nel 1991 dargli il kobin va a lavorare
in coca cola e va a occuparsi del
marketing
in particolare la cosa curiosa è che
aveva chiesto espressamente di andare a
lavorare sulla sprite ospite come si
diceva ai tempi miei quando uscì la beva
la cosa da notare che sprite era in
grande calo in quegli anni che stavano
cercando una modalità per rilanciare
questo prodotto la comunicazione in quel
momento era su un pubblico bianco
ragazzini tendenzialmente genitori
ragazzini bevanda senza caffeina e cool
ai calchi in quello di mamma ho perso
l’aereo come testimonia questo era il
messaggio che si trova kobin ha un’idea
diversa vede tutto il mondo hip hop e
dice scusate un attimo mandiamo in
quella direzione perché lì pop e la
sprite un sacco di caratteristiche in
comune ma lui vede delle caratteristiche
in comune allora inizia a picchiare a
proporre questa idea all’interno
dell’azienda avrò abituata avere questi
business plan di 75 pagine enormi
presentazioni sacco i dettagli
immaginatevi no coca cola prima di
andare in un mercato mille cose da fare
invece segue un’altra strada che carina
da riportate questo libretto three kings
ed è questa schedina che lui usa pratica
si mette a girare queste schedine qua
piccole semplici facili in 10 righe era
capace di spiegare e senza girarci
troppo intorno poi sarebbe stata la
tecnica la strategia di marketing per
far leva sull’hip hop e rilanciare
sprite è una lezione super utile questa
che ci portiamo a casa
mica troppi piani complicati i pochi
concetti molto chiari vedico alcuni che
mi hanno colpito
anzitutto parte dicendo chi è il nostro
cliente e lo identifica chiaramente poi
precisa quale il posizionamento che
vogliono avere e quindi dice noi
vogliamo essere cool percepiti come col
numero 3 quali sono i veti avere un
aumento nella frequenza di beveraggio
accattare 7 milioni e mezzo di una
contenti e poi entra il merito di quali
sono gli strumenti allora dice andiamo
nba andiamo music session andiamo alle
vacanze cool
quali sono le attivazioni che possiamo
fare andiamo a prendere il mondo
dell’hip hop vicino ognuno il nome della
persona che lo deve fare festa finita ma
vorrei della favola riuscì a convincere
coca cola and resta direzione
quel momento in poi sprite è decollata
esplosa per anni grande successo grazie
proprio a questa tecnica di hip hop
marketing tra gli inevitabili alti e
bassi ma tuttora si porta dietro questa
cultura questa è la parola chiave perché
se vai a analizzare tutte queste aziende
alla fine dei conti vogliono andare dove
va la cultura lo è la cultura dominante
l’azienda vuole essere presente le
botnet caso di sprite è stato il posto giusto bla bla bla
in coca cola e va a occuparsi del
marketing
in particolare la cosa curiosa è che
aveva chiesto espressamente di andare a
lavorare sulla sprite ospite come si
diceva ai tempi miei quando uscì la beva
la cosa da notare che sprite era in
grande calo in quegli anni che stavano
cercando una modalità per rilanciare
questo prodotto la comunicazione in quel
momento era su un pubblico bianco
ragazzini tendenzialmente genitori
ragazzini bevanda senza caffeina e cool
ai calchi in quello di mamma ho perso
l’aereo come testimonia questo era il
messaggio che si trova kobin ha un’idea
diversa vede tutto il mondo hip hop e
dice scusate un attimo mandiamo in
quella direzione perché lì pop e la
sprite un sacco di caratteristiche in
comune ma lui vede delle caratteristiche
in comune allora inizia a picchiare a
proporre questa idea all’interno
dell’azienda avrò abituata avere questi
business plan di 75 pagine enormi
presentazioni sacco i dettagli
immaginatevi no coca cola prima di
andare in un mercato mille cose da fare
invece segue un’altra strada che carina
da riportate questo libretto three kings
ed è questa schedina che lui usa pratica
si mette a girare queste schedine qua
piccole semplici facili in 10 righe era
capace di spiegare e senza girarci
troppo intorno poi sarebbe stata la
tecnica la strategia di marketing per
far leva sull’hip hop e rilanciare
sprite è una lezione super utile questa
che ci portiamo a casa
mica troppi piani complicati i pochi
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mi hanno colpito
anzitutto parte dicendo chi è il nostro
cliente e lo identifica chiaramente poi
precisa quale il posizionamento che
vogliono avere e quindi dice noi
vogliamo essere cool percepiti come col
numero 3 quali sono i veti avere un
aumento nella frequenza di beveraggio
accattare 7 milioni e mezzo di una
contenti e poi entra il merito di quali
sono gli strumenti allora dice andiamo
nba andiamo music session andiamo alle
vacanze cool
quali sono le attivazioni che possiamo
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dell’hip hop vicino ognuno il nome della
persona che lo deve fare festa finita ma
vorrei della favola riuscì a convincere
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proprio a questa tecnica di hip hop
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