[Applausi]
questo è il mio cellulare e il mio cellulare lo è
molto importante per me
Ho letto le mie e-mail su di esso ho parlato mio
amici su Facebook su di esso ho controllato il
tempo prima di andare fuori e guardo
a immagini di gatti divertenti il mio telefono è molto
importante per me perché tocca così
molti aspetti diversi della mia vita mia
il telefono è anche molto importante per molti
aziende perché guardando il mio
cronologia del browser internet che possono imparare
su chi sono e non è solo il mio
telefono è il mio portatile
è il mio iPad è tutto ciò che uso
connettersi alle società Internet sono
interessato a quello che sto facendo ed è
non solo io, è ognuno di voi
ogni volta che connetti Internet
le aziende vogliono sapere chi sei tu che cosa
sei interessato a ricevere il
mondo dei big data il mondo sta cambiando
e devi capire come e perché
perché tu ne fai parte al momento
vivere nell’era dell’informazione e c’è
una regola qui la conoscenza è potere
questo è un detto comune che probabilmente hai
l’ho sentito prima, ma ho bisogno che tu sia
convinto oltre l’ombra del dubbio
che questa è la verità, quindi lo farò
convincerti che sono stati interi libri
scritto su questa idea una delle più
comune uno dei più popolari è il
arte della guerra è questo concetto fondamentale
che puoi superare una differenza in
potere facendo leva su una differenza in
la conoscenza così va bene è popolare
non significa che sia giusto
quindi diamo un’occhiata a un case study che hai
probabilmente sentito parlare di America
torniamo alla guerra rivoluzionaria
hai una nuova milizia questi
persone scarsamente addestrate e lo sono
andando a combattere l’impero britannico e
sono redcoats veterani altamente qualificati
come puoi vincere, iniziare a usare
le tattiche di guerriglia che inizi
manovrandoli in astuzia e
improvvisamente hai una nuova nazione sulla tua
mani ecco un nuovo esempio questo è mio
Batman preferito questo è un super eroe
senza superpoteri come funziona
è solo un ragazzo normale ma da
sfruttando la conoscenza utilizzando la tecnologia
può compiere imprese superumane
la conoscenza è potere e la ragione è questa
Sto rendendo questo punto il motivo per cui sono
cercando di guidare questa casa ancora e ancora
è perché viviamo in un tempo in cui lì
è più informazioni che mai
mai la conoscenza è stata così prontamente
disponibile nel 2010 c’erano oltre 50
miliardo di fotografie su Facebook che
il numero è salito alle stelle tre anni dopo
nel 2013 c’erano oltre 350 miliardi
è enorme che è la mente sconvolgente di Lee
grande in effetti non c’è altra parola I
può usare per descriverlo diverso dal grande
grande è infatti la parola perfetta questo è
non è una coincidenza quante persone hanno
ho sentito il termine big data prima che sia a
termine popolare e sta per diventare
più popolare nel prossimo futuro
ciò che è Big Data bene alcuni dei
i problemi che stiamo affrontando oggi sono tali
grande che non possono essere risolti usando
tecniche di analisi tradizionali perché perché
non hanno lavorato prima di quello che è
diversi ci sono due grandi differenze
che definiscono un problema di big data da a
problema regolare
il primo è il volume la quantità di dati è
c’è questo Google e l’anno scorso loro
trasformato oltre 1 trilione
ricerche 1000 miliardi che è un sacco di
informazioni che puoi chiaramente imparare
qualcosa da questo, ma se stai andando
per farlo devi essere in grado di guardare
a tutte le informazioni necessarie
memorizzare da qualche parte i computer hanno ottenuto
meglio e il primo computer aveva così
poca memoria ma se hai preso un
fotografia con il telefono cellulare oggi
sarebbe troppo grande ci sono troppi dati
lì per essere memorizzati nel primo computer
quindi abbiamo chiaramente fatto dei progressi ma
questo è un trilione di ricerche lassù
non posso archiviare quello nessun laptop o in 10
computer portatili è necessario modificare il modo in cui
