bentornato per colpire mojo 29 segmento due
unirmi a me oggi è Harold Simkins
professore di marketing presso John Wilson
Scuola di affari e Concordia quindi io
voglio parlarti ora del ruolo
dell’OCM e il ruolo del vizio
presidente del marketing e fondamentalmente il
funzione di marketing all’interno della sala del consiglio
dentro di te sai amico fa il marketing
capo ha davvero l’orecchio del CEO e
non nel contesto di questo facciamo
campagna assumiamo questa agenzia
indovinando che è il loro lavoro e il sigillo
ascolterà ma se un CMO dice che questo è un
idea schifosa o un prodotto schifoso o questo
è pazzo quanto spesso un CEO ascolta
questo è il capo sì, tutto bene noi
pensa un buon amministratore delegato
avrebbe fiducia e come CMO perché
lui o lei ha assunto quella persona ed è
creduto nelle loro qualifiche
così ed è raro che un’idea potrebbe ottenere
che lontano dove un capo ufficio marketing
avrebbe dovuto dire al suo superiore
questa è una cattiva idea che l’idea dovrebbe
essere ucciso prima ancora che arrivi a quello
stadio okay, quindi su cosa pensi
Amministratori delegati che appaiono negli annunci di solito
il bacio della morte come quando il CEO di
Daimlerchrysler è apparso in quel momento
la gente ha detto che questa compagnia se ne andrà
in discesa è andato in discesa così è
è quando il CEO è lanciato in un punto dell’annuncio
che di solito l’idea del marketing
persone o è il CEO che pensa questo
è una grande idea o è l’agenzia pubblicitaria
quello sta provando a imburrare il CEO
spesso afferma che l’agenzia pubblicitaria deve
bere il CEO deve trascinare il CEO in
calci e urla che spesso
non vogliono apparire di fronte a
la fotocamera ma ce ne sono stati alcuni
storie di successo tremende come Lee
Iacocca con Chrysler quando si voltarono
lui intorno quando girano la compagnia
intorno al CEO di Wendy, Dave, naturalmente
date giorni sig. Dave Thomas Dave Thomas
quando la crisi con i cibi a foglia d’acero
Si è verificata la rottura della lista. Ho dimenticato il suo
Il primo nome era nomi di vite McCain e lui
essendo davanti e al centro nella
pubblicità e pubbliche relazioni per quel taglio per il
campagna per placare il negativo
opinioni che si esibiscono e ragionevolmente
risolto parere negativo
che si stavano sviluppando là fuori così
c’è spesso una buona argomentazione per
metti un amministratore delegato nelle pubblicità e negli annunci
pensa all’utilizzo di Galen Weston in a
Gli spot di Loblaws andavano bene
quindi questa è una cosa interessante per cui
Presumo immediatamente che l’amministratore delegato sia
annunci castati come negativi perché penso
le persone tendono a ricordare i disastri
più di quanto tu sappia tutte le crociere
che non si schianta nessuno si ricorda di loro
ma ricordiamo Titanic e quant’altro no
analogia molto di buon gusto, ma è così
qualcosa dove ogni volta che c’è un
l’errore è è ci piace davvero e
vi piacciono le classi di marketing?
ti concentri solo sui negativi o?
