l’industria dei diamanti valeva nel 2015
una roba intorno ai 75 miliardi di
dollari altro dato interessante è che
all’incirca il 75 per cento delle
proposte di finanziamento negli stati
uniti riguardano un diamante quando vai
con l’anellino c’è un diamante di mezzo
se no ti hanno sfigato e in generale se
ci pensate per quelli della mia
generazione 45 anni o della generazione
precedente di diamanti rappresentano e
hanno rappresentato un simbolo di
ricchezza un simbolo di potere un
simbolo di celebrity un simbolo di
rapporti gli amanti sono per sempre e
via dicendo
e la domanda che non si pone ma come ha
fatto questa industria qui a convincerci
considerando che è una pietra che non
è più rara di altre pietre e di per
sé non è che una pietra che ha un
maggiore valore rispetto al 3 pietà
l’unica risposta possibile immaginabile
è marketing marketing punto tutto
comincia alla fine degli anni trenta
quando la de beers che era l’azienda
sudafrica ma numero uno al mondo
monopolista di estrazione e lavorazione
e commercializzazione di diamanti
comincia a porsi il problema di come
faccia a vendere queste pietruzze che
nessuno si fila e che cosa famiglia
fanno quello che fa qualunque azienda
assoldano un’agenzia di comunicazione
partoriscono una strategia preparano il
loro piano d’attacco e in particolare
una signorina che faceva copywriter
nell’agenzia il nome france crt
partorisce il famoso slogan diamonds are
forever i diamanti sono per sempre
per propagare lo slogan che cosa hanno
fatto hanno anzitutto venduto un’idea
non hanno venduto un prodotto o un brand
è un’idea dovevano cambiare la
percezione del diamante come oggetto di
lusso totalmente inutile in diamante
come oggetto necessario valoriale quindi
con un valore importante che ti porti
dietro tutta la vita che cosa hanno
fatto in pratica tutto la bici di una
campagna di comunicazione sono andati a
fare influencer marketing con quelli che
erano i personaggi famosi del tempo gli
idoli dei film e non è un caso che se
andiamo indietro nel tempo troviamo una
marea di frasi di star sui diamanti
quando liz taylor diceva le grandi star
hanno bisogno di grandi diamanti zag
aborro gabor
che ammazza bellissima i tempi non ho
mai odiato un uomo così tanto da voler
ridare indietro i diamanti e via dicendo
diamante entra nell’immaginario
collettivo nei film nelle proposte
d’amore più è grande il diamante più
è grande il tuo amore che anche un
paradosso perché avevo visto una
ricerca che diceva in sostanza che più
è grande il diamante che tu regali in
fase di fidanzamento è più probabile
che divorzi che ha senso perché le gare
il diamante grande così cosa ti devi
fare perdonare la bestia ma a parte
queste battutacce proseguono nella loro
campagne comunicazione vanno a fare tour
educativi nelle scuole per parlare
dell’importanza dei rapporti e poi
processo sul diamante e hanno fatto in
generale una campagna a tappeto sui
media dando tutte le informazioni ad
esempio su quale star avesse quali tipo
di diamante tutto questo cinema per
arrivare a creare dei modelli di
riferimento i quali aspirare voglio
essere una persona di successo felice
innamorato tutta la vita deve avere il
mio bel dia manthoné se sono una donna
tu uomo regala melo perché i tempi lo
regalava l’uomo e poi ovviamente la
campagna si è spostata anche sulle
donne andando più in là nel tempo
risultato della campagna il business
l’industria in 40 anni è passato da una
ventina di milioni di dollari ai 2
miliardi solo negli stati uniti poi
tutto bene tutto bene fino al 2000 nel
2000 ha iniziato a girare un po il vento
si è cominciato a puntare l’attenzione
sulle problematiche etiche no
dell’estrazione di diamanti blood
diamond diamanti insanguinati leonardo
di caprio probabile è la generazione
anche cambiata la generazione oggi degli
sbarbati non è una generazione che ha
il mito del diamante o arriva il mitico
il diamante l’industria questo punto
cosa fa ha cominciato adeguarsi visto
uno spot recente mi sembra dell’anno
scorso dove la campagna non è più i
diamanti sono per sempre perché magari
le nuove generazioni non hanno il valore
del patrimonio che c’era un tempo o del
finanziamento
ma lì c’è un problema se non si
fidanzano niente diamante e allora
bisogna cambiare il valore in questo
caso la campagna si chiama rial is here
qualcosa di reale di vero di autentico
è raro e uno di questi spot e ad
esempio a una coppia che parla dei
problemi reali che non sanno se staranno
insieme o meno si amano però tutto può
succedere una vita bla bla bla
c’è questa ragazza ha un suo bel
diamante
perché usano la parola reale autentico
vero perché da un lato l’industria dei
diamanti delle proteggersi dalle nuove
start up ma vista uno ad esempio silicon
valley che produce questi diamanti
sintetici tra gli investitori mark
pincus quello che ha fondato zynga di
caprio credo anche se tra gli
investitori reale vero rispetto al
sintetico prima differenziazione da
mettere la testa delle persone il
secondo obiettivo di comunicazione e
associare il diamante come a una
copertina di linus nel casino del digit
di questo mondo vorticoso non
preoccuparti che c’è il tuo di aman
tuccio che è vero i suoi libri p
eccolo qui il diamante 10.0 un diamante
questa volta che non è per sempre
ma è vero e reale la verità è che non
sappiamo che diamanti non hanno nulla a
che fare con la realtà non hanno nulla
a che fare con i valori non hanno nulla
a che fare con le relazioni con l’amore
con la passione 0 ma come diceva mark
twain è molto più facile prendere in
giro le persone che far prendere atto di essere stati presi in giro