organizza i tuoi dati
ciò che è più tradizionale degli algoritmi no
lavorare più funzionerà nel senso che
ti daranno una risposta ma sta andando
a prendere 200 anni, quindi non abbiamo bisogno di
solo nuovo hardware ho bisogno di nuovi modi per
memorizzare i dati abbiamo bisogno di nuovi algoritmi per
processalo più velocemente che è un volume grande
problema di dati c’è un altro tipo di grande
problema di dati che è velocità questo è un
immagine del Large Hadron Collider
è una pista lunga 17 miglia che si trova a cavallo
il confine tra la Francia e
Svizzera e accelera subatomic
particelle vicine alla velocità della luce e
poi li distrugge insieme che è davvero
bello però quando lo fai tu
produrre molte informazioni davvero
molto velocemente è molto simile a se
sei uno studente in classe che stai provando
prendere appunti su ciò che l’insegnante è
dicendo ma l’insegnante ha un sacco di
davvero una buona informazione e sembrano
parla davvero molto velocemente e loro no
anche bisogno di respirare e loro solo mantengono
andare e andare e andare e andare e
non puoi prenderlo tutto così che cosa fai
filtrate il più importante
cose che ascolti e questo è esattamente
cosa fanno al CERN l’organizzazione
che gestisce il Large Hadron Collider
in tempo reale filtrano ciò che è più importante
importante e qual è il meno importante
perché non possono catturare tutto
e così hanno bisogno di decidere cosa fare
con tutto
questo è un problema con i big data di velocità, quindi ok
big data è una specie di grande affare perché lo è
sta succedendo perché ora
per uno abbiamo fatto alcuni progressi in
la capacità di memorizzare informazioni e il
algoritmi che usiamo ma abbiamo anche il
Internet tutta la parte dove c’è
più informazioni che mai
Facebook che Google stiamo creando
informazioni e ora il Large Hadron
Il Collider probabilmente non ha impatto su di te
ogni giorno, quindi prendiamo un esempio di
qualcosa che potrebbe apparire più nel tuo
vita quotidiana come pubblicità che era
un annuncio pop up tra l’altro grazie grazie
tu
quindi perché la pubblicità di una cosa è
qualcosa che tutti abbiamo incontrato
la pubblicità è pervasiva per un altro
è qualcosa che sono le aziende
molto molto interessato è molto facile
per loro di vedere il valore qui se tu
avere annunci migliori più persone comprano il tuo
roba fai più soldi
boom boom boom ci piace così Wow è come
è tutto di queste nuove informazioni come sta
grandi dati che influenzano la pubblicità e come
ti appartiene
il primo tipo di pubblicità erano
completamente non mirato diciamo che hai messo
una pubblicità su un cartellone pubblicitario
non so nulla di chi sta guidando
da non puoi dire nulla per raggiungere
a qualcuno che guida e così solo tu
fare appello a quante più persone
possibile
non è mirato ma diciamo così
stai acquistando spazi pubblicitari in TV
improvvisamente sai qualcosa
del tuo pubblico
Gillette non dovrebbe fare pubblicità
crema da barba su Cartoon Network e
Hasbro non dovrebbe cercare di vendere
play-doh durante il Superbowl delle persone
il pubblico non è interessato a te
sapere qualcosa su di loro e così tu
controlla i tuoi annunci
quindi siamo passati da non mirati a mirati a
demografico generale il prossimo logico
passo è rivolto a persone individuali questo
è big data questo è il futuro è
in realtà il presente ma lo farà
diventare sempre più importante quindi cosa
è una pubblicità che ti bersaglia
la rete
si chiama banner pubblicitario e anche se tu
non ho sentito il termine prima di scommettere
si sta andando a riconoscere che questo è un
il sito web meteo che puoi vedere oggi è
una previsione puoi vedere alcune notizie
articoli e quella scatola rossa è un
pubblicità che è la fattoria di Stato
assicurazione come è arrivata così
un altro sito web meteo e ho il
previsioni settimanali e occhiali da sole
perché quelli là sono come sono arrivati?