più così sui negativi come casi di studio
o è più dei casi di successo che cosa
siamo più inclini a ricordarci sempre
parliamo di New Coke per esempio ma come
spesso parliamo di diciamo coca cola
acquisizione di vitamina acqua che mentre
costoso ottenere loro un punto d’appoggio in
qualcosa sì, intendo i successi, nome III
incredibile come ogni 10 idee che tu
questo è un contrattempo di marketing quanti
pensi a quello che diciamo Smash
Hitz e Grand Slams come Facebook
quale bene Facebook come idea va bene
c’è un’idea imprenditoriale Oh amazon.com as
un’idea imprenditoriale Oh, BMW resuscita il
mini pane quanto è importante il marchio
come Amazon inizia come abracadabra dentro
la tua opinione in termini di indossare il
di branding cappello sarebbe quella marca avrebbe
mai avuto il successo di Amazon o di te
pensa che non importa, specialmente in
l’ agente probabilmente potrebbe essere ma loro
potrebbe aver dovuto spendere molti più soldi
su un marchio come abracadabra poi via
amazon ma amazon non significa niente
comunque, beh, penso che sia di più
associarsi come persone probabilmente riconoscono
è un po ‘ più che abracadabra solo il
ortografia da solo o potrebbe essere ma con il
cosa deve fare il Rio delle Amazzoni
con i libri che il caos della giungla non trova
quello potrebbe essere un tratto okay, quindi facciamolo
ora vai alla lista quali sono alcuni di
i tuoi principali disastri di marketing uno
mi è venuto in mente stamattina ho detto bene
perché non ho pensato a questo
prima di ricordare Krispy Kreme si se
membro le formazioni di persone per ottenere il
ciambelle
ricorda il brusio che è stato incredibile
significa allineare per un prodotto che non lo era
molto diverso da ciò che il
ciambelle di dunkin della concorrenza o due
importanza offerta per essere onesto con te
non ho mai veramente capito quale fosse il problema
era tutto su forse quello che il trambusto era un
un po ‘era il problema era solo quella parola
riguardo a quello che sai
no Tom era in fila per ore
stavano regalando ciambelle e persone
si allineerebbe per ottenere le ciambelle gratis
e quella cosa è andata in cima colpire il
stratosfera e affondata davvero davvero
rapidamente perché affondare è un bene
domanda ci sono stati contabili
irregolarità nel governo, penso
si è espanso troppo velocemente e non lo erano
in grado di recuperare velocemente l’investimento
abbastanza da mettere in espansione ma
c’è un esempio di qualcosa che era
veramente caldo e morì davvero davvero
rapidamente altri esempi di guasti
che avrei notare Webvan abbiamo sentito il nostro
versione qui chiamata peachtree um quando
stiamo andando a comprare tutto
il web tra cui generi alimentari e di
Ovviamente erano negozi di alimentari online
Non ho mai capito nemmeno quell’idea
decollato perché la consegna
generi alimentari per le case della gente di cui hai bisogno a
finestra stavano parlando
l’installazione di frigoriferi chiudibili a chiave
fuori dalle case delle persone in modo da poterle mettere
i deperibili lì dentro e solo il
costo di fare che hai citato il
ford edsel Non ho menzionato il guado
edsel ma il guado edsel non lo era
oggi in precedenza quello che faccio di solito posso
darti un aspetto ancora più contemporaneo
esempio perché gli esempi precedenti sono stati
battuto a morte Saturno l’unico in ritardo
GM degli anni ’80 del 1900 ha fondato questa società
un diverso tipo di auto da un altro
tipo di compagnia automobilistica l’idea doveva avere
un marchio di combattenti per cui Brandon avrebbe combattuto
importazioni particolare il Japanese
è stato costruito in piante separate che hanno fatto
cose come quando sei andato a scegliere il tuo
la nuova macchina era come la consegna di a
baby con palloncini sì loro hanno trattato
la gente rispettosamente così e ho avuto un mio
risorse per studenti su così bene come quando
le donne sarebbero scioccanti
7 il concessionario di auto che deve essere
trattato sai che non sei stato aggredito
onesto con le donne e il trattamento delle donne
allo stesso modo avrebbero trattato gli uomini
spontaneamente proprietari di Saturno formati
gruppi che hanno picnic annuali e
