ciao a tutti e benvenuti ad un altro
google + hangout sono super entusiasta di
ho seth boldmann con me che è uno di
i cofondatori dell’onestà e io sono stato
facendo questa serie se voi ragazzi lo sapete
intervistare imprenditori di successo
chi ha costruito un business attorno a uno
parola e come l’hanno fatto e così
super entusiasti di avere personale a bordo
Seth benvenuto nel nostro ritrovo grazie
avere il piacere di stare con te fantastico e
quindi per le persone che potrebbero non essere super
familiarità con l’onestà potresti darti un
sfondo veloce per tutti sicuri
dove organico più venduto della nazione
tè in bottiglia è una società che ho iniziato
di casa mia 18 anni fa, quindi andiamo
aggiungilo per un po ‘ ma che siamo cresciuti
un po ‘nel corso degli anni, ma ora
oltre 100 mila negozi in tutto il
paese e l’ abbiamo appena lanciato
mese con Wendy’s che è davvero
eccitante per noi fantastico ora quando tu
stavano iniziando a sapere che ho letto la storia
e tu volevi qualcosa che fosse
fatto con materiali organici e
non era così dolce come gli altri prodotti
il mercato giusto quanto importante era il
nome onesto come una parte di ciò che eri
fare questo è sempre stato il fondamento
di quello che stiamo facendo è davvero il nostro nucleo
proposizione così onesta per un liscio
numero uno ha il sapore di quello che dice
lo è ed è perché non lo facciamo
addolciscilo con il dolcificante dei finanziatori
sono solo gli ingredienti o un po ‘di
addolcire l’altro elemento, naturalmente
onesto significa un onesto e sano
rapporto con l’ambiente così
che tutto ciò che acquistiamo è organico
certificato e ha certificazione biologica
e poi sulla relazione onesta con il
consumatore a faremo del nostro meglio per
trasparente e fare ciò che diciamo noi
intendo fare questo tipo onesto di core
il valore del tuo è qualcosa che è
sei sempre stato parte di te come Seth o
è qualcosa che quando hai fondato
la tua azienda ha detto che andiamo a farlo
costruisco la propria onestà bene, penso
è importante parlare di impegno
Non vorrei mai descrivere me stesso o
la nostra azienda è perfetta ma noi sempre
avere questa aspirazione per essere trasparente
quindi è certamente qualcosa che abbiamo avuto
dall’inizio questa idea che noi
potrebbe essere trasparente che vorremmo
aspirano sempre ad essere migliori e penso
noi sappiamo che continuiamo a farlo
perché pensi che venga da te
onestà personale come il perché è così
una parola importante per te bene, sono io
solo io sono certamente stato in giro per il
settore non profit nel settore pubblico
e sono ovviamente ora per 18 anni a
settore privato e direi questo
c’è così tanto in tutti i settori i
scoprire che non è autentico e lo sai
quando lo guardi , qual è il reale?
la valuta oggi è preziosa è la fiducia
come fanno le persone a trovare un modo per farlo?
aiuta a credere che non è qualcosa che puoi
costruire su quello che puoi ci vogliono anni
per costruire ciò può richiedere un secondo da perdere
e così per noi è qualcosa che noi
continua a investirlo pensi che ci sia
un momento determinante nel tuo
carriera aziendale la tua carriera personale
questo ti fa sentire uomo questo
il mondo ha bisogno di più onestà, non uno
momento, ma mi ricordo presto
abbiamo lanciato che stavamo facendo un po ‘di attenzione
gruppi e stavamo ascoltando
i consumatori e ciò che abbiamo ascoltato
ripetutamente era quante persone avevano un
sfiducia nel settore delle bevande di
corporate America in generale che tu
sapere che le aziende direbbero qualcosa o
potrebbe non essere necessariamente onesto e così
questa idea che sai se potresti essere
onesto o potresti aspirare ad essere onesto
e sii onesto quando sei almeno quando
stai fallendo che sarebbe un
cosa molto utile per creare 11 per
le persone che guardano, ovviamente , è fantastico
dal punto di vista del marketing, ma tu hai fatto un
molto più onesto del semplice utilizzo
come uno slogan accattivante nel modo di vendere
il tè ha costruito tutto il business e
il modo in cui operi e dove hai
i tuoi uffici puoi parlare di come come
onesto è un po ‘permeato che tu sia
nervoso sì, penso che sia davvero una parte
di noi cerchiamo di fare parte della nostra cultura
quindi il nostro spazio aperto non è chiuso
stanze e che sai parlare al
trasparenza abbiamo sempre quando noi
costruito l’azienda per i primi dieci
anni in cui eravamo indipendenti avevamo
stock options per tutti i dipendenti
tutti hanno condiviso un investimento in cosa
stiamo costruendo e ora che da allora
siamo stati acquisiti continuiamo a trovare
modi per creare imprenditoriale
strutture dove le persone
tu puoi condividere i risultati aziendali
i benefici dei risultati e così quelli
quelli sono i valori che cerchiamo davvero
ingrain anche nei nostri dipendenti e penso
sono l’altra cosa che sai aprire
la gestione del libro le persone capiscono come
l’azienda sta facendo tutto il tempo
non ci sono congetture che non abbiamo mai
conversazione con qualcuno dove loro
chiedo se sai se c’è un bonus o
quale sarà il loro bonus sapranno
esattamente come sta andando il business
perché possiedono il loro business
e avere la responsabilità diretta su come
assumi per onestà, eh bene tu?