questo è un processo noto come
offerte in tempo reale e ci sono miliardi
di queste transazioni ogni giorno e
ognuno di loro prende
millisecondi passiamo attraverso il
processo perché questo accade ogni volta
visiti una pagina web con un
pubblicità questo sta accadendo a te
questo è qualcuno che usa Internet
chiamali Bob Bob ha appena comprato un
convertibile e vuole sapere cosa
previsioni del tempo di oggi è così che lui
sa se può guidare con la cima
verso il basso o no così Bob va sul
internet e visita weather.com che
ha spazio per una pubblicità su di esso in
i millisecondi prima del caricamento della pagina
dove la calma dice hey che Bob è qui
visitando ho bisogno di qualcuno per mettere un
pubblicità su questa pagina voglio
fare un po ‘di soldi qualcuno mi dà un
annuncio pubblicitario
quindi se la calma raggiunge Google
fare doppio clic su Ad Exchange
questo è ciò che annuncio X sta per è annuncio
scambio e ci sono altre società
di Google che fa questo um ma che Addax
fa è coordina gli inserzionisti con
siti web per cui è necessario un annuncio
Huysmans quindi se comm raggiunge e
dice tossicodipendenti hey bob sta visitando a
sito web meteo e ho davvero bisogno di un
pubblicità su così grande così
i tossicodipendenti raggiungono le aziende che lo sono
cercando di fare pubblicità a Bob questo è il
la prima volta che le aziende possono davvero
sfruttare le loro conoscenze su di te come
individui perché i tossicodipendenti non possono raggiungere
a tutti gli inserzionisti del pianeta
ogni volta che qualcuno visita una pagina web
ce ne sono troppi quindi quello che fa è
raggiunge e si dice tutto destra
tu e tu hai tutti Bob nel tuo
target di riferimento quindi ti chiederò come
tanto sei disposto a pagare per fare pubblicità
a Bob quindi per le aziende è molto
importante sapere le persone individuali così
che ora possono avere una lista di alcuni
le aziende si limitano a target demografici I
voglio solo uomini tra i 25 ei 35 anni soltanto
vuoi che le donne sotto i 25 anni debbano ancora farlo
conosci qualcosa del tuo obiettivo
pubblico hai ancora bisogno di una certa conoscenza
a proposito dell’individuo che visita il
pagina web così bene allegato si protende e
ci sono tre inserzionisti non è per questo
interessato a parlare con Bob, facciamo
chiama quello verde
Succede a State Farm the State Farm
sappi che Bob ha appena comprato una decappottabile
e quindi State Farm è disposto a pagare di più
per fare pubblicità a Bob rispetto ai loro
concorrenti perché perché sanno
qualcosa su Bob sanno che lui ha un
nuova decappottabile ha probabilmente bisogno di auto
l’assicurazione è più probabile del
persona media
quindi vengono contattati tre inserzionisti che
si arriva a posizionare l’annuncio che c’è a
la guerra di offerta c’è una guerra di offerte e
tutte e tre le aziende pagano una certa offerta
pagare un certo importo quanto lo sono
loro disposti a pagare per mettere un
pubblicità di fronte a Bob diciamo
State Farm paga $ 1 al secondo inserzionista
offre $ 0,50 quindi il terzo inserzionista
offre 25 centesimi, questo è un secondo prezzo
asta in modo che State Farm vinca offrendo $ 1
ma pagheranno il secondo
prezzo che è di 50 Cent
questo è il secondo posto che le aziende
sfruttare tutta la loro conoscenza di
tu come individuo perché quanto
fanno un’offerta determina se vincono il
asta ma anche se sono in bancarotta
se stessi sto pagando di più per mettere un
pubblicità di fronte a te che io sono
rischia di tornare sto perdendo soldi Sono
andare fuori mercato, ecco perché
le aziende si preoccupano così tanto di quello che sei
interessati a cui si preoccupano così tanto
sapendo chi sei perché lo sono
fare e perdere soldi in base a come
ben ti conoscono così bene
State Farm vince l’offerta che tirano fuori
