immaginate voi giorno vi alzate e andate
al vostro moglie marito finanziato
evidenziato un water e gli dite siamo
ricchi siamo ricchi sfondati ho
inventato questo il mattoncino per far
giocare i bambini e adulti di tutto il
mondo ci sono due possibilità sincere
due possibilità facendo finta che
leggono siamo è stato inventato ove lo
spacca in testa il mattoncino o chiamano
psicologo e vi fa ricoverare d’arts et
in effetti lo diamo talmente per
scontato questo aggeggio qualche
dimentichiamo quanto fosse assolutamente
improbabile che dei mattoncini
plasticosi diventassero un gioco super
fenomenale ma ai tempi voglio dire io
giocavo quei soldatini e 15 st dc
piuttosto ai giocatori soldati di gioco
con lego ma oggi 2017 con tutti i
videogame le robe super fantasmagoriche
come fa leggo ancora sta in cima e
considerate l’anno scorso 2016 ha fatto
il fatturato più alto della storia 5
miliardi di dollari ora è vero che ha
attraversato periodi fici tipo nel 2003
aveva un buchetto da 800 milioni quindi
ha avuto grandi problemi nella sua
carriera crescita esplosiva e poi si è
dovuta scontrare leggo con tutti sti
casini ma ne è uscita oggettivamente
alla grande come ha fatto numero 1
andiamo a recuperare un libro molto
carino brick by brick si chiama eccolo
qua brick by brick uscito nel 2013 2014
quindi mi copre fino a lì e poi per gli
altri anni c’è internet bene in questo
libricino qui trovate alcuni dei
principi fondamentali lui ne elenca 66
principi alla base dell’innovazione e
del business ti leggo principio numero
uno è che i valori sono senza prezzo
questo a me suona molto pr molto don due
ville don’t be evil saltiamo andiamo al
principio numero 2 sperimentazione
continua è ok qua ci siamo principio
numero 3 questo interessante non
costruire un prodotto ma costruire un
sistema io costruisco tutti si trovi
qualche casa circa 550 miliardi coi miei
figli dove non è un prodotto a sé
stante con tutti stì mattoncini tu
costruisci un intero sistema di gioco e
il mattoncino a un pezzettino per fare
tutti i cinque principi numero 4 è
quello del focus effettivamente leggo
quando è partita ha deciso di
concentrarsi esclusivamente
cini fatti così in modo plasticoso
poteva fare i giochi in legno come
c’erano ai tempi se no ha detto io
piglio questo mercato e diventò
fenomenale in questo facendo poi mi le
sperimentazioni chiaramente miliardi i
prodotti principio numero 5 è quello di
farlo sembrava reale il giochino quando
vostro figlio cerca di costruire il
trattore nella sua testa quel trattore
è un trattore vero non è una roba
finta make it autentica lo chiamano
invece people’s e il principio 16 e
concentrarsi sui negozi co avrai come ad
esempio se vado nei negozi di lego
effettivamente c’è un’attenzione
complessiva sia al cliente ma
all’atmosfera che viene creata è un po
un apple store del gioco vai lì gli
inizi a strisciare smanettarlo secondo
aspetto da considerare che ha portato
leggo così in alto oggi come brand e
tutta la parte socia sono stati molto
bravi a cavalcare la parte social
io ho sentito il loro capo global dei
social alas bill bair barber nome
silberbauer nome del genere anni fa alle
web e poi ho rivisto online un video mi
sembra dell’anno scorso dove in sostanza
spiega un po la strategia ed è
interessante sotto vari profili il primo
è che si sono resi conto di quanto non
hanno controllo del brand nei fatti
nessuno oggi a controllo dei brand se ci
pensate uno prende al suo video dei lego
per i fatti suoi che controllo c’hai se
io piglio questo lo metto all’interno di
una torta al cioccolato
nessuno al posto di ostacolare hanno
cavalcato quest’onda e oggi il calcolo
è che i contenuti prodotti da utenti