sai che sicuramente spendiamo molto noi
fare più persone intervistate multiple
candidati portiamo le persone nel
ufficio in modo che possano vedere il nostro ambiente
e come lavoriamo e tu conosci noi
Cercherò sicuramente di essere sicuro delle persone
entrando hanno una piena comprensione e
ovviamente controlliamo i tuoi riferimenti
sapere se non riesci a ottenere tutto perfettamente
il tempo quindi c’è ovviamente in qualsiasi
organizzazione imprenditoriale c’è
saranno occasioni in cui le persone no
in forma abbiamo sicuramente avuto quello che è successo
penso che uno dei vantaggi sia perché noi
sono ancora un business guidato dai risultati
sappiamo abbastanza rapidamente se o non
qualcuno si adatta e di solito no
duri a lungo se non ti va bene
mai dovuto fare una scelta difficile
potrebbe apparire su carta e a breve termine
per gli affari, ma tu sentivi che lo era
controbilanciati ai tuoi valori onesti um no
sai che per esempio intendo di più
vivido naturalmente sarebbe come
se abbiamo reso le nostre bevande più dolci, lo sappiamo
vorrebbero di più è solo la mia schiena
era come se lo avessimo davvero tenuto
comprensione della disciplina che stiamo costruendo
qualcosa a lungo termine qui e quindi lo sai
anche se i consumatori non sono esattamente dove
vogliamo che siano oggi se stiamo andando
per essere un marchio prezioso dobbiamo restare
con quello che pensiamo sia giusto
formulazioni e tu sai che lo farei
dì ora stiamo raccogliendo il
benefici di quelle precedenti decisioni difficili
hai avuto persone che lo dicessero
questa è stata una decisione stupida o addirittura
le persone del settore hanno detto semplicemente hey
basta aggiungere un po ‘di zucchero ad esso o a
poco più
per tutto il tempo di sicuro molto interessante
di aziende ho una lista di core
valori che conosci e io non so se tu
anche l’amministratore delegato sarebbe in grado di nominare
i valori fondamentali delle loro aziende e
sembra proprio qualcosa
le persone invece di qualcosa
le aziende in realtà vivono fa non avendo
a sai qualcosa costruito intorno
è qualcosa di semplice da capire
l’onestà aiuta ad attirare l’aiuto attira
i clienti aiutano ad attrarre le persone
attirare i fornitori per la missione che
voi ragazzi siete sì, certamente io
significa che puoi ancora avere multipli
interpretazioni di esattamente quale onestà
mezzo, ma alla fine della giornata si sa che
so che aiuta a guidare la nostra confezione
le decisioni che conosci sappiamo di aver bisogno
pensa a dove è il minimo
impatto ambientale dove è più
pacchetto trasparente possiamo trovarlo
guida certamente che tipo di partner
promuoviamo con te sappiamo che vogliamo fare
certo siamo affiliati con entrambi i marchi
che condividono i nostri valori, se andremo a
fare una specie di promozione e così
rende anche le decisioni carine
chiaro abbiamo fatto sapere alcuni eventi
in passato dove avevamo un dubbio
comportamento di un dipendente e conoscevamo il nostro
missione sai se era disonesto
baby non c’era un corto non era un
lunga discussione non abbiamo elaborato molto
come bene sappiamo ciò che rappresentiamo e
quindi abbiamo dovuto agire rapidamente
è stato difficile per un consumatore che mi dispiace
per un impiegato che non era stato
apertamente per cercare in qualche modo di difenderlo
o se è vero, credo che sarà d’aiuto
auto eliminare anche le persone sbagliate
le persone giuste vedono onesto e le persone
dire un sacco che è stupido chi nomina il loro
azienda onesta sai che non vuoi
quei ragazzi nella tua azienda comunque si
sì, l’unica cosa è che non lo facciamo
voglio sembrare ipocriti, noi siamo te
sapere riconoscere che è sempre un
processo che stiamo facendo un viaggio così come
finché capiamo che la gente capisce
si stanno muovendo in quello giusto
direzione e là che siamo insieme
quel viaggio noi stessi come una società allora
Penso sia importante anche quello che fai
sentire è prossimo lungo quel viaggio che cosa
quello che è successo
fatto ancora che è un po ‘sul percorso per
renderlo più sicuramente il primo
la priorità è la crescita che continuiamo a crescere
abbiamo visto molto aggressivamente
forte crescita a doppia cifra per pensare
davvero almeno negli ultimi 10 anni quindi se
sai che siamo a buon punto lui
continuato a abbiamo parlato di provare a
democratizzare organico quindi non partiamo mai
solo per vendere bevande salutari a sani
le persone il nostro obiettivo è di portarle davvero
prodotti per le persone in tutto il
paese ed è per questo che siamo così eccitati
sulla partnership con Wendy come
esempio, quindi è chiaramente il primo
la priorità è espandere la nostra base di utenti a
espandere il numero di occasioni e
opportunità che le persone devono consumare
prodotti e poi oltre quello che possiamo
pensa a cosa sono gli altri
categorie in cui ha senso avere
un cibo onesto o una bevanda onesta e
e così ovviamente siamo stati nel
spazio per bevande ma conosciamo questo spazio
e cibo e poi ovviamente oltre
conosciamo questo grande internazionale
opportunità questi valori che siamo
costruzione e la traduzione del nostro
affari o se nomemes esclusivo per
negli Stati Uniti ce ne sono molti
persone in tutto il mondo che beneficeranno
dal muoversi verso una dieta più sana e
vogliamo essere in grado di essere il loro partner
viaggio quindi come ti guarderesti
sapere che alcune persone potrebbero guardarlo a
relazione con Wendy per esempio
e dite bene quando questi non vendono
cibo onesto, perché siete partner
con Wendy è che lo vuoi
promuove la tua missione di diffusione
Onestà e facendoti conoscere questi altri
cervelli più onesti e consumatori
essere in grado di consumare più onesto
il prodotto è che come lo guardi bene
come ho detto ogni azienda ogni
la persona è in quel viaggio e ogni
le aziende in quel viaggio anche io penso
se guardi dieci anni fa il tutto
La dieta americana era molto diversa
posizionalo verso un luogo più sano
in un ambiente più sostenibile dal punto di vista ambientale
posto questo è dove siamo importanti
partner in quel processo e così abbiamo
Sono stato molto felice di vedere come ha Wendy
abbracciato ciò che il nostro prodotto è i valori
dietro e così è stato un grande
complimenti come sai il loro menu
sono diventato più sano e se loro
insalate che stanno offrendo un altro
offerte che completano davvero un
aspetto organico del fairtrade conosci meno
tè della bottiglia di zucchero è bello avere un
partner come quello che ha un tale
Io base di utenti e così tante persone che arrivano
le loro porte ogni giorno dove si può andare
come quanto posso estendere il marchio può
tu porti avanti puoi portare ovviamente
prodotti alimentari è un passo facile potrebbe
potresti andare oltre potresti andare
sai che potresti avere auto oneste tu
avere computer onesti è quella parte di
la rivoluzione che conosci parte di esso è
devi avere una disciplina davvero
devi capire qualcosa e costruire
per quello che abbiamo siamo così presto in che cosa
stiamo costruendo così la nostra prima aspirazione
eppure quello su cui stiamo lavorando è
rendi questo un marchio di bevande che chiamiamo
è un marchio da un miliardo di dollari quindi sai
questo è un obiettivo che abbiamo
sicuramente con il sistema di coca-cola
condivide pure e quindi abbiamo una lunga strada
andare a costruirlo per essere un
marchio di bevande da miliardi di dollari quindi questi
altre opportunità che penso lo faranno
continuare a essere lì per costruirlo
cibo o altro spazio, ma dobbiamo
costruisci prima il pezzo di bevanda perché
una volta che lo faremo, gli altri pezzi lo faranno
diventare e avrà più senso e
ti abbiamo visto conoscere uno di quelli di
le aree del marchio sono appena esplose come a
linea chiamata ragazzi onesti è una line up
come sembra quindi sai che è a
succo di frutta per bambini con l’uso in vendita a
sacchetto del succo o una scatola di succo e quello
il business è cresciuto costantemente, lo sai
nel trenta al quaranta percento
ogni anno è ora più di un terzo di
il nostro business e quindi è fantastico
esempio di come possiamo estendere il marchio
per l’ occasione giusta e la stessa idea
che è organico e meno zuccherato di
esattamente gli altri prodotti sì che è
grande intendo che ho un figlio di cinque anni
e la quantità di zucchero nel succo
le scatole sono ridicole, sì sì
Stavo comprando quei quei succhi zuccherini
borse per i miei bambini devo ammettere e
così ha vinto uno di mio figlio ha detto come mai
stai vendendo questi sogni sani
adulti ma stai mettendo davvero
bevande zuccherate nelle nostre scatole per il pranzo e io
ha detto di no e quindi quella linea è giusta
è esploso è tutto ed è totalmente
si collega con un bisogno insoddisfatto di sicuro è
questo è un cronico disponibile a livello nazionale
a livello nazionale è un negozio di destinazione
è in Whole Foods è davvero in più
safeway kroger è in tutto
I negozi di alimentari più importanti sono fantastici . Devo controllare
fuori sì per gli imprenditori che sono
guardando a quello che sta guardando il pubblico
lo spettacolo per gli imprenditori che desiderano
sai costruire i loro affari intorno aa
valore fondamentale che tipo di consiglio vorresti
dai loro bene e penso che sia così
qualcosa che ho visto anche sul tuo sito
devi avere passione per cosa
stai facendo devi davvero avere un
chiaro punto di vista che sai non fare
prova a inseguire la caccia al mercato dove
qualcosa che credi sia un’idea e e
e poi assicurati quello che stai offrendo
è diverso e distinto dal
mercato lo sai noi come ho detto che lo sappiamo
potrebbe crescere più velocemente se facessimo il nostro drink
più dolce ma nel giorno che avremmo
costruito qualcosa che non ne aveva
significato perché tutti possono costruire un
bevanda dolce e un marchio di bevande dolci no
tutti ma voglio dire che è molto più facile
fallo ed è tutto ciò di cui ho bisogno
quelli là fuori così aderendo al
idea che stavamo per fare
qualcosa in primis in cui credevamo
che prima eravamo personalmente sete
se non beviamo, lo sapevamo se potevamo
costruirlo sarebbe qualcosa di prezioso
e quindi non era solo leggermente inferiore
dolce quindi lo sapevi già nel 1998, quando noi
è venuto fuori la maggior parte della presa in giro della bottiglia erano
a 100 calorie per porzione non l’abbiamo fatto
uscire con una bevanda da 80 o 90 calorie
siamo usciti con una parata di 17 calorie
morire di fame era così drammatico
diverso che non non è piaciuto a tutti
ma per le persone a cui è piaciuto
non avevo intenzione di tornare indietro e iniziare
bere ancora cento calorie di nuovo
ora mette tutto il mercato è spostato molto
più vicino a dove siamo ma nel
Nel frattempo abbiamo costruito qualcosa che aveva un
modalità abbastanza robusta intorno a destra
ecco cosa T in realtà ha il sapore di sì
puoi parlare dei fornitori?