cinquanta centesimi e loro dicono hey questo è il
annuncio Voglio che Bob veda qui voi
andiamo mettiamoci su se calmo e questo
ho impiegato millisecondi per vedere cosa
il tempo di oggi è e lui arriva a vedere
la State Farm gli offre l’auto
assicurazione ora il titolo del mio discorso è
ha chiamato come i grandi dati stanno facendo il
internet più piccola voglio chiarire il
Internet non si sta effettivamente riducendo
tuttavia questo è ciò che intendo quando dico
sta diventando più piccolo che Bob ha comprato a
convertibile e ora vede l’auto
assicurazione spuntando immaginare che il
Internet è come una città, ci sono un
incredibile varietà di persone e un
numero infinito di negozi ma quando Bob
visita Internet come si sentirà
una piccola città perché vedrà il
stesse facce familiari ancora e ancora e
visiterà di nuovo gli stessi negozi
e ancora una volta le aziende sono pesantemente
interessato a darti lo stesso
contenuto più e più volte perché lo sanno
questo è ciò che ti interessa sapere
che ti piacciono le macchine e l’assicurazione auto
Sto andando fare in modo che si vede che
stessa cosa ogni volta che visiti un
questo è il modo in cui guadagno soldi
cosa intendo quando dico Internet
diventando più piccolo ora questo tipo di lattina
sento come il fratello maggiore è sempre a guardare
quindi voglio solo indicarne rapidamente alcuni
delle cose buone che vengono da questo
tipo di controllo e individuale
attenzione perché non ti ingannare
non potrei usare internet come te
attualmente lo fanno
se le cose fossero diverse quindi parliamo
sui biscotti purtroppo non intendo
questo tipo di cookie intendo un piccolo pezzo
di testo ogni volta che si visita un sito web
sito web può dare un biscotto un piccolo pezzo
di testo per il tuo browser questo è come
Calm sapeva che era Bob
visitando i tipi di Bob in tempo calmo e
il suo browser web dice hey che ho bisogno di sapere
informazioni meteo di oggi dal modo in cui io
ho questo biscotto che mi hai dato prima d’ ora
puoi ricordare chi sono
ogni volta che si visita una pagina web ed è
ricorda il tuo nome utente che è un cookie
ogni volta che fai clic su un link e questo
cambia colore e si ricorda di quello che hai
è stato lì prima che anche questo è un cookie
ogni volta che riempi la spedizione
informazioni che hai comprato qualcosa
online stai mettendo il tuo nome
informazioni sulla carta di credito e poi tu
chiudere accidentalmente la scheda ma quando si
aprilo è tutto ancora lì che è a
biscotto
infatti i biscotti sono così onnipresenti
sono anche parte della nostra sicurezza
procedure come può sapere un sito web
sei tu la stessa persona sullo stesso
dispositivo di accesso a questo sito Web dove
c’è un cookie ed è così
garantisce che lo stesso computer utilizzi
lo stesso browser Web sta tornando così
dove sto andando con questo è grandi dati
bene o è male cos’è quello che è il
la conclusione qui non è né buona né
cattivo
è semplicemente grande è un sacco di
informazioni è molta conoscenza e
la conoscenza è potere la ragione per cui ti voglio
tutto per sapere e per capire cosa c’è
accadendo intorno a te è perché il
la legislazione sta recuperando il
la tecnologia è così che funzionano le cose
in questo momento, ma le politiche che lo faranno
governare ciò che è permesso e ciò che non lo è
stai ancora scrivendo che devi essere
in grado di rispondere alla domanda qual è il mio
la privacy
come pesa la mia privacy rispetto a
convenienza rispetto al progresso scientifico
la conoscenza è potere e spero oggi
hai imparato qualcosa e senti
abilitato a rispondere a questa domanda
grazie
[Applausi]
questo è il mio cellulare e il mio cellulare lo è
molto importante per me
Ho letto le mie e-mail su di esso ho parlato mio
amici su Facebook su di esso ho controllato il
tempo prima di andare fuori e guardo