safari e quel genere di cose il marchio
Davvero ha avuto un forte seguito anche leale
sebbene l’auto fosse piuttosto scadente così lui
leggi le recensioni di auto per veicoli simili
Solitamente il Saturno veniva a sapere che lo era
la plastica rumorosa non era molto potente
era due anni fa, Jim ha chiuso il tutto
cosa in basso e uno dei motivi
il Saturno era un fallimento se potessero
mai ottenere la loro costante controllo o
almeno la loro base di costo era troppo alta
iniziare con e quindi non potevano fare
soldi quindi un marchio che ha risuonato bene
con i consumatori sono morti a causa dell’accostamento
situazione che James costa incluso
alcune gemme costi legacy per le pensioni e
tutto quel genere di cose che unioni quello
negoziati siamo troppo caldi e loro
non potrebbe mai ottenere il costo in basso così loro
potrebbe valutare il Saturno in modo efficace
competere con i giapponesi e in definitiva
rispetto alla concorrenza coreana che voglio
parla di un altro esempio e poi
faremo una pausa , torniamo e
parla un po ‘di più su New Coke
dal momento che questo è l’anniversario così ultimo
anno Netflix ha fatto quello che qualsiasi CEO CTO qualsiasi
la persona logica direbbe che era una persona intelligente
muovono hanno sostanzialmente detto il futuro e
lo streaming sì, quindi stiamo andando a spin off
il vecchio business dei DVD attraverso il
la posta ora lo hanno rimarchiato come una rapida agitazione
sì e fondamentalmente Netflix fisso netto
rappresenterebbe il futuro e tu lo sai
se lo guardi a distanza di un braccio
sei così che abbia senso intendo ma
molto spazio ma la compagnia è stata decimata
dai consumatori, gli investitori hanno detto che c’è anche
molta incertezza e che cosa era un 13
miliardi di dollari penso che sia finito
essendo lo sai come un quattro miliardi
le azioni del dollaro a noi cambiano il
strategia di prezzo quindi sì, perdere
Voglio dire portarci attraverso il netflix
episodio è questo un caso di straordinario loro
sarà confermato o è solo questo
tutto è andato storto è stato il loro sciocco
tipo di marketing non penso
tutto è andato storto hanno fatto male
decisione sui prezzi le persone sentivano di esserlo
essere sovraccaricato e questo è stato possibile
un’azienda che fa qualcosa del genere
copertina e la risposta è assolutamente sì
Yuri aggira la tua strategia di prezzo rimanendo
là fuori con la pubblicità che fa
forse le persone si sentono bene con il marchio
ottieni incentivi e acquisti di persone
bonus per comprare il tuo prodotto offset di alcuni
di quella opinione sul tuo negativo alcuni
quell’opinione negativa sui tuoi prezzi
e nel tempo puoi superare okay
faremo una breve pausa
sta per tornare e concentrarsi un po ‘su
La nuova Coca-Cola è tornata
unirmi a me oggi è Harold Simkins
professore di marketing presso John Wilson
Scuola di affari e Concordia quindi io
voglio parlarti ora del ruolo
dell’OCM e il ruolo del vizio
presidente del marketing e fondamentalmente il
funzione di marketing all’interno della sala del consiglio
dentro di te sai amico fa il marketing
capo ha davvero l’orecchio del CEO e
non nel contesto di questo facciamo
campagna assumiamo questa agenzia
indovinando che è il loro lavoro e il sigillo
ascolterà ma se un CMO dice che questo è un
idea schifosa o un prodotto schifoso o questo
è pazzo quanto spesso un CEO ascolta
questo è il capo sì, tutto bene noi
pensa un buon amministratore delegato
avrebbe fiducia e come CMO perché
lui o lei ha assunto quella persona ed è
creduto nelle loro qualifiche
così ed è raro che un’idea potrebbe ottenere
che lontano dove un capo ufficio marketing
avrebbe dovuto dire al suo superiore
questa è una cattiva idea che l’idea dovrebbe
essere ucciso prima ancora che arrivi a quello
stadio okay, quindi su cosa pensi
Amministratori delegati che appaiono negli annunci di solito
il bacio della morte come quando il CEO di
Daimlerchrysler è apparso in quel momento
la gente ha detto che questa compagnia se ne andrà
in discesa è andato in discesa così è
è quando il CEO è lanciato in un punto dell’annuncio
che di solito l’idea del marketing