clienti lei così a 20 volte maggiore
rispetto ai contenuti prodotti da leggo
stesse
l’altra cosa intelligente come strategia
è stato concentrarsi per comunicare
direttamente con le persone che hanno
già una vicinanza al brand lego magari
quei più vecchiette all’inizio e poi
cercare di tramandare in questo modo la
tradizione del lego e sul pubblico più
giovane sono stati astuti a fare questo
tipo di attività tipo i film non leggo
movie batman eccetera città peraltro
nel 97 vice president di lega non mi
ricordo chi alla frase dai facciamo il
lego star wars disse dovrete passare sul
mio cadavere prima di fare le cose
stravolte maniera nella mentalità
danese le diana
ecco che non è la lega ma ed era lei è
invece visto è stata una grande scelta
quella di sposare dei franchising e
trasformare riaggiornare rimodernizzare
in questo modo il mondo di lego altro
aspetto importante della loro strategia
sui social è che vanno sui bisogni
sociali social nice
in particolare vanno su due bisogni
sociali il primo è quello di costruire
insieme cercano di creare queste
condizioni dove tu puoi costruire
insieme agli altri
il secondo è l’orgoglio della
costruzione esempio provato a costruire
una roba quei vostri leggo io che sono
negato 6 costruiscono dei miei aggeggi
orrendi insignificanti se arriva uno dei
miei figli e me lo spacca mi arrabbio
perché è mio l’ho fatto io quando
l’hai costruito ci tieni terzo aspetto
da considerare è che effettivamente
sono stati bravi ascoltare cliente hanno
fatto questo step che viene riassunto
bene in questo librino qui non sono
stati bravi solo a mettersi nelle scarpe
del cliente ma hanno fatto sì che il
cliente si mettesse nelle loro scarpe
mio figlio non entrate aspetto
rieccomi dicevamo nulla leggo sono stati
bravi 5 billion come che dicevano noi
mettiamo i mattoncini voi mettete le idee
al vostro moglie marito finanziato
evidenziato un water e gli dite siamo
ricchi siamo ricchi sfondati ho
inventato questo il mattoncino per far
giocare i bambini e adulti di tutto il
mondo ci sono due possibilità sincere
due possibilità facendo finta che
leggono siamo è stato inventato ove lo
spacca in testa il mattoncino o chiamano
psicologo e vi fa ricoverare d’arts et
in effetti lo diamo talmente per
scontato questo aggeggio qualche
dimentichiamo quanto fosse assolutamente
improbabile che dei mattoncini
plasticosi diventassero un gioco super
fenomenale ma ai tempi voglio dire io
giocavo quei soldatini e 15 st dc
piuttosto ai giocatori soldati di gioco
con lego ma oggi 2017 con tutti i
videogame le robe super fantasmagoriche
come fa leggo ancora sta in cima e
considerate l’anno scorso 2016 ha fatto
il fatturato più alto della storia 5
miliardi di dollari ora è vero che ha
attraversato periodi fici tipo nel 2003
aveva un buchetto da 800 milioni quindi
ha avuto grandi problemi nella sua
carriera crescita esplosiva e poi si è
dovuta scontrare leggo con tutti sti
casini ma ne è uscita oggettivamente
alla grande come ha fatto numero 1
andiamo a recuperare un libro molto
carino brick by brick si chiama eccolo
qua brick by brick uscito nel 2013 2014
quindi mi copre fino a lì e poi per gli
altri anni c’è internet bene in questo
libricino qui trovate alcuni dei
principi fondamentali lui ne elenca 66
principi alla base dell’innovazione e
del business ti leggo principio numero
uno è che i valori sono senza prezzo
questo a me suona molto pr molto don due
ville don’t be evil saltiamo andiamo al
principio numero 2 sperimentazione
continua è ok qua ci siamo principio
numero 3 questo interessante non
costruire un prodotto ma costruire un
sistema io costruisco tutti si trovi
qualche casa circa 550 miliardi coi miei