a immagini di gatti divertenti il mio telefono è molto
importante per me perché tocca così
molti aspetti diversi della mia vita mia
il telefono è anche molto importante per molti
aziende perché guardando il mio
cronologia del browser internet che possono imparare
su chi sono e non è solo il mio
telefono è il mio portatile
è il mio iPad è tutto ciò che uso
connettersi alle società Internet sono
interessato a quello che sto facendo ed è
non solo io, è ognuno di voi
ogni volta che connetti Internet
le aziende vogliono sapere chi sei tu che cosa
sei interessato a ricevere il
mondo dei big data il mondo sta cambiando
e devi capire come e perché
perché tu ne fai parte al momento
vivere nell’era dell’informazione e c’è
una regola qui la conoscenza è potere
questo è un detto comune che probabilmente hai
l’ho sentito prima, ma ho bisogno che tu sia
convinto oltre l’ombra del dubbio
che questa è la verità, quindi lo farò
convincerti che sono stati interi libri
scritto su questa idea una delle più
comune uno dei più popolari è il
arte della guerra è questo concetto fondamentale
che puoi superare una differenza in
potere facendo leva su una differenza in
la conoscenza così va bene è popolare
non significa che sia giusto
quindi diamo un’occhiata a un case study che hai
probabilmente sentito parlare di America
torniamo alla guerra rivoluzionaria
hai una nuova milizia questi
persone scarsamente addestrate e lo sono
andando a combattere l’impero britannico e
sono redcoats veterani altamente qualificati
come puoi vincere, iniziare a usare
le tattiche di guerriglia che inizi
manovrandoli in astuzia e
improvvisamente hai una nuova nazione sulla tua
mani ecco un nuovo esempio questo è mio
Batman preferito questo è un super eroe
senza superpoteri come funziona
è solo un ragazzo normale ma da
sfruttando la conoscenza utilizzando la tecnologia
può compiere imprese superumane
la conoscenza è potere e la ragione è questa
Sto rendendo questo punto il motivo per cui sono
cercando di guidare questa casa ancora e ancora
è perché viviamo in un tempo in cui lì
è più informazioni che mai
mai la conoscenza è stata così prontamente
disponibile nel 2010 c’erano oltre 50
miliardo di fotografie su Facebook che
il numero è salito alle stelle tre anni dopo
nel 2013 c’erano oltre 350 miliardi
è enorme che è la mente sconvolgente di Lee
grande in effetti non c’è altra parola I
può usare per descriverlo diverso dal grande
grande è infatti la parola perfetta questo è
non è una coincidenza quante persone hanno
ho sentito il termine big data prima che sia a
termine popolare e sta per diventare
più popolare nel prossimo futuro
ciò che è Big Data bene alcuni dei
i problemi che stiamo affrontando oggi sono tali
grande che non possono essere risolti usando
tecniche di analisi tradizionali perché perché
non hanno lavorato prima di quello che è
diversi ci sono due grandi differenze
che definiscono un problema di big data da a
problema regolare
il primo è il volume la quantità di dati è
c’è questo Google e l’anno scorso loro
trasformato oltre 1 trilione
ricerche 1000 miliardi che è un sacco di
informazioni che puoi chiaramente imparare
qualcosa da questo, ma se stai andando
per farlo devi essere in grado di guardare
a tutte le informazioni necessarie
memorizzare da qualche parte i computer hanno ottenuto
meglio e il primo computer aveva così
poca memoria ma se hai preso un
fotografia con il telefono cellulare oggi
sarebbe troppo grande ci sono troppi dati
lì per essere memorizzati nel primo computer
quindi abbiamo chiaramente fatto dei progressi ma
questo è un trilione di ricerche lassù
non posso archiviare quello nessun laptop o in 10
computer portatili è necessario modificare il modo in cui
organizza i tuoi dati
ciò che è più tradizionale degli algoritmi no
