
google lui quella foto a sinistra è
quasi impossibile da trovare letteralmente
l’ho preso perché ce l’ho fatta
un articolo su di lui in Vanity Fair pochi
anni fa e abbiamo avuto quel colpo di archivio
ma ha completamente rinominato
lui stesso un’immagine che ha fatto in modo che
la gente ha dimenticato la versione precedente
di Peter Marino, quindi non ti sto dicendo
se dovessi tornare indietro, l’ ho provato
e non è stato un grande successo questo era
a metà degli anni ’90 e ho deciso di tingere il mio
capelli arancioni e le mie sopracciglia erano arancione
e la mia macchina era arancione e come marchio
esercizio questo è questo tipo ghazini di
non fare la lista che conosci e e io no
avere un successo commerciale come Peter
Marino con cui non ho avuto successo
anche così sono tornato alla mia corrente
guarda e mi sto concentrando su
ridisegnare i marchi ora grazie
[Applausi]
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