figli dove non è un prodotto a sé
stante con tutti stì mattoncini tu
costruisci un intero sistema di gioco e
il mattoncino a un pezzettino per fare
tutti i cinque principi numero 4 è
quello del focus effettivamente leggo
quando è partita ha deciso di
concentrarsi esclusivamente
cini fatti così in modo plasticoso
poteva fare i giochi in legno come
c’erano ai tempi se no ha detto io
piglio questo mercato e diventò
fenomenale in questo facendo poi mi le
sperimentazioni chiaramente miliardi i
prodotti principio numero 5 è quello di
farlo sembrava reale il giochino quando
vostro figlio cerca di costruire il
trattore nella sua testa quel trattore
è un trattore vero non è una roba
finta make it autentica lo chiamano
invece people’s e il principio 16 e
concentrarsi sui negozi co avrai come ad
esempio se vado nei negozi di lego
effettivamente c’è un’attenzione
complessiva sia al cliente ma
all’atmosfera che viene creata è un po
un apple store del gioco vai lì gli
inizi a strisciare smanettarlo secondo
aspetto da considerare che ha portato
leggo così in alto oggi come brand e
tutta la parte socia sono stati molto
bravi a cavalcare la parte social
io ho sentito il loro capo global dei
social alas bill bair barber nome
silberbauer nome del genere anni fa alle
web e poi ho rivisto online un video mi
sembra dell’anno scorso dove in sostanza
spiega un po la strategia ed è
interessante sotto vari profili il primo
è che si sono resi conto di quanto non
hanno controllo del brand nei fatti
nessuno oggi a controllo dei brand se ci
pensate uno prende al suo video dei lego
per i fatti suoi che controllo c’hai se
io piglio questo lo metto all’interno di
una torta al cioccolato
nessuno al posto di ostacolare hanno
cavalcato quest’onda e oggi il calcolo
è che i contenuti prodotti da utenti
clienti lei così a 20 volte maggiore
rispetto ai contenuti prodotti da leggo
stesse
l’altra cosa intelligente come strategia
è stato concentrarsi per comunicare
direttamente con le persone che hanno
già una vicinanza al brand lego magari
quei più vecchiette all’inizio e poi
cercare di tramandare in questo modo la
tradizione del lego e sul pubblico più
giovane sono stati astuti a fare questo
tipo di attività tipo i film non leggo
movie batman eccetera città peraltro
nel 97 vice president di lega non mi
ricordo chi alla frase dai facciamo il
lego star wars disse dovrete passare sul
mio cadavere prima di fare le cose
stravolte maniera nella mentalità
danese le diana
ecco che non è la lega ma ed era lei è
invece visto è stata una grande scelta
quella di sposare dei franchising e
trasformare riaggiornare rimodernizzare
in questo modo il mondo di lego altro
aspetto importante della loro strategia
sui social è che vanno sui bisogni
sociali social nice
in particolare vanno su due bisogni
sociali il primo è quello di costruire
insieme cercano di creare queste
condizioni dove tu puoi costruire
insieme agli altri
il secondo è l’orgoglio della
costruzione esempio provato a costruire
una roba quei vostri leggo io che sono
negato 6 costruiscono dei miei aggeggi
orrendi insignificanti se arriva uno dei
miei figli e me lo spacca mi arrabbio
perché è mio l’ho fatto io quando
l’hai costruito ci tieni terzo aspetto
da considerare è che effettivamente
sono stati bravi ascoltare cliente hanno
fatto questo step che viene riassunto
bene in questo librino qui non sono
stati bravi solo a mettersi nelle scarpe
del cliente ma hanno fatto sì che il
cliente si mettesse nelle loro scarpe
mio figlio non entrate aspetto
rieccomi dicevamo nulla leggo sono stati
bravi 5 billion come che dicevano noi
mettiamo i mattoncini voi mettete le idee
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