con cui lavori e nella missione
che stai per potenziare la T
fornitori con cui lavori o e noi
metti su YouTube un sacco di video su
io vado a visitare il tè diverso
giardino così tutti i fornitori di squadra noi
fonte dal nostro organico certificato e
ora sul T fornisce mousse o estate
certificato anche commercio equo e solidale che significa a
parte delle vendite risale a questi
comunità per loro di investire nella loro
proprie priorità della comunità significa anche
non c’è lavoro minorile e lavoro minorile
il fatto che tutti i lavoratori siano pagati
un salario equo per i paesi in cui vivono
in modo tale processo è una grande base di a
relazione e quindi cosa possiamo fare
in cima a questo è trovare modi per portare
risorse aggiuntive a questi
comunità che ricaviamo da un giardino del tè
nell’assam india dove l’anno scorso noi
portato in un team di cura degli occhi
specialisti e così 6.000 abitanti del villaggio
avere gli esami e un po ‘meno
di un millesimo di finito con
o occhiali o qualche trattamento per
altri problemi agli occhi che hanno avuto in questo è un
comunità che non aveva accesso
a II Karen e molti di questi lo sai
davvero così questo lo sapevi questo
Beneficiamo dell’alfabetizzazione, ovviamente siamo noi
razionale li aiuteremo a scegliere meglio
foglie di tè ma anche per i bambini
li hai aiutati a sapere come crearne di nuovi
opportunità economiche compriamo anche equo
scambia lo zucchero e così viene dal Paraguay
e noi procuriamo che anche il commercio equo e solidale
organico quindi possiamo investire in quelli
comunità anche per questo tipo di
restituendo programmi hai qualche tipo
di formula che usi come a
percentuale di entrate o profitti o è
solo tu vuoi avere un impatto possibile
stai cercando modi per farlo bene prima
di ogni volta che compriamo un chilo di
questi chili di questi ingredienti siamo
aiutando a sostenere economico
opportunità, comunità e aiuto
loro si allontanano dal tipo di
economia di sussistenza che si accende se
stavano vendendo una merce così quando
puoi renderlo un commercio organico ed equo
lo rende un prodotto a valore aggiunto ma
anche il prezzo a valore aggiunto che sono in grado di
ti faccio sapere per i premi di
i prodotti di quei criteri aiuta
loro davvero sviluppano un salario vivibile loro
possono guadagnarsi da vivere con quelli che sono
allevamento quindi quello è di gran lunga e lontano
il miglior punteggio, ma oltre a questo
c’è una formula per il commercio equo a
certo importo per ogni chilo noi
acquistato va alla comunità così
è un importo fisso ma quando tu
inizia ad aggiungerlo, finisce che lo sai
aspettiamo un bel po ‘ di soldi come noi
aumentato il nostro acquisto e solo a
darti la sensazione di tornare indietro
2007 poco prima abbiamo investito in onestà
stavamo comprando circa 800.000 sterline di
ingredienti biologici all’anno quest’anno
compreremo più di 10 milioni
sterline oltre
gli ingredienti sono davvero in scala
acquisti e per tutti quelli
materie prime il nostro tè e zucchero o giusto
commercio sai che stiamo ridimensionando anche il
somma di denaro su cui stiamo investendo
queste comunità come gestisci
cose che non sono organiche o
tutto biologico dagli ingredienti
dell’imballaggio per l’imballaggio è
non organico quindi ci proveremo a guardare
per leggere o riciclabili ovunque
possiamo ma sì, ora non lo faremo più
considera un ingrediente chiave se non lo è
organico e lo stesso con i nostri zuccheri e
alcuni degli altri ingredienti ci sono
alcuni ingredienti come l’acido citrico
che userà per stabilizzare i prodotti
quelli non sono organici devono essere
quello che si chiama organico compatibile, ma noi
sono ora a posto dove non lo faremo nemmeno
Una revisione un ingrediente se non lo fa il
certificazione biologica e ovviamente
certificazione kosher e ove pertinente
commercio equo e giusto così ogni
ingrediente in ogni prodotto di onestà
bene organico ogni ingrediente biologico
conforme come ho detto i gas centrali e
esempio di uno che non è organico ma è
è conforme a posto e poi va a finire
nell’intera supply chain anche io
Intendi hai avuto modo di spostare questa roba sopra
è sì sì, io faccio l’onestà
fattore là dentro sì, beh andiamo sai
andiamo a queste comunità e cos’è
è bello, quindi non sono più solo io che vado
a queste comunità e dicendo che voglio
per comprare ingredienti biologici da un ragazzo
Bethesda Maryland dice che vuole
ingredienti biologici è parte del
società di coca-cola e stiamo crescendo e
questa è una area di crescita prioritaria
per noi se vuoi essere nostro partner noi
hai bisogno che tu abbia Organa un dolore ganico
ingredienti certificati del commercio equo sì sì
parliamo di acquisizione, quindi acquisti di coca-cola
tu fuori come sai mantenere il
Onestà sai che abbiamo un set diverso
dei valori nel modo in cui fanno affari e
e tu dici bene che ascoltiamo che dobbiamo
Devo mantenere quello che stiamo facendo come ha fatto che
conversazione sì è stato penso che
continua ad essere un’eccezione al modo
le cose di solito funzionano in America aziendale
ma torniamo in duemilaotto giorni circa
il quaranta percento della compagnia e così loro
è diventato socio di minoranza e
quello che significava per noi era che loro
erano al tavolo dove stavano
e il nostro consiglio ma non stavano dando
indicazioni quindi erano buoni partner
e abbiamo ampliato la distribuzione e quando
loro ma abbiamo scalato dal business e
quando arrivò il momento per la cocaina per comprare il
resto della compagnia hanno preso l’opzione
hanno dovuto comprarlo ma abbiamo avuto un
conversazione che eri tu sai hey questo
sta ancora lavorando, non roviniamolo
quindi ti faccia sapere se continua ad avere il
affari finiti a Bethesda, nel Maryland
continuiamo ad avere gente
Atlanta in tutto il paese sostiene il
affari come sono ma non lo facciamo
tipo di uccidere l’oca d’oro qui e io
pensa al fatto che ce l’ abbiamo
tre anni tutto su un periodo di appuntamenti davvero
ha aiutato a dimostrare ad entrambe le parti che potevamo
lavorare insieme in un modo che era
rispettoso che stava riconoscendo il
valore di questa diversa mentalità e per
questa ragione continua a funzionare
siamo ormai sette anni in questo
relazione con la coca e penso che lo siamo
tutto un po ‘sorpreso che tu sappia
funziona ancora, ma è così
non scherzare su chi è il primo
cliente che voi ragazzi avevate cibi integrali
sono tornato a Whole Foods nel lancio
una compagnia nel febbraio 1998 e sono andato
in Whole Foods a marzo con cinque
thermos di tè e una bottiglia vuota
bottiglia di Snapple che avevo incollato a
etichetta e ha detto no, vogliamo vendere
questo nel tuo negozio e l’acquirente ha capito
ci ha dato una possibilità che ha fatto un ordine
per quindicimila bottiglie prima
abbiamo davvero fatto il prodotto così loro erano
fondamentale per la nostra crescita e c’è ancora
un partner strategico chiave per noi abbiamo solo
ha lanciato questa estate una grande linea di
limonata certificata biologica equosolidale
tenuto limonata onesta è disponibile
esclusivamente in cibi integrali e così tu
so che continuiamo, continuo ad esserlo
grazie di aver preso quella scommessa su di noi
e credo che potrebbero essere d’accordo
nulla ha reso una buona scommessa da prendere
si, quindi hanno scommesso su di te anche prima di te
aveva il prodotto che ha avuto sì Wow allora
dovevi andare e compiere questo ordine
sì, causa la lettera che ero io
non ho dormito molto in quello in quelli
mesi intermedi ma ne valeva la pena
come gestisci le estensioni del marchio
con il nome quindi conosci l’onestà
ovviamente si trattava di tè e poi
limonata limonata onesta sei tu
mi piace un gruppo onesto di
aziende che tutto si trova sotto o
è tutto ancora sotto onestà come fai tu
come fai a tutto è lo stesso
impresa ma sì, lo sapete
deve soddisfare questo standard di sicuro
più sano delle opzioni prevalenti in
il mercato è certificato commercio equo e solidale
certificato così abbiamo una linea chiamata
Fizz onesto che è una linea a zero calorie
di bibite è organico è l’unica linea
di organico pari a zero calorie soda sul
mercato come ho detto sui suoi figli che
i bambini bevono, quindi tutto deve adattarsi
sotto quella piattaforma e tu sai che abbiamo
certamente ha avuto alcuni sforzi che hanno
non ci sono riuscito non perché non lo fossero
organico o non erano nella dolcezza
profilo ma sai che devi mantenere
provando nuove idee e direi ogni
davvero ogni anno ne tiriamo fuori
una sorta di nuovo prodotto e poi quando
lo stai lanciando per te, lo sai
hai il tuo modo di distinguerti
logo o è la parola onesta e poi