persone o è il CEO che pensa questo
è una grande idea o è l’agenzia pubblicitaria
quello sta provando a imburrare il CEO
spesso afferma che l’agenzia pubblicitaria deve
bere il CEO deve trascinare il CEO in
calci e urla che spesso
non vogliono apparire di fronte a
la fotocamera ma ce ne sono stati alcuni
storie di successo tremende come Lee
Iacocca con Chrysler quando si voltarono
lui intorno quando girano la compagnia
intorno al CEO di Wendy, Dave, naturalmente
date giorni sig. Dave Thomas Dave Thomas
quando la crisi con i cibi a foglia d’acero
Si è verificata la rottura della lista. Ho dimenticato il suo
Il primo nome era nomi di vite McCain e lui
essendo davanti e al centro nella
pubblicità e pubbliche relazioni per quel taglio per il
campagna per placare il negativo
opinioni che si esibiscono e ragionevolmente
risolto parere negativo
che si stavano sviluppando là fuori così
c’è spesso una buona argomentazione per
metti un amministratore delegato nelle pubblicità e negli annunci
pensa all’utilizzo di Galen Weston in a
Gli spot di Loblaws andavano bene
quindi questa è una cosa interessante per cui
Presumo immediatamente che l’amministratore delegato sia
annunci castati come negativi perché penso
le persone tendono a ricordare i disastri
più di quanto tu sappia tutte le crociere
che non si schianta nessuno si ricorda di loro
ma ricordiamo Titanic e quant’altro no
analogia molto di buon gusto, ma è così
qualcosa dove ogni volta che c’è un
l’errore è è ci piace davvero e
vi piacciono le classi di marketing?
ti concentri solo sui negativi o?
più così sui negativi come casi di studio
o è più dei casi di successo che cosa
siamo più inclini a ricordarci sempre
parliamo di New Coke per esempio ma come
spesso parliamo di diciamo coca cola
acquisizione di vitamina acqua che mentre
costoso ottenere loro un punto d’appoggio in
qualcosa sì, intendo i successi, nome III
incredibile come ogni 10 idee che tu
questo è un contrattempo di marketing quanti
pensi a quello che diciamo Smash
Hitz e Grand Slams come Facebook
quale bene Facebook come idea va bene
c’è un’idea imprenditoriale Oh amazon.com as
un’idea imprenditoriale Oh, BMW resuscita il
mini pane quanto è importante il marchio
come Amazon inizia come abracadabra dentro
la tua opinione in termini di indossare il
di branding cappello sarebbe quella marca avrebbe
mai avuto il successo di Amazon o di te
pensa che non importa, specialmente in
l’ agente probabilmente potrebbe essere ma loro
potrebbe aver dovuto spendere molti più soldi
su un marchio come abracadabra poi via
amazon ma amazon non significa niente
comunque, beh, penso che sia di più
associarsi come persone probabilmente riconoscono
è un po ‘ più che abracadabra solo il
ortografia da solo o potrebbe essere ma con il
cosa deve fare il Rio delle Amazzoni
con i libri che il caos della giungla non trova
quello potrebbe essere un tratto okay, quindi facciamolo
ora vai alla lista quali sono alcuni di
i tuoi principali disastri di marketing uno
mi è venuto in mente stamattina ho detto bene
perché non ho pensato a questo
prima di ricordare Krispy Kreme si se
membro le formazioni di persone per ottenere il
ciambelle
ricorda il brusio che è stato incredibile
significa allineare per un prodotto che non lo era
molto diverso da ciò che il
ciambelle di dunkin della concorrenza o due
importanza offerta per essere onesto con te
non ho mai veramente capito quale fosse il problema
era tutto su forse quello che il trambusto era un
un po ‘era il problema era solo quella parola
riguardo a quello che sai
no Tom era in fila per ore
stavano regalando ciambelle e persone
si allineerebbe per ottenere le ciambelle gratis
e quella cosa è andata in cima colpire il
stratosfera e affondata davvero davvero
rapidamente perché affondare è un bene
domanda ci sono stati contabili
irregolarità nel governo, penso
si è espanso troppo velocemente e non lo erano
in grado di recuperare velocemente l’investimento
abbastanza da mettere in espansione ma
c’è un esempio di qualcosa che era
veramente caldo e morì davvero davvero
rapidamente altri esempi di guasti
che avrei notare Webvan abbiamo sentito il nostro
