Как дизайн может сделать вас счастливее | Дмитрий Жалдак | TEDxBaumanSt

[музыка]
всем привет с той темы которые я выстою
вы
выступил вышел для меня если честно она
очень волнительная вот волнительно не и
потому что сейчас представлять нас без
дизайна практически невозможно дизайн у
нас в интерьере в том как мы выглядим в
гаджетах которые используем он даже
присутствует в той еде который мы
покупаем но мало ли кто задумывался о
том что же делает вас счастливыми в
дизайне я искренне верю что в моем
брендингом агентстве при создании
дизайна мы делаем счастья но к сожалению
не всегда получается безусловно таких
ситуаций крайне мало но все же они
случаются и я хотел бы в начале о них
немного рассказать кошачий туалет с
такими словами пришел к нам клиента и
попросил упаковать его продукт да я
полностью вас поддержит потому что те
эмоции которые сейчас вы испытываете
переживание что вы сегодня что-то утром
выбирали но хочу сказать о том что всей
этой идеи мы пропитались командой и так
как это история ну достаточно такая
печальная вот мы решились добавить
позитив и сделать в такую яркую красивую
упаковку
ну классно же когда человек сталкивается
с чем-то грустном он видит какого-то
позитивного котика яркие цвета и
соответственно вот приобретает позитив
все сделали запилите в концепцию
распечатали несем клиенту и бах ей он не
согласовывает мы такие почему блин мы
там проделали такую работу ну вот как бы
вот как есть или например так такой
продукт как бабочки
достаточно интересный и хип тарский
продукта он очень яркий и к нам приходит
клиент вот с такой болью до достаточно
грустный но модные крафтовый крафтовая
коробка и с таким небольшим небольшой
дырочкой я еще называю только этот
подарок потому что его в подарок
приобретает подарок подарком для врага
потому что кто умеет
называть бабочки ну почти все да я вот
не умею и я хочу сказать о том что
подарив этот подарок человеку то ну как
бы разбирайся сам с этим потому что ты
не сможешь завязать бабочке без гугла
соответственно после этого как бы но он
дал задание и мы начали думать об этом
чуть позже расскажу
или например кто бы думал что существует
премиальные чистящие средства
разрабатываю бренд для одного клиента мы
подумали что вот эти капельки которые
хаотично разбросанны на упаковке лучше
будет передавать характер продукта но
тоже не согласовала и вот такие блины
как так соответственно вы наверное
знаете то есть но почти почему он не
согласовал да то есть я вижу что так или
иначе эти дизайна
откликнулись вас и почему они не
откликнулись в глазах клиента
соответственно ответ про ответ не совсем
прост ну большая часть вас думают что
это дело вкусе вкус это чувство
субъективный и
кому-то может нравиться то что вам не
нравится да вы это прекрасно понимаете и
объяснить с точки зрения логики это
бывает сложно тем не менее я хочу
поделиться с вами методом которые
пользуемся мы в агентстве каждый день
при разработке дизайна я считаю что он
один из изящных способов ответить на
вопрос какой же дизайн делает вас
счастливыми сьюзен dillinger она
разработала методику причем изначально
когда мы озадачились этим вопросом
думали что лежит все это в области
дизайна но оказалось не так она при
долгом своей при долго своей работе
подбор и управляющий кадров вывела одну
методику
который сейчас пользуются уже на
протяжении тридцати лет мировые топовые
компании и точность этого метода 85
процентов что же она сделала она взяла и
упаковала весь свой опыт свой в четыре
фигуры попробуйте прочувствовать эти
фигуры да вот там есть квадратик вот
прочувствуйте и выберите ту фигуру
который наиболее характерно отражает вас
ну вас как личность и до можете никому
не говорить но вот запишите запомните
если так тяжело давайте я добавлю красок
вот так наверно поинтереснее стала
все-таки презентация о дизайне
вот до выбирайтесь запоминаете что она
еще говорит как вы видите каждую фигуру
имеет уникальную форму и цвет и она
заключил в каждую фигуру описание типов
личностей и характер и характеров а
также особенности их поведения у каждого
представителя фигуры свое восприятие
мира если с этим миром и восприятием не
ну как бы сделать не так как он думает
там и причинило ему боль
давайте разберемся по представителям
погрузимся в эти миры начнем с квадратов
квадраты
это традиционалисты их так называют в
брендинге вот этих представителей вы
прекрасно видите именно их мир их
восприятие именно такое они очень
рациональные они жуткие бюрократы и все
регламенты придумали они до
фраза дружим с детства с первого класса
или чем проще тем лучше принадлежит им
что прочувствовать вот этот портрет
людей кто-нибудь из вас предлагал своим
родителям обновить телефон что они вам
говорят кто то здесь пытался ей я более
чем уверен что хотелось можем модными
гаджетами так или иначе вы задумывались
почему вас отец или мать хочет ходит с
ноги вот но они что говорят ой не надо
зачем тратить деньги или серии того что
это сложно или
это ломается ведь ну все новые ломается
мои старые ноги работают с детского сада
вот по ну да вы прекрасно их видите
и воспринимает в восприятии дизайн у них
иначе да то есть у них дизайна
воспринимается вот этими фактами для них
важны госты и стандарты гербы потому что
они думают что если герб стоит на
упаковке то это значит российск
то есть одобрена государством продукция
вот флаги ноги гербы можно ставить
если что так вот пишут что это из
какого-то поселка которого никогда не
существовало то есть но пока за что это
домашний родное вот перейдем к
следующему типу это треугольники я не
просто обозначил эту диаграмму потому
что это вот такие люди да этот их цвет
синий
холодный они ненавидят людей вот да то
есть они жуткие карьеристы
и если вы видите рекламу для
треугольников то там рука на коробке
передач и они кантор
и это показывает что они контролируют
все они любят эксклюзивность стиль жизни
эту уникальность и соответственно
уникальность и забыл еще одно слово
независимость вот верным правильно
подсказывайте дизайн они воспринимают
минимум через минимализм
швейцарские стиль и соответственно все
так выдержана белое на белом черный на
черном следующий тип самый няшный я это
другим их называют st to me вот все
мимишные дела ын су создаются именно для
них они любят вот эти как раз мягкие
кружечки пледы и но все к этому
прилагающейся они не как треугольники
рациональные или к квадрату принимать
решения они принимают решение по
интуиции
по своим ощущениям для них важны
взаимоотношения отношении да то есть они
хорошие романтики вот любит котят какой
у них дизайн дизайн у них достаточно
такой простой постельный если вы
добавить какие-то
примечания написаны
руками или рисунки то вы войдёте в
сердце этих кругов эстетов я не будет
рукавам вам кланяться
вот никаких ярких цветов и последнее как
раз последние представители
как я и рассчитывал это наиболее
ожидаемым вами это вот эти ребята именно
они разработали сэлфи и зигзаги
их называют в брендинге гедонист ими то
есть людьми которые посвятили свою жизнь
наслаждению то есть они стараются
максимально получить наслаждение от
всего демонстративно это все показывают
они им важно признания то есть им важно
признание настолько что
и их даже деньги не интересует дайте со
ступы статуэткой постоять оскара все я
короче счастливы вот как там девушка вот
их поведение очень демонстративной у них
в комнате не бардак а творческий
беспорядок
да и по машинам хочу сказать они но они
любят очень яркие цвета потому что
восприятие их мира
именно в такой хаос различной яркие жены
и цвета все прям так очень пёстро вообще
никакой никакого порядка что я этим
хотел сказать
представьте что у нас есть клиент
треугольник ну или ваш друг коллега
директор не знает декан но кто-то из
этих людей он может быть вот он мир
воспринимает вот так вот и басмы ему
показываю такой дизайн
что него происходит да то есть и
получается такая фигура у вас же есть
это действительно так и мы причинили ему
боль
вот видите он страдает что было бы по
другому по-другому было бы и как как
надо то есть
почему я в принципе все рассказываю
классно было бы подобрать историей и
бренды и вообще весь дизайн так чтобы он
именно отражался в вашем представлении
вашей фигурой вот и поэтому кошачий
наполнитель
зигзаговый тематикой как вы сейчас уже
знаете да вы эксперт в этом сейчас стали
становится более постельный для эстетов
для кругов
вот появляется ни один котёнок если вы
видите а их 2 и 2 целует видите они но
это отношений у них любовь никому не
говорите вот я я не буду просто проект
долго рассказывать здесь не формат эта
вот но очень много различных фишка здесь
была внедрена
или например вот эта бабочка которая
была скучной и сейчас стало интересней
для хипстеров вот а
и мы вложили в нее определенную идею что
ты можешь быть разным каждый день собери
коллекцию первым вот демонст то есть
сегодня можешь буквой о быть другой
буквой b то есть мы сделали вырезы в
коробках
формате букв букв логотипа бабу ну и мы
сделали подарок более дружелюбным и
поставили туда инструкцию то есть я
сейчас могу покупать и я могу завязать
бабочки вот бог более устранена именно
меня
либо например вернемся к нашему к нашей
продукции премиальных чистящих средств и
уберем этот весь хаос добавим
лаконичность швейцарский стиль
и это позволяет сделать продукт лучше
конечно все эти проекты они согласованы
и я не на ура приняты клиентам то есть
мы не покажем одну концепцию
вот но хочу что я вам донести хочу
сказать о том чтобы вы сейчас после моей
презентации вообще после т1 начали
больше обращать внимание на то как вы
воспринимаете дизайн что вы при этом
испытываете какие эмоции у вас
появляются если появится так при
ну при просмотре того или иного дизайна
что-то внутри вас йог нет или
срезонирует
то значит это тот дизайн который сделает
вас счастливыми можете его покупать все
[аплодисменты] [музыка]