il tè ha una piccola foglia su di esso per il
lavoro tieni onesto e poi aggiungi
qualcos’altro alla fine come fai tu
giochi con il marketing su di esso io
pensa che una delle cose che abbiamo trovato sia
funziona bene quando si tratta di un nome breve
estensione così onestà sui suoi figli onesti
la limonata è forse un po ‘lunga
quelli che in generale lavorano bene noi
so che il prodotto deve descrivere come
essere veloce e facile da capire
termini di ciò che descrive abbiamo avuto un
prodotto chiamato Innova onesto coke che
la gente non sapeva davvero cosa fosse
era un prodotto di cacao di cacao Coco Nova
non spiegò abbastanza cosa fosse ma io
penso ci fossero abbastanza altre sfide
con quella linea che non sono sicuro
sai che eravamo l’unico
il problema con quella linea l’ho capito ora voglio
di essere cosciente al momento
menzionato hai anche scritto un libro e tu
puoi il tuo codice d’onore e le lezioni in
ci si, così proprio nel momento in cui noi
avevo fatto un patto con la coca-cola mia
il cofondatore Barry e io stavamo parlando e
hai detto che sai di aver imparato tanto
questo viaggio vogliamo ispirare gli altri
le persone a seguire questo il loro percorso seguire
la loro passione per il ridimensionamento prende un’idea
scalare ma non facciamolo il
modo tradizionale c’è così molti dei
I libri sull’imprenditorialità sono in ordine
cadere in un modello in cui generalmente
tutti leggono i primi capitoli e dicono
va bene
capito così è stato anche in quel momento
il mio figlio maggiore che è quello quando era un
anziano alle superiori e lui era in
vecchio bassifondo non stava più facendo il suo
libri o semplicemente leggendo fumetti che ho detto
aspetta un minuto e se potessimo prendere il
idea di raccontare un’imprenditorialità
storia e trasformarlo in un libro di fumetti e
ecco perché abbiamo creato la missione nel
bottiglia ed è stata una storia divertente di
come abbiamo costruito questa attività raccontata nel fumetto
modulo del libro, sto scrivendo quella missione
in una bottiglia ho intenzione di cercarlo e
amazon e compralo bene ti collegherò ad esso
aggiungere le note a I è così che significava
per i bambini è pensato per essere il mio cattivo ragazzo
ecco l’ idea contiene assolutamente tutto
delle lezioni che darei a chiunque
imprenditore ma è detto in un modo
un bambino può divertirsi e così ho sentito
da un sacco di scuola media in alto
studenti scolastici e studenti universitari che
studenti dell’MBA che proprio così
è piaciuto come una storia, ma ha
sai che abbiamo un’opzione abbastanza complessa
struttura spiega come l’abbiamo fatto
parla del nostro costo delle merci come noi
prendi il margine sul prodotto su come lavoriamo
nuovo fornitore quindi funziona davvero molto
di diversi livelli che va benissimo io
avere un figlio di cinque anni e potrebbe avere
ho appena trovato la mia nuova favola della buonanotte
fa che potresti voler saltare il
capitolo sui mandati con lui ma il
parte sulla preparazione del the e uh e
come abbiamo sviluppato le relazioni con
diverse comunità penso che lo faranno
divertiti, voglio dire , è totalmente
approccio diverso a come la maggior parte delle persone
pubblicherò un libro giusto mi piace fico
beh, grazie mille come quando è il momento
oggi a Seth Goldman dall’onestà
società collegherò il sito web nel
descrizione e un link al
prenota grazie mille per aver passato il tuo
tempo con noi I really appreciate it
grazie per essere qui, okay
stammi bene
google + hangout sono super entusiasta di
ho seth boldmann con me che è uno di
i cofondatori dell’onestà e io sono stato
facendo questa serie se voi ragazzi lo sapete
intervistare imprenditori di successo
chi ha costruito un business attorno a uno
parola e come l’hanno fatto e così
super entusiasti di avere personale a bordo
Seth benvenuto nel nostro ritrovo grazie
avere il piacere di stare con te fantastico e
quindi per le persone che potrebbero non essere super
familiarità con l’onestà potresti darti un
sfondo veloce per tutti sicuri
dove organico più venduto della nazione
tè in bottiglia è una società che ho iniziato
di casa mia 18 anni fa, quindi andiamo
aggiungilo per un po ‘ ma che siamo cresciuti
un po ‘nel corso degli anni, ma ora
oltre 100 mila negozi in tutto il
paese e l’ abbiamo appena lanciato
mese con Wendy’s che è davvero
eccitante per noi fantastico ora quando tu
stavano iniziando a sapere che ho letto la storia
e tu volevi qualcosa che fosse
fatto con materiali organici e
non era così dolce come gli altri prodotti
il mercato giusto quanto importante era il
nome onesto come una parte di ciò che eri
fare questo è sempre stato il fondamento
di quello che stiamo facendo è davvero il nostro nucleo
proposizione così onesta per un liscio
numero uno ha il sapore di quello che dice
lo è ed è perché non lo facciamo
addolciscilo con il dolcificante dei finanziatori
sono solo gli ingredienti o un po ‘di
addolcire l’altro elemento, naturalmente
onesto significa un onesto e sano
rapporto con l’ambiente così
che tutto ciò che acquistiamo è organico
certificato e ha certificazione biologica
e poi sulla relazione onesta con il
consumatore a faremo del nostro meglio per
trasparente e fare ciò che diciamo noi
intendo fare questo tipo onesto di core
il valore del tuo è qualcosa che è
sei sempre stato parte di te come Seth o
è qualcosa che quando hai fondato
la tua azienda ha detto che andiamo a farlo
costruisco la propria onestà bene, penso
è importante parlare di impegno
Non vorrei mai descrivere me stesso o
la nostra azienda è perfetta ma noi sempre
avere questa aspirazione per essere trasparente
quindi è certamente qualcosa che abbiamo avuto
dall’inizio questa idea che noi
potrebbe essere trasparente che vorremmo
aspirano sempre ad essere migliori e penso
noi sappiamo che continuiamo a farlo
perché pensi che venga da te
onestà personale come il perché è così
una parola importante per te bene, sono io
solo io sono certamente stato in giro per il
settore non profit nel settore pubblico
e sono ovviamente ora per 18 anni a
settore privato e direi questo
c’è così tanto in tutti i settori i
scoprire che non è autentico e lo sai
quando lo guardi , qual è il reale?
la valuta oggi è preziosa è la fiducia
come fanno le persone a trovare un modo per farlo?
aiuta a credere che non è qualcosa che puoi
costruire su quello che puoi ci vogliono anni
per costruire ciò può richiedere un secondo da perdere
e così per noi è qualcosa che noi
continua a investirlo pensi che ci sia
un momento determinante nel tuo
carriera aziendale la tua carriera personale
questo ti fa sentire uomo questo
il mondo ha bisogno di più onestà, non uno
momento, ma mi ricordo presto
abbiamo lanciato che stavamo facendo un po ‘di attenzione
gruppi e stavamo ascoltando
i consumatori e ciò che abbiamo ascoltato
ripetutamente era quante persone avevano un
sfiducia nel settore delle bevande di
corporate America in generale che tu
sapere che le aziende direbbero qualcosa o
potrebbe non essere necessariamente onesto e così
questa idea che sai se potresti essere
onesto o potresti aspirare ad essere onesto
e sii onesto quando sei almeno quando
stai fallendo che sarebbe un
cosa molto utile per creare 11 per
le persone che guardano, ovviamente , è fantastico
dal punto di vista del marketing, ma tu hai fatto un
molto più onesto del semplice utilizzo
come uno slogan accattivante nel modo di vendere
il tè ha costruito tutto il business e
il modo in cui operi e dove hai
i tuoi uffici puoi parlare di come come
onesto è un po ‘permeato che tu sia
nervoso sì, penso che sia davvero una parte
di noi cerchiamo di fare parte della nostra cultura
quindi il nostro spazio aperto non è chiuso
stanze e che sai parlare al
trasparenza abbiamo sempre quando noi
costruito l’azienda per i primi dieci
anni in cui eravamo indipendenti avevamo
stock options per tutti i dipendenti
tutti hanno condiviso un investimento in cosa
stiamo costruendo e ora che da allora
siamo stati acquisiti continuiamo a trovare
modi per creare imprenditoriale
strutture dove le persone
tu puoi condividere i risultati aziendali
i benefici dei risultati e così quelli
quelli sono i valori che cerchiamo davvero
ingrain anche nei nostri dipendenti e penso
sono l’altra cosa che sai aprire
la gestione del libro le persone capiscono come
l’azienda sta facendo tutto il tempo
non ci sono congetture che non abbiamo mai
conversazione con qualcuno dove loro
chiedo se sai se c’è un bonus o
quale sarà il loro bonus sapranno
esattamente come sta andando il business
perché possiedono il loro business
e avere la responsabilità diretta su come
assumi per onestà, eh bene tu?