lavorare più funzionerà nel senso che
ti daranno una risposta ma sta andando
a prendere 200 anni, quindi non abbiamo bisogno di
solo nuovo hardware ho bisogno di nuovi modi per
memorizzare i dati abbiamo bisogno di nuovi algoritmi per
processalo più velocemente che è un volume grande
problema di dati c’è un altro tipo di grande
problema di dati che è velocità questo è un
immagine del Large Hadron Collider
è una pista lunga 17 miglia che si trova a cavallo
il confine tra la Francia e
Svizzera e accelera subatomic
particelle vicine alla velocità della luce e
poi li distrugge insieme che è davvero
bello però quando lo fai tu
produrre molte informazioni davvero
molto velocemente è molto simile a se
sei uno studente in classe che stai provando
prendere appunti su ciò che l’insegnante è
dicendo ma l’insegnante ha un sacco di
davvero una buona informazione e sembrano
parla davvero molto velocemente e loro no
anche bisogno di respirare e loro solo mantengono
andare e andare e andare e andare e
non puoi prenderlo tutto così che cosa fai
filtrate il più importante
cose che ascolti e questo è esattamente
cosa fanno al CERN l’organizzazione
che gestisce il Large Hadron Collider
in tempo reale filtrano ciò che è più importante
importante e qual è il meno importante
perché non possono catturare tutto
e così hanno bisogno di decidere cosa fare
con tutto
questo è un problema con i big data di velocità, quindi ok
big data è una specie di grande affare perché lo è
sta succedendo perché ora
per uno abbiamo fatto alcuni progressi in
la capacità di memorizzare informazioni e il
algoritmi che usiamo ma abbiamo anche il
Internet tutta la parte dove c’è
più informazioni che mai
Facebook che Google stiamo creando
informazioni e ora il Large Hadron
Il Collider probabilmente non ha impatto su di te
ogni giorno, quindi prendiamo un esempio di
qualcosa che potrebbe apparire più nel tuo
vita quotidiana come pubblicità che era
un annuncio pop up tra l’altro grazie grazie
tu
quindi perché la pubblicità di una cosa è
qualcosa che tutti abbiamo incontrato
la pubblicità è pervasiva per un altro
è qualcosa che sono le aziende
molto molto interessato è molto facile
per loro di vedere il valore qui se tu
avere annunci migliori più persone comprano il tuo
roba fai più soldi
boom boom boom ci piace così Wow è come
è tutto di queste nuove informazioni come sta
grandi dati che influenzano la pubblicità e come
ti appartiene
il primo tipo di pubblicità erano
completamente non mirato diciamo che hai messo
una pubblicità su un cartellone pubblicitario
non so nulla di chi sta guidando
da non puoi dire nulla per raggiungere
a qualcuno che guida e così solo tu
fare appello a quante più persone
possibile
non è mirato ma diciamo così
stai acquistando spazi pubblicitari in TV
improvvisamente sai qualcosa
del tuo pubblico
Gillette non dovrebbe fare pubblicità
crema da barba su Cartoon Network e
Hasbro non dovrebbe cercare di vendere
play-doh durante il Superbowl delle persone
il pubblico non è interessato a te
sapere qualcosa su di loro e così tu
controlla i tuoi annunci
quindi siamo passati da non mirati a mirati a
demografico generale il prossimo logico
passo è rivolto a persone individuali questo
è big data questo è il futuro è
in realtà il presente ma lo farà
diventare sempre più importante quindi cosa
è una pubblicità che ti bersaglia
la rete
si chiama banner pubblicitario e anche se tu
non ho sentito il termine prima di scommettere
si sta andando a riconoscere che questo è un
il sito web meteo che puoi vedere oggi è
una previsione puoi vedere alcune notizie
articoli e quella scatola rossa è un
pubblicità che è la fattoria di Stato
assicurazione come è arrivata così
un altro sito web meteo e ho il
previsioni settimanali e occhiali da sole
perché quelli là sono come sono arrivati?