versione qui chiamata peachtree um quando
stiamo andando a comprare tutto
il web tra cui generi alimentari e di
Ovviamente erano negozi di alimentari online
Non ho mai capito nemmeno quell’idea
decollato perché la consegna
generi alimentari per le case della gente di cui hai bisogno a
finestra stavano parlando
l’installazione di frigoriferi chiudibili a chiave
fuori dalle case delle persone in modo da poterle mettere
i deperibili lì dentro e solo il
costo di fare che hai citato il
ford edsel Non ho menzionato il guado
edsel ma il guado edsel non lo era
oggi in precedenza quello che faccio di solito posso
darti un aspetto ancora più contemporaneo
esempio perché gli esempi precedenti sono stati
battuto a morte Saturno l’unico in ritardo
GM degli anni ’80 del 1900 ha fondato questa società
un diverso tipo di auto da un altro
tipo di compagnia automobilistica l’idea doveva avere
un marchio di combattenti per cui Brandon avrebbe combattuto
importazioni particolare il Japanese
è stato costruito in piante separate che hanno fatto
cose come quando sei andato a scegliere il tuo
la nuova macchina era come la consegna di a
baby con palloncini sì loro hanno trattato
la gente rispettosamente così e ho avuto un mio
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le donne sarebbero scioccanti
7 il concessionario di auto che deve essere
trattato sai che non sei stato aggredito
onesto con le donne e il trattamento delle donne
allo stesso modo avrebbero trattato gli uomini
spontaneamente proprietari di Saturno formati
gruppi che hanno picnic annuali e
safari e quel genere di cose il marchio
Davvero ha avuto un forte seguito anche leale
sebbene l’auto fosse piuttosto scadente così lui
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Solitamente il Saturno veniva a sapere che lo era
la plastica rumorosa non era molto potente
era due anni fa, Jim ha chiuso il tutto
cosa in basso e uno dei motivi
il Saturno era un fallimento se potessero
mai ottenere la loro costante controllo o
almeno la loro base di costo era troppo alta
iniziare con e quindi non potevano fare
soldi quindi un marchio che ha risuonato bene
con i consumatori sono morti a causa dell’accostamento
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tutto quel genere di cose che unioni quello
negoziati siamo troppo caldi e loro
non potrebbe mai ottenere il costo in basso così loro
potrebbe valutare il Saturno in modo efficace
competere con i giapponesi e in definitiva
rispetto alla concorrenza coreana che voglio
parla di un altro esempio e poi
faremo una pausa , torniamo e
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dal momento che questo è l’anniversario così ultimo
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muovono hanno sostanzialmente detto il futuro e
lo streaming sì, quindi stiamo andando a spin off
il vecchio business dei DVD attraverso il
la posta ora lo hanno rimarchiato come una rapida agitazione
sì e fondamentalmente Netflix fisso netto
rappresenterebbe il futuro e tu lo sai
se lo guardi a distanza di un braccio
sei così che abbia senso intendo ma
molto spazio ma la compagnia è stata decimata
dai consumatori, gli investitori hanno detto che c’è anche
molta incertezza e che cosa era un 13
miliardi di dollari penso che sia finito
essendo lo sai come un quattro miliardi
le azioni del dollaro a noi cambiano il
strategia di prezzo quindi sì, perdere
Voglio dire portarci attraverso il netflix
episodio è questo un caso di straordinario loro
sarà confermato o è solo questo
tutto è andato storto è stato il loro sciocco
tipo di marketing non penso
tutto è andato storto hanno fatto male
decisione sui prezzi le persone sentivano di esserlo
essere sovraccaricato e questo è stato possibile
un’azienda che fa qualcosa del genere
copertina e la risposta è assolutamente sì
Yuri aggira la tua strategia di prezzo rimanendo
là fuori con la pubblicità che fa
forse le persone si sentono bene con il marchio
ottieni incentivi e acquisti di persone
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La nuova Coca-Cola è tornata
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