sai che sicuramente spendiamo molto noi
fare più persone intervistate multiple
candidati portiamo le persone nel
ufficio in modo che possano vedere il nostro ambiente
e come lavoriamo e tu conosci noi
Cercherò sicuramente di essere sicuro delle persone
entrando hanno una piena comprensione e
ovviamente controlliamo i tuoi riferimenti
sapere se non riesci a ottenere tutto perfettamente
il tempo quindi c’è ovviamente in qualsiasi
organizzazione imprenditoriale c’è
saranno occasioni in cui le persone no
in forma abbiamo sicuramente avuto quello che è successo
penso che uno dei vantaggi sia perché noi
sono ancora un business guidato dai risultati
sappiamo abbastanza rapidamente se o non
qualcuno si adatta e di solito no
duri a lungo se non ti va bene
mai dovuto fare una scelta difficile
potrebbe apparire su carta e a breve termine
per gli affari, ma tu sentivi che lo era
controbilanciati ai tuoi valori onesti um no
sai che per esempio intendo di più
vivido naturalmente sarebbe come
se abbiamo reso le nostre bevande più dolci, lo sappiamo
vorrebbero di più è solo la mia schiena
era come se lo avessimo davvero tenuto
comprensione della disciplina che stiamo costruendo
qualcosa a lungo termine qui e quindi lo sai
anche se i consumatori non sono esattamente dove
vogliamo che siano oggi se stiamo andando
per essere un marchio prezioso dobbiamo restare
con quello che pensiamo sia giusto
formulazioni e tu sai che lo farei
dì ora stiamo raccogliendo il
benefici di quelle precedenti decisioni difficili
hai avuto persone che lo dicessero
questa è stata una decisione stupida o addirittura
le persone del settore hanno detto semplicemente hey
basta aggiungere un po ‘di zucchero ad esso o a
poco più
per tutto il tempo di sicuro molto interessante
di aziende ho una lista di core
valori che conosci e io non so se tu
anche l’amministratore delegato sarebbe in grado di nominare
i valori fondamentali delle loro aziende e
sembra proprio qualcosa
le persone invece di qualcosa
le aziende in realtà vivono fa non avendo
a sai qualcosa costruito intorno
è qualcosa di semplice da capire
l’onestà aiuta ad attirare l’aiuto attira
i clienti aiutano ad attrarre le persone
attirare i fornitori per la missione che
voi ragazzi siete sì, certamente io
significa che puoi ancora avere multipli
interpretazioni di esattamente quale onestà
mezzo, ma alla fine della giornata si sa che
so che aiuta a guidare la nostra confezione
le decisioni che conosci sappiamo di aver bisogno
pensa a dove è il minimo
impatto ambientale dove è più
pacchetto trasparente possiamo trovarlo
guida certamente che tipo di partner
promuoviamo con te sappiamo che vogliamo fare
certo siamo affiliati con entrambi i marchi
che condividono i nostri valori, se andremo a
fare una specie di promozione e così
rende anche le decisioni carine
chiaro abbiamo fatto sapere alcuni eventi
in passato dove avevamo un dubbio
comportamento di un dipendente e conoscevamo il nostro
missione sai se era disonesto
baby non c’era un corto non era un
lunga discussione non abbiamo elaborato molto
come bene sappiamo ciò che rappresentiamo e
quindi abbiamo dovuto agire rapidamente
è stato difficile per un consumatore che mi dispiace
per un impiegato che non era stato
apertamente per cercare in qualche modo di difenderlo
o se è vero, credo che sarà d’aiuto
auto eliminare anche le persone sbagliate
le persone giuste vedono onesto e le persone
dire un sacco che è stupido chi nomina il loro
azienda onesta sai che non vuoi
quei ragazzi nella tua azienda comunque si
sì, l’unica cosa è che non lo facciamo
voglio sembrare ipocriti, noi siamo te
sapere riconoscere che è sempre un
processo che stiamo facendo un viaggio così come
finché capiamo che la gente capisce
si stanno muovendo in quello giusto
direzione e là che siamo insieme
quel viaggio noi stessi come una società allora
Penso sia importante anche quello che fai
sentire è prossimo lungo quel viaggio che cosa
quello che è successo
fatto ancora che è un po ‘sul percorso per
renderlo più sicuramente il primo
la priorità è la crescita che continuiamo a crescere
abbiamo visto molto aggressivamente
forte crescita a doppia cifra per pensare
davvero almeno negli ultimi 10 anni quindi se
sai che siamo a buon punto lui
continuato a abbiamo parlato di provare a
democratizzare organico quindi non partiamo mai
solo per vendere bevande salutari a sani
le persone il nostro obiettivo è di portarle davvero
prodotti per le persone in tutto il
paese ed è per questo che siamo così eccitati
sulla partnership con Wendy come
esempio, quindi è chiaramente il primo
la priorità è espandere la nostra base di utenti a
espandere il numero di occasioni e
opportunità che le persone devono consumare
prodotti e poi oltre quello che possiamo
pensa a cosa sono gli altri
categorie in cui ha senso avere
un cibo onesto o una bevanda onesta e
e così ovviamente siamo stati nel
spazio per bevande ma conosciamo questo spazio
e cibo e poi ovviamente oltre
conosciamo questo grande internazionale
opportunità questi valori che siamo
costruzione e la traduzione del nostro
affari o se nomemes esclusivo per
negli Stati Uniti ce ne sono molti
persone in tutto il mondo che beneficeranno
dal muoversi verso una dieta più sana e
vogliamo essere in grado di essere il loro partner
viaggio quindi come ti guarderesti
sapere che alcune persone potrebbero guardarlo a
relazione con Wendy per esempio