una roba intorno ai 75 miliardi di
dollari altro dato interessante è che
all’incirca il 75 per cento delle
proposte di finanziamento negli stati
uniti riguardano un diamante quando vai
con l’anellino c’è un diamante di mezzo
se no ti hanno sfigato e in generale se
ci pensate per quelli della mia
generazione 45 anni o della generazione
precedente di diamanti rappresentano e
hanno rappresentato un simbolo di
ricchezza un simbolo di potere un
simbolo di celebrity un simbolo di
rapporti gli amanti sono per sempre e
via dicendo
e la domanda che non si pone ma come ha
fatto questa industria qui a convincerci
considerando che è una pietra che non
è più rara di altre pietre e di per
sé non è che una pietra che ha un
maggiore valore rispetto al 3 pietà
l’unica risposta possibile immaginabile
è marketing marketing punto tutto
comincia alla fine degli anni trenta
quando la de beers che era l’azienda
sudafrica ma numero uno al mondo
monopolista di estrazione e lavorazione
e commercializzazione di diamanti
comincia a porsi il problema di come
faccia a vendere queste pietruzze che
nessuno si fila e che cosa famiglia
fanno quello che fa qualunque azienda
assoldano un’agenzia di comunicazione
partoriscono una strategia preparano il
loro piano d’attacco e in particolare
una signorina che faceva copywriter
nell’agenzia il nome france crt
partorisce il famoso slogan diamonds are
forever i diamanti sono per sempre
per propagare lo slogan che cosa hanno
fatto hanno anzitutto venduto un’idea
non hanno venduto un prodotto o un brand
è un’idea dovevano cambiare la
percezione del diamante come oggetto di
lusso totalmente inutile in diamante
come oggetto necessario valoriale quindi
con un valore importante che ti porti
dietro tutta la vita che cosa hanno
fatto in pratica tutto la bici di una
campagna di comunicazione sono andati a
fare influencer marketing con quelli che
erano i personaggi famosi del tempo gli
idoli dei film e non è un caso che se
andiamo indietro nel tempo troviamo una
marea di frasi di star sui diamanti
quando liz taylor diceva le grandi star
hanno bisogno di grandi diamanti zag
aborro gabor
che ammazza bellissima i tempi non ho
mai odiato un uomo così tanto da voler
ridare indietro i diamanti e via dicendo
diamante entra nell’immaginario
collettivo nei film nelle proposte
d’amore più è grande il diamante più
è grande il tuo amore che anche un
paradosso perché avevo visto una
ricerca che diceva in sostanza che più
è grande il diamante che tu regali in
fase di fidanzamento è più probabile
che divorzi che ha senso perché le gare
il diamante grande così cosa ti devi
fare perdonare la bestia ma a parte
queste battutacce proseguono nella loro
campagne comunicazione vanno a fare tour
educativi nelle scuole per parlare
dell’importanza dei rapporti e poi
processo sul diamante e hanno fatto in
generale una campagna a tappeto sui
media dando tutte le informazioni ad
esempio su quale star avesse quali tipo
di diamante tutto questo cinema per
arrivare a creare dei modelli di
riferimento i quali aspirare voglio
essere una persona di successo felice
innamorato tutta la vita deve avere il
mio bel dia manthoné se sono una donna
tu uomo regala melo perché i tempi lo
regalava l’uomo e poi ovviamente la
campagna si è spostata anche sulle
donne andando più in là nel tempo
risultato della campagna il business
l’industria in 40 anni è passato da una
ventina di milioni di dollari ai 2
miliardi solo negli stati uniti poi
tutto bene tutto bene fino al 2000 nel
2000 ha iniziato a girare un po il vento
si è cominciato a puntare l’attenzione
sulle problematiche etiche no
dell’estrazione di diamanti blood
diamond diamanti insanguinati leonardo
di caprio probabile è la generazione
anche cambiata la generazione oggi degli
sbarbati non è una generazione che ha
il mito del diamante o arriva il mitico
il diamante l’industria questo punto
cosa fa ha cominciato adeguarsi visto
uno spot recente mi sembra dell’anno
scorso dove la campagna non è più i
diamanti sono per sempre perché magari
le nuove generazioni non hanno il valore
del patrimonio che c’era un tempo o del
finanziamento
ma lì c’è un problema se non si
fidanzano niente diamante e allora
bisogna cambiare il valore in questo
caso la campagna si chiama rial is here
qualcosa di reale di vero di autentico
è raro e uno di questi spot e ad
esempio a una coppia che parla dei
problemi reali che non sanno se staranno
insieme o meno si amano però tutto può
succedere una vita bla bla bla
c’è questa ragazza ha un suo bel
diamante
perché usano la parola reale autentico
vero perché da un lato l’industria dei
diamanti delle proteggersi dalle nuove
start up ma vista uno ad esempio silicon
valley che produce questi diamanti
sintetici tra gli investitori mark
pincus quello che ha fondato zynga di
caprio credo anche se tra gli
investitori reale vero rispetto al
sintetico prima differenziazione da
mettere la testa delle persone il
secondo obiettivo di comunicazione e
associare il diamante come a una
copertina di linus nel casino del digit
di questo mondo vorticoso non
preoccuparti che c’è il tuo di aman
tuccio che è vero i suoi libri p
eccolo qui il diamante 10.0 un diamante
questa volta che non è per sempre
ma è vero e reale la verità è che non
sappiamo che diamanti non hanno nulla a
che fare con la realtà non hanno nulla
a che fare con i valori non hanno nulla
a che fare con le relazioni con l’amore
con la passione 0 ma come diceva mark
twain è molto più facile prendere in
giro le persone che far prendere atto di essere stati presi in giro
Please follow and like us: