[Musica]
[Applausi]
incontriamo costantemente messaggi
Billboard è i nostri telefoni le etichette di
prodotti che usiamo ogni giorno Jay Walker
Smith presidente della società di marketing
Yankelovich
ha dichiarato che siamo esposti a tutti quanti
5000 pubblicità al giorno sono le nostre menti
costantemente satura di messaggi
ma a che livello è la nostra percezione
questi marchi sono dettati dal
settore pubblicitario
è la nostra preferenza per un marchio finito
un altro basato sulla sua qualità
consapevolezza del marchio nel modo in cui è
presentato al punto di acquisto quando
il jingle accattivante di un prodotto si blocca
la nostra testa potrebbe essere più incline a
scegli quel prodotto piuttosto che un altro
una tattica pubblicitaria più ovvia, ma lo è
c’è una persuasione più sottile in gioco
i progettisti usano la tipografia per manipolare
noi a livello di subconscio ci ripensiamo
quante volte hai comprato una bottiglia?
di vino basato sulla sua etichetta dall’aspetto ricercato
in seguito per essere fondamentalmente solo versando
aceto viola anche a me
quindi per prima cosa facciamo un rapido corso accelerato
sulla tipografia in modo che possiamo diventare tutti
tipografia di esperti è il termine generale
per lo stile e l’ aspetto del testo a
typeface è una collezione stilizzata di
lettere e numeri l’intera collezione
si chiama una famiglia molto simile alla tua
la famiglia è simile ma loro hanno
il loro stile vede che ti diverti
zio hai il cugino che sta passando
nella sua fase heavy metal hai la zia
che insiste nel fatto che tu abbia un
il carattere tipografico e il carattere della seconda piastra sono spesso
usato intercambiabile tuttavia al giorno d’oggi a
il carattere si riferisce solo al file digitale il
due modi più comuni per raggruppare i caratteri tipografici
sono serif e serif sans-serif significa il
il carattere ha dei piedini in basso
mentre San Serif non lo fa, ma ovviamente
ci sono molte altre sottocategorie
diversi tipi di disegni trasmettono diversi
emozioni per esempio qualcosa in grassetto
potrebbe sentire qualcosa di pesante e di forte impatto
in sceneggiatura potrebbe riempire elegante e
qualcosa in un sans-serif geometrico
potrebbe sentire più moderna l’emozione a
carattere tipografico
evoca può essere considerato un soggettivo
area grigia comunque posso assicurarti
la maggior parte della gente non direbbe il fumetto
Sans emana un’atmosfera da studioso
sette anni fa gli scienziati del
Organizzazione europea per il nucleare
La ricerca ha annunciato che hanno scoperto
qualcosa chiamato la particella di dio alcuni
fare riferimento a questo come uno dei più
importanti scoperte scientifiche in
decenni ma hanno presentato il loro
informazioni probabilmente il più odiato
carattere tipografico sulla terra in quella settimana in trend
ontwitter superiore alla particella di dio
è stato Comic Sans una scelta di design semplice
completamente spostato la conversazione da
questa incredibile scoperta scientifica
a quanto ridicolo un carattere tipografico progettato
per Windows 95 il software per bambini è così
abbiamo visto che i caratteri tipografici possono distrarre
noi dal messaggio ma possiamo semplicemente questo
lo stile delle lettere ci influenza per credere a cosa
stiamo leggendo Errol Morris che è conosciuto
per i suoi documentari investigativi
è stato ispirato da questo e condotto un
esperimento nel 2012 solo per testarlo
trovato ispirazione dal designer di lettura
Il blog di Phil Reno, Renault, ha scritto su come
all’università i suoi voti erano drasticamente aumentati
migliorato nonostante non ne abbia aggiunto alcuno
sforzo supplementare dopo un po ‘ di
il lavoro investigativo ne aveva realizzato solo uno
la cosa aveva cambiato la sua scelta di carattere tipografico
dopo aver esaminato 52 saggi che ha realizzato
quei saggi scritti in sans-serif
trebuchet ms ‘aveva una media di B – mentre
quelle font scritte e serif Georgia
e Times New Roman ha fatto una media a e a –
ora Morris è stato sicuramente ispirato da
questo, ma voleva un test più empirico
ha scritto un articolo del New York Times
con estratti alla fine del
ai lettori di articoli sono state poste due domande
è l’ informazione e l’estratto vero