e dite bene quando questi non vendono
cibo onesto, perché siete partner
con Wendy è che lo vuoi
promuove la tua missione di diffusione
Onestà e facendoti conoscere questi altri
cervelli più onesti e consumatori
essere in grado di consumare più onesto
il prodotto è che come lo guardi bene
come ho detto ogni azienda ogni
la persona è in quel viaggio e ogni
le aziende in quel viaggio anche io penso
se guardi dieci anni fa il tutto
La dieta americana era molto diversa
posizionalo verso un luogo più sano
in un ambiente più sostenibile dal punto di vista ambientale
posto questo è dove siamo importanti
partner in quel processo e così abbiamo
Sono stato molto felice di vedere come ha Wendy
abbracciato ciò che il nostro prodotto è i valori
dietro e così è stato un grande
complimenti come sai il loro menu
sono diventato più sano e se loro
insalate che stanno offrendo un altro
offerte che completano davvero un
aspetto organico del fairtrade conosci meno
tè della bottiglia di zucchero è bello avere un
partner come quello che ha un tale
Io base di utenti e così tante persone che arrivano
le loro porte ogni giorno dove si può andare
come quanto posso estendere il marchio può
tu porti avanti puoi portare ovviamente
prodotti alimentari è un passo facile potrebbe
potresti andare oltre potresti andare
sai che potresti avere auto oneste tu
avere computer onesti è quella parte di
la rivoluzione che conosci parte di esso è
devi avere una disciplina davvero
devi capire qualcosa e costruire
per quello che abbiamo siamo così presto in che cosa
stiamo costruendo così la nostra prima aspirazione
eppure quello su cui stiamo lavorando è
rendi questo un marchio di bevande che chiamiamo
è un marchio da un miliardo di dollari quindi sai
questo è un obiettivo che abbiamo
sicuramente con il sistema di coca-cola
condivide pure e quindi abbiamo una lunga strada
andare a costruirlo per essere un
marchio di bevande da miliardi di dollari quindi questi
altre opportunità che penso lo faranno
continuare a essere lì per costruirlo
cibo o altro spazio, ma dobbiamo
costruisci prima il pezzo di bevanda perché
una volta che lo faremo, gli altri pezzi lo faranno
diventare e avrà più senso e
ti abbiamo visto conoscere uno di quelli di
le aree del marchio sono appena esplose come a
linea chiamata ragazzi onesti è una line up
come sembra quindi sai che è a
succo di frutta per bambini con l’uso in vendita a
sacchetto del succo o una scatola di succo e quello
il business è cresciuto costantemente, lo sai
nel trenta al quaranta percento
ogni anno è ora più di un terzo di
il nostro business e quindi è fantastico
esempio di come possiamo estendere il marchio
per l’ occasione giusta e la stessa idea
che è organico e meno zuccherato di
esattamente gli altri prodotti sì che è
grande intendo che ho un figlio di cinque anni
e la quantità di zucchero nel succo
le scatole sono ridicole, sì sì
Stavo comprando quei quei succhi zuccherini
borse per i miei bambini devo ammettere e
così ha vinto uno di mio figlio ha detto come mai
stai vendendo questi sogni sani
adulti ma stai mettendo davvero
bevande zuccherate nelle nostre scatole per il pranzo e io
ha detto di no e quindi quella linea è giusta
è esploso è tutto ed è totalmente
si collega con un bisogno insoddisfatto di sicuro è
questo è un cronico disponibile a livello nazionale
a livello nazionale è un negozio di destinazione
è in Whole Foods è davvero in più
safeway kroger è in tutto
I negozi di alimentari più importanti sono fantastici . Devo controllare
fuori sì per gli imprenditori che sono
guardando a quello che sta guardando il pubblico
lo spettacolo per gli imprenditori che desiderano
sai costruire i loro affari intorno aa
valore fondamentale che tipo di consiglio vorresti
dai loro bene e penso che sia così
qualcosa che ho visto anche sul tuo sito
devi avere passione per cosa
stai facendo devi davvero avere un
chiaro punto di vista che sai non fare
prova a inseguire la caccia al mercato dove
qualcosa che credi sia un’idea e e
e poi assicurati quello che stai offrendo
è diverso e distinto dal
mercato lo sai noi come ho detto che lo sappiamo
potrebbe crescere più velocemente se facessimo il nostro drink
più dolce ma nel giorno che avremmo
costruito qualcosa che non ne aveva
significato perché tutti possono costruire un
bevanda dolce e un marchio di bevande dolci no
tutti ma voglio dire che è molto più facile
fallo ed è tutto ciò di cui ho bisogno
quelli là fuori così aderendo al
idea che stavamo per fare
qualcosa in primis in cui credevamo
che prima eravamo personalmente sete
se non beviamo, lo sapevamo se potevamo
costruirlo sarebbe qualcosa di prezioso
e quindi non era solo leggermente inferiore
dolce quindi lo sapevi già nel 1998, quando noi
è venuto fuori la maggior parte della presa in giro della bottiglia erano
a 100 calorie per porzione non l’abbiamo fatto
uscire con una bevanda da 80 o 90 calorie
siamo usciti con una parata di 17 calorie
morire di fame era così drammatico
diverso che non non è piaciuto a tutti
ma per le persone a cui è piaciuto
non avevo intenzione di tornare indietro e iniziare
bere ancora cento calorie di nuovo
ora mette tutto il mercato è spostato molto
più vicino a dove siamo ma nel
Nel frattempo abbiamo costruito qualcosa che aveva un
modalità abbastanza robusta intorno a destra
ecco cosa T in realtà ha il sapore di sì
puoi parlare dei fornitori?
con cui lavori e nella missione
che stai per potenziare la T
fornitori con cui lavori o e noi
metti su YouTube un sacco di video su
io vado a visitare il tè diverso
giardino così tutti i fornitori di squadra noi
fonte dal nostro organico certificato e
ora sul T fornisce mousse o estate
certificato anche commercio equo e solidale che significa a
parte delle vendite risale a questi
comunità per loro di investire nella loro
proprie priorità della comunità significa anche
non c’è lavoro minorile e lavoro minorile
il fatto che tutti i lavoratori siano pagati
un salario equo per i paesi in cui vivono
in modo tale processo è una grande base di a
relazione e quindi cosa possiamo fare
in cima a questo è trovare modi per portare
risorse aggiuntive a questi
comunità che ricaviamo da un giardino del tè
nell’assam india dove l’anno scorso noi
portato in un team di cura degli occhi
specialisti e così 6.000 abitanti del villaggio
avere gli esami e un po ‘meno
di un millesimo di finito con
o occhiali o qualche trattamento per
altri problemi agli occhi che hanno avuto in questo è un
comunità che non aveva accesso
a II Karen e molti di questi lo sai
davvero così questo lo sapevi questo
Beneficiamo dell’alfabetizzazione, ovviamente siamo noi
razionale li aiuteremo a scegliere meglio
foglie di tè ma anche per i bambini
li hai aiutati a sapere come crearne di nuovi
opportunità economiche compriamo anche equo
scambia lo zucchero e così viene dal Paraguay
e noi procuriamo che anche il commercio equo e solidale
organico quindi possiamo investire in quelli
comunità anche per questo tipo di
restituendo programmi hai qualche tipo
di formula che usi come a
percentuale di entrate o profitti o è
solo tu vuoi avere un impatto possibile
stai cercando modi per farlo bene prima
di ogni volta che compriamo un chilo di
questi chili di questi ingredienti siamo
aiutando a sostenere economico
opportunità, comunità e aiuto
loro si allontanano dal tipo di
economia di sussistenza che si accende se
stavano vendendo una merce così quando
puoi renderlo un commercio organico ed equo
lo rende un prodotto a valore aggiunto ma
anche il prezzo a valore aggiunto che sono in grado di
ti faccio sapere per i premi di
i prodotti di quei criteri aiuta
loro davvero sviluppano un salario vivibile loro
possono guadagnarsi da vivere con quelli che sono
allevamento quindi quello è di gran lunga e lontano
il miglior punteggio, ma oltre a questo
c’è una formula per il commercio equo a
certo importo per ogni chilo noi
acquistato va alla comunità così
è un importo fisso ma quando tu
inizia ad aggiungerlo, finisce che lo sai
aspettiamo un bel po ‘ di soldi come noi
aumentato il nostro acquisto e solo a
darti la sensazione di tornare indietro
2007 poco prima abbiamo investito in onestà
stavamo comprando circa 800.000 sterline di
ingredienti biologici all’anno quest’anno
compreremo più di 10 milioni
sterline oltre
gli ingredienti sono davvero in scala
acquisti e per tutti quelli
materie prime il nostro tè e zucchero o giusto
commercio sai che stiamo ridimensionando anche il
somma di denaro su cui stiamo investendo
queste comunità come gestisci
cose che non sono organiche o
tutto biologico dagli ingredienti
dell’imballaggio per l’imballaggio è
non organico quindi ci proveremo a guardare
per leggere o riciclabili ovunque
possiamo ma sì, ora non lo faremo più
considera un ingrediente chiave se non lo è
organico e lo stesso con i nostri zuccheri e
alcuni degli altri ingredienti ci sono
alcuni ingredienti come l’acido citrico
che userà per stabilizzare i prodotti
quelli non sono organici devono essere
quello che si chiama organico compatibile, ma noi
sono ora a posto dove non lo faremo nemmeno
Una revisione un ingrediente se non lo fa il
certificazione biologica e ovviamente
certificazione kosher e ove pertinente
commercio equo e giusto così ogni
ingrediente in ogni prodotto di onestà
bene organico ogni ingrediente biologico
conforme come ho detto i gas centrali e
esempio di uno che non è organico ma è
è conforme a posto e poi va a finire
nell’intera supply chain anche io
Intendi hai avuto modo di spostare questa roba sopra
è sì sì, io faccio l’onestà
fattore là dentro sì, beh andiamo sai
andiamo a queste comunità e cos’è
è bello, quindi non sono più solo io che vado
a queste comunità e dicendo che voglio
per comprare ingredienti biologici da un ragazzo
Bethesda Maryland dice che vuole
ingredienti biologici è parte del
società di coca-cola e stiamo crescendo e
questa è una area di crescita prioritaria
per noi se vuoi essere nostro partner noi
hai bisogno che tu abbia Organa un dolore ganico
ingredienti certificati del commercio equo sì sì
parliamo di acquisizione, quindi acquisti di coca-cola
tu fuori come sai mantenere il
Onestà sai che abbiamo un set diverso
dei valori nel modo in cui fanno affari e
e tu dici bene che ascoltiamo che dobbiamo
Devo mantenere quello che stiamo facendo come ha fatto che
conversazione sì è stato penso che
continua ad essere un’eccezione al modo
le cose di solito funzionano in America aziendale
ma torniamo in duemilaotto giorni circa
il quaranta percento della compagnia e così loro
è diventato socio di minoranza e
quello che significava per noi era che loro
erano al tavolo dove stavano
e il nostro consiglio ma non stavano dando
indicazioni quindi erano buoni partner
e abbiamo ampliato la distribuzione e quando
loro ma abbiamo scalato dal business e
quando arrivò il momento per la cocaina per comprare il
resto della compagnia hanno preso l’opzione
hanno dovuto comprarlo ma abbiamo avuto un
conversazione che eri tu sai hey questo
sta ancora lavorando, non roviniamolo
quindi ti faccia sapere se continua ad avere il
affari finiti a Bethesda, nel Maryland
continuiamo ad avere gente
Atlanta in tutto il paese sostiene il
affari come sono ma non lo facciamo
tipo di uccidere l’oca d’oro qui e io
pensa al fatto che ce l’ abbiamo
tre anni tutto su un periodo di appuntamenti davvero
ha aiutato a dimostrare ad entrambe le parti che potevamo
lavorare insieme in un modo che era
