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The Billion Dollar Marketing Risk – 7 Keys to Corporate Social Responsibility


così recentemente Nike ha deciso di uscire
con questo basta farlo Atwood colin
kaepernick n tutti sono scappati
tuttavia il giorno dopo le vendite online aumentano di 31
per cento
secondo l’ apice marketing tutto il
esposizione Nike ha ottenuto su social media TV
la radio li ha fatti centosessanta
tre milioni e mezzo di dollari
una mossa giusta o è stata una mossa sbagliata
so che molte persone iniziano a chiedere informazioni
Kaepernick e io abbiamo detto che tu sai cosa io
non so se voglio fare un video
su questo o no, ma si sa che cosa lascia
io faccio solo il video perché molto
gli imprenditori che seguono il valore
domare il loro kana in questa posizione giusta
ora sto dicendo che mi sento come il mercato
andando a questo sociale aziendale
responsabilità di cui tutti hanno bisogno per parlare
a proposito
alcuni stati hanno detto Millennials
preferisco fare affari con le aziende
il settantuno percento di loro come quando
la compagnia parla di ciò che stanno in piedi
per socialmente è quasi come sei dentro
cena e tu hai l’unica regola mai
parlare di politica e la cena inizia
Ringraziamento cosa ne pensi
Trump cosa ne pensi di Bernie I
non credo che stanno facendo da meno in
Europa Voglio davvero condividere il mio
le opinioni non dovrei o dovrei proprio
pensa in silenzio quindi mantengo una relazione
con la mia famiglia non voglio perdere
i clienti cosa succede se i miei clienti mi odiano
Ti darò tutte le prospettive
se dovresti riguardare la politica
oggi o non qualcuno di lui ti piacerà
alcuni di quelli che non ti piaceranno ma
Ti darò il modo in cui è
il numero uno quindi la prima cosa che dovresti
a cui pensare è se lo sei
pubblico o proprietario di una piccola impresa ora
qualcuno potrebbe dire Pat a chi importa se lo sono
pubblico o un piccolo imprenditore grande
differenza qui è il motivo per cui una società privata
posso dire tutto ciò che vogliono dire questo
è il mio lavoro sono privato questo è ciò che
Io sostengo che si tratta di un’attività a conduzione familiare
noi rappresentiamo ciò che rappresentiamo per questo e
i miei dipendenti sono i miei addetti alle vendite sanno
su di esso e DOM dei miei clienti va bene
che forse sul lato pubblico se un amministratore delegato
si alza e fuma erba su un podcast
ipoteticamente e il titolo lascia cadere
la settimana seguente del 10% forse no
la decisione migliore che avrebbe dovuto essere libero di
essere in grado di farlo quando è pubblicamente
società quotata che significa azioni
legato agli investitori che stanno mettendo soldi
nel CEO prendere le giuste decisioni
quindi potresti dire che Patrick sei tu
mi dice come un piccolo imprenditore ho
dovrei parlarne, non è quello che sono
dicendoti quello che ti sto dicendo è un
un’azienda più grande può permettersi un rischio molto
più di una piccola azienda può
ancora non significa che non dovrebbe parlare di
le cose per cui ti trovi, ma c’è un
il rischio per il numero due qui è l’ altro
cosa da tenere a mente i tempi sono cambiati
non stiamo parlando degli anni ’60 e ’70
oggi o anni ’80 nel 1984, quando Michael Jordan
gli hanno chiesto di dire hey così sei tu
Repubblicano o democratico dice di ascoltare il mio
i clienti sono sia democratici che
I repubblicani perché dovrei dire nulla per
me stesso politicamente sono vicino alle mie scarpe
ha vinto entrambe di loro proprio che siamo in oggi
LeBron James si alza su Twitter e dice
hey chump hey sai che sei un barbone
non ha mai veramente detto che sarebbe venuto
in primo luogo e ne ottiene sei
centomila retweet qualunque sia il
il numero era quando lo ha fatto e lui è
considerato come un leader sociale te
non potrei farlo indietro nei giorni indietro
nei giorni del 1994 prima c’era
Steph Curry c’era Chris Jackson questo
il ragazzo colpirà tre punti con il suo
gli occhi chiusi e poi un giorno si avvicinò
e ho detto che sono un musulmano e quando vorremmo
fare l’inno nazionale che avrebbe tenuto il suo
mani in questo modo non metterebbe il suo
mano sul suo cuore, ma non lo farebbe
intervista con una donna, oh mio Dio
guarda cosa fa questo ragazzi David Starr
forse la più grande Commissione sul
NBA mai avuto che era un conflitto a due
anni dopo la sua carriera è finita oggi
Colin Kaepernick viene fuori e fa cosa
lo fa si prende un’inginocchiarsi prossima cosa che si
so che viene espulso dalla NFL e da me