e quanto sei fiducioso nel tuo
la conclusione era che i lettori erano
essere presentato l’informazione in a
diverso carattere ogni volta no
sorprendentemente gli estratti scritti in
Comic Sans non è stato accolto molto bene
comunque due serif apparentemente simili
i caratteri tipografici erano drasticamente diversi
risultati Baskerville ha avuto il tasso più basso
di disaccordo
mentre la Georgia ha il più alto IBM
designer Alessio lyso e rick così via
sic voleva vedere se la superiorità di
Baskerville si è rivelato vero al di fuori delle notizie
gli articoli partecipanti al loro test erano
dando a quattro siti una forma bancaria
shopping
un nuovo sito tutto in quattro diversi
i caratteri tipografici a cui è stato quindi chiesto di valutare
loro su una scala di affidabilità come
erano attraenti e quanto erano facili
dovevano utilizzare Baskerville nel suo complesso
titolo come il più affidabile, ma se noi
guarda più da vicino vediamo che il sito di fitness
opposto al nuovo sito che nomina Baskerville
come il meno affidabile e fira come il
maggior parte
quindi forse i caratteri tipografici possono influenzare il nostro
senso di credibilità, ma possono andare
ulteriormente e influenzare i nostri sensi
ricercatori Vincent PMAG Nene e
Cynthia Kim ha pubblicato una ricerca nel
International Journal of Hospitality
Gestione che indica che in corsivo
i menu hanno indotto i potenziali commensali a vedere a
ristorante come più raffinato con il
capacità di offrire la massima velocità
servizio è possibile che questo design
scelta consente ai clienti di godere di questo
pasto più di uno ordinato fuori
un altro menu che questa scelta di design
creerà una nozione preconcetta di
qualità prima ancora di assaggiare il cibo
quindi prima di iniziare il mio discorso ti ho dato un
la striscia di carta che il foglio di carta aveva a
spruzzo di profumo e il logo di
quel profumo stampato su di esso ho poi chiesto
per stimare quanto 50 millilitri
bottiglia di questo profumo potrebbe costare e
valutare la sua qualità su una scala da 1 a 100
tramite un sondaggio online in diretta, quindi questi sono i
risulta la tavola dall’aspetto cinetico
sans-serif logo aveva una distribuzione uniforme di
voti tra le fasce più basse di prezzo
abilità mentre se guardiamo qui
grande maggioranza per la voce
per il logo della sceneggiatura riposato nel 150 a
300 RMB o $ 22 a $ 45 punti di prezzo
inoltre possiamo vedere una differenza in
il tasso di qualità di quelli che erano
dato il logo di aspetto scadente ha avuto un
mezzo di stima della qualità del 48,9%
ma quelli a cui era stata data la sceneggiatura erano seduti
al 57,1% circa una differenza del 10% in
stima della qualità questi due fittizi
i marchi hanno lo stesso nome di fatto tutti
strisce di carta sono state spruzzate con il
stessa bottiglia di profumo da due dollari da 15 rmb
l’unica differenza è il carattere tipografico di
il logo come possiamo essere più consapevoli di
questo messaggio persuasivo è lì a
modo in cui possiamo vedere oltre il
implicazioni a cui questi caratteri tipografici ci danno
giudicare in modo più obiettivo prima di te
rendere il vostro prossimo acquisto chiedetevi sono
si acquista il prodotto o la confezione
grazie
[Applausi]
[Applausi]
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Billboard è i nostri telefoni le etichette di
prodotti che usiamo ogni giorno Jay Walker
Smith presidente della società di marketing
Yankelovich
ha dichiarato che siamo esposti a tutti quanti
5000 pubblicità al giorno sono le nostre menti
costantemente satura di messaggi
ma a che livello è la nostra percezione
questi marchi sono dettati dal
settore pubblicitario
è la nostra preferenza per un marchio finito
un altro basato sulla sua qualità
consapevolezza del marchio nel modo in cui è
presentato al punto di acquisto quando
il jingle accattivante di un prodotto si blocca
la nostra testa potrebbe essere più incline a
scegli quel prodotto piuttosto che un altro
una tattica pubblicitaria più ovvia, ma lo è
c’è una persuasione più sottile in gioco
i progettisti usano la tipografia per manipolare
noi a livello di subconscio ci ripensiamo
quante volte hai comprato una bottiglia?
di vino basato sulla sua etichetta dall’aspetto ricercato
in seguito per essere fondamentalmente solo versando
aceto viola anche a me
quindi per prima cosa facciamo un rapido corso accelerato
sulla tipografia in modo che possiamo diventare tutti
tipografia di esperti è il termine generale
per lo stile e l’ aspetto del testo a
typeface è una collezione stilizzata di
lettere e numeri l’intera collezione
si chiama una famiglia molto simile alla tua
la famiglia è simile ma loro hanno
il loro stile vede che ti diverti
zio hai il cugino che sta passando
nella sua fase heavy metal hai la zia
che insiste nel fatto che tu abbia un
il carattere tipografico e il carattere della seconda piastra sono spesso
usato intercambiabile tuttavia al giorno d’oggi a
il carattere si riferisce solo al file digitale il
due modi più comuni per raggruppare i caratteri tipografici
sono serif e serif sans-serif significa il
il carattere ha dei piedini in basso
mentre San Serif non lo fa, ma ovviamente
ci sono molte altre sottocategorie
diversi tipi di disegni trasmettono diversi
emozioni per esempio qualcosa in grassetto
potrebbe sentire qualcosa di pesante e di forte impatto
in sceneggiatura potrebbe riempire elegante e
qualcosa in un sans-serif geometrico
potrebbe sentire più moderna l’emozione a
carattere tipografico
evoca può essere considerato un soggettivo
area grigia comunque posso assicurarti
la maggior parte della gente non direbbe il fumetto
Sans emana un’atmosfera da studioso
sette anni fa gli scienziati del
Organizzazione europea per il nucleare
La ricerca ha annunciato che hanno scoperto
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fare riferimento a questo come uno dei più
importanti scoperte scientifiche in
decenni ma hanno presentato il loro
informazioni probabilmente il più odiato
carattere tipografico sulla terra in quella settimana in trend
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completamente spostato la conversazione da
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a quanto ridicolo un carattere tipografico progettato
per Windows 95 il software per bambini è così
abbiamo visto che i caratteri tipografici possono distrarre
noi dal messaggio ma possiamo semplicemente questo
lo stile delle lettere ci influenza per credere a cosa
stiamo leggendo Errol Morris che è conosciuto
per i suoi documentari investigativi
è stato ispirato da questo e condotto un
esperimento nel 2012 solo per testarlo
trovato ispirazione dal designer di lettura
Il blog di Phil Reno, Renault, ha scritto su come
all’università i suoi voti erano drasticamente aumentati
migliorato nonostante non ne abbia aggiunto alcuno
sforzo supplementare dopo un po ‘ di
il lavoro investigativo ne aveva realizzato solo uno
la cosa aveva cambiato la sua scelta di carattere tipografico
dopo aver esaminato 52 saggi che ha realizzato
quei saggi scritti in sans-serif
trebuchet ms ‘aveva una media di B – mentre
quelle font scritte e serif Georgia
e Times New Roman ha fatto una media a e a –
ora Morris è stato sicuramente ispirato da
questo, ma voleva un test più empirico
ha scritto un articolo del New York Times
con estratti alla fine del
ai lettori di articoli sono state poste due domande
è l’ informazione e l’estratto vero
e quanto sei fiducioso nel tuo
la conclusione era che i lettori erano
essere presentato l’informazione in a
diverso carattere ogni volta no
sorprendentemente gli estratti scritti in
Comic Sans non è stato accolto molto bene
comunque due serif apparentemente simili
i caratteri tipografici erano drasticamente diversi
risultati Baskerville ha avuto il tasso più basso
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mentre la Georgia ha il più alto IBM
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Baskerville si è rivelato vero al di fuori delle notizie
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opposto al nuovo sito che nomina Baskerville
come il meno affidabile e fira come il
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quindi forse i caratteri tipografici possono influenzare il nostro
senso di credibilità, ma possono andare
ulteriormente e influenzare i nostri sensi
ricercatori Vincent PMAG Nene e
Cynthia Kim ha pubblicato una ricerca nel
International Journal of Hospitality
Gestione che indica che in corsivo
i menu hanno indotto i potenziali commensali a vedere a
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spruzzo di profumo e il logo di
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bottiglia di questo profumo potrebbe costare e
valutare la sua qualità su una scala da 1 a 100
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sans-serif logo aveva una distribuzione uniforme di
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inoltre possiamo vedere una differenza in
il tasso di qualità di quelli che erano
dato il logo di aspetto scadente ha avuto un
mezzo di stima della qualità del 48,9%
ma quelli a cui era stata data la sceneggiatura erano seduti
al 57,1% circa una differenza del 10% in
stima della qualità questi due fittizi
i marchi hanno lo stesso nome di fatto tutti
strisce di carta sono state spruzzate con il
stessa bottiglia di profumo da due dollari da 15 rmb
l’unica differenza è il carattere tipografico di
il logo come possiamo essere più consapevoli di
questo messaggio persuasivo è lì a
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si acquista il prodotto o la confezione
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