rispettoso che stava riconoscendo il
valore di questa diversa mentalità e per
questa ragione continua a funzionare
siamo ormai sette anni in questo
relazione con la coca e penso che lo siamo
tutto un po ‘sorpreso che tu sappia
funziona ancora, ma è così
non scherzare su chi è il primo
cliente che voi ragazzi avevate cibi integrali
sono tornato a Whole Foods nel lancio
una compagnia nel febbraio 1998 e sono andato
in Whole Foods a marzo con cinque
thermos di tè e una bottiglia vuota
bottiglia di Snapple che avevo incollato a
etichetta e ha detto no, vogliamo vendere
questo nel tuo negozio e l’acquirente ha capito
ci ha dato una possibilità che ha fatto un ordine
per quindicimila bottiglie prima
abbiamo davvero fatto il prodotto così loro erano
fondamentale per la nostra crescita e c’è ancora
un partner strategico chiave per noi abbiamo solo
ha lanciato questa estate una grande linea di
limonata certificata biologica equosolidale
tenuto limonata onesta è disponibile
esclusivamente in cibi integrali e così tu
so che continuiamo, continuo ad esserlo
grazie di aver preso quella scommessa su di noi
e credo che potrebbero essere d’accordo
nulla ha reso una buona scommessa da prendere
si, quindi hanno scommesso su di te anche prima di te
aveva il prodotto che ha avuto sì Wow allora
dovevi andare e compiere questo ordine
sì, causa la lettera che ero io
non ho dormito molto in quello in quelli
mesi intermedi ma ne valeva la pena
come gestisci le estensioni del marchio
con il nome quindi conosci l’onestà
ovviamente si trattava di tè e poi
limonata limonata onesta sei tu
mi piace un gruppo onesto di
aziende che tutto si trova sotto o
è tutto ancora sotto onestà come fai tu
come fai a tutto è lo stesso
impresa ma sì, lo sapete
deve soddisfare questo standard di sicuro
più sano delle opzioni prevalenti in
il mercato è certificato commercio equo e solidale
certificato così abbiamo una linea chiamata
Fizz onesto che è una linea a zero calorie
di bibite è organico è l’unica linea
di organico pari a zero calorie soda sul
mercato come ho detto sui suoi figli che
i bambini bevono, quindi tutto deve adattarsi
sotto quella piattaforma e tu sai che abbiamo
certamente ha avuto alcuni sforzi che hanno
non ci sono riuscito non perché non lo fossero
organico o non erano nella dolcezza
profilo ma sai che devi mantenere
provando nuove idee e direi ogni
davvero ogni anno ne tiriamo fuori
una sorta di nuovo prodotto e poi quando
lo stai lanciando per te, lo sai
hai il tuo modo di distinguerti
logo o è la parola onesta e poi
il tè ha una piccola foglia su di esso per il
lavoro tieni onesto e poi aggiungi
qualcos’altro alla fine come fai tu
giochi con il marketing su di esso io
pensa che una delle cose che abbiamo trovato sia
funziona bene quando si tratta di un nome breve
estensione così onestà sui suoi figli onesti
la limonata è forse un po ‘lunga
quelli che in generale lavorano bene noi
so che il prodotto deve descrivere come
essere veloce e facile da capire
termini di ciò che descrive abbiamo avuto un
prodotto chiamato Innova onesto coke che
la gente non sapeva davvero cosa fosse
era un prodotto di cacao di cacao Coco Nova
non spiegò abbastanza cosa fosse ma io
penso ci fossero abbastanza altre sfide
con quella linea che non sono sicuro
sai che eravamo l’unico
il problema con quella linea l’ho capito ora voglio
di essere cosciente al momento
menzionato hai anche scritto un libro e tu
puoi il tuo codice d’onore e le lezioni in
ci si, così proprio nel momento in cui noi
avevo fatto un patto con la coca-cola mia
il cofondatore Barry e io stavamo parlando e
hai detto che sai di aver imparato tanto
questo viaggio vogliamo ispirare gli altri
le persone a seguire questo il loro percorso seguire
la loro passione per il ridimensionamento prende un’idea
scalare ma non facciamolo il
modo tradizionale c’è così molti dei
I libri sull’imprenditorialità sono in ordine
cadere in un modello in cui generalmente
tutti leggono i primi capitoli e dicono
va bene
capito così è stato anche in quel momento
il mio figlio maggiore che è quello quando era un
anziano alle superiori e lui era in
vecchio bassifondo non stava più facendo il suo
libri o semplicemente leggendo fumetti che ho detto
aspetta un minuto e se potessimo prendere il
idea di raccontare un’imprenditorialità
storia e trasformarlo in un libro di fumetti e
ecco perché abbiamo creato la missione nel
bottiglia ed è stata una storia divertente di
come abbiamo costruito questa attività raccontata nel fumetto
modulo del libro, sto scrivendo quella missione
in una bottiglia ho intenzione di cercarlo e
amazon e compralo bene ti collegherò ad esso
aggiungere le note a I è così che significava
per i bambini è pensato per essere il mio cattivo ragazzo
ecco l’ idea contiene assolutamente tutto
delle lezioni che darei a chiunque
imprenditore ma è detto in un modo
un bambino può divertirsi e così ho sentito
da un sacco di scuola media in alto
studenti scolastici e studenti universitari che
studenti dell’MBA che proprio così
è piaciuto come una storia, ma ha
sai che abbiamo un’opzione abbastanza complessa
struttura spiega come l’abbiamo fatto
parla del nostro costo delle merci come noi
prendi il margine sul prodotto su come lavoriamo
nuovo fornitore quindi funziona davvero molto
di diversi livelli che va benissimo io
avere un figlio di cinque anni e potrebbe avere
ho appena trovato la mia nuova favola della buonanotte
fa che potresti voler saltare il
capitolo sui mandati con lui ma il
parte sulla preparazione del the e uh e
come abbiamo sviluppato le relazioni con
diverse comunità penso che lo faranno
divertiti, voglio dire , è totalmente
approccio diverso a come la maggior parte delle persone
pubblicherò un libro giusto mi piace fico
beh, grazie mille come quando è il momento
oggi a Seth Goldman dall’onestà
società collegherò il sito web nel
descrizione e un link al
prenota grazie mille per aver passato il tuo
tempo con noi I really appreciate it
grazie per essere qui, okay
stammi bene
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