questo è un processo noto come
offerte in tempo reale e ci sono miliardi
di queste transazioni ogni giorno e
ognuno di loro prende
millisecondi passiamo attraverso il
processo perché questo accade ogni volta
visiti una pagina web con un
pubblicità questo sta accadendo a te
questo è qualcuno che usa Internet
chiamali Bob Bob ha appena comprato un
convertibile e vuole sapere cosa
previsioni del tempo di oggi è così che lui
sa se può guidare con la cima
verso il basso o no così Bob va sul
internet e visita weather.com che
ha spazio per una pubblicità su di esso in
i millisecondi prima del caricamento della pagina
dove la calma dice hey che Bob è qui
visitando ho bisogno di qualcuno per mettere un
pubblicità su questa pagina voglio
fare un po ‘di soldi qualcuno mi dà un
annuncio pubblicitario
quindi se la calma raggiunge Google
fare doppio clic su Ad Exchange
questo è ciò che annuncio X sta per è annuncio
scambio e ci sono altre società
di Google che fa questo um ma che Addax
fa è coordina gli inserzionisti con
siti web per cui è necessario un annuncio
Huysmans quindi se comm raggiunge e
dice tossicodipendenti hey bob sta visitando a
sito web meteo e ho davvero bisogno di un
pubblicità su così grande così
i tossicodipendenti raggiungono le aziende che lo sono
cercando di fare pubblicità a Bob questo è il
la prima volta che le aziende possono davvero
sfruttare le loro conoscenze su di te come
individui perché i tossicodipendenti non possono raggiungere
a tutti gli inserzionisti del pianeta
ogni volta che qualcuno visita una pagina web
ce ne sono troppi quindi quello che fa è
raggiunge e si dice tutto destra
tu e tu hai tutti Bob nel tuo
target di riferimento quindi ti chiederò come
tanto sei disposto a pagare per fare pubblicità
a Bob quindi per le aziende è molto
importante sapere le persone individuali così
che ora possono avere una lista di alcuni
le aziende si limitano a target demografici I
voglio solo uomini tra i 25 ei 35 anni soltanto
vuoi che le donne sotto i 25 anni debbano ancora farlo
conosci qualcosa del tuo obiettivo
pubblico hai ancora bisogno di una certa conoscenza
a proposito dell’individuo che visita il
pagina web così bene allegato si protende e
ci sono tre inserzionisti non è per questo
interessato a parlare con Bob, facciamo
chiama quello verde
Succede a State Farm the State Farm
sappi che Bob ha appena comprato una decappottabile
e quindi State Farm è disposto a pagare di più
per fare pubblicità a Bob rispetto ai loro
concorrenti perché perché sanno
qualcosa su Bob sanno che lui ha un
nuova decappottabile ha probabilmente bisogno di auto
l’assicurazione è più probabile del
persona media
quindi vengono contattati tre inserzionisti che
si arriva a posizionare l’annuncio che c’è a
la guerra di offerta c’è una guerra di offerte e
tutte e tre le aziende pagano una certa offerta
pagare un certo importo quanto lo sono
loro disposti a pagare per mettere un
pubblicità di fronte a Bob diciamo
State Farm paga $ 1 al secondo inserzionista
offre $ 0,50 quindi il terzo inserzionista
offre 25 centesimi, questo è un secondo prezzo
asta in modo che State Farm vinca offrendo $ 1
ma pagheranno il secondo
prezzo che è di 50 Cent
questo è il secondo posto che le aziende
sfruttare tutta la loro conoscenza di
tu come individuo perché quanto
fanno un’offerta determina se vincono il
asta ma anche se sono in bancarotta
se stessi sto pagando di più per mettere un
pubblicità di fronte a te che io sono
rischia di tornare sto perdendo soldi Sono
andare fuori mercato, ecco perché
le aziende si preoccupano così tanto di quello che sei
interessati a cui si preoccupano così tanto
sapendo chi sei perché lo sono
fare e perdere soldi in base a come