credere a mio parere mio parere questo
non era colpa dei proprietari NFL questo non era
colpa di nessuno è la colpa più grande per me
Roger Goodell perché non l’ha fatto
Affrontare il problema fin da subito
perché era preoccupato per il rinnovo
i suoi duecento milioni di dollari a cinque anni
contratto con il suo jet privato che lui
volevo qual è il punto
Shareef abdur-rahim non ottiene un
contratto con Nike perché era circa
essere al sicuro senza social media Colin
Kaepernick firma un multi-milione di dollari
contratto del dollaro e viene fuori e dice
basta farlo numero tre ha molto da fare
fai quando condividi le tue opinioni su cosa
lato della corsia il supporto si trovi
significato se il supporto è a sinistra 80%
potresti non voler andare contro i liberali
e Democratici perché lo faranno
tutti voi attaccare fuori se è a destra
potresti non voler andare contro la destra
perché ti attaccheranno tutti
oggi i media favoriscono i democratici che significa
qualcuno come LeBron che esce e
dice qualcosa su Trump che ha visto come
un leader sociale se qualcuno esce e
dice qualcosa su Obama ciao c’è
molte parole diverse che puoi usare
un altro simile, se dice
nulla su Obama perché i media sono
prenderò i democratici
in modo da avere anche tenere quella parte in
mente quando stai uscendo sapendo chi
il tuo nemico sta per essere il numero quattro
ecco l’altra parte a cui pensare
circa oggi con i social media quasi
oggi tutti sono nudi cosa intendo
da questo si posta qualcosa nel sociale
i media potrei andare su 20 post diversi
che hai avuto e molto più figura
fuori se sei conservatore se
sei un democratico, che tu sia
Repubblicano se non sei così è
praticamente non è difficile da capire quelli
cose quando parlo di social
problemi come il sociale aziendale
responsabilità sei tu che esci e
dicendo che non sono d’accordo con quello che ha fatto Trump
con il divieto ai rifugiati di venire qui e lui
detto questo ed ehi, lo assumeremo
10.000 rifugiati conosci il nostro nome
Starbucks e che faremo ciò che è
di cosa stiamo parlando, ma per quanto
politico se arrivi ad un punto in cui
sei così preoccupato di avere tutti
scopri cosa sei veramente allora sei
avro ‘un grosso problema perche’ lo sei
non essendo te stesso non lo farai
divertiti a costruire un business
quindi, indipendentemente da tutti, praticamente
Avrai un’idea in che modo ti appoggi
politicamente numero cinque, quindi ascoltane uno
il tempo si riduce a prendere decisioni
come questo il grande errore che molti
le persone fanno quando escono
senza pensare a ciò che supportano
hey tutti dicono che Trump mi fa schifo
appena uscito e dire che tutti dicono
Obama questo tutti così non sei davvero
dicendo quello a cui stai pensando
perché non è pensato che sia quando
facciamo l’errore bisogna sedersi
e parla con te stesso della tua tavola
consigli e dire ecco quello che sento
su questo voglio uscire parlare con
gli avvocati parlano con i consulenti sapendo
qual è lo scenario peggiore perché?
lo scenario peggiore che devi sapere
ecco cosa potrebbe succedere che tu possa venire
fuori e prendere un grande successo per la gente
ti odio per questo c’è un sacco di
articoli negativi scritti su di te e su
potrebbe portare a te in realtà uscire
di affari che è in realtà a
possibilità che devi restare dentro
mente che è lo scenario peggiore
detto questo lo scenario migliore
è la seguente che vieni fuori e tu
alzati e dici la tua posizione qui
dove mi trovo
ecco cosa non sono d’accordo con ecco cosa
Sono d’accordo e stiamo andando avanti
concentrarsi su XYZ e quando lo fai
che ciò non significa che non otterrai
il gioco si farà ma il caso migliore
lo scenario è all’improvviso che hai un
bassi clienti di Joe Royle credenti veri
possibilmente credenti in tutta la nazione
in tutto il mondo ora voglio comprare
il tuo prodotto perché sanno cosa tu
stare per
numero sei quindi conosci la grande domanda
la gente chiede al giorno d’oggi o dovrei costruire il mio
proprio marchio e il marchio della mia azienda che
uno dovrei costruire e l’idea è cosa
nel mondo di oggi la gente vuole che tu
costruisci entrambi i marchi perché hai il
marchio commerciale e tu hai il tuo marchio
quindi parliamo del tuo marchio cos’è
Davvero dietro al tuo marchio è solo
Oggi è un grande giorno per bere il caffè I
mi sono svegliato oggi e sono un fan di LeBron James
sai che mi piace conosci il succo che mi piace
il cibo in questo modo non si tratta solo di cosa
tipo di cibo che ti piace prendere un mucchio di
selfie a cosa pensi davvero
quali sono le tue convinzioni che è il marchio I
valore medio Timmy che ti capita una
possibilità di scoprire in cosa credo
alcuni di voi ragazzi non mi piace, io no
come il fatto che questo tizio sia tutto qui
capitalismo e imprenditorialità ma
è lì che sono così
credi che sia il tuo marchio personale
questo è il tuo marchio aziendale , quindi qual è il
punto qui il rischio oggi si prende è
due rischi un rischio è il rischio di te
uscendo e tutti dicono che non posso
sopportare il fatto che questo ragazzo crede in
XYZ sappiamo che è il rischio più grande che
vieni fuori e nessuno pensa a te
e diventi irrilevante e numero
sette qui è l’altra cosa da essere
pensare a questo non è qualcosa di te
puoi parrucca e uscire e dire ecco cosa
pensiamo a questo voglio dire Nike ti
penso che la Nike sia appena uscita un giorno dopo
Kaepernick ha vinto attraverso quello che è andato
attraverso e poi hanno fatto il video
guarda quanto tempo ci è voluto prima di loro
lo spot non era un mese dopo
stava attraversando il suo inginocchiato
la prima volta che l’ha fatto ci è voluto un po ‘di tempo
non credo che avessero persone con focus group
stando seduti dovremmo fare, non dovremmo
farlo non credo che ha attraversato
i consiglieri non pensi che Nike sia stata seduta
giù e si chiedono chi sono i loro
i clienti ideali sono quelli che acquistano le scarpe da
loro così quando la gente uscì e mi disse
mai comprare una Nike mai più detto a
62 anni uomo che non ha comprato un
Nike per 20 anni e tutti gli altri
le persone che acquistano le Nike vanno di più
Nikes è per questo che sono saliti ora nel
Completa il lato opposto Pepsi vede il nero
le vite contano e noi capitalizzeremo
su questo andiamo a prendere Kendall Jenner chi
è così collegato all’America centrale e
basso reddito intendo dire che lei è pienamente
collegato ad esso e lo fanno
commerciale con Kendall Jenner che prende
la sua parrucca fuori nel commerciale loro
probabilmente non sapevano nemmeno di averlo fatto
lei lancia la scia a un
ragazza afro-americana che fa zero
senso per lei che lo fa e esce
e dà una Pepsi al poliziotto mentre il
l’altra ragazza sta sparando alla telecamera dicendo
non sparare, aspetta di bere
tutti sono felici e comunque in cima
di tutto il resto che la Pepsi ha fatto loro
perso cento milioni di dollari di media
pi andato così ora si può guardare il
stesso pad non capisco davvero cosa
stai dicendo a questo punto sei tu
dicendo per me di farlo o non farlo
ecco cosa sto cercando di dirti Nike
a differenza di Pepsi sapeva in anticipo quando loro
esegui questo spot che non lo farà
sii felice con loro e loro stanno bene
che essi erano pienamente consapevoli che
sapevo che la gente avrebbe detto che non lo farò mai
compra Nike di nuovo loro lo sanno e
stanno bene perdendo questo, ma anche loro
sapevo d’ altra parte la gente che
stanno comprando da loro raddoppieranno
giù e diventare veri credenti
mentre Pepsi d’altra parte è uscito
e ha detto che è ciò che rappresentiamo ma
l’hanno completamente perso durante l’esecuzione
e hanno finito per offendere la gente e
costruire il miglior commerciale per
la coca-cola invece di guardare se stessa
alcuni di voi potrebbero guardare bene
ora mi sento a disagio nel dire che c’è
nessun modo nel mondo voglio uscire
e dire se mi piace Trump o
non è quello che sto dicendo che ci sono
un sacco di aziende che per loro
adempimento di CSR aziendale sociale
responsabilità che potrebbero contribuire
ad alcune organizzazioni di beneficenza locali che contano
a loro possono fare certe cose
per le case adottive La consapevolezza del cancro al seno
Mese che non ha nulla a che fare con
la politica che i tuoi clienti vogliono solo sapere
cosa stai per
comunque nessuna di queste cose sta andando
Ascolta, nessuna di queste cose sta andando
i social media non vanno via
tutti diranno le loro opinioni così
se non lo dici nessuno è veramente
a proposito, saprai cosa stai facendo
fatto un video un paio di settimane fa intitolato
perché il college è una truffa non ci pensi
ottenuto il calore su di esso ho impiegati che
lavorano le donne con i gradi universitari
l’ho guardato ma abbiamo preso una posizione, questo è
il nostro sistema attuale questa è la nostra corrente
sistema di credenze con istruzione universitaria se
non l’hai visto cliccare su questo
link per guardare il video
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