ben ti conoscono così bene
State Farm vince l’offerta che tirano fuori
cinquanta centesimi e loro dicono hey questo è il
annuncio Voglio che Bob veda qui voi
andiamo mettiamoci su se calmo e questo
ho impiegato millisecondi per vedere cosa
il tempo di oggi è e lui arriva a vedere
la State Farm gli offre l’auto
assicurazione ora il titolo del mio discorso è
ha chiamato come i grandi dati stanno facendo il
internet più piccola voglio chiarire il
Internet non si sta effettivamente riducendo
tuttavia questo è ciò che intendo quando dico
sta diventando più piccolo che Bob ha comprato a
convertibile e ora vede l’auto
assicurazione spuntando immaginare che il
Internet è come una città, ci sono un
incredibile varietà di persone e un
numero infinito di negozi ma quando Bob
visita Internet come si sentirà
una piccola città perché vedrà il
stesse facce familiari ancora e ancora e
visiterà di nuovo gli stessi negozi
e ancora una volta le aziende sono pesantemente
interessato a darti lo stesso
contenuto più e più volte perché lo sanno
questo è ciò che ti interessa sapere
che ti piacciono le macchine e l’assicurazione auto
Sto andando fare in modo che si vede che
stessa cosa ogni volta che visiti un
questo è il modo in cui guadagno soldi
cosa intendo quando dico Internet
diventando più piccolo ora questo tipo di lattina
sento come il fratello maggiore è sempre a guardare
quindi voglio solo indicarne rapidamente alcuni
delle cose buone che vengono da questo
tipo di controllo e individuale
attenzione perché non ti ingannare
non potrei usare internet come te
attualmente lo fanno
se le cose fossero diverse quindi parliamo
sui biscotti purtroppo non intendo
questo tipo di cookie intendo un piccolo pezzo
di testo ogni volta che si visita un sito web
sito web può dare un biscotto un piccolo pezzo
di testo per il tuo browser questo è come
Calm sapeva che era Bob
visitando i tipi di Bob in tempo calmo e
il suo browser web dice hey che ho bisogno di sapere
informazioni meteo di oggi dal modo in cui io
ho questo biscotto che mi hai dato prima d’ ora
puoi ricordare chi sono
ogni volta che si visita una pagina web ed è
ricorda il tuo nome utente che è un cookie
ogni volta che fai clic su un link e questo
cambia colore e si ricorda di quello che hai
è stato lì prima che anche questo è un cookie
ogni volta che riempi la spedizione
informazioni che hai comprato qualcosa
online stai mettendo il tuo nome
informazioni sulla carta di credito e poi tu
chiudere accidentalmente la scheda ma quando si
aprilo è tutto ancora lì che è a
biscotto
infatti i biscotti sono così onnipresenti
sono anche parte della nostra sicurezza
procedure come può sapere un sito web
sei tu la stessa persona sullo stesso
dispositivo di accesso a questo sito Web dove
c’è un cookie ed è così
garantisce che lo stesso computer utilizzi
lo stesso browser Web sta tornando così
dove sto andando con questo è grandi dati
bene o è male cos’è quello che è il
la conclusione qui non è né buona né
cattivo
è semplicemente grande è un sacco di
informazioni è molta conoscenza e
la conoscenza è potere la ragione per cui ti voglio
tutto per sapere e per capire cosa c’è
accadendo intorno a te è perché il
la legislazione sta recuperando il
la tecnologia è così che funzionano le cose
in questo momento, ma le politiche che lo faranno
governare ciò che è permesso e ciò che non lo è
stai ancora scrivendo che devi essere
in grado di rispondere alla domanda qual è il mio
la privacy
come pesa la mia privacy rispetto a
convenienza rispetto al progresso scientifico
la conoscenza è potere e spero oggi
hai imparato qualcosa e senti
abilitato a rispondere a questa domanda
grazie
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